海寧皮革城調(diào)查

目錄Scheme中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查皮革城簡介調(diào)查方法介紹調(diào)查步驟實(shí)施調(diào)查結(jié)果分析

結(jié)論簡介Synopsis中國海寧皮革城基本情況

海寧中國皮革城，原名浙江皮革服裝城，于1994年建成開業(yè)，于2005年10月18日遷入新城，新城〔一期〕總面積16萬平方米，經(jīng)營店鋪1300多間，頂峰時(shí)期日客流量達(dá)5萬人次。海寧中國皮革城經(jīng)營方式為批零兼營、綜合效勞。批發(fā)以展示、訂貨為主，面向國際、輻射全國，零售主要面向“長三角地區(qū)〞的中高收入階層及旅游團(tuán)隊(duì)。海寧中國皮革城是一個(gè)以品牌店、專賣店為主的現(xiàn)代化、商場化的大型皮革專業(yè)市場，也是“長三角地區(qū)〞功能齊全、購物方便、環(huán)境優(yōu)雅，集展示、購物、餐飲、休閑于一體的高檔旅游購物中心。皮革城以商場化的品位、市場化的運(yùn)作，代表了當(dāng)今專業(yè)市場開展潮流。海寧中國皮革城(一期)建筑面積16萬平方米，1300間商鋪，皮包、皮衣、皮裙、皮鞋、皮手套、皮背心、皮披肩，應(yīng)有盡有。共有4層，一樓為皮具箱包、手套區(qū)，二樓為皮革服裝區(qū)，三樓為精品皮裝、裘皮服裝區(qū)，四樓為餐飲中心。每個(gè)商鋪都很寬敞，明亮的燈光將衣服映得更加漂亮，店鋪平均面積60平方米，每層均設(shè)有休閑區(qū)，環(huán)境寬敞輕松，布局合理有序。同時(shí)，把入駐的知名品牌集中安排，設(shè)立名牌皮裝區(qū)和品牌箱包專賣區(qū)。簡介Synopsis中國海寧皮革城基本情況簡介Synopsis中國海寧皮革城基本情況

2007年，海寧中國皮革城被國家旅游局評(píng)定為“國家級(jí)AAAA級(jí)旅游景區(qū)〞。在全國專業(yè)市場中，僅有“海寧中國皮革城〞和“中國義烏國際商貿(mào)城〞獲此殊榮。背景、目的Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

作為華東地區(qū)最大的箱包交易區(qū)，海寧皮革市場內(nèi)的革皮服裝交易輻射全國，甚至海外市場；皮毛制品等商品在全國皮革業(yè)中占有舉足輕重的地位。海寧中國皮革城在2002年就已是“集商貿(mào)、金融、信息效勞等為一體的全國最大的皮革專業(yè)市場〞。海寧皮革城儼然成為中國的一個(gè)知名品牌。

本次調(diào)查主要通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)皮革產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理、消費(fèi)水平以及對(duì)海寧皮革城產(chǎn)品種類、產(chǎn)品價(jià)格、效勞水平的滿意程度，從而研究分析海寧市皮革城開展現(xiàn)狀，提出開展對(duì)策，促進(jìn)海寧皮革城更好地開展。三要素Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查調(diào)查時(shí)間：2023年5月7日調(diào)查地點(diǎn)：海寧市調(diào)查對(duì)象： 皮革消費(fèi)者調(diào)查方法Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查1、調(diào)查范圍的選擇 海寧中國皮革城建在海寧市中心，其零售主要面向“長三角地區(qū)〞的中高收入階層及旅游團(tuán)隊(duì)。海寧市民去皮革城比較方便和頻繁，對(duì)海寧的整個(gè)皮革產(chǎn)業(yè)有較為專業(yè)的認(rèn)知，因此對(duì)皮革城中皮革產(chǎn)品的質(zhì)量和效勞最有發(fā)言權(quán)。 本次調(diào)查范圍選擇為整個(gè)海寧市。2.確定總樣本量由于我們方案中沒有要求對(duì)海寧市8個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)〔許村鎮(zhèn)、長安鎮(zhèn)、鹽官鎮(zhèn)、斜橋鎮(zhèn)、袁花鎮(zhèn)、丁橋鎮(zhèn)、黃灣鎮(zhèn)、周王廟鎮(zhèn)〕的估計(jì)量，但是每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)又是我們做調(diào)查方案的根底，如果鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲得的估計(jì)量精度比較高，就可以保證總體總量的估計(jì)量具有更高的精度，而且各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的樣本量可以認(rèn)為是相同的，所以我們決定首先采取簡單隨機(jī)抽樣的方法計(jì)算海寧市8個(gè)鎮(zhèn)的樣本量。調(diào)查方法Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查調(diào)查方法Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

假設(shè)沒有誤差限以及置信度并且忽略每層的抽樣比，由此可以決定采用常用參數(shù):假設(shè)總體為很大,置信度是95%,抽樣比保守估計(jì)是0.5,抽樣誤差不能大于15%。根據(jù)公式：

計(jì)算得到樣本量約為32個(gè)。調(diào)查方法Synopsis中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

我們采用的是常數(shù)分配，所以每層分配到的樣本量為：

方案設(shè)計(jì)Program網(wǎng)絡(luò)調(diào)查5月2日__5月3日進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)查，充分準(zhǔn)備5月7日問卷發(fā)放、回收整理5月8日__13日數(shù)據(jù)錄入、分析、報(bào)告問卷調(diào)查中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查如下圖。本次調(diào)查的人中，男性占44%，女性占56%。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

年齡分布Result如下圖：有6%的被調(diào)查者是20歲以下的購置者。有16%的被調(diào)查者是20-30歲的購置者。有28%的被調(diào)查者是30到40歲的購置者。有41%的被調(diào)查者是40到50歲的購置者。有9%的被調(diào)查者是50歲以上的購置者?？傮w來看，在海寧中國皮革城消費(fèi)者年齡區(qū)間集中在30到50歲。中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

結(jié)果Result這個(gè)分布跟海寧皮革城的市場及消費(fèi)的定位有關(guān)。中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

結(jié)果Result有圖可知，有41%消費(fèi)者覺得皮革城變化是客人多了，有31%消費(fèi)者覺得皮革城商鋪面積大了，只有9%的消費(fèi)者覺得是配套設(shè)施完善了，由此可以看出皮革城應(yīng)加大配套設(shè)施的完善力度。中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

由圖可知，38%的消費(fèi)者認(rèn)為海寧皮革城的優(yōu)勢在于當(dāng)?shù)赜兄T多著名皮件廠，同時(shí)，口碑和地理位置也是他們所看好的。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查在對(duì)皮革城經(jīng)營方式的看法上，男士和女士還是存在較大的差異，大局部人都會(huì)覺得存在欺詐嫌疑，男士會(huì)更容易感覺上當(dāng)受騙。據(jù)了解，此事已成為皮革城的一大負(fù)面消息。

由圖可見，消費(fèi)者總體認(rèn)為皮革城購物環(huán)境良好，但仍有34%的人啊認(rèn)為一般甚至很差，原因待進(jìn)一步調(diào)查分析

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查由圖可看出，只有38%的消費(fèi)者認(rèn)為款式新穎，大局部的消費(fèi)者認(rèn)為皮革城商品款式一般，占41%。有16%的人甚至認(rèn)為款式陳舊，由此可以鼓勵(lì)海寧皮革城應(yīng)大力推陳出新，為消費(fèi)者提供潮流方向，時(shí)刻走在時(shí)尚前端。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查根據(jù)調(diào)查顯示，有59%的消費(fèi)者覺得皮革城商品物超所值，一些在其他商場最多九折的產(chǎn)品，在皮革城3折左右就可以買到。尤其表達(dá)在女性占34.3%，這可能與女性與生俱來的砍價(jià)能力有關(guān)。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查根據(jù)左圖可知，男女比例中女士用于饋贈(zèng)親友的比例超過男士超過一半，而個(gè)人使用情況兩者相差不多，其他用途也類似。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查

由圖可見，在受訪者中，大多數(shù)人皮革消費(fèi)在3000-5000元之間，其中以男性居多，而消費(fèi)在5000元以上的，又以女性為主，消費(fèi)在1000元以下的，有事以女性為主，因此可得出一個(gè)結(jié)論：男性消費(fèi)傾向于理性化。

結(jié)果Result中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查調(diào)查結(jié)果顯示:最多的意見在于對(duì)海寧皮革城的購物環(huán)境的不滿，占40%。對(duì)海寧皮革城交通不滿意的有9人，占30%；對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和檔次有更高要求的有8人，占27%；對(duì)其他方面有要求的有1人，占3.3%；由以上可以看出，海寧中國皮革城還是有很多需要改進(jìn)的地方，尤其是皮革城周圍環(huán)境，比方：皮革城周圍的一些小攤位需要管制。

結(jié)論Conclusion經(jīng)過這次海寧皮革城調(diào)查，我們對(duì)于它的認(rèn)識(shí)真的有所提高，出于我們對(duì)此次調(diào)查的研究，得到以下幾點(diǎn)結(jié)論：一、海寧的知名度還不夠不高，隨機(jī)采訪的過程中，我們發(fā)現(xiàn)知道海寧的人不多，雖然通過皮革城海寧名氣日益增加，但只局限于長三角一帶，對(duì)于珠三角，環(huán)渤海的知名度還相當(dāng)薄弱；二、海寧的特色不夠突出，來海寧的大局部人都是去皮革城，去皮革城就會(huì)經(jīng)過城區(qū)。但是在現(xiàn)在千篇一律的城市建設(shè)中，突出特色是讓人過目不忘的必勝法寶。讓別人記住這座城市，而不是只把海寧當(dāng)作購物目的地，買完東西就走，要讓游客來市區(qū)走一走，看一看，玩一玩，促進(jìn)消費(fèi)。這對(duì)海寧開展三產(chǎn)沒有有效的促進(jìn)作用，游客對(duì)海寧的消費(fèi)只停留在皮革城一帶，不能活絡(luò)市區(qū)內(nèi)的消費(fèi)，增加行業(yè)的競爭。堅(jiān)實(shí)的皮革產(chǎn)業(yè)根底是海寧不斷向前開展的良好基石，希望通過這次調(diào)查、分析，可以帶給大家不一樣的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也可以幫助海寧更好地開展。中國海寧皮革城消費(fèi)情況調(diào)查一、要求經(jīng)營者對(duì)商品進(jìn)行明碼標(biāo)價(jià)、標(biāo)實(shí)價(jià)，或接近實(shí)價(jià)，打折的商品也要明折明扣，否那么買賣雙方