歐賽斯歐度高端男裝品牌微博微信推廣方案

歐度控股微博微信平臺推廣方案目

錄第一部分：總體概況第二部分：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容第三部分：微信推廣第四部分：項目報價總體概況歐度控股有限公司旗下OUHTEU(歐度)、NIBOUL(尼博)、QUIDNI(昆狄)三大男裝品牌，起初，三個品牌同時用一個微博和微信平臺對外宣傳，為進(jìn)一步提升三個品牌的知名度和獨立性，現(xiàn)每一個品牌均有獨立的微博和微信賬號，用獨立的平臺進(jìn)行品牌的推廣宣傳。為了專業(yè)的建設(shè)微博和微信，

以及最優(yōu)化運(yùn)用微博和微信平臺，

將統(tǒng)一計劃OUHTEU(歐度)、NIBOUL(尼博)、QUIDNI(昆狄)三大男裝品牌的推廣方案。選擇專業(yè)微博微信營銷公司合作，進(jìn)行平臺的建設(shè)、維護(hù)、策劃等服務(wù)，配合歐度控股微博微信團(tuán)隊進(jìn)行對三個品牌在微博微信的品牌傳播。一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價品牌微博/微信具體概況微博二維碼微信二維碼OUHTEU(歐度)微博使用時間最長，前期為企業(yè)微博，三個品牌的信息和資訊發(fā)布。已+V認(rèn)證，粉絲：11萬6千，其中10萬僵尸粉。微信注冊時間最久，前期為企業(yè)微信，三個品牌共用。未認(rèn)證，微信好友：約350人NIBOUL(尼博)微博于4月份注冊，未+V認(rèn)證。粉絲：49人。微信未認(rèn)證，微信好友：5人QUIDNI(昆狄)微博于4月份注冊，未+V認(rèn)證。粉絲：89人。微信未認(rèn)證，微信好友：5人三個品牌的微博微信概況一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微博

部

分根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析歐度官方微博：活躍粉絲數(shù)極低；粉絲質(zhì)量不高；OUHTEU(歐度)品牌微博的分析一：總體概況二：微博推廣1.項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析尼博官方微博：活粉率高；粉絲數(shù)量有待提高，需要官方藍(lán)V認(rèn)證；NIBOUL(尼博)品牌微博的分析一：總體概況二：微博推廣1.項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析昆狄官方微博：微博無頭像；粉絲活躍度較高，粉絲數(shù)量有待提高，需要官方藍(lán)V認(rèn)證；QUIDNI(昆狄)品牌微博的分析一：總體概況二：微博推廣1.項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微博發(fā)布規(guī)劃品牌故事和品牌理念為了確保官微與粉絲的互動，最大程度活用官微，擴(kuò)大品牌/產(chǎn)品的影響力，除進(jìn)行常規(guī)維護(hù)外，定期、有針對性地進(jìn)行一些特別活動

常規(guī)發(fā)布

特別活動新品發(fā)布、時尚搭配、品牌目標(biāo)人群生活分享最新潮流資訊、活動資訊 +品牌回饋——終端促銷活動品牌傳播互動活動新品上市預(yù)熱有獎轉(zhuǎn)發(fā)、競猜等主題推廣活動熱點話題炒作一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價三個官微賬號+營銷小號+精英員工賬號每日原創(chuàng)3貼、轉(zhuǎn)發(fā)3貼版塊豐富，活躍度高公告欄+友情鏈接結(jié)合本站1.（三個品牌）時尚新品發(fā)布和時尚搭配2.（三個品牌）倡導(dǎo)的品牌理念傳播3.（三個品牌）目標(biāo)人群生活相關(guān)資訊和主題分享最新的時尚潮流資訊，最新品牌活動資訊以熱門微博博主和合作轉(zhuǎn)發(fā)微博與微信的互動鏈接聯(lián)合站內(nèi)熱門話題關(guān)聯(lián)到微博有獎分享和轉(zhuǎn)發(fā)與實體活動結(jié)合節(jié)假日小活動不斷賬號日常運(yùn)營內(nèi)容推送傳播活動互動營銷一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微博人氣密集時間早、中、晚各有一個高峰。（每日關(guān)注時間：9點、13點、16點、17點、22點、23點）根據(jù)長期以來的微博運(yùn)營經(jīng)驗，我們規(guī)劃每日內(nèi)容撰寫6-9條。（通過長期監(jiān)控發(fā)現(xiàn)，過少與過多的發(fā)布微博都會造成粉絲負(fù)增長）微博發(fā)布時間段規(guī)劃一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價OUHTEU（歐度）品牌微博定位微博定位品牌官方微博，傳遞品牌資訊、新品搭配、時尚商務(wù)等信息的互動平臺。倡導(dǎo)忠誠、激情、榮耀、信仰等騎士精神的貴族時尚理念。語言風(fēng)格有內(nèi)涵修養(yǎng)、幽默的，有獨到視覺觀點的。目標(biāo)粉絲有一定文化素養(yǎng)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的高端商務(wù)精英人士，私營業(yè)主等傳統(tǒng)貴族名仕。話題規(guī)劃時間段發(fā)布量話題內(nèi)容8:30--9:301早安早安問候，最新熱點新聞10:30—11:301精彩生活奢華尊貴生活分享12:00—14:001時尚資訊時尚資訊、活動資訊16:00—17:301商務(wù)新風(fēng)尚歐度品牌新品、時尚搭配、商務(wù)著裝18:30—20:001歐度貴族晚宴傳統(tǒng)貴族精英階層互動機(jī)制@精準(zhǔn)目標(biāo)客戶人群，積極互動分享。引導(dǎo)品牌傳播。日常維護(hù)話題關(guān)注檢測話題正面信息負(fù)面信息保持良性溝通（積極、贊美、互動）及時得危機(jī)處理（私信溝通解決）OUHTEU(歐度)品牌微博定位一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價NIBOUL（尼博）品牌微博定位微博定位品牌官方微博，傳遞品牌資訊、新品搭配、時尚商務(wù)等信息的互動平臺。倡導(dǎo)自由、勇敢、敏銳、創(chuàng)新等鷹士精神的新貴時尚理念。語言風(fēng)格風(fēng)趣、前衛(wèi)、干練目標(biāo)粉絲崇尚自由，敢于追求夢想，勇于創(chuàng)新的社會新貴話題規(guī)劃時間段發(fā)布量話題內(nèi)容8:30--9:301早安早安問候（輕松風(fēng)趣）10:30—11:301旅行日記世界各地精彩人文風(fēng)情分享12:00—14:001時尚資訊時尚資訊、活動資訊16:00—17:301尼博風(fēng)尚尼博品牌新品、時尚搭配、潮流街拍18:30—20:001尼博新貴派對新貴族生活大雜燴互動機(jī)制@精準(zhǔn)目標(biāo)客戶人群，積極互動分享。引導(dǎo)品牌傳播。日常維護(hù)話題關(guān)注檢測話題正面信息負(fù)面信息保持良性溝通（積極、贊美、互動）及時得危機(jī)處理（私信溝通解決）NIBOUL(尼博)品牌微博定位一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價QUIDNI（昆狄）品牌微博定位微博定位品牌官方微博，傳遞品牌資訊、新品搭配、時尚商務(wù)等信息的互動平臺。倡導(dǎo)內(nèi)斂、低調(diào)、精致、細(xì)膩等名仕精神的知性貴族時尚理念。語言風(fēng)格有文化內(nèi)涵、有獨到的藝術(shù)品位目標(biāo)粉絲有文化內(nèi)涵，低調(diào)內(nèi)斂又獨具藝術(shù)品位，優(yōu)雅時尚話題規(guī)劃時間段發(fā)布量話題內(nèi)容8:30--9:301早安早安問候（優(yōu)雅時尚）10:30—11:301藝術(shù)品位優(yōu)雅、藝術(shù)、品位的生活分享12:00—14:001時尚資訊時尚資訊、活動資訊16:00—17:301名仕風(fēng)尚昆狄品牌新品、時尚搭配、藝術(shù)氣質(zhì)著裝街拍18:30—20:001昆狄紳士情報優(yōu)雅名仕藝術(shù)圈子互動機(jī)制@精準(zhǔn)目標(biāo)客戶人群，積極互動分享。引導(dǎo)品牌傳播。日常維護(hù)話題關(guān)注檢測話題正面信息負(fù)面信息保持良性溝通（積極、贊美、互動）及時得危機(jī)處理（私信溝通解決）QUIDNI(昆狄)品牌微博定位一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價實時滾動最新廣告宣傳片設(shè)計放置二維碼鼓勵粉絲添加微信季節(jié)新力推產(chǎn)品焦點圖和企業(yè)重大對外宣傳圖片一年有2次底板：奢華尊貴基調(diào)。微博平臺的建設(shè)版面基調(diào)定位和設(shè)計、微博平臺的結(jié)構(gòu)設(shè)置、微博發(fā)送與回復(fù)等系統(tǒng)設(shè)置一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微博平臺的建設(shè)版面基調(diào)定位和設(shè)計、微博平臺的結(jié)構(gòu)設(shè)置、微博發(fā)送與回復(fù)等系統(tǒng)設(shè)置新頭像建立一年有2次底板：夏季為年輕糖果流行主打風(fēng)，冬季是時尚潮流風(fēng)二維碼滾動式廣告宣傳焦點圖實時滾動最新廣告宣傳片一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價穩(wěn)重，時尚，奢華底版建設(shè)新頭像建立滾動式廣告宣傳焦點圖實時滾動最新廣告宣傳片二維碼微博平臺的建設(shè)版面基調(diào)定位和設(shè)計、微博平臺的結(jié)構(gòu)設(shè)置、微博發(fā)送與回復(fù)等系統(tǒng)設(shè)置一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微博定位和基礎(chǔ)建設(shè)迅速建立微博傳播源粉絲互動和微博轉(zhuǎn)發(fā)維護(hù)第一階段品牌微博定位微博平臺建設(shè)微博系統(tǒng)設(shè)置微博主題規(guī)劃發(fā)送時間規(guī)劃微博認(rèn)證+V推出強(qiáng)勁吸引力的關(guān)注微活動。通過技術(shù)手段，迅速將活動推到活動首頁，增加活動熱度。通過微博紅人、推廣小號等對活動的轉(zhuǎn)發(fā)，并引導(dǎo)正面輿論，快速建立微博傳播源。常規(guī)微博互動活動。日常微博維護(hù)和內(nèi)容推送與微博紅人和意見領(lǐng)袖的合作，活動內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)。企業(yè)員工共同關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)精準(zhǔn)目標(biāo)粉絲的互動與品牌微信平臺互動結(jié)合第二階段第三階段微博推廣整體階段規(guī)劃一：總體概況二：微博推廣1.項目分析2.項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價序號版塊項目內(nèi)容說明KPI負(fù)責(zé)方1基礎(chǔ)建設(shè)部分微博+V認(rèn)證+V認(rèn)證外包公司2微博平臺建設(shè)（底板、版面規(guī)劃等）含系統(tǒng)設(shè)置外包公司3微博發(fā)送圖片模板原創(chuàng)微博統(tǒng)一模板歐度4創(chuàng)立粉絲源吸引粉絲大型微活動建立微博粉絲傳播源新增3萬粉絲外包公司5日常維護(hù)推廣階段當(dāng)月微博熱點策劃針對當(dāng)月互動活動策劃1次外包公司6原創(chuàng)內(nèi)容3篇天新品、搭配、活動、品牌理念、早安等90條/月歐度7轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容3篇天符合品牌定位和規(guī)劃90條/月歐度8長微博編輯對品牌最新信息的匯報1條/月歐度9目標(biāo)人群@針對性評論300人/月外包公司10評論\轉(zhuǎn)發(fā)原創(chuàng)及轉(zhuǎn)發(fā)微博每篇10條評論或轉(zhuǎn)發(fā)3000外包公司11微博私信針對性私信300人/月外包公司12精準(zhǔn)加粉絲針對客戶目標(biāo)客戶群定位吸引粉絲1000外包公司13微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)（>300,000粉絲）外包公司微博推廣服務(wù)項目備注：以上內(nèi)容是單品牌要求，三個品牌微博均按該標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，如有其他建議，可推薦使用。一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施3.服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微信

部

分微信推廣規(guī)劃歐度微信二維碼尼博微信二維碼昆狄微信二維碼微信需求：微信好友關(guān)注（活動推廣、技術(shù)推廣以達(dá)到擴(kuò)大好友數(shù)量）微信官方認(rèn)證微信系統(tǒng)設(shè)置（自動回復(fù)設(shè)置、微信模板設(shè)置）微信的內(nèi)容推送，聽眾管理，客戶回復(fù)維護(hù)等一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微信認(rèn)證微信申請認(rèn)證至少需要

500

人個關(guān)注。微信推廣方式：線上推廣、大號推廣、LBS推廣、微博推廣、線下推廣、活動推廣等為客戶吸引到更多好友關(guān)注，最終實現(xiàn)微信認(rèn)證。微信認(rèn)證時間安排：10天微信認(rèn)證要求：好友關(guān)注不能使用僵尸粉形式，需要目標(biāo)群體的關(guān)注。一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微信二維碼推廣微信是私媒體，傳播方式針對關(guān)注的內(nèi)部好友，因此，目標(biāo)人群的關(guān)注是傳播的前提。微信二維碼的推廣，是增加目標(biāo)人群關(guān)注的有效方式。推廣方式：微博關(guān)聯(lián)和發(fā)送、QQ、線下刊物、宣傳冊、終端店鋪海報、線下活動等。一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價微信內(nèi)容規(guī)劃微信公眾平臺，每天群發(fā)信息1條，每周6條，每月24條。內(nèi)容包括：新品品鑒----每周2條。時尚搭配----每周2條。時尚資訊/活動資訊----每周1條。品牌理念----每周1條。一：總體概況二：微博推廣項目分析項目規(guī)劃與實施服務(wù)內(nèi)容三：微信推廣四：項目報價序號版塊項目內(nèi)容說明KPI負(fù)責(zé)方1基礎(chǔ)建設(shè)部分微信公眾賬號官方認(rèn)證官方認(rèn)證外包公司2微信營銷賬號的建立和設(shè)置外包公司3微信二維碼設(shè)置和模板設(shè)計原創(chuàng)微博統(tǒng)一模板歐度4回復(fù)互動設(shè)置回復(fù)互動設(shè)置（關(guān)鍵詞自定義回復(fù)規(guī)則設(shè)置）外包公司5日常維護(hù)推廣階段公眾賬號內(nèi)容發(fā)送（原創(chuàng)為主）新品上市、時尚搭配等每天1