大數(shù)據(jù)時代媒介融合研究

PAGEPAGEII大數(shù)據(jù)時代媒介融合研究摘要隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息產(chǎn)業(yè)逐步深化，一個信息爆炸的社會已經(jīng)來臨。大數(shù)據(jù)時代背景下，碎片化、病毒式傳播的信息正影響著每個人的生活方式甚至整個國家的發(fā)展戰(zhàn)略。媒介作為一種特殊的社會資源和產(chǎn)業(yè)，兼具商業(yè)屬性和公共屬性，與大數(shù)據(jù)的海量信息歸納，搜索等功能具有極其重要的聯(lián)系。因此，如何在大數(shù)據(jù)時代背景下，利用好大數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮其資源數(shù)據(jù)優(yōu)勢來引導(dǎo)傳統(tǒng)媒介成功轉(zhuǎn)型，新舊媒介順利過渡并融合；如何使媒介做到經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一，做好人民和政府溝通的“橋梁”，堅守輿論平臺的純潔陣地，議程顯得極為重要。本文將通過梳理大數(shù)據(jù)時代背景下新舊媒介的轉(zhuǎn)型與融合，分析媒介融合的現(xiàn)狀及問題，，為以后的媒介信息發(fā)展及社會互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢提出議程，以供參考。關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)時代；媒介融合；媒體轉(zhuǎn)型AbstractWiththecontinuousdevelopmentofinformationtechnology,informationindustrygraduallydeepening,aninformationexplosionsocietyhascome.Largedatabackground,fragmentation,viralinformationisaffectingeverybody'slifestyleandeventhewholecountry'sdevelopmentstrategy.Asaspecialsocialmediaresourcesandindustry,bothcommercialpropertyandpublicproperty,andalargemassofinformationsummarizeddata,searchfunctionsisextremelyimportantcontact.So,howinthebigdataerabackground,theuseofbigdata,givefullplaytoitsadvantagesofresourcedatatoguidethesuccessfultransformationoftraditionalmedia,newandoldmediasmoothtransitionandintegration;howtoachieveeconomicandsocialbenefitsofmediaunity,goodpeopleandgovernmentcommunication"bridge",whichinsistsonpuritypositionsopinionplatformagendaisextremelyimportant.Thisarticlewillcombthroughthetransformationandintegrationofbigdataunderthebackgroundoftheoldandnewmedia,StatusandProblemsofmediaconvergence,,proposedagendaforthefuturedevelopmentoftheinformationmediaandthedevelopmenttrendoftheInternetSociety,forreference.Keywords:Keywords;Bigdataera;MediaConvergence；MediaTransformation目錄摘要 IAbstract II前言 1一、大數(shù)據(jù)及媒介融合概述 1（一）大數(shù)據(jù)的概念 1（二）媒介與傳統(tǒng)媒介 1（三）媒介融合 2二、大數(shù)據(jù)時代媒介融合的現(xiàn)狀 2（一）傳統(tǒng)媒介與新媒介的生產(chǎn)融合 2（二）全媒介生產(chǎn)融合現(xiàn)狀 3三、大數(shù)據(jù)時代新媒介融合存在的問題 4（一）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合背后的制度沖突 4（二）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合受制于技術(shù)發(fā)展 4（三）缺乏專業(yè)人才 5四、大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展對策 5（一）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展前景 5（二）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展對策分析 61.構(gòu)建適應(yīng)融合需求的規(guī)制 62.促進媒介技術(shù)改革 73.培養(yǎng)專業(yè)媒介融合人才 7結(jié)論 9前言隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄苯踊蜷g接都會接觸到的一項信息技術(shù)。阿里巴巴、百度、騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司正在不斷對大數(shù)據(jù)技術(shù)上進行開發(fā)，并利用大數(shù)據(jù)占據(jù)了巨大的市場份額，其技術(shù)滲透到媒介、商業(yè)、科技、文化等多種領(lǐng)域。從社會學(xué)、心理學(xué)和政治學(xué)上看，人與人之間的交往，人與社會的交往也因為媒介的轉(zhuǎn)型而發(fā)生了明顯的變化。因此，本文主要根據(jù)現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來的媒介融合與轉(zhuǎn)變，該技術(shù)帶來對我國經(jīng)濟、社會、政治、文化等多方面的影響，由此探討大數(shù)據(jù)時代下新的媒介發(fā)展之路，并對我國未來的媒介信息發(fā)展提出一些建議與推測。希望對未來信息社會發(fā)展能夠有所幫助。本文參考并引用了相關(guān)專業(yè)書籍和復(fù)旦大學(xué)、人民大學(xué)、山東大學(xué)一些優(yōu)秀論文的觀點，豐富并加深了本文論述的觀點，在此對有關(guān)學(xué)者表示感謝。一、大數(shù)據(jù)及媒介融合概述（一）大數(shù)據(jù)的概念“大數(shù)據(jù)”（Bigdata)的概念最早源于二十世紀(jì)八十年代，但真正被大家所關(guān)注是在2011年5月之后，當(dāng)時麥肯錫全球研究所發(fā)表了專門研究報告《大數(shù)據(jù):下一個創(chuàng)新、競爭和生產(chǎn)率的前沿》，使其一下火爆起來。該研究論文指出:“bigdata是指比典型數(shù)據(jù)庫工具的收集、存儲、管理與分析能力還要大的數(shù)據(jù)集?！敝?，還有一家叫做GartnerGroup的研究機構(gòu)完善了這個概念，指出“大數(shù)據(jù)是指需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。”GartnerGroup公司強調(diào)，“大數(shù)據(jù)”不光是數(shù)據(jù)容量大，同時還具有數(shù)據(jù)類型多樣化、處理速度快與低價值密度等特征。維基百科是這樣定義大數(shù)據(jù)的:大數(shù)據(jù)，所涉及的數(shù)據(jù)量規(guī)模巨大，不能在合理的時間內(nèi)通過人工截取、管理、處理和整理出人們能解讀的信息。（二）媒介與傳統(tǒng)媒介根據(jù)2004年出版的《現(xiàn)代漢語詞典（2002年增補本）》上的定義，媒介是指交流、傳播信息的工具，如報刊、廣播、廣告等。事實上，媒介一詞源于拉丁語“Medium”，譯為媒介，意思是兩者之間。媒介是指傳播信息的媒介，它指人們借助于用來傳遞信息和獲取信息的載體、工具、渠道、中介物或技術(shù)手段等。同時也可以把媒介當(dāng)作為了能讓信息從信息源一端傳遞到受信者一端的一切技術(shù)手段。媒介有兩個層次的含義，一個是指承載信息的物體，一個是指可以儲存、呈現(xiàn)、處理和傳遞信息的實體。主要媒介包括：電視、廣播、報紙、周刊（雜志）、互聯(lián)網(wǎng)、手機等。用傳統(tǒng)的大眾傳播方式定期向社會公眾發(fā)布信息、提供交流活動的媒介就是傳統(tǒng)媒介。狹義的傳統(tǒng)媒介有電視、報刊、廣播等三種，而廣義上傳統(tǒng)紙質(zhì)出版也屬于傳統(tǒng)媒介，通常傳統(tǒng)媒介又被稱作“平面媒介”。傳統(tǒng)媒介是相對的，電視、廣播、報刊與雜志等相對于互聯(lián)網(wǎng)媒介成了傳統(tǒng)媒介，而相對于移動媒介和社交媒介，互聯(lián)網(wǎng)媒介則是舊媒介。（三）媒介融合所謂媒介融合是“使得媒介界限模糊的過程”，是“在電腦的驅(qū)動下，所有形式的傳播媒介以電子化、數(shù)字化的形式融合在一起”。最早提出“媒介融合”這一概念的是美國的浦爾教授，描述的是各種媒介呈現(xiàn)多功能、一體化這一趨勢。媒介融合狹義上是指把不同媒介形態(tài)“融合”在一起，通過“質(zhì)變”而形成一種新的媒介形態(tài)?！懊浇槿诤稀睆V義上包括了一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合與匯聚，甚至融合，也就是把報紙、電視臺及電臺等傳統(tǒng)媒介，與諸如互聯(lián)網(wǎng)、手機及手持智能終端等新興媒介的傳播通道有效地結(jié)合起來，實現(xiàn)資源共享，集中處理，并衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，最后通過不同的平臺傳播給受眾。本研究論文所提媒介融合，是指傳統(tǒng)媒介和新興數(shù)字媒介融合，主流媒介盡快利用信息技術(shù)、移動應(yīng)用等新方式改變傳統(tǒng)采編及傳播方式，建立新業(yè)態(tài)，占領(lǐng)意識形態(tài)陣地，擴大影響力、競爭力、傳播力。二、大數(shù)據(jù)時代媒介融合的現(xiàn)狀（一）傳統(tǒng)媒介與新媒介的生產(chǎn)融合這里考察的范圍是內(nèi)生型傳媒集團傳統(tǒng)媒介與新媒介的生產(chǎn)融合情況。目前，我國傳統(tǒng)媒介與新媒介在生產(chǎn)上融合體現(xiàn)為兩種主要的形式：一種是傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)的融合，一種是傳統(tǒng)媒介與手機媒介的融合。傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介生產(chǎn)融合中又以兩大陣營最為突出，一個陣營是報網(wǎng)融合，指報與網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)融合。另一個是視網(wǎng)融合，主要指電視與網(wǎng)絡(luò)的融合=1\*GB3①解慶鋒.發(fā)展新媒介優(yōu)勢提高跨界文化交流效果.科技傳播，2009.9（上）：14-=1\*GB3①解慶鋒.發(fā)展新媒介優(yōu)勢提高跨界文化交流效果.科技傳播，2009.9（上）：14-16（二）全媒介生產(chǎn)融合現(xiàn)狀上文的傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合主要是描述傳統(tǒng)媒介在傳播方式上與新媒介的融合，例如之前的紙質(zhì)報紙，現(xiàn)在就和手機新聞融合在一起。而這里的全媒介融合主要是指，行業(yè)之間的跨領(lǐng)域融合，例如：2006年11月28日，成都日報報業(yè)集團與成都廣播電視臺合并，成立了全國中心城市第一家綜合傳媒集團。就好像交通部隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)在短短十年內(nèi)快速崛起，中國舊有的傳媒格局已經(jīng)被徹底打破，報紙、廣播、電影、電視等傳統(tǒng)媒介紛紛通過跨界發(fā)展尋求新路徑鐘力明.傳統(tǒng)媒介走向媒介融合的趨勢:(碩士學(xué)位論文).武漢：江漢大學(xué)人文學(xué)院，2013。我國的傳統(tǒng)媒介集團化愿景指向大型綜合傳媒集團。在國際傳媒集團的啟示下，無論是報紙還是電視都已意識到自身傳播力量的單薄，伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展在行業(yè)性和地域性上的成熟，紛紛謀求跨媒介、跨行業(yè)、跨地區(qū)多元化運營發(fā)展，向綜合傳媒集團轉(zhuǎn)型。隨后一批跨媒介、跨區(qū)域、跨行業(yè)的大型傳媒集團紛紛成立，比如原上海文廣新聞傳媒集團、南方日報傳媒集團、湖北日報傳媒集團等。在我國現(xiàn)實語境下，一時間形成傳媒界“三跨”新話題李朗.解讀麥克盧漢之理解媒介.今日中國論壇.2013.9.144~146。鐘力明.傳統(tǒng)媒介走向媒介融合的趨勢:(碩士學(xué)位論文).武漢：江漢大學(xué)人文學(xué)院，2013李朗.解讀麥克盧漢之理解媒介.今日中國論壇.2013.9.144~146跨媒介。在傳媒業(yè)，跨媒介運營一般有三個層次，一是傳統(tǒng)媒介或媒介集團的網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化拓展，二是廣電集團主辦廣播電視報或期刊，以及報業(yè)集團或其參股的上市公司向廣播、影視劇制作行業(yè)滲透，三是報紙、廣播、電視同屬于一家傳媒集團?！翱缑浇椤睂τ谛侣剛鞑碚f，意味著報紙、廣播、電視和網(wǎng)站的采編業(yè)務(wù)全面整合，資源共享，集中處理，然后通過不同的渠道與平臺傳播給受眾跨媒介運作一般在兩個層面上展開馬歇爾·麥克盧漢（何道寬譯）.理解媒介.北京：譯林出版社，2011.7.323~324。一是不同媒介之間通過收購、合并等手段，進行產(chǎn)權(quán)、營運、產(chǎn)品的整合，形成規(guī)模異常龐大的多媒介集團，開展具有規(guī)模效益的多種業(yè)務(wù)；二是統(tǒng)一媒介集團內(nèi)部的不同媒介，發(fā)揮一協(xié)同效應(yīng)，使信息資源的用途多樣化。傳統(tǒng)媒介“觸網(wǎng)馬歇爾·麥克盧漢（何道寬譯）.理解媒介.北京：譯林出版社，2011.7.323~324跨區(qū)域。一批大型傳媒集團積聚有大筆資金，本地市場空間接近飽和，集團的發(fā)展受到一定的限制，出于資本擴張的要求，它必然尋求跨地區(qū)發(fā)展機會。國家廣電總局推進廣電系統(tǒng)的改革不是今天才開始，只是三網(wǎng)融合的大背景將廣電的改革由幕后推到幕前凸現(xiàn)出來?？缧袠I(yè)。為實現(xiàn)與資本、資產(chǎn)聯(lián)合，以前是業(yè)外資本踴躍進入媒介，現(xiàn)在則是在業(yè)內(nèi)資本推動下的媒介業(yè)務(wù)進入其他媒介或行業(yè)以實現(xiàn)價值擴張。在跨行業(yè)運營方面，報業(yè)主要通過收購、兼并、參股等形式，將業(yè)務(wù)拓展到非文化領(lǐng)域，開展與現(xiàn)有技術(shù)、產(chǎn)品、市場沒有聯(lián)系的經(jīng)營活動或投資活動，如高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、教育業(yè)等。上海文新報業(yè)集團則通過證券市場介入資本運作，加大對文化傳播產(chǎn)業(yè)的投資。例如文新報業(yè)集團通過控股合并上海印刷集團，建成上海青浦印刷基地。依靠投資、控股、參股、臺作，相繼組建11家以音樂舞蹈、會晨、動漫票務(wù)、劇場經(jīng)營為特色的文化公司。“三跨”式的全媒介生產(chǎn)實踐多年來，出現(xiàn)了大批成功合作的范例，而且現(xiàn)實的情況交叉復(fù)雜，諸多“跨越”給我們帶來許多有益的啟示，“攜手、合作、互補、共贏”是傳媒業(yè)發(fā)展的成功之道。只講競爭已成過去，追求競合才能雙贏甚至多贏。由此可見，媒介融合的范圍不僅僅指媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各不同形態(tài)的媒介之間的融合，它還包括媒介行業(yè)與其他行業(yè)之間的整合，比如新聞媒介與電信產(chǎn)業(yè)的融合、媒介與先進科學(xué)技術(shù)之間的融合等。三、大數(shù)據(jù)時代新媒介融合存在的問題（一）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合背后的制度沖突當(dāng)前很多傳統(tǒng)媒介仍然是“事業(yè)化管理企業(yè)化經(jīng)營”，尚未建立起現(xiàn)代企業(yè)制度。從我國傳媒集團的組建來看，往往都是政府通過政策層面的干預(yù)實現(xiàn)形式上的整合，傳媒集團遵循企業(yè)行為的邏輯，經(jīng)營上以營利為目標(biāo)追求利潤最大化，在市場競爭的客觀需要下，要求傳媒成為市場主體。在管理上，事業(yè)單位決定了傳媒企業(yè)的行政級別、管理環(huán)境和工作模式，始終是把社會功能視為首要任務(wù)。政府的行政干預(yù)也使得市場力量在大多數(shù)情況下并不能成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，因而大多數(shù)傳媒集團在媒介資源整合重組中難以進行大刀闊斧的改革，非完全的市場配置使得現(xiàn)代企業(yè)制度還無法在我國傳媒業(yè)內(nèi)徹底實現(xiàn)。傳統(tǒng)媒介和新媒介由于背景不同、利益有別、觀念差異在融合的過程中都有很多碰撞夏德勇.媒介融合兩面談.青年記者，2013，2013年11月下：40~41，而體制的障礙是首要問題，如浙江報業(yè)集團搞報網(wǎng)互動，其融合平臺浙江在線由浙江省外宣網(wǎng)、廣電網(wǎng)、浙江日報下屬三家網(wǎng)站共同組合而成，三家都有股份，行政力量的介入使得浙江在線和浙江報業(yè)幾乎是相互獨立的兩個系統(tǒng)，這也讓浙江報業(yè)實施報網(wǎng)融合難免會受到一定管理上的制約。因此，想要融合發(fā)展，必須厘清媒介與政府及其主管部門的關(guān)系，界定政企之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，媒介內(nèi)部結(jié)構(gòu)處理上建立現(xiàn)代企業(yè)制度，確立法人治理結(jié)構(gòu)，在確保國家掌控的前提下，促成媒介的股份制改革，使一元的國有產(chǎn)權(quán)制度向多元的公有產(chǎn)權(quán)制度轉(zhuǎn)化，使資產(chǎn)的運營更有效率，就能大大提高其市場化能力，建立現(xiàn)代企業(yè)制度，真正成為市場主體。夏德勇.媒介融合兩面談.青年記者，2013，2013年11月下：40~41（二）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合受制于技術(shù)發(fā)展正文媒介融合是以傳媒科技的發(fā)展為支撐的，特別是對媒介功能之間融合的新媒介形態(tài)而言更是如此。傳媒技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了新的媒介形態(tài)，而傳播技術(shù)的不足直接影響著傳播者的傳播效果，進而抑制受眾的消費需求，也限制著媒介融合的進程。所以，中國媒介的融合很多受制于技術(shù)的發(fā)展。這種情況在傳播手段融合和媒介形態(tài)融合方面更為明顯。具體在技術(shù)方面有2大問題目前比較尖銳。（1）技術(shù)本身的問題。手機電視的可視面積太小等缺陷都會抑制受眾和廣告商的消費需求。還有手機電視和報紙的運輸，受到手機下載速度和數(shù)據(jù)信號速率的限制。目前的手機下載的收費是與流量掛鉤。如果這個問題不解決，受眾會因為昂貴的持續(xù)收費問題感到擔(dān)心，進而降低使用手機瀏覽報紙、信息、網(wǎng)站、電視等積極性。（2）技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的問題。即使解決了技術(shù)問題，還有最突出的就是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)問題，采用什么樣的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，涉及到各方的利益，但最終只有將技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，才能夠促進產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。還是以手機電視為例，目前國際上的手機電視有三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，而在中國手機電視出現(xiàn)過多套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂的局面，直到最近才確定了國家標(biāo)準(zhǔn)而得到統(tǒng)一。這種長時間的國家標(biāo)準(zhǔn)之爭不僅延緩媒介融合的步伐，而且也影響到了相關(guān)電信、電子制造業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競爭力，進而影響到我國在這些產(chǎn)業(yè)上的國際競爭力。雖然傳媒技術(shù)的作用重大，但我們同樣要引起重視的是媒介技術(shù)的應(yīng)用應(yīng)該以提高媒介單位的競爭力為前提，只有那些能夠提高媒介單位的經(jīng)濟效益的新技術(shù)和媒介融合新形態(tài)才是適當(dāng)?shù)摹＃ㄈ┤狈I(yè)人才人才資源是媒介組織的核心資源，是媒介組織的核心競爭力所在。實現(xiàn)媒介融合后的規(guī)模經(jīng)濟和增值服務(wù)，離不開一批懂管理、跨媒介、全能型的專業(yè)人才這個是當(dāng)下中國最缺的。當(dāng)下的媒介融合局面更是對媒介人才的素養(yǎng)提出了更高的要求。中國媒介要實現(xiàn)大融合，面臨首先是人才坎。第一關(guān)就是一線的技術(shù)人才尤其是能運用多種技術(shù)工具進行采編的“全媒介”記者。在原來媒介分立的時代一個記者可能只需要為一家媒介供稿，而按照媒介融合的新要求，則需要具備同時為幾家不同媒介性質(zhì)的媒介供稿的能力。然而，對于多媒介內(nèi)容的采集與生產(chǎn)來說，其復(fù)雜程度顯然要超出任何傳統(tǒng)媒介，對于從業(yè)者素質(zhì)與能力的要求也更高。如果從業(yè)人員不能夠滿足媒介融合后的媒介組織的新要求，同樣會增加媒介管理者的管理成本，也會給媒介融合帶來麻煩。除了需要運用多種技術(shù)工具的“全媒介”記者外，媒介融合的組織更需要的是能在多媒介集團中整合傳播策劃的高層次管理人才，它不同于傳統(tǒng)媒介管理者，必須是精通各類媒介的專家，知道技術(shù)發(fā)展為新聞傳播所提供的可能性，以及如何運用這些技術(shù)使新聞內(nèi)容得到更好的表現(xiàn)。因此，懂新聞、懂技術(shù)、懂管理且擅長策劃是必備素質(zhì)。但由于長期以來，國內(nèi)高校新聞學(xué)的教學(xué)常采用的是單學(xué)科、單方向的教學(xué)使得培養(yǎng)出來的采編人員常常只會一種工具：新聞學(xué)主要掌握的是報紙編輯，廣播電視編導(dǎo)學(xué)的是電視技巧，編輯出版學(xué)的是編書策劃……這種在大學(xué)階段過早定方向、專業(yè)化的教學(xué)使得培養(yǎng)出來的畢業(yè)生適應(yīng)面單一，很難立刻勝任媒介融合背景下的“全媒介”記者采訪編輯工作，如果要在后期培養(yǎng)，成本很高。更不論第二種管理人才了。四、大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展對策（一）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展前景在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進步，數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，使得有線網(wǎng)、無線網(wǎng)、電信網(wǎng)之間的交互使用，信息采集、生產(chǎn)、傳播、存儲、顯示等一條龍服務(wù)已經(jīng)具備聯(lián)盟的技術(shù)基礎(chǔ)。甚至可以在一個小巧的終端中如手機，實現(xiàn)文字、音頻和視頻的傳送，加強傳播者與受眾間的互動，這為媒介融合提供了充沛的技術(shù)條件。與數(shù)字技術(shù)共同成長起來的“80后”、“90后”逐漸進入社會，開始擁有話語權(quán)和購買力，他們從小帶來對于數(shù)字和技術(shù)的敏感，讓他們對于新事物、新的媒介發(fā)生了充分的興趣，這為媒介融合提供了扎實的受眾基礎(chǔ)。同時，文化出版體制改革也在進一步深入，新聞出版總署已明確了改制的時間表和路線圖，隨著一批媒介單位轉(zhuǎn)為企業(yè)，這些都為媒介融合提供了廣闊的空間和可預(yù)見的良好大環(huán)境。如今越來越多的產(chǎn)品上市都是媒介融合的產(chǎn)物，建筑投影、觸摸展示屏、深度攝像頭、3D打印機、人機交互設(shè)備等。隨著受眾群體對新產(chǎn)品的體驗，并渴望更新奇的產(chǎn)品出現(xiàn)，更多的人愿意去接觸新技術(shù)，新產(chǎn)品。消費者的推動、新技術(shù)浪潮的拉動、市場競爭以及經(jīng)濟利益的驅(qū)動以及政府管制的空白等多方面的因素，促使很多行業(yè)拉開了跨媒發(fā)展的步伐，可以說媒介融合的新時期已經(jīng)到來。媒介環(huán)境的變化，融合的不斷深入，電視、網(wǎng)絡(luò)受到了衛(wèi)星電纜的沖擊、廣播受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，各行業(yè)之間相互競爭，相關(guān)人士努力發(fā)展新的方向，媒介的融合對于媒介集團來說是一個戰(zhàn)略性的選擇。媒介融合可能未來是不確定的，但是有一點是肯定的。媒介、通信的未來，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用將發(fā)揮主導(dǎo)作用。在規(guī)范新媒介行業(yè)的政策法規(guī)的逐步完善，順應(yīng)融合的潮流，適時推動進程的重任不僅有國家的責(zé)任，還需要媒介行業(yè)大力擔(dān)當(dāng)起“主人翁”的角色，而相關(guān)的傳媒培訓(xùn)機構(gòu)、科研機構(gòu)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈條也應(yīng)該迅速跟進。（二）大數(shù)據(jù)時代新媒介融合的發(fā)展對策分析1.構(gòu)建適應(yīng)融合需求的規(guī)制（1）放松規(guī)制和抑制壟斷并行，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局的政府規(guī)制。正如我們在上文中所談到的一樣，無論是傳媒還是電信業(yè)由于特殊的管理機制和長期歷史形成的利益格局，區(qū)域壟斷的特征非常明顯，同時由于各地區(qū)社會資源的不同，整合運營能力的差異，長期以來各地發(fā)展速度、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量往往是大相徑庭，因此必須打破區(qū)域壟斷，破除單兵獨進、自成體系的利益格局，擴大開放合作領(lǐng)域，促進要素的全面流動，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏夏付曉光.媒介融合實效性的比對分析.編輯學(xué)刊，2014：20~21。另一方面，由于傳媒和電信行業(yè)主管部門的利益訴求在諸多時候難以達成一致，行業(yè)之間的壁魚貌似寬松，其實融合難度極大，因而急需放松規(guī)制，打破橫亙在產(chǎn)業(yè)之間的壁壘，建議修訂《電信業(yè)業(yè)務(wù)分類目錄》，把不利于“三網(wǎng)融合”和文化信息產(chǎn)業(yè)繁榮的業(yè)務(wù)從基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)中剝離出來，便于廣電和電信企業(yè)交叉經(jīng)營電信和廣電業(yè)務(wù)，形成開放的競爭性市場。放松規(guī)制和抑制壟斷看似矛盾，但卻相輔相成，放松的是阻礙行業(yè)間融合的規(guī)制，抑制的是區(qū)域間的壟斷，調(diào)整發(fā)展不平衡的產(chǎn)業(yè)布局，以此來形成一個全國性的、統(tǒng)一的、公平的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。夏付曉光.媒介融合實效性的比對分析.編輯學(xué)刊，2014：20~21（2）橫向、分層次進行管理，內(nèi)容監(jiān)管和傳輸經(jīng)營分開。過去，為確保意識形態(tài)的安全，國家對傳媒的內(nèi)容和載體都進行了嚴格的準(zhǔn)入，最終以犧牲傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為代價，而從大媒介產(chǎn)業(yè)的角度來看過去縱向的管理機制也阻礙了相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的融合，無法發(fā)揮橫向聚合作用。因此，當(dāng)前中國傳媒規(guī)制面臨兩大任務(wù)，既要確保安全，在意識形態(tài)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間尋求到新的平衡，又要打破縱向的管理模式，實現(xiàn)橫向的分層管理。要實現(xiàn)這兩大任務(wù)現(xiàn)實可行的辦法是，將網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容分開進行規(guī)制網(wǎng)絡(luò)層側(cè)重于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極的放松規(guī)制，而內(nèi)容層則著重確保政治責(zé)任牢牢掌握意識形態(tài)領(lǐng)域的話語權(quán)、領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和管理權(quán)。2.促進媒介技術(shù)改革傳媒行業(yè)本身（包括相關(guān)產(chǎn)業(yè)）也要積極應(yīng)對從自身尋找突破，促進技術(shù)更新和企業(yè)改革，為媒介融合創(chuàng)造物質(zhì)條件。（1）促進技術(shù)的進步。從技術(shù)層面，各方都要加大對新技術(shù)的研發(fā)和采用，為媒介融合創(chuàng)造物質(zhì)條件。第一，對科研院所和高校的研究人員來說，應(yīng)該要勇于突破新課題，在手機終端的革新、3G技術(shù)手機的進步、數(shù)字化的應(yīng)用等方面開展研究，尋求突破。第二，對制造廠商或者生產(chǎn)企業(yè)來說，要愿意調(diào)整生產(chǎn)線，能夠把最新的科研技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)中，解決手機屏幕偏小、手機電池能量不足、跨媒介排版技術(shù)等難題。第三，對傳媒單位來說，要積極加入新技術(shù)的變革，敢于把先進技術(shù)應(yīng)用到媒介的制造和傳播中去，愿意舍得在技術(shù)上進行投資和革新，為中國媒介融合創(chuàng)造物理條件。（2）加速標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。從傳播途徑來看，就是要加速技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。如手機電視的標(biāo)準(zhǔn)問題，現(xiàn)在廣電系統(tǒng)和通信系統(tǒng)各有一套自己的接入模式，互相之間又不好兼容，人為設(shè)置門檻，阻止手機電視等新媒介的拓展，影響到媒介融合。像這種情況，從政府層面講，應(yīng)該協(xié)調(diào)好各部門，平衡各方利益，聯(lián)手相關(guān)行業(yè)協(xié)會，制定出一套科學(xué)、合理、可操作性強的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，讓各方加入，為受眾提供方便。從行業(yè)和單位來說，也要避免小部門的利益和短期效應(yīng)，要以長遠的、發(fā)展的眼光來看問題，主動取消技術(shù)設(shè)置，為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)共享提供方便，實現(xiàn)大家共同的、長期的發(fā)展，一起為中國媒介融合盡一份力。3.培養(yǎng)專業(yè)媒介融合人才媒介融合勢必成為未來傳媒業(yè)的主流，培養(yǎng)新一代的跨媒介、全能型“媒介融合”人才便是重中之重了，這需要傳媒業(yè)從后期一線工作中去挖掘和培養(yǎng)這類人才，但更離不開高等院校在大學(xué)階段對這方面人才的專業(yè)培養(yǎng)。國外許多高校已經(jīng)在積極推進“媒介融合”的教學(xué)。從2005年開始，美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院就增設(shè)了“媒介融合”本科專業(yè)，希望給予新聞業(yè)未來的從業(yè)者更全面的技能訓(xùn)練，使學(xué)生能具有適應(yīng)多種媒介需要的能力。美國其他高校也在“媒介融合”教學(xué)方面作積極探索：有的是在各種媒介的實務(wù)技能培養(yǎng)設(shè)置了相當(dāng)份量的課程；有的則先讓學(xué)生有一個主攻的媒介方向，然后再選修其他媒介課程作為呼應(yīng)；有的在研究生教育、乃至博士生教育中對“媒介融合”給予了高度的重視，開設(shè)了相應(yīng)的研究方向和課程。中國傳媒院?？梢詤⒄諊飧咝５淖龇ǎ鶕?jù)自身傳媒專業(yè)教學(xué)和科研實力，在“媒介融合”人才培養(yǎng)方面調(diào)整。如華東師范大學(xué)傳播學(xué)院，就對廣播電視學(xué)系學(xué)生推出“營養(yǎng)樹課程”概念在課程設(shè)置上體現(xiàn)學(xué)科的交叉和融合，使學(xué)生畢業(yè)既能勝任廣播電臺、電視臺的工作，又可以在網(wǎng)站和音像制作公司工作。這類課程能教授學(xué)生最基本的媒介融合操作技能，使他們走上工作崗位后經(jīng)過單位再培養(yǎng)，面對新聞一個題材時，能很快適應(yīng)“全媒介”報道工作。南京大學(xué)金陵學(xué)院就于2007年秋季起，開設(shè)“媒介融合”專業(yè)（方向）。該校通過與國外先行一步的媒介和高校建立合作，聘請國內(nèi)外在