基于博弈分析的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投入策略研究中期報告

基于博弈分析的供應(yīng)鏈成員企業(yè)廣告投入策略研究中期報告摘要：供應(yīng)鏈中的廣告投入策略是企業(yè)在市場競爭中取得成功的重要因素之一。本研究基于博弈論的思想，探討了供應(yīng)鏈成員企業(yè)在廣告投入決策中的博弈行為，并建立了多期博弈模型，研究了縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)的廣告投入策略。本文介紹了研究的目的、意義、文獻綜述、研究方法、研究結(jié)果和結(jié)論，并提出了未來研究的展望。關(guān)鍵詞：供應(yīng)鏈成員企業(yè)、廣告投入策略、博弈論、縱向供應(yīng)鏈、橫向供應(yīng)鏈一、研究目的和意義廣告投入是企業(yè)在市場營銷中非常重要的一環(huán)，對企業(yè)的市場占有率和收益都有重要影響。而在供應(yīng)鏈中，不同企業(yè)之間的廣告投入策略關(guān)系到整個供應(yīng)鏈的競爭和利益分配。因此，通過博弈論分析供應(yīng)鏈中企業(yè)的廣告投入策略，有助于指導(dǎo)企業(yè)的市場營銷決策，提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。本文旨在通過博弈論的分析方法，研究供應(yīng)鏈中企業(yè)的廣告投入策略，在縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下進行探討。通過對供應(yīng)鏈成員企業(yè)之間的博弈行為進行分析，研究不同的廣告投入策略對供應(yīng)鏈成員企業(yè)收益的影響，并提出相應(yīng)的決策建議，為供應(yīng)鏈成員企業(yè)的廣告投入決策提供理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。二、文獻綜述供應(yīng)鏈是指在一定時期內(nèi)，涉及到多個企業(yè)之間的合作與競爭，形成物流和信息流的網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的交付過程。近年來，供應(yīng)鏈管理成為企業(yè)管理的熱門話題之一，吸引了大量學(xué)者關(guān)注。在供應(yīng)鏈管理中，廣告投入策略是企業(yè)提高市場占有率的重要手段之一。相關(guān)文獻主要從以下幾個方面進行研究：供應(yīng)鏈成員企業(yè)的決策行為，供應(yīng)鏈中的博弈問題，供應(yīng)鏈中的廣告投入策略。三、研究方法本研究基于博弈論的思想，從供應(yīng)鏈成員企業(yè)的角度出發(fā)，建立縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下的廣告投入博弈模型，并運用數(shù)學(xué)模型進行分析。本文研究的對象為供應(yīng)鏈成員企業(yè)，參與博弈的決策者為兩個企業(yè)。在博弈的過程中，假設(shè)兩個企業(yè)的目標都是最大化自己的收益。四、研究結(jié)果通過建立的多期廣告投入博弈模型，本研究得到了以下結(jié)論：1、在縱向供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，供應(yīng)鏈上游企業(yè)的廣告投入對下游企業(yè)收益的影響較大，下游企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身情況靈活調(diào)整廣告投入策略，以達到最大收益。2、在橫向供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)中，供應(yīng)鏈中的兩個企業(yè)的廣告投入策略存在互動關(guān)系，對對方的廣告投入采取不同的決策會產(chǎn)生不同的收益結(jié)果。3、博弈過程中，企業(yè)的廣告投入策略不同，所產(chǎn)生的收益也不同，需要根據(jù)企業(yè)自身的實際情況進行決策。五、結(jié)論及未來研究展望本研究基于博弈論的思想，探討了供應(yīng)鏈成員企業(yè)在廣告投入決策中的博弈行為，并建立了多期博弈模型，研究了縱向和橫向兩種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)的廣告投入策略。通過分析得出了相應(yīng)的結(jié)論和決策建議，為供應(yīng)鏈成員企業(yè)的廣告投入決策提供了理論依據(jù)和實踐指導(dǎo)。未來研究可以從以下幾個方面展開：進一步細化供應(yīng)鏈中廣告投入的博弈模型，探討不同廣告投入策略對企業(yè)和整個