“吃播”短視頻中的城市形象建構(gòu)及其傳播策略研究分析-以嗶哩嗶哩UP主“小貝餓了”為例

“吃播”短視頻中的城市形象建構(gòu)及其傳播策略研究分析——以嗶哩嗶哩UP主“小貝餓了”為例“吃播”短視頻中的城市形象建構(gòu)及其傳播策略研究分析——以嗶哩嗶哩UP主“小貝餓了”為例

近年來(lái)，“吃播”短視頻在中國(guó)社交媒體平臺(tái)上迅速興起，成為年輕人喜愛(ài)的內(nèi)容之一。所謂“吃播”，即通過(guò)播放吃飯的過(guò)程，展示食物的誘人之處，以滿足觀眾的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)享受。在這樣的短視頻中，城市形象的建構(gòu)以及傳播策略發(fā)揮著重要作用。本文以嗶哩嗶哩(B站)平臺(tái)的知名UP主“小貝餓了”為例，探討其在吃播短視頻中如何構(gòu)建城市形象并實(shí)施傳播策略。

首先，值得注意的是，“小貝餓了”在吃播短視頻中精妙地構(gòu)建了城市形象，將其工作地點(diǎn)和所在城市緊密聯(lián)系在一起。UP主會(huì)在視頻中頻繁提及所在區(qū)域的名字和特色食品，如“東京拉面”，“中山路海鮮市場(chǎng)”等。通過(guò)這種方式，UP主為觀眾樹(shù)立了一個(gè)飲食文化豐富的形象，使觀眾聯(lián)想到這個(gè)城市的獨(dú)特之處。這種城市形象的建構(gòu)不僅增強(qiáng)了觀眾與UP主、UP主所在城市的情感紐帶，也為地方經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來(lái)了潛在的推動(dòng)作用。

其次，在傳播策略方面，“小貝餓了”通過(guò)精心打造個(gè)性化形象吸引了大量的粉絲。UP主在視頻中展現(xiàn)出活潑、開(kāi)朗、愛(ài)吃的個(gè)性，同時(shí)配以幽默詼諧的解說(shuō)，使得觀眾在觀看視頻的同時(shí)能夠獲得極大的娛樂(lè)感受。UP主還善于利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和表情包，增強(qiáng)視頻的互動(dòng)性和可傳播性。這些傳播策略的運(yùn)用不僅提高了視頻的關(guān)注度和點(diǎn)擊率，同時(shí)也增加了觀眾的留存度和對(duì)UP主的忠誠(chéng)度。

此外，城市形象的建構(gòu)和傳播策略的實(shí)施也受到UP主個(gè)人背景和環(huán)境的影響。作為一個(gè)年輕的美食UP主，UP主本身對(duì)食物的熱愛(ài)和對(duì)美食文化的研究成為了她構(gòu)建城市形象和制定傳播策略的重要資源。UP主通過(guò)自身的成長(zhǎng)經(jīng)歷和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，獲得了大量餐館推薦、食物品嘗機(jī)會(huì)，為其短視頻提供了源源不斷的內(nèi)容。同時(shí)，UP主也與其他美食UP主進(jìn)行合作，通過(guò)互相推薦、互動(dòng)贊助等方式擴(kuò)大了影響力。

最后，要注意到的是在城市形象建構(gòu)和傳播策略實(shí)施的過(guò)程中，UP主也面臨著一些挑戰(zhàn)。首先，UP主需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力尋找新的美食和獨(dú)特的餐館，以保持內(nèi)容的新鮮度和差異化。其次，UP主需要認(rèn)真考慮視頻的拍攝和制作，以確保視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果的質(zhì)量。此外，UP主還需要與餐館和合作伙伴保持良好的合作關(guān)系，以獲取更多的資源和機(jī)會(huì)。

綜上所述，“吃播”短視頻中的城市形象建構(gòu)及其傳播策略在提高UP主影響力的同時(shí)也為城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇。通過(guò)構(gòu)建個(gè)性化形象、精心打造內(nèi)容以及與其他UP主的合作，UP主能夠吸引更多的觀眾和粉絲，提高自身影響力和社會(huì)價(jià)值。然而，UP主在城市形象建構(gòu)和傳播策略實(shí)施過(guò)程中也面臨一些挑戰(zhàn)，需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)。未來(lái)，隨著社交媒體的發(fā)展，這個(gè)領(lǐng)域?qū)⒉粩嗤卣?，并給城市形象建構(gòu)和傳播策略帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)綜上所述，通過(guò)“吃播”短視頻的城市形象建構(gòu)和傳播策略，UP主能夠提高其影響力并為城市經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。UP主通過(guò)個(gè)性化形象、精心制作內(nèi)容以及與其他UP主的合作，吸引更多觀眾和粉絲，提高其社會(huì)價(jià)值。然而，UP主也面臨著尋找新內(nèi)容、