眼鏡的市場調(diào)研報(bào)告

姓名：專業(yè)：學(xué)號(hào)：眼鏡市場調(diào)研報(bào)告太陽眼鏡——引領(lǐng)時(shí)尚→定義

太陽鏡，也稱遮陽鏡，作遮陽之用。人在陽光下通常要靠調(diào)節(jié)瞳孔大小來調(diào)節(jié)光通量，當(dāng)光線強(qiáng)度超過人眼調(diào)節(jié)能力，就會(huì)對(duì)人眼造成傷害。所以在戶外活動(dòng)場所，特別是在夏天，許多人都采用遮陽鏡來遮擋陽光，以減輕眼睛調(diào)節(jié)造成的疲勞或強(qiáng)光刺激造成的傷害。世界十大名牌太陽眼鏡■■■■■■■■■■雷朋(鵬)Ray-Ban(十大太陽鏡品牌,1930年美國,空軍飛行員專用)保圣Prosun(十大太陽鏡品牌,1991年臺(tái)灣貿(mào)利集團(tuán)品牌)海豚PORPOISE(十大太陽鏡品牌,浙江名牌,知名品牌)鷹視太陽鏡(十大太陽鏡品牌,美國品牌,世界品牌)暴龍?zhí)栫R(十大太陽鏡品牌,知名太陽鏡品牌)派麗蒙PARIM(十大太陽鏡品牌,1992年進(jìn)入內(nèi)地的臺(tái)灣品牌)GUCCI古奇歐.古孜(十大太陽鏡品牌,開始于1923年意大利佛羅倫薩)迪奧Dior(十大太陽鏡品牌,Christian

dior于1946年法國)寶姿PORTS(十大太陽鏡品牌,世界知名品牌)海倫凱勒Helen

Keller(十大太陽鏡品牌,知名太陽鏡品牌)功能性一副好的太陽鏡必須具備以下四個(gè)功能：防止太陽光中紫外線的照射紫外線會(huì)損傷角膜和視網(wǎng)膜，優(yōu)質(zhì)太陽鏡能完全消除紫外線的照射。防止強(qiáng)光的照射當(dāng)眼睛接收到過多光線時(shí)，它會(huì)自然地收縮虹膜。一旦虹膜收縮到極限狀態(tài)時(shí)，接著人們就需要瞇眼。如果光線仍然過多時(shí)，例如雪反射出來的太陽光，將會(huì)對(duì)視網(wǎng)膜產(chǎn)生損傷。優(yōu)質(zhì)太陽鏡能濾去多達(dá)97%的入眼光線以避免傷害。防止眩光的照射某些表面，例如水面，能反射大量的光線，而這樣產(chǎn)生的亮點(diǎn)會(huì)擾亂視線或是隱藏物體。優(yōu)質(zhì)太陽鏡能利用偏光技術(shù)完全消除此類眩光，我們將會(huì)在稍后介紹偏光技術(shù)。消除特定頻率的光線某些頻率的光線會(huì)模糊視線，而其他一些頻率的光線能增強(qiáng)對(duì)比度。為太陽鏡選擇正確的顏色，使它在特定的環(huán)境下得到更好的效果。分類（1）用途分類（太陽鏡按用途一般可分為遮陽鏡、淺色太陽鏡和特殊用途太陽鏡三類）①遮陽鏡，顧名思義是作遮陽之用，人在陽光下通常要靠調(diào)節(jié)瞳孔大小來調(diào)節(jié)光通量，當(dāng)

光線強(qiáng)度超過人眼調(diào)節(jié)能力，就會(huì)對(duì)人眼造成傷害。所以在戶外活動(dòng)場所，特別是在夏天，許多人都采用遮陽鏡來遮擋陽光，以減輕眼睛調(diào)節(jié)造成的疲勞或強(qiáng)光刺激造成的傷害。②淺色太陽鏡對(duì)太陽光的阻擋作用不如遮陽鏡，但其色彩豐富，適合與各類服飾搭配使用，有很強(qiáng)的裝飾作用。淺色太陽鏡由于其色彩豐富、款式多樣，受到了年輕一族的青睞，時(shí)尚女

性對(duì)其更是寵愛有加。特殊用途太陽鏡具有很強(qiáng)的遮擋太陽光的功能，常用于海灘、滑雪、爬山、高爾夫等太陽光較強(qiáng)烈的野外，其抗紫外性能等指標(biāo)有較高的要求。③不同的人群，根據(jù)不同的喜好和不同的用途來選擇太陽鏡，但最根本的是要從能保障配戴者的安全及視力不受到損傷的基本原則出發(fā)。減少強(qiáng)光刺激、視物清晰不變形、防紫外、對(duì)顏色識(shí)別不失真、準(zhǔn)確辨識(shí)交通訊號(hào)，應(yīng)是太陽鏡的基本功能。若是上述功能有缺陷，輕則失去太陽鏡的作用，重則會(huì)產(chǎn)生頭暈、眼睛酸脹等自覺不適應(yīng)癥狀，有時(shí)還會(huì)產(chǎn)生反應(yīng)遲鈍、辯色錯(cuò)覺及走路視物不平等癥狀及引發(fā)交通事故等。所以選擇太陽鏡不能只注重款式而忽視其內(nèi)在質(zhì)量。(2)太陽鏡鏡片的分類太陽鏡鏡片的分類■太陽鏡鏡片的種類大致分為：抗反光防護(hù)鏡片、彩色鏡片、涂色鏡片、偏光鏡片和變色鏡片等五種?！隹狗垂夥雷o(hù)鏡片：這種鏡片是在表面涂上一層薄薄的氟化鎂，以防止強(qiáng)光反射，讓你看東西更加清晰且不受強(qiáng)光干擾。要檢測你的太陽眼鏡是否真的采用抗反光防護(hù)鏡片，可將眼鏡

對(duì)準(zhǔn)光源，若你看到紫色可綠色的反光，那就表示鏡片上確實(shí)

有涂上防反射的保護(hù)膜。彩色鏡片：也稱做“染色鏡片”，就是在鏡片制作過程中，加上一些化學(xué)物質(zhì)，讓鏡片呈現(xiàn)色彩，用以吸收特定波長的光線。這是太陽眼鏡最常使用的鏡片類型。涂色鏡片：這種鏡片呈現(xiàn)的效果與彩色鏡片相同，僅制成的方式不同，它是將顏色涂在鏡片表面，最為大家熟知的就是“漸層式的涂色鏡片”，顏色是上面最深，然后往下漸淺。一般有度數(shù)的太陽眼鏡多是以涂色方式處理鏡片。偏光鏡片：為了過濾太陽照在水面、陸地或雪地上的平等方向的刺眼光線，在鏡片上加入垂直向的特殊涂料，就稱為偏光鏡片。最適合戶外運(yùn)動(dòng)（例如：海上活動(dòng)、滑雪或釣魚）時(shí)使用。變色鏡片：也有人稱為“感光鏡片”。因?yàn)樵阽R片上加入鹵化銀的化學(xué)物質(zhì)，讓原本透明無色的的鏡片，遇上強(qiáng)光照射，就會(huì)變成有色鏡片，來做防護(hù)，所以是適合于室內(nèi)室外同時(shí)使用?！觥觥觥鲧R片的顏色種類及各自特點(diǎn)■灰色片：灰色鏡片對(duì)任何色譜都能均衡吸收，因此觀看景物只會(huì)變暗，但不會(huì)有明顯色差，展現(xiàn)真實(shí)自然感覺。屬于中性色系。茶色鏡片：濾除大量藍(lán)光，可以改善視覺對(duì)比度和清晰度，在空氣污染嚴(yán)懲或者多霧情況下配戴效果較好。一般能擋住平滑光亮表面的反射光線，戴眼鏡者仍可看清細(xì)微部分，是駕駛員的理想選擇。綠色鏡片：在吸收光線同時(shí)，最大限度地增加到達(dá)眼睛的綠色光，所以有令人涼爽舒適的感覺，適合眼睛容易疲勞的人使用。藍(lán)灰鏡片：與灰色鏡片相似，同屬于中性鏡片，但顏色更深，可見光吸收率更高。水銀鏡片：鏡片表面采用高密度的鏡面鍍膜。這樣的鏡片更多的吸收入反射可見光，適合戶外運(yùn)動(dòng)人士。黃色鏡片：嚴(yán)格地說，此類鏡片不屬于太陽鏡片，因?yàn)槠鋷缀醪粶p少可見光，但在多霧和黃昏時(shí)刻，黃色鏡片可以提高對(duì)比度，提供更準(zhǔn)確的視像，所以又稱為夜視鏡。部分年輕人佩戴黃色鏡片“太陽鏡”作為裝飾使用。淺藍(lán)色、淺粉紅等鏡片：同樣是裝飾性多于實(shí)用性的鏡片。墨綠色鏡片：吸去熱氣，帶來清涼感覺，但透光度及清晰度較低，適合曬太陽時(shí)配戴，駕駛時(shí)不宜戴。藍(lán)色鏡片：海邊沙灘游玩可戴太陽藍(lán)色鏡片，藍(lán)色能有效濾去海水及天空反射的淺藍(lán)色。開車應(yīng)避免使用藍(lán)色鏡片，因?yàn)樗鼤?huì)使我們分辨不清交通信號(hào)的顏色。■■■■■■■■——調(diào)查對(duì)象市場產(chǎn)品商家（7~40歲各階層）消費(fèi)群體——調(diào)查內(nèi)容太陽鏡使用情況

（1）7至20歲這部分為學(xué)生，他們使用太陽鏡是為了追求外在形象，很少注意紫外線對(duì)眼睛的輻射狀況。使用率其占總比例的17.4%，更換率

15.1%（見圖）。

（2）21到29歲這部分為年輕人，他們使用太陽鏡是為了追求外在形象，只有少部分注意紫外線對(duì)眼睛的傷害情況，使用率其占總比例的50%，更換率55.75%（見圖）。

（3）30到40歲這部分為工薪族和白領(lǐng)階層，他們使用太陽鏡是為了減少自己眼睛受紫外線刺射傷害，同時(shí)也起到裝飾外表作用。使用率其占總比例的32.6%，更換率29.15%（見圖）?！挲g段劃分﹙使用率&更換率﹚——太陽鏡銷售情況多方面考慮質(zhì)量價(jià)格大小品牌款式臉型搭配

A.5元到299元：多數(shù)是銷售給學(xué)生和年輕人，因?yàn)樗麄儧]有經(jīng)濟(jì)來源和開始工作時(shí)間不長（見圖）。

B·300元到499元：多數(shù)是銷售給工薪族，因?yàn)樗麄冇幸欢ń?jīng)

濟(jì)來源，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)逐漸增多（見圖）。

C.500元到999元：銷售給小白領(lǐng)，因?yàn)樗麄兘?jīng)濟(jì)有一定基礎(chǔ)，社會(huì)經(jīng)驗(yàn)豐富（見圖）。

D·1000元以上：銷售給白領(lǐng)階層和各個(gè)階層成功人士（見圖）。500~999300~4995~2991000以上該圖呈現(xiàn)了一個(gè)價(jià)格趨勢，太陽鏡仍是以低價(jià)格受歡迎，平均價(jià)格在100元左右，專業(yè)店銷售的太陽鏡平均價(jià)格為150元到200元左右。價(jià)格分析調(diào)查——尺寸大小臉型搭配太陽鏡與臉型怎么搭配？

圓臉適合框架稍粗、鏡片顏色偏冷、顏色較深的眼鏡，有“收緊”臉龐的視覺效果。過艷的黃色、紅色鏡片或框架線條纖細(xì)柔和的太陽鏡，會(huì)將臉龐襯托得更大。

小臉龐的人適合戴細(xì)框架或無框眼鏡，選擇淡雅的藍(lán)色、紫色、淺咖啡色等鏡片顏色，會(huì)有意想不到的效果。

臉型較長的人應(yīng)選擇上下較寬的圓形或弧形鏡面、略粗的鏡腿以減弱長臉的細(xì)長感。細(xì)長的臉型一般較骨感，選擇女人味一些的粉紅或葡萄酒紅色的鏡片，能增加臉龐的亮度。

方臉龐的人宜選用上下較窄框架四角呈小圓角的太陽鏡，太大和太方的鏡框只會(huì)使臉部顯得更方，鏡片顏色以穩(wěn)重的褐色為佳。

三角型的臉型適合選用鏡片顏色較淺，較細(xì)金屬鏡框或無框的眼鏡，以減弱臉部上方的重量，以免使本來就寬的臉部更加有擴(kuò)張感。

上額較小下巴略寬的臉型應(yīng)選用鏡框較粗、顏色較深、橫向?qū)挾嚷詫挼难坨R來調(diào)整上下的比例，視覺上給人諧調(diào)的感覺。時(shí)尚搭配質(zhì)量

人們對(duì)太陽鏡的質(zhì)量也是個(gè)非常關(guān)注的問題，

如鏡片透光率、防紫外

線功能棱鏡、球光、散

光等指標(biāo)特別是白領(lǐng)階

層和各個(gè)階層成功人士，他們希望太陽鏡能盡可

能減少對(duì)其眼睛的傷害，讓他們擁有一雙明亮的

眼睛?？钍娇钍介L方形圓形半桃心形等框架

鏡片形狀

大中小

黑色

色紅

灰色

白色等正方形社會(huì)元素的多樣性導(dǎo)致款式也日夜增多，款式成了人們導(dǎo)購的重要標(biāo)志。品牌

太陽鏡的品牌在市場上也是非常多，其中知名品牌也數(shù)不勝數(shù)。如雷朋(鵬)Ray-Ban，暴龍bolon，寶姿ports等雷朋（Ray-Ban）太陽眼鏡產(chǎn)品特點(diǎn)：RAY-BAN高品質(zhì)的鏡片一直是其太陽眼鏡銷售的賣點(diǎn)。RAY-BAN的玻璃鏡片技術(shù)。超視覺清晰度：鏡片弧度平均，不變形，長時(shí)間戴仍感覺舒適，可以防止眼睛疲勞、頭痛等情況發(fā)生。顏色穩(wěn)定度高：無論鏡片暴露在太陽光下多長時(shí)間都不會(huì)變色或變淺。精密的研磨片：鏡片經(jīng)過精細(xì)的表面研磨，具有超強(qiáng)的光學(xué)清晰度?？构蝹翰ＡУ淖匀挥捕瓤梢杂行У姆乐构蝹?，令眼鏡更耐用?？箾_擊：為保護(hù)眼睛，每副鏡片均經(jīng)過了5/8英寸鋼珠跌落撞擊試驗(yàn)，以確保其抗沖擊性。防紫外線：阻隔有害紫外線，加強(qiáng)保護(hù)眼睛，防止因陽光及雪地放射引致眼部受傷。隔慮其他有害光線：隔慮紅外線保持眼部清涼舒適，隔慮藍(lán)光增強(qiáng)色彩對(duì)比，視野加倍清晰?？钚未肢E瀟灑，具有良好的護(hù)眼功能。Ray-Ban太陽鏡系列產(chǎn)品暴龍?zhí)栄坨R系列——麗人行系列專為追求品味、崇尚流行的淑雅女性計(jì)。鏡片采用高科技熱凝CR-

39鏡片，耐高溫、耐腐蝕、導(dǎo)熱低、安全抗沖擊；鏡框采用高檔

醋酸纖維材料，質(zhì)感瑩亮、剔透、活艷；除傳統(tǒng)工藝外，增加了獨(dú)

特精致的雕刻、拼料、壓紋技術(shù)?？钚蛯闁|方人量型定做，佩戴

更貼合舒適；色彩強(qiáng)調(diào)亮麗鮮艷，巧妙融合優(yōu)雅與自我風(fēng)格，“鏡”顯東方女性內(nèi)斂、秀麗、端莊、

典雅的魅力。2010年推出超輕鏡框材料TR90鏡框太陽鏡，更輕、更環(huán)保眼之魅系列功能與設(shè)計(jì)滿足白領(lǐng)女性休閑生活、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)及駕駛樂趣的需求。鏡片采用進(jìn)口加膜漸變彩色偏光鏡，神奇的偏光功能既增添了裝扮效果，又可阻擋強(qiáng)光、濾除眩光，讓視物更清晰自然；款型除保持“麗人行”特點(diǎn)外，更注重運(yùn)動(dòng)休閑所具備的流暢感和舒適感。雙“B”標(biāo)志設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品植入品牌內(nèi)涵同時(shí)更增添了優(yōu)雅質(zhì)感。紳士派系列專為崇尚健康、享受運(yùn)動(dòng)的都市成功紳士設(shè)計(jì)。鏡框大多選用21世紀(jì)環(huán)保材料-鋁鎂合金，質(zhì)量超輕，框面生產(chǎn)無需焊點(diǎn)、一體成型；鏡

片采用最新一代進(jìn)口“TAC”加厚偏光鏡片，弧度準(zhǔn)確穩(wěn)定，片面不易

劃傷、耐沖擊，能有效濾除紫外線，其光柵結(jié)構(gòu)可吸收眩光，避免炫目、刺眼，讓視物更真實(shí)清晰；款型曲線立體流暢，佩戴貼合舒適，運(yùn)動(dòng)

感十足，完美搭配立體棱面造型，“鏡”顯都市紳士陽光與健康的魄

力。寶姿（PORTS）寶姿眼鏡系列在嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致地發(fā)揚(yáng)了PORTS寶姿的品牌風(fēng)格后，將時(shí)

尚流行元素與高科技材質(zhì)完美結(jié)合，充分展現(xiàn)金屬的質(zhì)感和板材的柔美，完全解讀都市智慧男女的高尚生活品質(zhì)?！俺鲱惏屋汀⒏哔F大方”的品牌形象就逐漸使寶姿成為身份、素養(yǎng)和地位的象征?！癓ess

is

more”形式越簡練，內(nèi)涵越豐富。PORTS四十年的

設(shè)計(jì)風(fēng)格為毫無遺漏地在眼鏡設(shè)計(jì)中得以秉承。理念造就風(fēng)格，從PORTS

的任何一款太陽鏡產(chǎn)品中我們都可以清晰地看到簡練的流線型美和LOGO設(shè)計(jì)中簡練而豐富的品牌內(nèi)涵。銷售渠道連鎖店面百貨市場品牌專賣普通市場廉價(jià)市場渠道如發(fā)展趨勢消費(fèi)觀念而言：健康消費(fèi),體驗(yàn)消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。在今后發(fā)展中，追求健康是人們首要的出發(fā)點(diǎn)，高技術(shù)含量也必不可少。在突飛猛漲的過程中也存在著諸多弱點(diǎn)：如：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理；消費(fèi)以中低檔為主、高檔為輔；高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足；設(shè)計(jì)和原創(chuàng)能力薄弱；國內(nèi)國際品牌少。因此從長遠(yuǎn)發(fā)展趨勢看來，前方的路很長遠(yuǎn)。存在的問題？產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理高技術(shù)含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足產(chǎn)品多元化薄弱現(xiàn)代科技技術(shù)低產(chǎn)品樣式少品牌價(jià)值厚重銷售渠道還較為單一仿貨多﹑做工粗糙個(gè)別太陽鏡鏡片的光學(xué)透射特性不理想……改進(jìn)措施→眼鏡形態(tài)多元化