2023時(shí)趣新能源汽車行業(yè)及營銷趨勢報(bào)告

更多時(shí)趣人群及行業(yè)報(bào)告目錄新能源汽車行業(yè)概述及品牌分布新能源汽車行業(yè)趨勢新能源汽車品牌營銷策略分析近年來國內(nèi)新能源汽車銷量增速高、市場占有率提升快速，構(gòu)成了汽車行業(yè)的重要增量0 30數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)行業(yè)信息部《2021年汽車工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》0電費(fèi)比油費(fèi)便宜環(huán)保0電費(fèi)比油費(fèi)便宜環(huán)保智能化程度高保養(yǎng)成本低發(fā)動(dòng)機(jī)噪音小更易獲取車輛拍照造型設(shè)計(jì)美觀動(dòng)力強(qiáng)勁我喜歡的品牌只提供電動(dòng)汽車碳，以及智能功能的應(yīng)用是重要的吸引點(diǎn)。中國汽車市場消費(fèi)購買下一輛車時(shí)會考慮的車輛類型，受訪者占僅考慮燃油車會考慮電動(dòng)汽車由于對于智能化程度的關(guān)注，數(shù)據(jù)來源：麥肯錫中國汽車消費(fèi)者調(diào)研配備激光雷達(dá)及高算力芯片的數(shù)據(jù)來源：麥肯錫中國汽車消費(fèi)者調(diào)研新車型能夠廣受消費(fèi)者矚目特斯拉中國吉利汽車廣汽埃安奇瑞汽車長安汽車哪吒汽車?yán)硐肫囬L城汽車蔚來汽車小鵬汽車零跑汽車一汽大眾14866113324612392012248612075711116899760917613049112737572211572122774421184397701799947比亞迪憑借扎實(shí)的電池科技研發(fā)和積累銷量一騎五菱則憑借在純電小型車市場的優(yōu)勢，總體市場接送小孩等短途通勤需求用戶、潛在老年代步車用戶、占特斯拉則主要占據(jù)高端新能源汽車領(lǐng)域，總體約占7.8%哪吒、理想、蔚來、小鵬為代表的造車新勢力在2022年百度、華為、滴滴、小米等互聯(lián)網(wǎng)、科技公司也憑借數(shù)據(jù)新能源汽車行業(yè)趨勢目前國內(nèi)新能源車市場的受眾人群呈現(xiàn)出年輕化、女性化和高端化的人群特征趨勢汽油車新能源車數(shù)據(jù)來源：天貓，羅蘭貝格1潮流化趨勢：抓住用戶對前沿科技的“興奮點(diǎn)”趨勢洞察趨勢洞察新能源車用戶是喜愛鉆研車輛性能，對前沿科技和個(gè)性化配置有較高興趣且有較好支付意愿的人群。要求產(chǎn)品真實(shí)可靠，其支付意愿都需要建立在對品牌技術(shù)領(lǐng)先性充分認(rèn)可的基礎(chǔ)上。小鵬發(fā)布概念飛行汽車汽車旅航者X2，目標(biāo)是在2024年實(shí)現(xiàn)飛行汽車的量產(chǎn)，“飛機(jī)汽車”概念引起國內(nèi)汽車市場的矚目。于前沿產(chǎn)品的興趣，如可以提升車輛智能化的付費(fèi)APP、可以優(yōu)化行車體策略分析策略分析均以更加真誠且通俗易懂方式將技術(shù)語言轉(zhuǎn)化為的營銷話術(shù)，將新能源產(chǎn)品的“興奮點(diǎn)”有效地傳遞給潛在用戶，培汽車旅航者X2利用用戶社交內(nèi)容進(jìn)行有效的二次傳播。汽車旅航者X2“侯賽因·卡拉揚(yáng)：群島“侯賽因·卡拉揚(yáng)：群島”展覽在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館PSA正式開幕。Chalayan特別為BLUESKYLAB設(shè)計(jì)的可持續(xù)概念服裝「COAT」，同時(shí)亮相展覽現(xiàn)場。NIOLifeOUTDOORNIOLifeBLUESKYLAB×李寧「EARTH·絕影彈速跑鞋」，全球4000雙限量首發(fā)趨勢洞察趨勢洞察當(dāng)下的年輕消費(fèi)者希望自己的用品能反映自的個(gè)性。相較于品牌的歸屬，他們對于汽車外形和裝飾也有著更戶外、旅游等與車輛出行相關(guān)的產(chǎn)品是消費(fèi)者的高頻消費(fèi)用品，對于戶外生活美學(xué)品牌，延續(xù)蔚來的視覺美學(xué)，以統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，體系化打造專屬策略分析策略分析趨勢洞察趨勢洞察五菱宏光MINIEV馬卡龍系列擁有白桃粉、檸檬黃、牛油果綠、生椰白、梅洛藍(lán)5種內(nèi)飾方案。歐拉芭蕾貓發(fā)布了定白、天青、米釉、鈞霞、朝暮青白、金風(fēng)玉露6種顏色。小鵬G3i也針對女性用戶推出次元粉、星云米兩大全新配色，試圖吸引更多女性用戶的關(guān)注。策略分析策略分析為女性車主量身打造了一系列小范圍線下主題活動(dòng)，如環(huán)境優(yōu)雅的午茶、插花、瑜伽、茶藝等線下沙龍活動(dòng)、親子主題的家庭出游等，極大從傳統(tǒng)模式到DTC（Direct-to-Consumer）模式的轉(zhuǎn)化：趨勢洞察趨勢洞察支付能力較強(qiáng)、時(shí)間成本較高的精英人群，也包括對于服務(wù)產(chǎn)品理解有限策略分析策略分析定渠道、各路汽車媒體的體驗(yàn)報(bào)告以及在線預(yù)約試駕時(shí)間及地點(diǎn)等。趨勢洞察趨勢洞察策略分析吸納這些依賴自主信息搜索和個(gè)人理解進(jìn)行決策的新能源車的用戶。交談還是后續(xù)支持等方面都應(yīng)體現(xiàn)出專業(yè)的服務(wù)能力，提升滿意度。值得關(guān)注的車評人博主數(shù)據(jù)來源：抖音截至2023年6月16日數(shù)據(jù)新能源汽車品牌營銷策略分析數(shù)據(jù)來源：時(shí)趣洞察引擎本行業(yè)TOP100戰(zhàn)役時(shí)趣洞察引擎?是時(shí)趣自研的內(nèi)容營銷大數(shù)據(jù)洞察服務(wù)平臺。采集數(shù)據(jù)覆蓋全網(wǎng)主流社交媒體的文本、圖片、視頻等。量女星代言，聚焦女性市場主打色彩與外觀邀請女性流量明星代言聚焦女性市場，在汽車的外觀上更多變，采用女性喜歡的亮色、彩色作為主色調(diào)，吸引女性車主的目光。邀請年輕女性群體中認(rèn)知度高、口碑好的明星譚松韻作為代言，更增加了時(shí)尚感。贊助電競賽事贊助電競賽事和活動(dòng)，提升品牌年輕化和潮流感贊助國風(fēng)活動(dòng)贊助國風(fēng)活動(dòng)熱潮。以“王朝季”命名，從歷代王朝中吸取“國風(fēng)比亞迪汽車攜手冠軍戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPr小鵬汽車營銷1/2：關(guān)注年輕人愛好，緊扣年輕人話題，聚焦青年群體營銷贊助live音樂會發(fā)布養(yǎng)生周邊運(yùn)動(dòng)品牌聯(lián)名#夏日雪地歌會#在520贊助冬季主題音樂會直播，在雪地#登場，未來屬于我#人的故事，鼓勵(lì)年輕人面對生活中和職場上的壓力時(shí)刻也保持“意氣風(fēng)發(fā)”，不向生活低頭，保成立最大自動(dòng)駕駛智算中心#草原上建成我國最大自動(dòng)駕駛智算中心#小鵬與阿里云攜手共建的自動(dòng)駕駛智算中心“扶搖”，成立最大自動(dòng)駕駛智算中心#草原上建成我國最大自動(dòng)駕駛智算中心#小鵬與阿里云攜手共建的自動(dòng)駕駛智算中心“扶搖”，對自動(dòng)駕駛在模擬訓(xùn)練上的算力助推，小鵬目標(biāo)在2025年開始將自動(dòng)和科技性智能泊車黑科技#停車?yán)щy終結(jié)者#記憶泊車的距離從原來的“最后一公里”升級為