2016愛里線上策略及網(wǎng)站修改建議案

愛茜茜里2016線上推廣策略及網(wǎng)站修改建議案PreparedbyNEVERLANDCreativeConceptObjectives·讓消費者熟悉愛茜茜里健康冰淇淋的形象，增加品牌的曝光聲量；·增強(qiáng)品牌與消費者間的互動，致力于建立長久親密的依賴關(guān)系；·為品牌在消費者心中注入更多附加值，如活力、有趣、帶來很多驚喜等;·招募更多品牌的忠實粉絲，拓寬消費群體的同時，進(jìn)行會員關(guān)系維護(hù)。CreativeRationale冰淇淋總是給人帶來感官上的甜蜜、內(nèi)心的愉悅及滿足。我們想用這份甜蜜，為消費者帶來更多點意義……CreativetoCustomers甜蜜是一種與人相處的愉悅，是戀人間的綿密心緒，是友人間的微妙默契，是更多幸福浪漫的感覺……我們深深渴望并依賴享受這種“愛”的感覺。CreativetoProducts當(dāng)你可以通過Ta獲得甜蜜，當(dāng)你可以用Ta向友人傳遞心意，當(dāng)你可以在有Ta的地方開啟愛的浪漫！你會愛上Ta！或者說，Ta其實就是一種愛與甜蜜的象征！CreativetoDevelop分享甜蜜拉近距離開啟浪漫Ta是甜蜜，Ta是浪漫，Ta是愛，Ta是愛茜茜里！CreativeTheme愛茜茜里，愛就是你！

雙微平臺推廣建議定位與策略一個讓粉絲感受到周到的服務(wù)、特別的照顧、感情的共鳴的港灣Let’slovehere!（slogan待定）基本需求：冰淇淋+服務(wù)尊重與歸屬感認(rèn)同感中立喜歡熱愛消費者需求層級品牌主張：”愛的起點”消費者態(tài)度層級粉絲專享粉絲服務(wù)微信功能層級互動話題、情感診療專屬優(yōu)惠、粉絲福利、互動游戲優(yōu)惠券、新品、查找附件門店微信內(nèi)容劃分目標(biāo)策略執(zhí)行愛茜茜里微信洞察與策略菜單設(shè)置基本需求：冰淇淋+服務(wù)尊重與歸屬感認(rèn)同感最新活動即刻享受愛-情-緣附近門店愛茜茜里領(lǐng)取優(yōu)惠券一鍵上網(wǎng)關(guān)注微信鏈接Wi-Fi，轉(zhuǎn)化店內(nèi)客流為粉絲電子優(yōu)惠券便捷用戶使用定位附近的門店并導(dǎo)航IceCream&SERVICE:給到消費者一個好的理由去關(guān)注愛茜茜里微信賬號菜單設(shè)置基本需求：冰淇淋+服務(wù)尊重與歸屬感認(rèn)同感Engagement&product讓粉絲從“中立”到“喜愛”最新活動即刻享受愛-情-緣互動游戲愛茜茜里優(yōu)惠活動新品登陸新品發(fā)布介紹粉絲專享優(yōu)惠信息每季度更新互動游戲，增加參與度和用戶粘性菜單設(shè)置基本需求：冰淇淋+服務(wù)尊重與歸屬感認(rèn)同感Recognitionandloyalty:品牌推廣、互動話題、情感共鳴品牌故事、活動宣傳等內(nèi)容月度情感溝通類文章UGC故事展現(xiàn)和征集,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容合集，增強(qiáng)用戶黏性和情感共鳴最新活動即刻享受愛-情-緣愛情物語我與愛茜茜里的情緣品牌故事愛茜茜里每周內(nèi)容規(guī)劃愛茜茜里愛茜茜里統(tǒng)一設(shè)計的次條報頭與熱點結(jié)合的品牌主題頭條圖文內(nèi)容板塊名突出顯示【愛情物語】【互動話題】【甜蜜寶典】每周內(nèi)容-【愛情物語】分享愛情的美好，構(gòu)建愛茜茜里與甜蜜愛情的聯(lián)結(jié)情感故事愛情類型測試星座&愛情冰淇淋&愛情名人愛情每周內(nèi)容-【互動話題】結(jié)合每期分享的物語主題引發(fā)消費者話題討論消費者都喜歡分享自己的事情，得到他人的“點贊”，我們提供這樣的平臺，以提高消費者的互動和使用粘性每周內(nèi)容-【甜蜜寶典】為消費者提供約會和婚戀相處的秘籍，結(jié)合愛茜茜里的產(chǎn)品和門店進(jìn)行推廣你的戀人清新陽光？趕緊帶她來吃愛茜茜里地中海海鹽冰淇淋，感受地中海的陽光與浪漫，讓她感覺“懂我”的愛情不知道第一次約會應(yīng)該選哪里？愛茜茜里全國300多家門店是你最好的約會地點

官網(wǎng)整改建議官網(wǎng)優(yōu)化規(guī)劃官方網(wǎng)站微信微博視覺統(tǒng)一菜單欄統(tǒng)一信息內(nèi)容統(tǒng)一建立和強(qiáng)化品牌在消費者心中形象視覺統(tǒng)一官網(wǎng)整體背景、字體、KV、Banner與微信/微博保持一致。菜單欄統(tǒng)一官網(wǎng)與微信菜單欄作用及文案保持統(tǒng)一，在微信菜單欄基礎(chǔ)上增加信息。信息內(nèi)容統(tǒng)一官網(wǎng)與微信/微博相同版塊內(nèi)容統(tǒng)一，可摘選部分微信推送放入相應(yīng)官網(wǎng)頁面內(nèi)。微信愛情物語甜蜜寶典定期更新官網(wǎng)愛·情·緣網(wǎng)站框架KV愛·情·緣最新活動即刻感受會員專區(qū)繽紛產(chǎn)品門店分布加盟信息聯(lián)系我們微信/微博菜單欄輪播Banner品牌相關(guān)