廣東外運公司品牌經(jīng)營策略研究的開題報告

廣東外運公司品牌經(jīng)營策略研究的開題報告一、選題背景隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，物流業(yè)也越來越受到關(guān)注。廣東外運公司作為廣東省物流業(yè)的龍頭企業(yè)，具有較高的知名度和市場占有率。然而，在競爭日益激烈的市場環(huán)境下，僅僅憑借著過去的成績和規(guī)模已經(jīng)不能滿足企業(yè)未來發(fā)展的需要。因此，廣東外運公司需要制定科學(xué)合理的品牌經(jīng)營策略，以增強市場競爭力和盈利能力。二、研究目的和意義本次研究的目的是：1.了解廣東外運公司品牌意識和品牌定位，分析其現(xiàn)有品牌優(yōu)勢和劣勢；2.調(diào)研市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求，分析市場機會和風(fēng)險；3.制定科學(xué)合理的品牌經(jīng)營策略，以提升品牌知名度和市場競爭力。本次研究的意義在于：1.為廣東外運公司制定科學(xué)合理的品牌經(jīng)營策略提供參考；2.為其他物流企業(yè)提供品牌經(jīng)營策略的參考；3.促進(jìn)廣東省物流業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。三、研究內(nèi)容和方法本次研究的內(nèi)容包括：1.廣東外運公司品牌意識和品牌定位的調(diào)查分析；2.市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求的調(diào)研分析；3.制定廣東外運公司品牌經(jīng)營策略，包括品牌定位、品牌推廣、品牌形象設(shè)計等方面的具體方案。本次研究的方法包括：1.文獻(xiàn)資料法：查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解廣東外運公司的品牌歷程和相關(guān)資料；2.問卷調(diào)查法：通過問卷調(diào)查的方式獲取廣東外運公司員工和消費者的意見和建議，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；3.訪談法：通過采訪廣東外運公司領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專家，獲取他們在品牌方面的經(jīng)驗和建議；4.實地調(diào)研法：通過走訪廣東外運公司的分支機構(gòu)和競爭對手，了解市場情況和競爭狀況。四、預(yù)期成果和進(jìn)度安排本次研究的預(yù)期成果包括：1.了解廣東外運公司的品牌意識和品牌定位，分析其現(xiàn)有品牌優(yōu)勢和劣勢；2.調(diào)研市場環(huán)境、競爭對手和消費者需求，分析市場機會和風(fēng)險；3.制定科學(xué)合理的品牌經(jīng)營策略，提升品牌知名度和市場競爭力。進(jìn)度安排如下：1.文獻(xiàn)資料調(diào)研和市場調(diào)研：一個月；2.問卷調(diào)查和訪談：兩周；3.數(shù)據(jù)分析和品牌經(jīng)營策略制定：一個月；4.論文撰寫和答辯：一個月。五、參考文獻(xiàn)1.張子華.企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究[D].西安交通大學(xué),2018.2.趙樂.中國物流企業(yè)品牌建設(shè)研究[D].華南理工大學(xué),2018.3