【新媒體背景下抖音APP的發(fā)展傳播問題及優(yōu)化建議分析11000字】

新媒體背景下抖音APP的發(fā)展傳播問題及完善對策研究TOC\t"標題1,1,標題2,2,標題3,3"第1章緒論 11.1研究背景和意義 11.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 21.3研究的主要內(nèi)容及方法 3第2章新媒體傳播概述 42.1新媒體概述 42.2短視頻概述 42.3傳播方法概述 52.4傳播策略概述 5第3章抖音APP的發(fā)展傳播研究 63.1抖音APP概述 63.2抖音APP發(fā)展研究 6、73.3抖音APP傳播效應(yīng)分析 83.3.1時間效應(yīng) 83.3.2裂變效應(yīng) 83.3.3疊加效應(yīng) 93.3.4社會效應(yīng) 10第4章新媒體背景下抖音APP的發(fā)展傳播存在的問題 114.1視頻內(nèi)容缺乏營養(yǎng) 114.2安全隱患日益暴露 124.3解決措施 124.3.1完善制度 124.3.2內(nèi)容選擇 134.3.3合理定位 14第5章結(jié)語 15參考文獻 16第1章緒論1.1研究背景和意義（1）研究背景隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和延伸，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中一處信息媒體和通信方式?；ヂ?lián)網(wǎng)的高速發(fā)展讓人們的信息來源和所獲得的信息內(nèi)容逐漸"碎片化"，也使得大眾無法集中注意力來閱讀長篇的文檔內(nèi)容，短視頻應(yīng)運而生。近年來，隨著社交軟件的廣泛應(yīng)用，更加自由的、更加高效的社交環(huán)境給予了人們充分表達自身話語權(quán)的機會、提供了更加有效的平臺以及展示自己的方式。因而短視頻一經(jīng)出現(xiàn)，就得到了社會大眾的追捧與喜愛，迅速遍布各大社交平臺，無限的被轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、評論。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，[1]【1】來源【1】來源中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》互聯(lián)網(wǎng)與我們的聯(lián)系日益緊密：例如：“健康碼”助9億人通暢出行、短視頻用戶規(guī)模為8.73億、網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達7.82億……這為短視頻的傳播奠定了穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展也為每位使用者可以充分表達自我需求提供了更加有力的支持，將兩者相互整合，即產(chǎn)生了自制短視頻。體量小又能承載豐富信息的短視頻與互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展下的傳播特性相匹配，它能夠更好的利用用戶的碎片化時間，將文字、語音和圖像三者融合在一起，以多視角、更直觀和更立體地方式來展示每位用戶想要傳達出來的信息，滿足了當代大眾的表達需求和分享訴求。因此對短視頻的研究既是熱點也是重點，無論對行業(yè)發(fā)展還是對科研領(lǐng)域都具有重要的價值和意義。本研究會從抖音APP的“時間效應(yīng)”、“裂變效應(yīng)”、“疊加效應(yīng)”以及“社會效應(yīng)”等角度出發(fā)了來進行探究，對挖掘短枧頻的發(fā)展傳播也有-定的借鑒作用。（2）研究意義自媒體短視頻作為一個新生的媒體形式，正處于興起階段，學界對其研究還很少，因此，本選題的理論意義在于:短視頻尚屬新生事物，發(fā)展僅有短短幾年時間，從目前來看，還存在著諸多問題:視頻內(nèi)容普遍缺乏營養(yǎng)，質(zhì)量有待提升，安全隱患日益暴露，移動短視頻為我們帶來的信息監(jiān)管問題也需要警惕，用戶也尚未形成視頻消費的習慣。之前的研究無法應(yīng)對當前短視頻的發(fā)展，特別是對于自媒體短視頻的研究很少，本研究嘗試對自媒體短視頻的發(fā)展進行梳理，通過對短視頻“抖音APP”的發(fā)展傳播研究,從中找尋一些規(guī)律和方法。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀（1）國內(nèi)研究現(xiàn)狀協(xié)由于起步較晚，國內(nèi)對于短視頻APP的研究也處于起步階段，但也有了一些成果，大多都為期刊。現(xiàn)在的短視頻作為一種新媒體，其媒介本身也帶來了一種新的傳播方式。在國內(nèi)，隨著娛樂的廣泛化和快節(jié)奏的生活方式，人們的娛樂方式也不再是簡單地刷刷劇，追追電影，或者看看書，聽聽音樂等等。隨著許多媒體形式的誕生，短視頻也開始進入人們的日常生活。短視頻，顧名思義，就是只有10幾秒的小片段的視頻。但別小瞧這短短的十幾秒，總有人會想到各種各樣的新點子，讓其發(fā)揮它最大的價值。移動短視頻的興起以‘抖音APP’、“快手APP”、“火山小視頻APP”、“美拍APP”等等為代表，包括發(fā)布在微信朋友圈的15秒短視頻，或者微視的30秒短視頻，乃至微信的視頻號…其實，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的興起，越來越多的人開始看移動短視頻，也有很多短視頻博主受到大家喜愛，受眾喜歡的風格也各不相同，但是國內(nèi)的大數(shù)據(jù)顯示的卻是，越來越多的人已經(jīng)參與到短視頻制作當中去，這是一個時代的信號，也是我們當今互聯(lián)網(wǎng)時代的進步。（2）國外研究現(xiàn)狀移動短視頻最先在美國出現(xiàn)，2011年Viddy首先發(fā)布可拍攝15秒的短視頻應(yīng)用。這是短視頻的開端，隨后，這移動短視頻應(yīng)用開始被各大平臺效仿，2011年，這一類應(yīng)用已經(jīng)快速在國外普及。國外研究者對短視頻APP的研究可分為兩種類型。第一種是研究短視頻對舊媒體新聞的影響和作用。SarahMarshal認為，短視頻APP的興起對新聞的傳播有益，他就BBC在短視頻APP上播放新聞的實例進行了分析，認為這一舉措能有效提升受眾數(shù)量。Caroline'Donovwan認為，短視頻平臺能夠成為新聞的傳播渠道。其二，關(guān)于短視頻APP這新興媒介的商業(yè)價值的分析。CheredarTom以長、短視頻的廣告為例，從受眾反饋、商品銷量等方面進行了對比，發(fā)現(xiàn)短視頻的廣告效果更佳，因此他認為短視頻在碎片化時代具有較大的商業(yè)價值。1.3研究的主要內(nèi)容及方法新媒體時代背景下短視頻的發(fā)展傳播研究。1、文獻研究法：筆者通過搜集相關(guān)著作、論文等文獻資料，整理獲得與本文相關(guān)的學術(shù)成果與理論結(jié)構(gòu)，通過對短視頻、抖音APP的當前研究內(nèi)容進行綜述，確定本文的框架和研究重點。同時，從媒體報道、網(wǎng)絡(luò)資料等方面收集抖音短視頻的相關(guān)信息，梳理出抖音短視頻的發(fā)展歷史、特征和現(xiàn)狀方面的特點，為論文的理論研究打下基礎(chǔ)。從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問題。2、案例分析法：主要以抖音作為研究對象，對其作品、點擊率、作品排行榜等進行分析，來了解新媒體時代短視頻APP的整體情況。也是對有代表性的事物或現(xiàn)象深入地進行周密而仔細的研究從而獲得總體認識的一種科學分析方法?？砂训玫降难芯砍晒鳛檫M行更廣泛研究的基礎(chǔ)。3、內(nèi)容分析法：主要以主要是對抖音在客戶端、微博等其他互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布的有一定關(guān)注度的短視頻，展開統(tǒng)計并梳理分析，總結(jié)整理出基本情況，方便進行深入研究。第2章新媒體傳播概述2.1新媒體概述目新媒體(Newmedia)概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)(CBS)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克(P.Goldmark)率先提出的。對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。一些傳播學期刊上設(shè)有“新媒體”專欄，但所刊載文章的研究對象也不盡相同，有數(shù)字電視、移動電視、手機媒體、IPTV等，還有一些刊物把博客、播客等也列入新媒體專欄。新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌說:“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！泵绹哆B線》雜志對新媒體的定義:“所有人對所有人的傳播?！甭?lián)合國教科文組織對新媒體下的定義:“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進行信息傳播的媒介?！鼻迦A大學的熊澄宇教授認為:“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關(guān)的。這都可以說是新媒體?！庇纱丝梢?，新媒體就是能對大眾同時提供個性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會成對等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。新媒體可以分為狹義和廣義兩種:狹義的新媒體指傳統(tǒng)媒體利用新的技術(shù)手段比如網(wǎng)絡(luò)等將內(nèi)容進行傳播，例如紙媒、廣播、電視等機構(gòu)。廣義的新媒體泛指一切利用新的技術(shù)手段進行信息傳播的個體，不僅僅包括“媒體”行業(yè)，比如微信、QQ、微博、短視頻APP等。2.2短視頻概述短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻；隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。2.3傳播方法概述短視頻的發(fā)布渠道基本上包括兩種，一種是純視頻平臺，另一種則是可以發(fā)布視頻的渠道平臺。純視頻平臺包括兩大類，一類是傳統(tǒng)視頻平臺，包括優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻等等一大眾視頻平臺。另一類則是新興的社交視頻平臺，比如像抖音、秒拍、美拍、快手等等也有很多。而另一種可以發(fā)布視頻的渠道，包括兩種，一種是我們常見的社會化媒體資源平臺，它集合各類社媒資源，其中包含短視頻業(yè)務(wù)，可以通過平臺去發(fā)布任務(wù)需求去發(fā)布，這種渠道他們平臺上的短視頻資源很多，還可以借助一些短視頻達人幫助推廣。還有一種是可以發(fā)布視頻的自媒體渠道，簡單方便，自己注冊賬號就可以發(fā)布。2.4傳播策略概述短視頻發(fā)展的風頭越來越盛，生產(chǎn)短視頻的用戶規(guī)模也越來越大，隨著短視頻數(shù)量的不斷增加，如何能夠使自己制作的短視頻在眾多的視頻之中脫穎而出，這一問題不僅涉及內(nèi)容和題材的選擇，還涉及視頻剪輯和敘事技巧的創(chuàng)新，更與傳播策略息息相關(guān)。在短視頻的制作和傳播中，一定要利用新技術(shù)和新功能將創(chuàng)意與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播營銷相結(jié)合，使短視頻能夠更高效地傳播。（1）內(nèi)容有創(chuàng)意、有干貨（2）借力熱點、創(chuàng)造熱點、吸引流量（3）充分依賴不同平臺進行傳播第3章抖音APP的發(fā)展傳播研究3.1抖音APP概述抖音短視頻，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，會根據(jù)用戶的愛好，來更新用戶喜愛的視頻。2019年12月，抖音入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。2020年1月8日，火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標。抖音出海第二年，其單季度下載量就已經(jīng)突破了1億次。2020年第一季度，抖音下載量更是達到3.15億次，超過北美兩大移動應(yīng)用軟件Facebook和Instagram，位居榜首。抖音的下載量甚至是Instagram下載量的兩倍。3.2抖音APP發(fā)展研究抖音于2016年9月上線，一直磨刀磨到2017年春節(jié)后可能感覺跑通了才大舉壓上資源，產(chǎn)品優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)又讓頭條很快決定將各種流量明星BD推廣資源全力導向這個可以提升公司品相的新項目。抖音很快成為頭條戰(zhàn)略級產(chǎn)品。當然，頭條最核心的算法優(yōu)勢也用到了抖音上，一開始就在產(chǎn)品層面加入算法推薦模型保證內(nèi)容分發(fā)效率。抖音的名字也改的也及時，如果還叫A.me可能現(xiàn)在大家都還不知道這是啥東西，直接把自己定位成年輕人的音樂短視頻社區(qū)就清楚多了。切點和路徑這塊，除了以工具屬性為核心，抖音干得最漂亮的應(yīng)該就是聯(lián)絡(luò)直播平臺家族公會(2014年快手異軍突起時也是收割了大批YY的頭部主播)，從美拍批量導入KOL和承接頭條的明星資源，做以KOL為核心的粉絲傳播吧。娛樂屬性和娛樂IP結(jié)合這塊，盡管現(xiàn)在還沒怎么做，后續(xù)倒是比較容易展開。在抖音上線初期，曾被外界質(zhì)疑抄襲Musical.ly。抖音的界面、功能來看，兩者UI設(shè)計非常相似，都是15秒短視頻社交軟件，都定位年輕人群體。2017年11月10日，"今日頭條"10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。2018年4月10日，今日頭條旗下短視頻平臺抖音表示，抖音正式上線反沉迷系統(tǒng)。據(jù)介紹，第一期上線的反沉迷系統(tǒng)，主要包括兩部分：一是時間提示功能，當用戶連續(xù)使用90分鐘后，正在播放的短視頻上會出現(xiàn)一行文字，提醒用戶注意時間；二是時間鎖功能，由用戶設(shè)定密碼開啟，一旦單日使用時長累計達到2小時，系統(tǒng)將自動鎖定，用戶需要重新輸入密碼才能繼續(xù)使用。2018年4月11日，抖音表示即日起，抖音將對系統(tǒng)進行全面升級，期間直播功能與評論功能暫時停止使用，升級完畢后會再次開通。同日，被暫停短視頻外鏈直接播放功能。2018年6月，首批25家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工、航空工業(yè)等，昔日人們印象中高冷的央企，正在借助新的傳播形式尋求改變。此前，七大博物館、北京市公安局反恐怖、特警總隊和共青團中央等機構(gòu)也開始入駐抖音等短視頻平臺。除了娛樂、搞笑、秀“顏值”、秀舞技，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺上流行起來。2018年7月3日，抖音在微信上線名為“抖音好友”的小程序，用戶可利用此小程序查看群中使用抖音的好友。2018年7月，抖音推出認證MCN，逐步放開站內(nèi)紅人簽約。2018年7月26日，抖音官方推出“向日葵計劃”。抖音將在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等多個層面推出10項措施，青少年模式將無法直播、充值。2018年8月，抖音上線游戲頻道，并招募游戲MCN機構(gòu)。2018年8月2日，抖音認證MCN/星圖服務(wù)商合作以及認證計劃正式開啟。抖音認證MCN主要負責達人資源儲備與達人運營，在商業(yè)項目中配合星圖服務(wù)商協(xié)調(diào)達人，促進訂單的完成；星圖服務(wù)商主要負責視頻的內(nèi)容策劃、執(zhí)行拍攝、后期制作，以及線上活動發(fā)起等。2019年5月，抖音再次升級“向日葵計劃”，升級主要包括兩方面：產(chǎn)品上，上線親子平臺功能，以協(xié)助家長對未成年子女的抖音賬號進行健康使用管理。2020年3月25日，羅永浩發(fā)布微博和抖音視頻，正式宣布抖音成為其獨家直播帶貨平臺，同時在4月1日晚8點開啟首場直播。3.3抖音APP傳播效應(yīng)分析2020年，我國的短視頻用戶已經(jīng)超過7.22億人，經(jīng)過了這幾年的快速發(fā)展，目前用戶人數(shù)已經(jīng)基本飽和，競爭也漸趨激烈。早期的許多短視頻用戶已經(jīng)獲取了“風口紅利”，諸如papi醬、張欣堯、費啟鳴等等。后期出現(xiàn)的短視頻用戶，無論是搞笑類，吐槽類，專業(yè)類還是影視類，不僅內(nèi)容良莠不齊，而且已經(jīng)很難再短期爆紅，必須依賴長期精良制作和輸出才有可能制作出“爆款”，收獲“流量紅利”。3.3.1時間效應(yīng)可能大家會發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來之后沒火，過幾天、過一個星期，甚至過了個把月之后，這個視頻卻突然火了。其實是因為它會帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。所以你比較看好的一些視頻，即使它一開始沒火，你也要持續(xù)去給它去做一些點贊評論，通過朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。有可能這個星期沒有被推薦，但下個星期有可能就會被推薦。這就是抖音的時間效應(yīng)，你可能平時也會刷到很久以前別人發(fā)出來的視頻，或者突然有人點贊或評論了你很久之前發(fā)布的視頻，這都是時間效應(yīng)原理。3.3.2裂變效應(yīng)任何短視頻的制作和首次傳播都是在相應(yīng)的短視頻平臺上完成的，選擇合適的短視頻發(fā)布APP和視頻網(wǎng)站，決定著首次傳播的范圍和力度。目前網(wǎng)絡(luò)上短視頻APP較為火爆的有抖音、快手、美拍、秒拍等，這些短視頻傳播平臺已經(jīng)發(fā)展得非常完善。在考慮選擇哪一個作為主要平臺時，應(yīng)該根據(jù)自己短視頻的專業(yè)領(lǐng)域和相關(guān)內(nèi)容進行匹配，充分利用短視頻平臺的首次傳播和推薦功能。短視頻雖然時間短，但仍然屬于視頻的領(lǐng)域。現(xiàn)在土豆、優(yōu)酷、芒果TV、人人視頻等傳統(tǒng)的視頻平臺仍然具有較大的影響力，并且也越來越注重對于短視頻用戶的發(fā)掘和推廣。將短視頻發(fā)布在傳統(tǒng)的視頻平臺上，能夠避免與其他短視頻用戶的“扎堆兒”競爭，增加自己創(chuàng)作短視頻的曝光量和被推廣的可能性。同時，要充分利用微博、微信等社交平臺進行短視頻的病毒式傳播。雖然傳統(tǒng)的視頻平臺和新興的短視頻平臺已經(jīng)具備較強的傳播和社交功能，但是，當代網(wǎng)民的社交仍然是主要通過微信和微博等社交平臺進行。例如，利用微信可以進行短視頻的再一次制作和傳播，既可以通過將短視頻發(fā)送給某個好友，也可以將其分享在自己的朋友圈或者轉(zhuǎn)發(fā)到聊天群，制作微信的表情包，形成更大范圍的傳播。除此之外，微博作為公開的平臺，具有更強的傳播效果，傳播度較好的短視頻不僅會被新浪再次推薦，而且還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)評論，將不同的人連接起來，形成熱點，實現(xiàn)裂變式傳播的效果。3.3.3疊加效應(yīng)抖音的疊加效應(yīng)其實是指在創(chuàng)作者本身的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)紅、明星等的疊加助力，達到更好的宣傳效果。典型的例子可以以直播扶貧為例，很多偏遠地區(qū)的農(nóng)民因為疫情或者環(huán)境的原因，很多瓜果蔬菜都在山里或者大溝里，沒有資源，沒有市場，沒辦法掙到錢，走出大山，但是網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展改變了這一切，很多網(wǎng)紅、明星都開始了直播帶貨，直播扶貧，用自身的流量，影響力來幫助有需要、有困難的人們，通過抖音直播推動了當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。有的甚至達成了長期合作，一邊有產(chǎn)品，一邊有渠道，相互疊加一定會打開當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的銷路。一方提供農(nóng)特產(chǎn)品及電商渠道，一方可以制作宣傳視頻提供網(wǎng)絡(luò)流量，共同推動本地產(chǎn)品銷售。疊加的效果顯而易見。3.3.4社會效應(yīng)人們通過在抖音等平臺上觀看和發(fā)布視頻、進行社會交往,從而滿足自身的物質(zhì)需求和精神文化需求。短視頻用戶在短視頻平臺上的活動引起了學界和業(yè)界的關(guān)心,尤其當抖音、快手等平臺上出現(xiàn)了低俗、違法等不視頻良內(nèi)容以后,人們更加關(guān)心短視頻平臺對用戶產(chǎn)生的負面影響。這就要求短視頻平臺在內(nèi)容生產(chǎn)和運營傳播的過程中,必須考慮到短視頻內(nèi)容可能產(chǎn)生的正負面的社會效應(yīng)。有些樸實的農(nóng)民的短視頻也很有意義，以“蜀中桃子姐”為例，她的視頻就極具生活感，記錄自己和家人的瑣事，用著自身的方言還有樸實的感覺，吸引著受眾愛去看他的視頻，看這類內(nèi)容產(chǎn)生的正面影響是積極的。還有傳播我國傳統(tǒng)文化很具有代表性的“李子柒”，她的視頻內(nèi)容是讓人不想快進的，每一幀都是記錄我國傳統(tǒng)文化的絕美畫面，旨在讓新一輩不要忘記‘根本’，也可以對外弘揚我國的文化。但也有很多短視頻運營者鉆社會的小空子，發(fā)布一些低俗，色情的內(nèi)容“嘩眾取丑”，破壞了大環(huán)境，也傳播了毫無價值的內(nèi)容，對青少年的生長發(fā)育也有太多不利影響。所以抖音應(yīng)在將來的發(fā)展上,一方面嚴格“把關(guān)”視頻內(nèi)容,另一方面要鼓勵和幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出,不斷提升用戶的媒介使用素養(yǎng)。第4章新媒體背景下抖音APP發(fā)展傳播存在的問題4.1視頻內(nèi)容普遍缺乏營養(yǎng)抖音短視頻APP作為一個當下新媒體時代背景下的一個熱門現(xiàn)象，在開放性和包容性并存的互聯(lián)網(wǎng)時代，每位用戶都可以傳達自己想要傳達的內(nèi)容和消息，接著短視頻的平臺表達自己、展現(xiàn)自己，充分行使自己作為一名用戶的權(quán)利，很多博主的視頻都很有正能量，比如：幫助身邊平常發(fā)生的人或者小事的內(nèi)容；給環(huán)衛(wèi)工人或者人民警察、醫(yī)護工作者、以及各種為社會做出貢獻的人送溫暖，送奶茶的內(nèi)容；拍攝社會鄉(xiāng)村，被人們忽視的貧困地區(qū)的人們的生活現(xiàn)狀的內(nèi)容；一些百姓也當起演員，拍攝自己生活中發(fā)生的正能量或者感人的事的內(nèi)容等等，這些內(nèi)容都會得到很多人的喜愛和關(guān)注，許多博主也應(yīng)運而生。這也是社會進步的一種體現(xiàn)。但是還是會有一些博主愿意去鉆某些小空子，違反了法律法規(guī)的短視頻的內(nèi)容，在色情、低俗等內(nèi)容上來做擦邊球，借此手段來吸引部分受眾的目光，這種內(nèi)容及其缺乏營養(yǎng)，甚至到了低俗的程度，對受眾的觀感是很差的體驗，對內(nèi)容的傳播也起到了惡劣的影響。在很多短視頻中，有些實時熱門的內(nèi)容都是一些無厘頭、毫無營養(yǎng)的短視頻，而觀看短視頻大多都是青少年，如果這些視頻的傳播者不樹立正確的形象，對青少年的影響必然是弊大于利的，滋生這種“審丑文化”，會誤讓他們以為，短視頻就應(yīng)該這樣，言語粗俗，表演形式低俗，如果傳達出了這種價值觀，再引來更多人的效仿，這后果也是很嚴重的。所以，短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象需要大家的重新審視，質(zhì)量有待提升，需要正確對待。在傳播內(nèi)容的發(fā)布上還是要加大審查力度，提升短視頻質(zhì)量，才能更好地傳達正確的人生觀、社會觀、價值觀。4.2安全隱患日益暴露抖音短視頻APP開發(fā)目前存在仍以下幾種安全隱患：（1）模仿高難度動作：短視頻高難度動作基本是經(jīng)過訓練和計算的，但部分用戶看完視頻后又想著去模仿高難度動作，沒有任何經(jīng)驗的情況下造成悲劇的可能性是非常大的。（2）惡搞視頻會帶來心理陰影：不少用戶為了獲得注意和點贊會上傳一些惡搞視頻，這不僅存在安全隱患，也會給人造成嚴重的心里陰影，平臺監(jiān)管力度不足是現(xiàn)在最大的漏洞。（3）犯罪分子會鉆空子：有一些犯罪不法分子看完短視頻傳播的內(nèi)容后，直接去做非法之事，比如盜竊財物或者盜取大V或者明星網(wǎng)紅的賬號，來利用盜取賬號的名利來冒充身份，騙取粉絲和百姓的利益，這些所帶來的的經(jīng)濟損失也是比較大的。（4）詐騙事件增加：有些博主可能會通過短視頻直播的方式把粉絲引流到自己的微信，詐騙成功后就會拉黑粉絲，帶來的損失也難以估計。所以想要更好的發(fā)展，必須要在安全驗證方面和內(nèi)容審核方面把好關(guān)，才能真正的持續(xù)發(fā)展，吸引更多的粉絲，因此這些安全隱患得趁早解決。移動短視頻為我們帶來的信息監(jiān)管問題也需要警惕。4.3解決措施4.3.1完善制度目前抖音運營在市場規(guī)模方面，據(jù)相關(guān)機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，短視頻歷經(jīng)這幾年的發(fā)展，目前已進入商業(yè)化的成熟期。2019年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情進一步挖掘了短視頻資訊傳播的潛力，短視頻用戶規(guī)模進一步增長。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到81786萬人，使用率高達87%。在用戶規(guī)模不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，因此也帶動了整個行業(yè)市場規(guī)模增長，2019年我國短視頻行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了1302.4億元。在移動互聯(lián)網(wǎng)紅利期逐漸消退的時代,短視頻依然是迅速發(fā)展的新流量池,幾乎是唯一在增長的明星級應(yīng)用領(lǐng)域。競爭激烈已成為大家有目共睹的事實,市場上的產(chǎn)品更是琳瑯滿目,消費者也面臨著多種的選擇,除了產(chǎn)品質(zhì)量外,消費者最關(guān)注的就是產(chǎn)品的售后在人們生活水平逐漸提升的見天,毫無疑問,服務(wù)也就成立衡量一個企業(yè)競爭力的重要標準,對此,抖音代運營企業(yè)只有真正的做到了服務(wù)產(chǎn)品的細節(jié),才能真正的抓住市場的消費者。作為企業(yè)要完善服務(wù)制度，用心一點就會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的產(chǎn)品分類做的越來越細,市場的需求也是如此,傳統(tǒng)的營銷分類和營銷方式在當下明顯的有些不足,新的時期企業(yè)應(yīng)該做好市場的調(diào)查,細分每個市場的需求,從中選取利益較大的方向著手,滿足個性化的客戶需求。首先,運營企業(yè)應(yīng)該樹立做到真正以用戶為中心,全心全意為用戶著想的服務(wù)理念其次,建立服務(wù)管理機構(gòu),完善各項保障制度?？傊?服務(wù)型社會的到來,企業(yè)要做的就是跟上時代的步伐,做好產(chǎn)品的售后服務(wù)工作,提升產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計,只有這樣企業(yè)才能在市競爭中獲得良好的效益4.3.2內(nèi)容選擇任何一條抖音視頻，它所呈現(xiàn)出來的形式，其基本組成如下：內(nèi)容形式=展示形式+產(chǎn)出方式（1）產(chǎn)出方式所謂的產(chǎn)出方式，也就是我們生產(chǎn)短視頻內(nèi)容所選擇的方式，屬于內(nèi)容制作階段的工作。我研究了200多個眾多抖音視頻，發(fā)現(xiàn)抖音內(nèi)容產(chǎn)出主要有3種方式：原創(chuàng)：內(nèi)容全是自己創(chuàng)作的搬運：直接生搬硬套，全部拿來。模仿：別人有的，你稍加修改，去模仿。其中，“原創(chuàng)”的方式要求相對較高，不僅要有創(chuàng)意，還需要有團隊、以及更多硬件設(shè)備的支持。至于“搬運”，是3種產(chǎn)出方式中最快捷省時的，但是弊端也很明顯，一方面搬運的畫面多為不清晰；另一方面，搬運的內(nèi)容處理得不好容易殘留水印，并且還有可能被識別為“重復”。由此，我們可以省下大量策劃創(chuàng)意內(nèi)容、準備特定腳本的時間，也不需要很強的硬件，這時，內(nèi)容產(chǎn)出成為一個可持續(xù)、高效的過程，這樣的內(nèi)容才是穩(wěn)定的?。?）展示形式說完內(nèi)容的輸出，現(xiàn)在來說內(nèi)容生產(chǎn)之后的動作——對外展示，展示形式主要包括以下幾種：1、圖文+背景音樂2、真人出鏡口述3、記錄拍攝/動畫+配音4、表演劇情5、Vlog4.3.3合理定位抖什么需要定位？定位之父杰克?特勞特說過：所謂定位，就是令你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同，形成核心競爭力；對受眾而言，即鮮明地建立品牌。那對于玩抖音而言就是，你要確定你這個ID要給用戶留下的印象是什么？比如你是做美妝領(lǐng)域的賬戶，那你給別人的印象就是美妝達人的印象，而且這種印象越深，你的賬戶就越值錢。總的來說，沒有定位，就沒有定位。那么如何做好定位？1、明確抖音賬戶的分類。玩抖音的人無非分為以下五大類，分別是顏值類、才藝類、興趣類、教學類、名人類，當然在每個這個類目下面又有很多的小類目。2、對行業(yè)數(shù)據(jù)分進行分析。同行就是最好的老師，在進入一個行業(yè)，首先要了解這個行業(yè)有哪些人做得好，他們是怎么做的。他們是怎么拍攝視頻的？通過專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，不僅能了解到行業(yè)的最新玩法，發(fā)現(xiàn)用戶喜歡的內(nèi)容和方向，還能學習到同行的熱門“套路”。在進行抖音的行業(yè)數(shù)據(jù)分析時，我們可以使用一些第三方的小工具來獲取數(shù)據(jù)，3、對自身條件和能力進行分析對自身條件和能力進行分析，這一步就是要避免自己盲目跟風的行為，不能因為看到別人做得好，就盲目跟著去做。殊不知別人能做好，自己不一定能做得好。就像在抖音上有很多網(wǎng)紅賬戶，他們的點贊量和粉絲量都特別高，但是如果自己沒有那個形象沒有那個身材，你是很難去模仿的。所以在做賬號定位的時候，我們既要從平臺、從用戶出發(fā)，同時也要從自己出發(fā)，看自己能做什么、擅長做什么，這樣才能保證內(nèi)容的質(zhì)量和持續(xù)性產(chǎn)出。做賬號定位，還可以參考一個抖音定位公式：抖音賬號=表現(xiàn)形式+表現(xiàn)領(lǐng)域。4、抖音定位的三大原則第一條：選擇自己感興趣的領(lǐng)域！第二條：選擇發(fā)展空間大的領(lǐng)域！第三條：選擇好賺錢的領(lǐng)域！第5章結(jié)論新媒體的迅猛發(fā)展掀起了傳媒產(chǎn)業(yè)革命的新一輪浪潮，與傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體具有個性化突出、受眾選擇性增多、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等新特點，具有交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢。新媒體產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流，部分傳統(tǒng)的媒體行業(yè)將逐步走向衰微，適應(yīng)市場需求的媒體行業(yè)將繼續(xù)保持活力，文化內(nèi)容將成為媒體產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。然而作為一個短視頻平臺，如果抖音僅供大眾娛樂并不能充分發(fā)揮它的經(jīng)濟和社會效益。隨著娛樂的泛化和快節(jié)奏的生活方式，人們的娛樂方式也不再是簡單地刷劇，追電影，短視頻開始進入