會展策劃與管理專業(yè)人才培養(yǎng)方案（高職）

(代碼)(代碼)主要職業(yè)類別主要崗位類別(或技術(shù)領(lǐng)域)議、展覽及相會展活動(會議、營、管理服務(wù)推銷、展銷人員陳列展覽設(shè)計(jì)人員旅游等)策劃人員會展活動營銷人員會展活動運(yùn)營管理人員陳列展覽設(shè)計(jì)人員廣告設(shè)計(jì)人員場館與商旅目的地運(yùn)營管理人員序號類別1育科技有限公司會展文案寫作、言語交際、會展核心證書能等級證書旅游、會展策劃、會展項(xiàng)目管理2書中級網(wǎng)育網(wǎng)(北京)國際教育科技發(fā)展中心會展文案寫作、營銷、會展設(shè)計(jì)核心證書3南京奧派公司網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作拓展證書4無級別算機(jī)平面設(shè)計(jì)、拓展證書5中級Adobe公司計(jì)、廣告創(chuàng)意與拓展證書注：證書名稱前標(biāo)記“*”的為國家1+X證書制度試點(diǎn)的職業(yè)技能等級證書。展)方案和廣告方案策劃的水平；具備較強(qiáng)的商務(wù)談判、合同簽訂與履行以及市場推廣水平；具有單獨(dú)處理各種業(yè)務(wù)(含外貿(mào))各環(huán)節(jié)各部門的協(xié)調(diào)溝通水平；具備展會基本外貿(mào)英語口語的交(1)堅(jiān)定擁護(hù)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和我國制度，在指引下，踐行核心價值觀，具有深厚的愛國(2)崇尚憲法、遵法守紀(jì)、崇德向善、誠實(shí)守信、尊重生命、熱愛勞動，履行道德準(zhǔn)則和(3)具有質(zhì)量意識、環(huán)保意識、安全意識、信息素養(yǎng)、工匠精神和創(chuàng)新思維、世界視野和(4)善于向新時代先進(jìn)楷模人物學(xué)習(xí)，崇尚先進(jìn)楷模、爭做先進(jìn)，勇于奮斗、樂觀向上，(5)具有健康的體魄、心理和健全的人格，掌握基本運(yùn)動知識和一兩項(xiàng)運(yùn)動技能，養(yǎng)成良(6)具備較好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)，能夠關(guān)心本專業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，具有服務(wù)他人、服務(wù)社(7)具有一定的審美和人文素養(yǎng)，能夠形成一兩項(xiàng)藝術(shù)特長或愛好。(二)專業(yè)(技能)課程職業(yè)水平(知識、技能、素質(zhì))會展項(xiàng)目(活動)策劃能夠根據(jù)企業(yè)內(nèi)外資訊分析撰寫項(xiàng)目預(yù)提案能夠制定會展項(xiàng)目立項(xiàng)調(diào)研方案能夠展開立項(xiàng)調(diào)研能夠分析調(diào)研數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告Offic高級應(yīng)用能夠基于調(diào)研報(bào)告展開各類展會、會議、節(jié)慶、賽事、獎勵旅游等會展項(xiàng)目的立項(xiàng)策劃能夠展開會展項(xiàng)目品牌策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)能夠?qū)嵭许?xiàng)目主題策劃并圍繞主題策劃系列配套活動能夠根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施需求制定項(xiàng)目預(yù)算能夠撰寫會展項(xiàng)目策劃方案并根據(jù)需要展開項(xiàng)目可能夠結(jié)合會展項(xiàng)目方案實(shí)施項(xiàng)目，并展開項(xiàng)目資源計(jì)算機(jī)平面、三維設(shè)計(jì)具備運(yùn)作社會需求大的圍棋培訓(xùn)會水平具備運(yùn)作社會需求大的拉丁舞培訓(xùn)會水平具備運(yùn)作社會需求大的圍棋賽會水平具備運(yùn)作社會需求大的拉丁舞賽會水平營銷環(huán)境分析熟悉市場營銷環(huán)境分析基本框架能夠根據(jù)項(xiàng)目營銷需求制定營銷調(diào)研方案并實(shí)施調(diào)能夠策劃制定招商、招展、會展類項(xiàng)目活動營銷策熟悉會展項(xiàng)目利益相關(guān)者利益訴求，能夠與其展開商務(wù)交流談判、簽訂合同能夠?qū)嵭忻襟w策劃，與媒體合作展開項(xiàng)目營銷推廣能夠策劃布局會展項(xiàng)目營銷渠道、促銷方案能夠?qū)嵭锌蛻絷P(guān)系管理和維護(hù)工作網(wǎng)絡(luò)營銷能夠撰寫新媒體營銷文案，基于網(wǎng)絡(luò)展開營銷工作能夠拍攝制作會展項(xiàng)目、展品視音頻和圖片資料能夠設(shè)計(jì)制作會展項(xiàng)目網(wǎng)站，發(fā)布相關(guān)信息網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與制作會展項(xiàng)目營服務(wù)能夠制定會展項(xiàng)目運(yùn)營計(jì)劃能夠合理統(tǒng)籌安排會展項(xiàng)目運(yùn)營人力、資金、時間能夠制定項(xiàng)目進(jìn)展監(jiān)控方案能夠根據(jù)項(xiàng)目緊急情況制定危機(jī)解決方案能夠制定項(xiàng)目評估方案能夠展開客戶數(shù)據(jù)庫信息收集和完善數(shù)據(jù)庫能夠?qū)嵭锌蛻魷贤ü芾硌哉Z交際務(wù)能夠通過團(tuán)隊(duì)協(xié)作及良好的溝通表達(dá)水平展開會展項(xiàng)目現(xiàn)場辦文、辦會、辦事等；能夠?qū)⒄股逃^眾數(shù)據(jù)導(dǎo)入相關(guān)數(shù)據(jù)庫，展開初步數(shù)據(jù)分析；能夠與相關(guān)媒體溝通，撰寫發(fā)布會展信息；能夠維護(hù)和管理會展項(xiàng)目網(wǎng)站、公眾號等平臺。言語交際能夠制定會展項(xiàng)目運(yùn)營計(jì)劃能夠合理統(tǒng)籌安排會展項(xiàng)目運(yùn)營人力、資金、時間等資源能夠制定項(xiàng)目進(jìn)展監(jiān)控方案能夠根據(jù)項(xiàng)目緊急情況制定危機(jī)解決方案能夠制定項(xiàng)目評估方案能夠展開客戶數(shù)據(jù)庫信息收集和完善數(shù)據(jù)庫能夠?qū)嵭锌蛻魷贤ü芾硌哉Z交際布局規(guī)劃熟悉材料、色彩、空間結(jié)構(gòu)對于展品創(chuàng)意展示傳達(dá)的作用能夠基于創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案展開客戶調(diào)研與溝通能夠撰寫展示設(shè)計(jì)闡述能夠規(guī)劃設(shè)計(jì)場地布局能夠?qū)嵭姓刮弧⒄古_設(shè)計(jì)熟悉展臺材料購置與租賃流程和注意事項(xiàng)能夠現(xiàn)場參與和指導(dǎo)布展言語交際文化創(chuàng)意美學(xué)美育空間表現(xiàn)設(shè)計(jì)、室內(nèi)陳能夠根據(jù)展品(產(chǎn)品)陳設(shè)需要拍攝圖片、撰寫文案能夠加工處理圖片、視頻資料能夠規(guī)劃設(shè)計(jì)室內(nèi)展品陳列效果，優(yōu)化展品空間傳能夠根據(jù)場館及設(shè)備物料特征選擇合適的會展公司展開會展項(xiàng)目能夠?qū)嵭袌鲳^使用排期能夠?qū)嵭袌鲳^及設(shè)備物料的日常管理能夠?qū)嵭袌鲳^推銷能夠談判并簽訂租賃合同專業(yè)(技能)課程包括專業(yè)必修課(基礎(chǔ)知識與水平課程、專門與綜公共文化服務(wù)與管理(550403)、酒店管理與數(shù)字化運(yùn)營(540106)公共文化服務(wù)與管理(550403)計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)美育72學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：了解Photoshop工具的工作界面和基本操作；熟悉Photoshop的各種選區(qū)工具；掌握繪圖與修圖工具的操作方法；熟悉圖層的基本應(yīng)用和高級應(yīng)用技巧；掌握對文字的設(shè)計(jì)；熟悉圖像的色彩和對其實(shí)行處理；掌握路徑和形狀編輯；掌握蒙版和通道工具使用；了解各種濾鏡特效的應(yīng)用；掌握綜合的項(xiàng)目應(yīng)用。水平目標(biāo)：能熟練掌握基本的Photoshop操作工具；能熟練對圖像實(shí)行修飾和潤飾；能熟練使用Photoshop提供的各種工具實(shí)行圖像加工；能做出具有一定創(chuàng)意的標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、證件設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)等。并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：養(yǎng)成積極參與，認(rèn)真交流的團(tuán)隊(duì)合作精神；激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)堅(jiān)忍不拔的求學(xué)精神；提升審美水平和專業(yè)素養(yǎng)；恪守商業(yè)機(jī)密的職業(yè)品質(zhì)；嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、有序工作的職業(yè)素質(zhì)；準(zhǔn)時完成工作的職業(yè)習(xí)慣；團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作的水平；自主學(xué)習(xí)的水平。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：課程知識教學(xué)內(nèi)容包含Photoshop基礎(chǔ)知識，繪圖及編輯工具，圖層應(yīng)用，路徑和形狀，填充、安排、文字圖層的應(yīng)用，通道，蒙版，濾鏡，綜過課程知識學(xué)習(xí)，能夠了解和熟悉Photoshop的各種工具和各種功能。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：課程以圖形處理、照片處理、圖像合成等任務(wù)引領(lǐng)為課程框架，將課程按程序漸進(jìn)的遞進(jìn)方式設(shè)計(jì)成項(xiàng)目，并以項(xiàng)目為單元組織教學(xué)，使學(xué)生由淺入深，以點(diǎn)到面的全面掌握photoshop圖像處理技術(shù)的水平，通過各個實(shí)例教學(xué)和練習(xí)任務(wù)，要求學(xué)生全面掌握圖像加工處理的基本技巧和專業(yè)技能。同時培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作精神和學(xué)習(xí)操作工具水平，提升學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)和審美情操。學(xué)分2實(shí)踐學(xué)時90知識目標(biāo)：該課程通過展示不同年代不同地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)品并實(shí)行講解，在開拓學(xué)生眼界的同時，進(jìn)一步了解文化創(chuàng)意發(fā)展變化的歷史和邏輯順序。水平目標(biāo)：通過該課程，讓學(xué)生進(jìn)一步耳的了解不同創(chuàng)意類型的關(guān)聯(lián)性，對于理解我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的現(xiàn)狀，借鑒文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策略的經(jīng)驗(yàn)和方法，總結(jié)當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的得失，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在信息傳播和產(chǎn)品營銷方面的理解，提升公管專業(yè)學(xué)的的綜合素質(zhì)。素質(zhì)目標(biāo)：通過這門課程的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生建立文化創(chuàng)意的觀點(diǎn)，了解文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)體現(xiàn)狀；較熟練地掌握藝術(shù)文化產(chǎn)品鑒賞水平、文化行業(yè)的觀察水平；初步掌握文化項(xiàng)目的創(chuàng)意水平。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：以案例講授輔助實(shí)訓(xùn)實(shí)操課程相結(jié)合，以不同年代，不同地域的廣告創(chuàng)意，電影電視創(chuàng)意，包括當(dāng)前流行的短視頻創(chuàng)意實(shí)行系統(tǒng)化的分類講解，讓學(xué)生能夠初步了解不同類型文化產(chǎn)品的創(chuàng)意方法。在教學(xué)過程中主要使用案例教學(xué)，人物驅(qū)動。學(xué)生分組作業(yè)的形式，體現(xiàn)的案例既有趣，還能拓寬眼界，有借鑒價值。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：培養(yǎng)學(xué)生對于文化創(chuàng)意的總結(jié)歸納水平，并結(jié)合前序課程實(shí)行進(jìn)一步的學(xué)習(xí)，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)創(chuàng)意事件實(shí)行分析，鍛煉學(xué)生的綜合水平。實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目：邏輯思維的新媒體產(chǎn)品《聽書》的產(chǎn)品訴求分析及廣告推廣方式等。36學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：技術(shù)美育是一門理論性較強(qiáng)的專業(yè)必修課，通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生初步了解“美”的本質(zhì)，美的概念，美的概念的源流及流變過程，了解美學(xué)發(fā)展歷程、中國美學(xué)思維發(fā)展歷程；了解美學(xué)與美育的關(guān)系，美育的重要性；了解藝術(shù)與美學(xué)的關(guān)系，以及各個藝術(shù)門類與美育的關(guān)系及對美育的作用。使學(xué)生們在聽講與案例分析、討論中明確美感與審美構(gòu)成因素，形成良好的審美習(xí)慣和基本的美學(xué)修養(yǎng)。水平目標(biāo)：令學(xué)生對美學(xué)有基本的理解，對美學(xué)、美感、審美、藝術(shù)及美育等理論知識建立明確的架構(gòu)，使學(xué)生把握并著重培養(yǎng)學(xué)生的審美素質(zhì)，促動學(xué)生用心靈、思想感受設(shè)計(jì)，提升學(xué)生對美的鑒賞水平、對藝術(shù)作品的鑒賞水平以及創(chuàng)造水平，最終使學(xué)生能綜合使用所學(xué)知識，以高水平的審美指導(dǎo)自身獨(dú)立完成本專業(yè)方向的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。論的美學(xué)素質(zhì)，二是非藝術(shù)教育領(lǐng)域的美育素質(zhì)，三是藝術(shù)綜合素養(yǎng)。主要涉及美學(xué)與美育的概論、美的本質(zhì)與特征、美的現(xiàn)象形態(tài)、美的范疇、美感的本質(zhì)和特征、美感心理和審美意識；德育、智育、體育、勞動與美育；藝術(shù)的本質(zhì)和特征、繪畫、雕塑、建筑、音樂、戲劇、電影與美育的關(guān)系等方面問題。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：(1)熟悉技術(shù)美育的本質(zhì)和特點(diǎn)、要素和基本原則等知識。(2)掌握德育、智育、體育、勞動、技術(shù)與美育的關(guān)系。(3)掌握藝術(shù)的概念、種類及特點(diǎn)，以及不同門類的藝術(shù)與美育的關(guān)系，及其對美育的作用。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：(1)將美學(xué)意識貫穿自己的專業(yè)創(chuàng)造中。(2)具有一定的廣告創(chuàng)意、審美水平和構(gòu)思水平。教學(xué)整體設(shè)計(jì)以審美水平培養(yǎng)為目標(biāo)，理論學(xué)習(xí)與案例分析結(jié)合。本課程以美學(xué)、美育理論解析為主線，教學(xué)活動以藝術(shù)作品欣賞為線索，把教學(xué)內(nèi)容巧妙地設(shè)計(jì)其中，知識點(diǎn)隨著實(shí)際案例的分析引入，突出“體會中學(xué)習(xí)”。使學(xué)生在理論學(xué)習(xí)的同時提升審美品味，重視美學(xué)修行，有效地達(dá)到對所學(xué)知識的建構(gòu)。課程以任務(wù)的完整性取代學(xué)科知識的系統(tǒng)性，凸現(xiàn)課程特色。72學(xué)時第2學(xué)期理論學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：了解會議的管理要素和會議的主要類型等基本概念；掌握會議管理和服務(wù)中的基本程水平目標(biāo)：具備運(yùn)作培訓(xùn)會(如圍棋、拉丁舞)和賽會的全部技能，并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)素質(zhì)目標(biāo)：以培訓(xùn)會和賽會為形式，以當(dāng)前社會需求大的圍棋和拉丁舞為載體，使學(xué)生獲得會議策劃、組織、管理的系統(tǒng)的理論知識與實(shí)踐水平，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)與藝術(shù)修養(yǎng)等。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：主要是教師傳授基本的理論、方法和技巧等；學(xué)生學(xué)到終生有用且有社會需求的一技之長；實(shí)際運(yùn)作方面：結(jié)合實(shí)際的社會市場需求，將學(xué)習(xí)的理論知識使用于培訓(xùn)會實(shí)際運(yùn)作之中，做到教、學(xué)、做結(jié)合，理論與實(shí)踐一體化。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：學(xué)生熟練掌握圍棋培訓(xùn)會和圍棋賽會的市場化運(yùn)作水平學(xué)生基本能夠運(yùn)作拉丁舞培訓(xùn)會和賽會的市場化運(yùn)作技能54學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：要求學(xué)生通過課堂教學(xué)和實(shí)踐鍛煉，系統(tǒng)了解會展文案的含義、特點(diǎn)、作用、種類、格式、寫作的基本要求，熟練掌握會展公文、會展規(guī)章文案、會展策劃和申辦文案、會展商務(wù)文案、會議主題成果文案、會展信息宣傳和評估文案、會展事務(wù)禮儀文案等的寫作知識，具備扎實(shí)的會展文案的寫作水平。水平目標(biāo)：使學(xué)生系統(tǒng)學(xué)習(xí)掌握會展計(jì)劃、組織、運(yùn)作、實(shí)施、總結(jié)、反饋階段文案寫作要領(lǐng)，具有獨(dú)立撰寫各種會展活動方案的水平。具備文編和美編的崗位水平，通過持續(xù)學(xué)習(xí)和實(shí)踐積累，具備創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：具備扎實(shí)的語言文字功底，能夠勝任各企業(yè)企劃部門要求的策劃水平，培養(yǎng)文案策劃人員所應(yīng)具備的系統(tǒng)性、邏輯性、整合性、創(chuàng)新性職業(yè)特質(zhì)。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：課程知識教學(xué)內(nèi)容分六個模塊實(shí)行教學(xué)，分別是會展計(jì)劃組織階段文案、會展運(yùn)作階段的文案(上)、會展運(yùn)作階段的文案(中)、會展運(yùn)作階段文案(下)、會展實(shí)施階段文案、會展總結(jié)評估階段的文案。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容主要包括課堂實(shí)踐訓(xùn)練，如案例分析、情景模擬、角色扮演，且包括社會實(shí)踐訓(xùn)練，組織學(xué)生到展會實(shí)行現(xiàn)場參觀、或參與企業(yè)組織的展覽和會議活動。72學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：熟練掌握會展立項(xiàng)策劃與組織、運(yùn)營管理的主要內(nèi)容、方法、流程等，掌握信息收集的方法、信息整合分析的方法，掌握創(chuàng)意策劃的路徑。水平目標(biāo)：能夠掌握會展市場信息資源的收集整合方法、途徑，并使用現(xiàn)代信息技術(shù)手段分析相關(guān)信息形成科學(xué)有效的決策。并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：具備良好的協(xié)商溝通素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)合作意識；養(yǎng)成"發(fā)現(xiàn)問題解決問題總結(jié)規(guī)律高效解決問題”的學(xué)習(xí)、做事基本思路，多維的分析解決問題；通過模擬現(xiàn)實(shí)事務(wù)決策過程提升學(xué)生融會貫通、舉一反三的水平。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：主要教學(xué)內(nèi)容包括會展策劃概述(含2學(xué)時項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)建設(shè)的職業(yè)素質(zhì)教育內(nèi)容)、會展市場調(diào)研策劃(含2學(xué)時職業(yè)素質(zhì)教育內(nèi)容——創(chuàng)意策劃淵源與路徑)、會展立項(xiàng)策劃(含4學(xué)時創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育內(nèi)容——互聯(lián)網(wǎng)思維下大數(shù)據(jù)平臺項(xiàng)目在會展項(xiàng)目中的應(yīng)用，以及2學(xué)時會展職業(yè)道德教育內(nèi)容)、會展相關(guān)活動策劃、會展?fàn)I銷策劃、會體現(xiàn)場服務(wù)策劃、企業(yè)參展策劃等。要求學(xué)生掌握從提案展會項(xiàng)目到調(diào)研、立項(xiàng)策劃、營銷推廣等整個過程所涉及的核心知識，并根據(jù)安排使用相關(guān)知識技能展開實(shí)踐訓(xùn)練。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：設(shè)計(jì)會展項(xiàng)目立項(xiàng)調(diào)研方案及執(zhí)行方案，展開立項(xiàng)調(diào)研，實(shí)行數(shù)據(jù)整理與分析，撰寫立項(xiàng)調(diào)研報(bào)告，撰寫立項(xiàng)策劃提案，撰寫立項(xiàng)策劃書和可行項(xiàng)目配套活動策劃案、項(xiàng)目市場推廣及招商招展方案、以及現(xiàn)場服務(wù)方案案；組織實(shí)施會展策劃技能競賽。72學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：本課程的教學(xué)應(yīng)注重理論聯(lián)系實(shí)際，在講解營銷基本理論知識的基礎(chǔ)上，注重營銷方法的領(lǐng)會和應(yīng)用。水平目標(biāo)：①培養(yǎng)學(xué)生熟練掌握營銷學(xué)中的基本概念本思想、方法分析和解決管理實(shí)際問題；掌握會展?fàn)I銷特點(diǎn)；②培養(yǎng)學(xué)生的系統(tǒng)地了解各項(xiàng)營銷工作的重要性以及做好各項(xiàng)營銷工作的各項(xiàng)基本過程和基本原則；③培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際營銷戰(zhàn)略、策略設(shè)計(jì)與執(zhí)行水平.并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：通過教學(xué)活動，讓學(xué)生對會展?fàn)I銷管理的基本思想、基本內(nèi)容、基本原則和基本方法有個全面的了解，并將其應(yīng)用于實(shí)踐，從而培養(yǎng)學(xué)生的營銷學(xué)思考、分析、解今后從事會展行業(yè)的經(jīng)營管理工作奠定基礎(chǔ)。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：會展業(yè)及會展市場：讓學(xué)生了解會展的概念、海外會展業(yè)發(fā)展概況、國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展概況；會展業(yè)促動宏觀經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的功能、會展業(yè)促動微觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能；了解覽的種類、會展的組織者、會展的與會者。市場營銷與會展：讓學(xué)生了解營銷的定義，熟悉營銷學(xué)的研究對象及特點(diǎn)、營銷學(xué)的研究內(nèi)容和具體實(shí)務(wù)；了解會展市場、會展?fàn)I銷的意義和特征、目標(biāo)和任務(wù)，以及會展?fàn)I銷應(yīng)遵循的原會展?fàn)I銷計(jì)劃與控制：讓學(xué)生了解會展?fàn)I銷計(jì)劃的制定流程，熟知會展?fàn)I銷組織的組織架構(gòu)類型；了解會展?fàn)I銷控制的程序。會展環(huán)境信息調(diào)研：了解會展環(huán)境信息的含義、掌握會展環(huán)境信息調(diào)研的內(nèi)設(shè)計(jì)相關(guān)主題的調(diào)研方案；熟悉什么是外部社會環(huán)境信息、外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息、外部利益相關(guān)者信息、會展企業(yè)自身的信息；掌握案頭調(diào)研法、詢問法、問卷調(diào)查法、抽樣法、德爾菲法、觀察法以及其它方法。會展市場細(xì)分及目標(biāo)市場定位：了解會展市場細(xì)分的概念及細(xì)分的意義；掌握會展市場細(xì)分的步驟、有效細(xì)分市場的原則；了解會展市場細(xì)分的方法和具體標(biāo)準(zhǔn)；掌握市場定位的含義和市場定位策略。會展服務(wù)定價方法與技巧：了解會議場地及展位價格、廣告價格、入場券價位價格的內(nèi)部因素和外部因素；了解盈虧平衡導(dǎo)向定價法、成本導(dǎo)向定價法、需求導(dǎo)向定價法、競爭導(dǎo)向定價法、投標(biāo)導(dǎo)向定價法；掌握差別定價技巧和折扣定價技巧。講授不同的展位定價方法計(jì)算公式，引導(dǎo)學(xué)生練習(xí)。會展?fàn)I銷的分銷與促銷：了解會展?fàn)I銷渠道的類型和特點(diǎn)；了解選擇分銷代理商應(yīng)遵循的原則、代理協(xié)議的內(nèi)容與格式；掌握人員促銷、直接郵寄促銷、廣告宣傳促銷、營業(yè)推廣促銷、公共關(guān)系促銷、合作促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷；掌握各種會展促銷方式的組合。國際市場會展?fàn)I銷：了解經(jīng)濟(jì)世界化給會展企業(yè)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)；學(xué)會分析國際營銷機(jī)會、確定國際目標(biāo)市場、設(shè)計(jì)國際營銷戰(zhàn)略和方案、國際營銷的管理；了解出國展覽與來華展覽的程序及營銷、會展企業(yè)介入國際營銷的水準(zhǔn)及注意事項(xiàng)海外會展業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒：了解國外政府組織會展目的地整體營銷、成立專業(yè)性組織以及如何發(fā)揮國際性組織的作用等等；了解海外會展企業(yè)的世界化戰(zhàn)略、持續(xù)性戰(zhàn)略、品牌化戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)化戰(zhàn)略、多樣化戰(zhàn)略。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：學(xué)生組建團(tuán)隊(duì)實(shí)行實(shí)踐教學(xué)活動包括：引入案例，引導(dǎo)學(xué)生分析會展角色；討論營銷組合4P和4C案例；以各地會展中心為例，引導(dǎo)學(xué)生評價會展?fàn)I銷組織架構(gòu)；引導(dǎo)學(xué)生分組，以小組匯報(bào)形式實(shí)行“珠三角家具展、動漫展和車展”案頭調(diào)研并評價打分；引入案例“可口可樂、百事可樂"“王老吉"、"江中藥業(yè)”,引導(dǎo)學(xué)生分組，討論市場定位策制定淘寶雙十一網(wǎng)絡(luò)促銷計(jì)劃；情景模擬，演繹某一營銷場景；搜集我國國際會展?fàn)I銷相關(guān)案例，以PPT形式實(shí)行課堂分享；搜集西歐、北美、亞洲會展?fàn)I銷相關(guān)案例，實(shí)行課堂分享；實(shí)施校園展會營銷方案的落地。72學(xué)時實(shí)踐學(xué)時0知識目標(biāo)：了解管理學(xué)的經(jīng)典理論知識；了解現(xiàn)代項(xiàng)目管理在的發(fā)展歷程以及它與日常運(yùn)營管理的區(qū)別聯(lián)系；熟悉項(xiàng)目管理知識體系和項(xiàng)目管理過程；熟悉項(xiàng)目整體管理與各分項(xiàng)管理的關(guān)系；掌握項(xiàng)目立項(xiàng)過程中的調(diào)研、可行性分析、招投標(biāo)的相關(guān)技能知識；掌握項(xiàng)目組織管理的內(nèi)容、方法和理論；熟悉項(xiàng)目成員組成及其各自的職責(zé)、素質(zhì)和水平要求；掌握項(xiàng)目法；掌握項(xiàng)目時間控制與管理的內(nèi)容、方法；掌握項(xiàng)目成本管理的含義、過程、方法和工具；掌握項(xiàng)目質(zhì)量計(jì)劃編制、項(xiàng)目質(zhì)量控制的技術(shù)和方法；掌握項(xiàng)目風(fēng)險含義、應(yīng)對方法、項(xiàng)目風(fēng)險監(jiān)控計(jì)劃以及應(yīng)對計(jì)劃；掌握項(xiàng)目人員組織、管理、溝通的相關(guān)技能知識。水平目標(biāo)：具備項(xiàng)目管理基本原理、技術(shù)、方法和工具；能夠參與或領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)項(xiàng)目啟動、計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制和收尾過程，并能夠?qū)嵭许?xiàng)目環(huán)境調(diào)研、項(xiàng)目立項(xiàng)、可行性分析、招投標(biāo)、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)人員組織與管理、項(xiàng)目工作分解(WBS)、項(xiàng)目時間進(jìn)度安排與管理、項(xiàng)目資源分配與管理、項(xiàng)目成本控制管理、項(xiàng)目質(zhì)量控制與管理、項(xiàng)目風(fēng)險控制與管理、項(xiàng)目溝通管理等工作。并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：具備良好的協(xié)商溝通素質(zhì)、團(tuán)隊(duì)合作意識；具備組織團(tuán)隊(duì)實(shí)行中小型項(xiàng)目的策劃、組織、控制、管理活動，具備會展項(xiàng)目職業(yè)經(jīng)理人的素質(zhì)。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：主要教學(xué)內(nèi)容包括會展項(xiàng)目管理導(dǎo)論、會展項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制與管理模式、理、會展項(xiàng)目組織團(tuán)隊(duì)管理、會展項(xiàng)目人力資源建設(shè)、會展項(xiàng)目資源控制管理、會展項(xiàng)目合同管理、會展項(xiàng)目危機(jī)管理、會展項(xiàng)目啟動、會展項(xiàng)目實(shí)施與控、制會展項(xiàng)目收尾評估。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：學(xué)生組建項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)針對各項(xiàng)目實(shí)行主題構(gòu)思，策劃，組織，實(shí)施校園展會項(xiàng)目；根據(jù)課程章節(jié)實(shí)行情景團(tuán)隊(duì)模擬各種特殊環(huán)節(jié)的演繹；團(tuán)隊(duì)針對項(xiàng)目實(shí)行可行性分析及主題論證會，并撰寫項(xiàng)目立項(xiàng)建議書；針對項(xiàng)目立項(xiàng)建議書實(shí)行項(xiàng)目規(guī)劃階段的工作，實(shí)施范圍、進(jìn)度、成本等計(jì)劃方案的撰寫；合同及風(fēng)險預(yù)案的制定；現(xiàn)場管理方案的制定；展會項(xiàng)目評估方案的制定72學(xué)時實(shí)踐學(xué)時知識目標(biāo)：使學(xué)生掌握平面設(shè)計(jì)的基本理論、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)方法與規(guī)律，平面設(shè)計(jì)軟件的使用。水平目標(biāo)：熟悉掌握平面設(shè)計(jì)理論、設(shè)計(jì)方法和規(guī)律，建立起視覺設(shè)計(jì)的審美認(rèn)知，能夠獨(dú)立完成LOGO設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等相關(guān)項(xiàng)目內(nèi)容。并具有持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。素質(zhì)目標(biāo)：培養(yǎng)和提升學(xué)生的藝術(shù)理解力、審美水平。視覺設(shè)計(jì)的思維方式、領(lǐng)悟力和創(chuàng)造力。1.課程知識教學(xué)內(nèi)容及要求：1、平面設(shè)計(jì)理論，理解和掌握平面設(shè)計(jì)的基本理念、規(guī)律、和設(shè)計(jì)方法。理解平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的知識范疇、專業(yè)應(yīng)用、社會功能。平面設(shè)計(jì)軟件原理、使用方法。熟練使用軟件，獨(dú)立掌握并使用軟件完成平面設(shè)計(jì)相關(guān)專業(yè)內(nèi)容的技能。2.實(shí)踐技能教學(xué)內(nèi)容及要求：LOGO設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、商業(yè)宣傳項(xiàng)目設(shè)計(jì)。通過以上設(shè)計(jì)內(nèi)容的學(xué)習(xí)和相關(guān)作業(yè)的完成，要求學(xué)生能夠根據(jù)項(xiàng)目要求、獨(dú)立思考、創(chuàng)作、完成相關(guān)的項(xiàng)目內(nèi)容，具備一定的設(shè)計(jì)思考水平、資源整合水平、設(shè)計(jì)制作水平、團(tuán)隊(duì)合作水平、積極向上的挑戰(zhàn)精神、認(rèn)真負(fù)責(zé)、誠實(shí)守信的職業(yè)道德素養(yǎng)。理實(shí)一體化(B2):理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)一體化設(shè)計(jì)，且實(shí)踐部分達(dá)到50%以上的課程，教技能實(shí)訓(xùn)(C1):以典型工作任務(wù)(項(xiàng)目)作為教學(xué)內(nèi)容，按照工作過程(項(xiàng)目實(shí)施過程)整周實(shí)訓(xùn)教學(xué)(C類課程)安排及說明頂崗實(shí)習(xí)6主要內(nèi)容：學(xué)生在真實(shí)的崗位以準(zhǔn)員工的身實(shí)行真實(shí)的技能鍛煉工作。實(shí)施條件：指導(dǎo)教師應(yīng)具有專業(yè)相關(guān)崗位技能的實(shí)操水平；實(shí)習(xí)企業(yè)能提供與本專業(yè)對口或相近的崗位且符合《職業(yè)學(xué)校學(xué)生實(shí)習(xí)管理規(guī)定》的相關(guān)要求。從實(shí)習(xí)考勤、實(shí)習(xí)周志和實(shí)習(xí)報(bào)告完成質(zhì)量、企業(yè)評價等多方面實(shí)行綜合實(shí)踐考核評價。(一)公共課學(xué)時學(xué)分安排表(見附表7.1)(二)專業(yè)課學(xué)時學(xué)分安排表(見附表7.2)課程類別學(xué)分計(jì)劃學(xué)時總學(xué)時理論教學(xué)學(xué)時實(shí)踐教學(xué)學(xué)時實(shí)