揚州蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)品牌構建研究的開題報告_第1頁
揚州蜀岡-瘦西湖風景名勝區(qū)品牌構建研究的開題報告_第2頁
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揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌構建研究的開題報告一、課題背景和研究意義揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)是江蘇省內一處著名的旅游勝地，以其獨特的自然風光和歷史文化遺產而聞名于世，吸引了大量國內外游客前來游覽和參觀。為建立更加深入的旅游品牌，提升景區(qū)知名度和美譽度，有必要對其品牌進行深入的研究和建設，以達到更好的營銷效果?；谏鲜隹紤]，本研究旨在探究如何構建揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)的品牌形象，彌補景區(qū)品牌建設領域的研究缺口，對景區(qū)品牌建設提出建設性的思路和建議。二、研究目的及問題2.1研究目的本研究旨在探究如何構建揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)的品牌形象，建立和加強景區(qū)品牌的知名度和美譽度。2.2研究問題本研究主要從以下幾個方面進行探討：（1）當前揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌存在哪些問題和不足？（2）如何明確景區(qū)品牌的定位和目標受眾？（3）如何打造具有差異化和獨特性的品牌形象？（4）如何進行品牌傳播和營銷？三、研究內容和方法3.1研究內容本研究的具體內容包括：（1）對揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌形象的現狀進行梳理和分析，探討其存在的問題和不足。（2）通過對景區(qū)宣傳材料的分析和深入了解，明確景區(qū)品牌的定位和目標受眾。（3）參考其他類似景區(qū)的品牌打造經驗，探討揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)如何打造具有差異化和獨特性的品牌形象。（4）結合市場營銷理論，探討如何進行品牌傳播和營銷，提高景區(qū)品牌的知名度和美譽度。3.2研究方法本研究主要采用以下研究方法：（1）文獻資料法：通過網絡檢索、圖書資料查閱等方式搜集揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌構建相關的文獻資料。（2）問卷調查法：通過設計并發(fā)放調查問卷，對揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)的游客進行調查，了解他們對景區(qū)品牌的認知和需求。（3）案例分析法：對國內外類似景區(qū)的品牌構建案例進行分析，提取有效的經驗和教訓。四、預期成果本研究完成后，預期獲得以下成果：（1）對揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌形象的現狀進行分析，探討其存在的問題和不足。（2）明確景區(qū)品牌的定位和目標受眾。（3）提出揚州蜀岡—瘦西湖風景名勝區(qū)品牌建設的思路和建議，包括如何打造具有差異化和獨特性的品牌形

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