第三章娛樂(lè)旅游城市分析

第三章

娛樂(lè)旅游城市1、娛樂(lè)社會(huì)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)2、旅游娛樂(lè)與娛樂(lè)旅游3、娛樂(lè)活動(dòng)與設(shè)施4、娛樂(lè)旅游產(chǎn)品5、城市作為娛樂(lè)旅游目的地一、娛樂(lè)社會(huì)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)（一）娛樂(lè)的傳統(tǒng)與娛樂(lè)的社會(huì)意義娛樂(lè)生活與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)涉及幾乎所有社會(huì)人群，意義不容忽視.娛樂(lè)不僅是正常人生活方式的有機(jī)組成部分，也被開發(fā)為治療疾患人群的輔助心理調(diào)節(jié)方法。娛樂(lè)的基本價(jià)值在于釋放壓力和放松身心，這樣的目標(biāo)如果走得太遠(yuǎn)，就會(huì)出現(xiàn)道德約束松弛的行為和現(xiàn)象，甚至越過(guò)法律的邊界。因此，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的政府監(jiān)管就成為一種社會(huì)必要。2006年1月國(guó)務(wù)院頒布的新版《娛樂(lè)場(chǎng)所管理?xiàng)l例》是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)管治的基本依據(jù)，條例規(guī)定了縣級(jí)以上人民政府文化主管部門負(fù)責(zé)娛樂(lè)場(chǎng)所日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理，縣級(jí)以上公安部門負(fù)責(zé)娛樂(lè)場(chǎng)所消防、治安狀況的監(jiān)督管理?！?/p>

（二）娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)隨著假期增多和消費(fèi)水平的的提高，人們用來(lái)休閑娛樂(lè)的時(shí)間越來(lái)越多，可供選擇的娛樂(lè)方式也日益豐富，較好地滿足了居民的文化消費(fèi)需求。自1980年廣州東方賓館出現(xiàn)第一家音樂(lè)茶座和第一支業(yè)余輕音樂(lè)隊(duì)以來(lái)，全國(guó)各地相繼出現(xiàn)了類型不同、項(xiàng)目繁多、形式多樣的文化娛樂(lè)場(chǎng)所，成為中國(guó)文化市場(chǎng)的主導(dǎo)行業(yè)，成為目前文化產(chǎn)業(yè)增加值的重要組成部分。·

為加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)性消費(fèi)行為的調(diào)節(jié)，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局于2001年4月19日頒發(fā)了《關(guān)于調(diào)整部分娛樂(lè)業(yè)營(yíng)業(yè)稅稅率的通知》，通知規(guī)定，夜總會(huì)、歌廳、舞廳、射擊、狩獵、跑馬、游戲、高爾夫球、保齡球、臺(tái)球等屬娛樂(lè)行為，統(tǒng)一按20%的稅率征稅?！?/p>

二、旅游娛樂(lè)與娛樂(lè)旅游（一）作為旅游產(chǎn)品組成要素之一的娛樂(lè)：旅游娛樂(lè)（二）作為核心吸引物的娛樂(lè)：娛樂(lè)旅游·

（一）作為旅游產(chǎn)品組成要素之一的娛樂(lè)：旅游娛樂(lè)·

一個(gè)休閑度假城市在具備歷史文化或自然景觀等資源條件，已經(jīng)擁有重要的觀光或商務(wù)會(huì)展旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，還要為游客提供豐富多彩的休閑娛樂(lè)和夜間娛樂(lè)等高品質(zhì)項(xiàng)目，這些娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)要素是作為旅游產(chǎn)品組成要素之一存在的，即所謂“旅游娛樂(lè)

”?！?/p>

旅游六要素：食、住、行、游、購(gòu)、娛.·

這六要素不僅是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的主體，而且在旅游學(xué)科體系中也居于基礎(chǔ)性的地位。娛樂(lè)作為六要素之一，足見其重要，但由于中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展走的是一條與西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同的道路，別人是先本地、后外地，先國(guó)內(nèi)、后國(guó)際的發(fā)展道路，而中國(guó)旅游的發(fā)展是先國(guó)際、后國(guó)內(nèi)、先外地、后本地的道路，由此造成了城市社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施不足的局面較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，外來(lái)游客在一個(gè)城市的旅游活動(dòng)僅僅局限于參觀當(dāng)?shù)氐拿酱蟠ê兔麆俟袍E，而其他的配套設(shè)施如娛樂(lè)、購(gòu)物、餐飲服務(wù)等嚴(yán)重不足或質(zhì)量低下。為了解決觀光游客的晚間娛樂(lè)生活問(wèn)題，各地旅游主管部門和相關(guān)企業(yè)做了很大努力，其中最為突出，也比較成功的就是大型露天旅游演出項(xiàng)目的開發(fā)，許多地方傳統(tǒng)文化要素，包括地方民族舞蹈文化，被成功地吸納、提煉成為旅游演出產(chǎn)品。旅游演出市場(chǎng)日益繁榮的同時(shí)，也存在諸如演出產(chǎn)品趨于平庸化、雷同化的問(wèn)題?！?/p>

（二）作為核心吸引物的娛樂(lè)：娛樂(lè)旅游·

當(dāng)城市娛樂(lè)業(yè)本身發(fā)展壯大到成為這個(gè)城市整體吸引力中的主要因素時(shí)，娛樂(lè)業(yè)本身成為城市吸引力的重要源，城市為市場(chǎng)提供的主要休閑度假產(chǎn)品就是“娛樂(lè)旅游”，城市也就成為娛樂(lè)旅游城市了。圖3-1所示旅游導(dǎo)向型文化娛樂(lè)產(chǎn)品分類模型，圖中縱軸表示娛樂(lè)產(chǎn)品的旅游定位，即開發(fā)的原始意圖是否面向旅游者，橫軸表示該娛樂(lè)產(chǎn)品對(duì)旅游者產(chǎn)生的實(shí)際吸引力?！?/p>

娛樂(lè)旅游城市的條件：一個(gè)城市如果具備多種娛樂(lè)旅游產(chǎn)品，總體上形成綜合的娛樂(lè)旅游目的地吸引力，就可以打造成為娛樂(lè)旅游城市。如深圳、長(zhǎng)沙等城市，近年來(lái)都在著力進(jìn)行娛樂(lè)旅游城市的品牌建設(shè)和產(chǎn)品項(xiàng)目提升?！?/p>

娛樂(lè)旅游產(chǎn)品，是開展旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本細(xì)胞，是指旅游經(jīng)營(yíng)者為了滿足旅游者在旅游活動(dòng)中的娛樂(lè)需求，憑借各種娛樂(lè)活動(dòng)場(chǎng)所、設(shè)施、服務(wù)和良好的環(huán)境條件，向旅游者提供的娛樂(lè)服務(wù)和要素的總和?！?/p>

三、娛樂(lè)活動(dòng)與設(shè)施無(wú)論是旅游娛樂(lè)還是娛樂(lè)旅游，都將以?shī)蕵?lè)活動(dòng)、娛樂(lè)設(shè)施為基礎(chǔ)，并與其他必要的因素共同組合成娛樂(lè)產(chǎn)品。娛樂(lè)活動(dòng)、娛樂(lè)設(shè)施和娛樂(lè)服務(wù)構(gòu)成了娛樂(lè)產(chǎn)品的基本要素。·

娛樂(lè)產(chǎn)品的特點(diǎn)：1、具有鮮明特性，特別是具有時(shí)尚、體驗(yàn)的特點(diǎn)2、具有強(qiáng)烈的時(shí)代色彩，反映了社會(huì)文化、人們生活的價(jià)值取向和精神向往的發(fā)展趨勢(shì)。3、生命周期一般較短，必須隨著社會(huì)的發(fā)展、人們休閑娛樂(lè)觀念的改變而不斷規(guī)劃設(shè)計(jì)，進(jìn)行產(chǎn)品的不斷提升以及新產(chǎn)品的及時(shí)替代。·

（一）娛樂(lè)活動(dòng)是指人們?yōu)樽非蠓潘苫蛘呖鞓?lè)的目的而參加的活動(dòng)。有些只靠自身身體參與，有些需要借助于器材、設(shè)備或設(shè)施，特別是借助于作為商業(yè)性開發(fā)而提供的場(chǎng)所或空間內(nèi)的設(shè)施、設(shè)備和服務(wù)，具有更大的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。表3-1依照參與動(dòng)機(jī)將娛樂(lè)活動(dòng)劃分為十一種類型：藝術(shù)型、運(yùn)動(dòng)型、觀賞型、鑒賞型、

競(jìng)技型、健美型、益智型、消遣型、刺激型、交際型、綜合型。表3-2按照娛樂(lè)活動(dòng)所需器材，將娛樂(lè)活動(dòng)劃分為五個(gè)類別：空中活動(dòng)類、車輛類、球類、家庭娛樂(lè)類、種植飼養(yǎng)類。·

（二）娛樂(lè)設(shè)施與場(chǎng)所休閑娛樂(lè)設(shè)施是休閑娛樂(lè)產(chǎn)品重要的組成部分，是為人們提供休閑娛樂(lè)精神愉悅的物質(zhì)基礎(chǔ)。因此，從產(chǎn)品提供的角度，將休閑娛樂(lè)設(shè)施按照尺度劃分為休閑娛樂(lè)場(chǎng)所、休閑娛樂(lè)設(shè)備和休閑娛樂(lè)器材。如表3-4，表3-5，表3-6?！?/p>

四、娛樂(lè)旅游產(chǎn)品（一）主題公園與娛樂(lè)公園（二）博物館與文化教育娛樂(lè)（三）可移性?shī)蕵?lè)產(chǎn)品（四）數(shù)字娛樂(lè)與新聞娛樂(lè)（五）非主流娛樂(lè)旅游產(chǎn)品·

（一）主題公園與娛樂(lè)公園“主題公園”概念的提出：1955年，迪士尼樂(lè)園誕生后第一次提出。主題公園：是指為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求與選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。以迪士尼為代表的主題公園具有創(chuàng)新性和擴(kuò)張性。創(chuàng)新性體現(xiàn)在：其一，體現(xiàn)在主題公園旅游景觀的創(chuàng)新概念上。其二，體現(xiàn)在影視與主題公園結(jié)合的獨(dú)特視角。其三，迪士尼的成功還取決于主題公園創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式。·

擴(kuò)張性體現(xiàn)在：其一，規(guī)模上通過(guò)不斷增加新項(xiàng)目