家居飾品行業(yè)研究報(bào)告

家居飾品行業(yè)研究報(bào)告家居飾品行業(yè)定義及研究范圍家居飾品行業(yè)統(tǒng)指裝飾畫、擺件按、貼飾等生活情趣類裝飾品的消費(fèi)市場(chǎng)。家居飾品行業(yè)擺件貼飾雕刻工具相框/畫框其他大數(shù)據(jù)

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全洞察2大數(shù)據(jù)

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全洞察3目 錄

行業(yè)概況

商品畫像

消費(fèi)者畫像

移動(dòng)趨勢(shì)

經(jīng)營(yíng)建議

附錄行業(yè)概況家居飾品行業(yè)自2014年下半年以來增長(zhǎng)迅猛，成為家居行業(yè)發(fā)展較快的類目之一。成交人數(shù)增長(zhǎng)是家居飾品行業(yè)快速增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，目前增速遠(yuǎn)高于大盤整體表現(xiàn)，行業(yè)流量紅利特征明顯。在經(jīng)歷了前面兩年的疲軟后，家居飾品行業(yè)再次啟動(dòng)，進(jìn)入二次增長(zhǎng)階段。201320142014Q1-Q32015Q1-Q32013–2015Q3

家居飾品行業(yè)成交人數(shù)成交人數(shù)大數(shù)據(jù)

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全洞察42012Q4–2015Q3

家居飾品行業(yè)分品類銷售額占比2012.10

2013.01

2013.04

2013.07

2013.10

2014.01

2014.04

2014.07

2014.10

2015.01

2015.04

2015.07擺件 雕刻工藝 貼飾 相框/畫框 其他商品畫像

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品類成交結(jié)構(gòu)大數(shù)據(jù)

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全洞察5家居飾品市場(chǎng)品類繁多，市場(chǎng)比較分散，其中占比最高的品類是擺件各品類市場(chǎng)格局總體保持穩(wěn)定2013Q4–2015Q3

家居飾品行業(yè)分品類銷售額相對(duì)增速商品畫像

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行業(yè)分品類成交增速大數(shù)據(jù)

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全洞察6家居飾品類別多樣，市場(chǎng)逐漸分散化，擺件等產(chǎn)品增速逐漸趨于家居飾品平均水平貼飾類產(chǎn)品在15年前增速較慢，而在15年后，增速逐漸領(lǐng)先2013.10 2013.12 2014.02 2014.04 2014.06 2014.08 2014.10 2014.12 2015.02 2015.04 2015.06 2015.08擺件 雕刻工藝 貼飾 相框/畫框注：相對(duì)增速=品類增速

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行業(yè)增速家居飾品行

業(yè)平均增速消費(fèi)者畫像

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性別分布2011201220132014 2014Q1-Q32015Q1-Q3男女消費(fèi)者方面，家居飾品行業(yè)消費(fèi)者以女性為主，女性主導(dǎo)了家庭消費(fèi)，但男性消費(fèi)者占比在逐漸升高分品類來看，男性比例最高的是雕刻工藝類的“小眾家飾”擺件貼飾2011–2015Q3

家居飾品行業(yè)消費(fèi)者性別分布 2015Q1–Q3

分品類消費(fèi)者性別分布雕刻工藝男相框/畫框 家居飾品行業(yè)女大數(shù)據(jù)

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全洞察7消費(fèi)者畫像

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年齡分布20112012201319-22歲23-28歲2014 2014Q1-Q32015Q1-Q329-35歲 36-50歲 51-70歲家居飾品行業(yè)消費(fèi)人群逐漸“年輕化”，19–28歲人群從11年的18.2%增長(zhǎng)到14年35.8%“年輕化”程度較高的品類為貼飾和相框/畫框，而雕刻工藝類商品，以中青年為主，“年輕化”力量不足，它更符合中年人的愛好2011–2015Q3

家居飾品行業(yè)消費(fèi)者年齡分布 2015Q1–Q3

分品類消費(fèi)者年齡分布擺件19-22歲雕刻工藝23-28歲貼飾29-35歲相框/畫框 家居飾品行業(yè)36-50歲 51-70歲大數(shù)據(jù)

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全洞察8消費(fèi)者畫像

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城市線級(jí)20112012一級(jí)2013二級(jí)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3三級(jí) 四級(jí)家居飾品市場(chǎng)以一二級(jí)城市消費(fèi)者為主，渠道逐漸下沉，三四級(jí)城市比例達(dá)到33.8%，略低于家居飾品整體水平分品類來看，相框/畫框等文藝類產(chǎn)品的一二級(jí)消費(fèi)者更多擺件雕刻工藝貼飾2011–2015Q3

家居飾品消費(fèi)者城市線級(jí)分布 2015Q1–Q3

分品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布一級(jí) 二級(jí)相框/畫框 家居飾品行業(yè)三級(jí) 四級(jí)大數(shù)據(jù)

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全洞察9消費(fèi)者畫像

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網(wǎng)購(gòu)深度201120122013淺層用戶2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3中度用戶 深度用戶家居飾品市場(chǎng)消費(fèi)者絕大多數(shù)為深度消費(fèi)者，11年–14年，消費(fèi)者深度逐年加深分品類來看，深度消費(fèi)者比例較低的是擺件類相框/畫框家居飾品行業(yè)2011–2015Q3

家居飾品行業(yè)消費(fèi)者深度分布 2015Q1–Q3

分品類消費(fèi)者深度分布擺件 雕刻工藝淺層用戶貼飾中度用戶深度用戶大數(shù)據(jù)

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全洞察10消費(fèi)者畫像

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消費(fèi)檔次201120122013基礎(chǔ)2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3進(jìn)階 高端家居飾品行業(yè)以中高檔次消費(fèi)者為主，但高檔消費(fèi)者比例略低于家居飾品行業(yè)整體水平分品類來看，消費(fèi)者最為高檔子行業(yè)的是雕刻工藝，而貼飾和相框/畫框類的中檔消費(fèi)者偏多擺件2011–2015Q3

家居飾品行業(yè)消費(fèi)檔次分布 2015Q1–Q3

分品類消費(fèi)檔次分布雕刻工藝基礎(chǔ)貼飾進(jìn)階相框/畫框 家居飾品行業(yè)高端大數(shù)據(jù)

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全洞察11消費(fèi)者畫像

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地域分布家具行業(yè)消費(fèi)者主要集中在東部沿海地區(qū)而中西部地區(qū)的市場(chǎng)擴(kuò)張速度更快注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高2015Q1-Q3

家居飾品行業(yè)消費(fèi)者地域分布規(guī)模占比前五大省份規(guī)模增速前五大省份1廣東省1甘肅省2江蘇省2河南省3浙江省3貴州省4山東省4河北省5上海5吉林省大數(shù)據(jù)

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全洞察122012Q4–2015Q3

家居飾品行業(yè)移動(dòng)端滲透率2012.10

2013.01 2013.04

2013.07

2013.10

2014.01

2014.04

2014.07

2014.10

2015.01

2015.04

2015.07移動(dòng)端滲透率移動(dòng)趨勢(shì)

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發(fā)展概況家居飾品行業(yè)移動(dòng)端成交規(guī)模迅猛增長(zhǎng)家居飾品行業(yè)正快速進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代，但行業(yè)的移動(dòng)化水平低于大盤整體表現(xiàn)移動(dòng)端瀏覽人數(shù)超過PC端移動(dòng)端成交人數(shù)超過PC端移動(dòng)端成交規(guī)模超過PC端大數(shù)據(jù)

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全洞察13移動(dòng)趨勢(shì)

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分品類發(fā)展概況分品類來看，雕刻工藝及相框/畫框的移動(dòng)滲透率較低，消費(fèi)者的移動(dòng)化接受程度低不同類型商品的使用場(chǎng)景和價(jià)格，是影響品類移動(dòng)滲透率的兩大主要原因2015Q1–Q3

家居飾品行業(yè)分品類移動(dòng)端滲透率擺件雕刻工藝貼飾相框/畫框家居飾品行業(yè)移動(dòng)PC大數(shù)據(jù)

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全洞察14移動(dòng)趨勢(shì)

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分人群發(fā)展概況分人群來看，移動(dòng)端從女性和年輕人群開始發(fā)力不同網(wǎng)購(gòu)深度和消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)端的接受程度差異不大，深度消費(fèi)者和低檔消費(fèi)者移動(dòng)端滲透率略高于其他人群性別年齡城市線級(jí)男女 19-22歲

23-28歲

29-35歲

36-50歲

51-70歲 淺層中度 深度基礎(chǔ) 進(jìn)階 高端 一級(jí) 二級(jí) 三級(jí) 四級(jí)2015Q1–Q3

家居飾品行業(yè)分人群移動(dòng)端滲透率網(wǎng)購(gòu)深度

消費(fèi)檔次移動(dòng) PC大數(shù)據(jù)

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全洞察15移動(dòng)趨勢(shì)

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分省份發(fā)展概況分省份來看，中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的無線端銷售額占比普遍較高，可見經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2015Q1–Q3

家居飾品行業(yè)分省份移動(dòng)端滲透率陜

貴

山

西

內(nèi)

甘

河

湖

青

吉

遼

云

天

寧

黑

安

四

江

新

江

湖

重

浙

福

海

廣

河

北

山

上

廣西

州

西

藏

蒙

肅

南

北

海

林

寧

南

津

夏

龍

徽

川

西

疆

蘇

南

慶

江

建

南

西

北

京

東

海

東省

省

省 古

省

省

省

省

省

省

省 江

省

省

省 省

省 省

省

省 省 省 省省移動(dòng) PC大數(shù)據(jù)

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全洞察16大數(shù)據(jù)

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全洞察17家居飾品行業(yè)二次啟動(dòng)，正在迎來新一輪增長(zhǎng)，建議商家抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行外延擴(kuò)張，積極搶占市場(chǎng)份額。商家可針對(duì)消費(fèi)人群“年輕化”的大趨勢(shì)，緊跟市場(chǎng)潮流，開發(fā)更多的時(shí)尚類產(chǎn)品，積極培養(yǎng)未來的核心消費(fèi)者群。家居飾品與生活方式緊密相關(guān)，商家應(yīng)密切關(guān)注流行風(fēng)尚的變化，緊跟潮流。家居飾品的品類非常分散，商家可適當(dāng)擴(kuò)充品類，做好商品的關(guān)聯(lián)銷售。針對(duì)那些小眾愛好如雕刻工藝，商家需做好社區(qū)運(yùn)營(yíng)，維護(hù)好客戶，積累店鋪的忠實(shí)粉絲。家居飾品行業(yè)已經(jīng)迎來移動(dòng)電商時(shí)代，商家應(yīng)積極擁抱這一變化：結(jié)合消費(fèi)者碎片化的購(gòu)物場(chǎng)景，設(shè)計(jì)更加適合移動(dòng)端瀏覽的詳情頁(yè)；女性和年輕消費(fèi)者更多使用移動(dòng)端購(gòu)物，可以迎合他們的特征進(jìn)行宣傳；經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動(dòng)電商實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，商家可以在移動(dòng)端為他們提供包郵。經(jīng)營(yíng)建議大數(shù)據(jù)

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全洞察18數(shù)據(jù)來源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集3.86億消費(fèi)者、超過1000萬(wàn)商家、10億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說明：消費(fèi)檔次：基于消費(fèi)者在平臺(tái)上購(gòu)