勞力士手表的調研分析報告

勞力士手表勞力士巴塞

爾全新表款

系列，完美

展現勞力士

的歷史傳承。作為瑞士制表業(yè)的先驅，勞力士腕表的卓越品質以及精準性能一向備受推崇。在勞力士看來，能同對腕表品質孜孜以求的人士分享勞力士的制表成果以及品牌理念，我們倍感榮幸。勞力士擁有卓越的制表工藝與生產技術，并憑借不斷的突破性研究實現進一步發(fā)展。豐富而悠久的制表歷史包括于1926年推出首枚防水

蠔式腕表。這全因勞力士的卓越地位使其可以自由發(fā)揮創(chuàng)造潛力。勞力士的成就，皆源自品牌的自我突破以及在此基礎上的不斷創(chuàng)新。外延性意義新款式傳承該系列腕表追求簡潔優(yōu)雅的一貫特征，表殼采用904L不銹鋼，能有效抵抗外界環(huán)境腐蝕。其表殼微微擴大至39毫米，更加突出外形，使佩戴者更感舒適。該腕表裝配可自動上鏈的恒動擺陀機芯，parachrom游絲及paraflex緩震裝置，即使在極端惡劣的環(huán)境下也能完美運行，是值得信賴的精準計時。產品構造：由高性能圓環(huán)，藍水晶玻璃，表殼后蓋，排氦活瓣，三扣鎖上鏈表冠，外圈，數字和刻度，表面，機芯，海使型DEEPSEA表帶，蠔式/折扣伸縮鏈節(jié)等，這些構造所使用的材料與組合方式充分的表達了該產品的語意，讓使用者憑感覺就知道如何使用。功能：表殼采用904L不銹鋼，能有效抵抗外界環(huán)境腐蝕。晶瑩剔透的表殼玻璃以及不銹鋼表鏈等，所有這些都傳達出產品的精致堅固，有紋路的圓柱狀的調時鈕充分的表明了它的功能性。操作：根據使用者以往的使用經驗，使用者可以根據調時把頭的位置，形狀，表面的紋路，以及數字和刻度的設計就知道如何準確的調節(jié)時間和了解時間。分析結果由以上可知外延性意義討論的是與符號和指稱事物之間的關系有關。它直接的表現“顯在的”關系，即有產品形象直接說明內容本身。因此我們在設計當中要善于運用這種關系，在設計當中通過產品的外形，顏色等可見的元素讓使用者在不用看說明書的情況下就能憑直覺和以往的使用經驗知道如何使用該產品。我想這也是產品設計成功的關鍵所在。內涵性意義淺層含義首先從表的整體的感覺來說，手表的制作材料與工藝給人以精致高雅的感覺。表面上特闊的金色標記和指針采用了同樣能發(fā)出藍色亮光的全新發(fā)光材質，讓人感覺此表制作工藝的精細華貴。整個表的顏色搭配上以黑白灰為主色調，給人以穩(wěn)重的感覺，表盤底色為深黑色，將整個表殼表鏈的銀灰色襯托的更加光亮炫目，也讓數字和刻度更加顯眼，達到了功能性的目的。中層含義歷史傳承外形設計上的傳承，要知道一塊九十年代的星期日歷型或者更早期名曰President(勞力士星期日歷型之前的型號命名)，都采用了和如今我們所看到的差不多的外形設計。這絕非勞力士缺乏設計人才，而是它忠于原型，忠于經典的最好例證。當然，勞力士也在變化，特別是2007年的巴塞爾展會上，其游艇名仕II的變化相當之大，但無論如何變，遠遠望去，熟悉勞力士的人定會一眼認出，這是一塊不折不扣的勞力士手表。這是什么原因？我想這也就是勞力士的品牌基因的傳承了，不管時代怎么變，內在的東西總是不會變。深層含義社會意義：在中國，在很多影視作品里，要表現一個暴富的土大款如何財大氣粗、一個黑老大如何窮奢極侈，往往會出現一塊勞力士表。事實上，深入了解勞力士，才會發(fā)現這樣的編排，是一種錯。勞力士（ROLEX）一直是謎一樣的品牌和著名的低調鐘表豪門。張揚的表款、高調的用材，只是大部分圈外人對勞力士的印象。其實這個品牌是異乎尋常的低調。比如亞太區(qū)的所有勞力士員工外出不帶名片、不接受媒體采訪、不公開出鏡且共用一個郵箱，這些在現代商業(yè)社會顯得格格不入。那些勞力士的代言人，當著也不輕松，甚至被勞力士剝奪了最風光的“秀腕”權利。據說我國網壇名將——鄭潔、晏紫成為勞力士代言人后，拍照時故意秀出手表，結果那些照片都被勞力士棄用了。勞力士要求他們家的產品必須在自然中流露。勞力士100年的歷史中，故事很多、輝煌很多，而它極少去“秀”。面對質疑和誤解從不辯解，只專注制造他們認為好的手表，今日才成為瑞士量產表中絕對的老大。我想這也是一個企業(yè)的品牌文化，低調而華麗，專注于質量的打造。它所帶來的遠遠不止精致的勞力士表。它所帶來的還有更廣泛的意義。象征意義勞力士手表代表階層（一）勞力士手表主一般都有點錢，但是不多。其經濟實力不能說很強，畢竟都不是可以揮金如土的主兒，都談不上囊中羞澀，沒有了張揚，已經修煉到非常內斂的境地，明白實力就是自己的感覺而已，別人的評價已經無所謂，自信從容就好。勞力士手表主都有社會地位，但是不高。都已經習慣了講一點“譜”，講一點“尊嚴”，但是非常有節(jié)制，不讓人反感。都習慣了放縱，但是非常有分寸，但是并不居高臨下，一切就象勞力士。勞力士手表代表階層（二）勞力士性價比在同類手表中出類拔萃，一個非常中庸的價位，不貴，但是有高貴感。就是到人民大會堂開個會，出席個商務活動，也不寒磣，那一點小小的虛榮心容易滿足。勞力士雖然外觀和時尚性都不是很出色，但是中規(guī)中矩。塊狀的外形流暢爽朗，非常簡練大氣；內飾精致體貼?？臻g充分，沒有壓抑感。讓人很舒服。-勞力士手表主的絕大多數都已經過了多愁善感或憤世嫉俗的“文學青年”或“憤怒的一代”的青澀季節(jié)。沒有了大悲大喜，大起大落，勞力士手表主已經知道自己有許許多多的目標是此生實現不了或已經決定放棄的，比如做更大的官、賺更多的錢，知道其投入成本太高，需要自己付出透支的精力、體力、智力，付出健康。不想付出太多是因為不想太累自己。在一個物欲橫流的世界里，好好待自己。在勞力士手表主的情感時空，已經沒有了纏纏綿綿的無悔癡迷，沒有了烈性二鍋頭，去掉苦味的哥倫比亞咖啡豆。他們已經習慣了一盞綠茶在手細細品，苦就是甜。勞力士手表代表階層（三）勞力士手表主都是有點文化的人，甚至直接就是文化人。就是都還保持著一份對生活的原創(chuàng)興趣和新鮮感，一份有點奢侈的閑情雅致，都喜歡旅游和幾個談得來的哥們兒在一起泡泡咖啡館或茶室。迪廳基本是不去了，那里太喧鬧。喜歡美食，，比較固定的館子，吃什么可以隨便，但是不吃什么則非常明確，那是原則。勞力士手表主的情商、智商指數都不低，當然，對情商更自負一些。是感性和理性非常平衡、非常整合的那類人。知道自己在做什么。也對別人講“混唄”，但是知道自己“混”得不錯。勞力士手表主對人對事的評價都已經形成了自己的標準，但是并不拘泥一定之規(guī)；有自己的思考，但是并不追求深刻，畢竟不想做思想家，沒有必要那么沉重。勞力士手表代表階層(四）勞力士手表主對自己的生活質量基本上接受“比較滿意”的評價——包括婚姻質量。都是自己的選擇，圖的就是那份如釋重負的解脫感。8小時以外屬于自己，雙休日屬于自己，節(jié)假日屬于自己。到目前還沒有哪一款手表像勞力般有此鮮明“階層”性，選擇勞力士，就是選擇和表達了一種心情、一種格調、一種品位，就是選擇一種生活態(tài)度。總結通過上述產品語意的分析，

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