xx空調冷凍年度公關促銷策略

公關/促銷策略xx空調20XX冷凍年度1精選ppt目錄第一局部：綜述說明我們面臨的課題公關促銷的總體調性第二局部：XX空調促銷策略公關策略小結第三局部：XX空調促銷策略公關策略小結

第四局部：其它建議關于企業(yè)形象公關軟性宣傳操作原那么總結://gaigi同步帶2精選ppt第一局部：綜述站在xx總部的角度，將公關/促銷作宏觀的思考。3精選ppt說明根據(jù)XX公司品牌指引手冊，我們嚴格將XX與XX的公關和促銷策略分別進行闡述，并將企業(yè)形象單獨作為公關課題進行研討，同時將新聞操作作為重要的輔助推廣手段進行整合性思考。此案主要以品牌及產(chǎn)品推廣為主要線索，不過多涉及企業(yè)戰(zhàn)略性公關思考。根據(jù)XX公司新一個冷凍年度產(chǎn)品整體推廣方案，我們將XX/XX的公關與促銷策略分為三個階段進行探討：2000年11月~2001年元月2001年2月~4月2001年5月~8月淡季推廣期新品上市期旺季競爭期4精選ppt我們面臨的課題我們借由PR/SP針對如下問題探討解決之道：如何使公關/促銷形成合力，針對細分消費者及特定人群，不同層面、不同角度地展開攻勢？空調銷售的淡旺季曲線及每個銷售時期不同的營銷任務；如何近距離傳達XX與XX的不同的產(chǎn)品信息及品牌形象；如何爭取XX與XX不同的消費人群；XX與XX不同的戰(zhàn)略區(qū)域，決定了我們采取的差異性策略；如何理清企業(yè)形象在公關與促銷中所扮演的角色；5精選ppt總體調性配合各品牌不同時期的營銷任務，使各自的目標消費群切實感受品牌內(nèi)涵，堅決其購置信心，最終產(chǎn)生購置行動。與此同時，群眾對企業(yè)的進一步理解也是我們的主要任務。集團總部制定全國范圍內(nèi)的公關/促銷方案，以輿論聲勢創(chuàng)造良好的行銷環(huán)境，結合各分公司面臨的不同的市場問題，分層級地設計多樣化的促銷活動，形成立體的推廣組合。理解與支持任務策略主題6精選ppt第二局部：XX空調7精選ppt淡季推廣期（2000年11月~2001年元月）核心任務：淡季后期銷售小高潮階段實現(xiàn)庫存消化，啟動對批發(fā)商的促銷，搶占通路資源，以特價機型鞏固市場份額。新品上市期（2001年2月~4月）旺季競爭期（2001年5月~8月）促銷公關核心任務：以話題性促銷為主，為新產(chǎn)品上市及旺季競爭作鋪墊。核心任務：在產(chǎn)品的銷量上做文章，利用切實有效的促銷工具組合充分發(fā)揮競爭力，以適價格戰(zhàn)之需。核心任務：配合市場建設、品牌提升的年度整體傳播計劃，籠絡經(jīng)銷商。核心任務：制造話題，提高品牌能見度加強形象宣傳。核心任務：輸通各方關系,確保促銷活動的順利進行.8精選pptXX空調促銷策略擴大市場份額，提升銷量；在實效促銷的根底上，將話題性促銷手段作為重點；

關鍵問題9精選ppt淡季推廣期〔2000年11月~2001年元月〕：核心任務：淡季后期銷售小高潮階段實現(xiàn)庫存消化，啟動對批發(fā)商的促銷，搶占通路資源，以特價機型穩(wěn)固市場份額。對批發(fā)商

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通路讓利對零售店

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促銷期間售點建設及支持

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年終售點生動化評比活動對消費者

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特價機型特惠促銷

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圣誕、元旦促銷

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春節(jié)前夕促銷

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團購市場促銷活動

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促銷活動信息告知10精選ppt對零售商展開的SP活動售點生動化宣傳建設時機：新品上市，年節(jié)促銷活動期間時間：2000年11月－2001年1月方式：利用各種促銷宣傳品、常規(guī)售點宣傳品及產(chǎn)品特別陳列做售點地面推廣，保證促銷活動績效，推廣產(chǎn)品，贏得零售商合作信心；年終生動化宣傳評比時機：新品上市，年節(jié)促銷活動期間時間：2001年1月方式：展開末端建設評比〔包括宣傳及產(chǎn)品陳列〕，回饋與支持合作意愿積極的零售商，促進末端建設，鼓勵零售商合作積極性；11精選ppt對消費者展開的SP活動新紀元新氣象，世紀XX情時機：圣誕節(jié)及元旦期間，以新世紀酬賓的由頭，以現(xiàn)場促銷誘導目標購置人群產(chǎn)生購置沖動；借助集團內(nèi)部年底突擊消費以及迎接春季房產(chǎn)營業(yè)提前定貨的時機，主推全年推廣銷售重點機型。年底經(jīng)銷商信心亟待穩(wěn)固，就此拉攏其尋求深化合作。方式：于現(xiàn)場面制造充足的節(jié)日氣氛〔圣誕樹、紅燈籠等〕，優(yōu)惠讓利+買贈〔與節(jié)日相關的話題、頗富創(chuàng)意的應季贈品及免費的精美賀年卡〕機型：XX主推機型〔全年推廣銷售重點機型〕KF〔R〕－25GW/E〔QF〕〔2581〕KF〔R〕－35GW/G〔QF〕〔3581〕KF〔R〕－50LW/BY〔F〕G〔5061〕KF〔R〕－73LW/CY〔F〕G〔7361〕配合：DM單及地方性時效廣告。12精選ppt對消費者展開的SP活動XX世紀新奉獻：新品上市促銷活動時機：2001年元旦到2001年農(nóng)歷年間，結合春季促銷針對上市底價機型在售點做促銷活動，保證春節(jié)前小旺季的銷量，保證淡季市場占有率。方式：在所有促銷末端派發(fā)新品宣傳品，用隨機附帶禮品的方法促進銷售，并且于春節(jié)期間在局部主銷城市的大型零售末端舉辦表演、抽獎等活動擴大活動影響面。機型：XX新推出的低價機型KF〔R〕－50LW/DY〔F〕KF〔R〕－70LW/D〔F〕KF〔R〕－32LW/D〔F〕KFR－25LW/DF配合：DM單及地方性時效廣告。13精選ppt新品上市期〔2001年2月~4月〕核心任務：以話題性促銷為主，為新產(chǎn)品上市及旺季競爭作鋪墊。特價機型促銷的延續(xù)；房地產(chǎn)商的聯(lián)合促銷；3.15促銷網(wǎng)上促銷；精品限量促銷；14精選ppt直接針對目標消費群的促銷活動房地產(chǎn)商聯(lián)合促銷：方式：購空調者或享受房產(chǎn)商溫馨假日游一次；3.15促銷:承諾于一定時限內(nèi)購置XX空調，可延長保修期—由3年增至5年。網(wǎng)上促銷:網(wǎng)絡發(fā)布問卷，使XX目標受眾直接針對XX新品選擇適合自己的理想功能，并留下E—MAIL地址及家居狀況資料，以便將產(chǎn)品的最為便利的購置地點予以反響，同時與抽獎相結合。精品限量促銷:前50名購置XX新產(chǎn)品者，可獲得大型綠色盆栽一株。機型：KF〔R〕-26/35GW/H〔F〕KF〔R〕-46LW/Y〔F〕15精選ppt旺季競爭期〔2001年5月~8月〕

核心任務：在產(chǎn)品的銷量上做文章，利用切實有效的促銷工具組合充分發(fā)揮競爭力，以適價格戰(zhàn)之需。以特價機防范價格戰(zhàn)5。1假日促銷組合高考話題性促銷各地的分公司在總公司促銷方案的根底指導下依據(jù)各地的消費者偏好、競爭對手勢態(tài)等方面實際情況制定、實施促銷方案。16精選ppt5.1假日促銷“5.1〞促銷方案的制定、實施應以最根本的直效促銷為主，直接、有效地提升銷量。贈品及抽獎禮品就以各地實際情況相應加以選擇。對于新產(chǎn)品KF(R)-26/35GW/H(F)和KF(R)-46LW/Y(F)的促銷應采取相對有知識性和趣味性的促銷方式，如XX空調新品機型抽獎生態(tài)游。以利產(chǎn)品形象的樹立;對于主銷機型KF(R)-25GW/E(QF)(2581)、KF(R)-35GW/E(QF)(3581)KF(R)-50LW/BY(F)G(5061)、KF(R)-73LW/CY(F)G(7361)和KC-25/CYKC-33/CY、KC-31/CY等改進機型當以最為實惠的促銷方式為主，如XX主銷機型刮刮卡即買即贈，以心理認同為主要目標。配合方式：POP的整體應用；促銷媒體的選擇性投放；17精選ppt關于高考話題性促銷目的：針對特定人群，帶動銷量的提升；方式：以高考成績分數(shù)為基準，決定優(yōu)惠額度；機型：XX主推機型及特價機型配合：大規(guī)模軟性宣傳+廣告+店頭宣傳+網(wǎng)絡

廣告宣傳

18精選pptXX空調公關策略以品牌形象與企業(yè)形象為核心，提高借勢造勢力度；加強親和力；對促銷活動的密切配合。關鍵問題19精選ppt淡季推廣期〔2000年11月~2001年元月〕：對批發(fā)商

—借評選XX模范店活動制造話題

—對零售店的年底拜訪活動對消費者

—通過新品上市、年度總結等題材，軟性傳播XX的質量技術形象提升產(chǎn)品品牌及企業(yè)形象

—利用年節(jié)促銷活動制造公關話題核心任務：配合市場建設、品牌提升的年度整體傳播方案，籠絡經(jīng)銷商。20精選ppt對批發(fā)商展開的PR活動各種形式的年終批發(fā)商答謝會目的：針對年終時機，穩(wěn)定批發(fā)商合作熱情，拉攏競爭對手的通路成員。時間：2000年11月方式：答謝會、團拜會、聯(lián)誼會內(nèi)容：答謝一年來的合作，頒發(fā)禮品，連帶告知新品上市

有關通路政策的信息，聯(lián)絡合作感情。配合：鼓勵政策。21精選ppt對零售商展開的PR活動針對零售商的年終拜訪目的：針對年終節(jié)日時機〔元旦、春節(jié)〕，拉攏零售商，改善合作。時間：2000年12月方式：給模范店予以優(yōu)惠政策的發(fā)布。22精選ppt對消費者展開的PR活動公關軟性宣傳時間：2001年1月方式：通過新品上市、年度總結等題材，軟性傳播XX的質量技

術形象提升產(chǎn)品品牌及企業(yè)形象。利用年節(jié)促銷活動制造公關話題時間：2000年12月－2001年1月方式：以XX高層領導答謝消費者及社會各界的支持，年節(jié)推出

超值產(chǎn)品饋消費者等。

23精選ppt新品上市期〔2001年2月~4月〕核心任務：制造話題，提高品牌能見度加強形象宣傳。新品上市發(fā)布會新產(chǎn)品巡展3。15話題XX“理想的呼吸環(huán)境〞大調查房產(chǎn)商公關與促銷相配合的軟性宣傳24精選pptXX“理想的呼吸環(huán)境〞大調查目的：迎合消費者渴望呼吸新鮮空氣的心態(tài)。方式：平面廣揭發(fā)表問卷〔或以現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫為支點，采取DM方式直接郵寄給用戶〕。答案以與XX新產(chǎn)品功能相接近者為根底進行抽獎。獎品為XX先鋒產(chǎn)品、長效折價卷以及環(huán)保產(chǎn)品，亦可利用互聯(lián)網(wǎng)同時進行。

25精選ppt新產(chǎn)品巡展方式：組織專業(yè)推廣隊伍，攜XX精品群于重點區(qū)域進行以現(xiàn)場演出活動為依托，以產(chǎn)品競猜為手段，以獎品為誘因，吸引人潮。同時于現(xiàn)場陳列XX新產(chǎn)品及主銷產(chǎn)品進行展示。

26精選ppt新品上市發(fā)布會目的：針對經(jīng)銷商，新聞記者等群體系統(tǒng)地介紹XX的經(jīng)營理念，品牌概念，新產(chǎn)品的先進性能，以及目前空調行業(yè)的前衛(wèi)觀念。地點：隨新品上市巡展，在各一類城市輻射周邊二類城市，召集當?shù)刂饕?jīng)銷商及記者，在當?shù)嘏e辦發(fā)布會。形式：充滿科技感的會議形式配合極富力度的新產(chǎn)品出臺方式，為來賓充分展示XX新產(chǎn)品的高科技理念。27精選ppt產(chǎn)品定貨會時間：2001年3月地點：全國重點城市為中心，按區(qū)域劃分召集周邊地區(qū)經(jīng)銷商目的：通過在銷售旺季到來之前的產(chǎn)品發(fā)布、經(jīng)銷商獎勵政策的發(fā)布、企業(yè)與經(jīng)銷商的交流，增強經(jīng)銷商的進貨信心，增強企業(yè)與經(jīng)銷商的凝聚力。內(nèi)容：新產(chǎn)品介紹；銷售獎勵政策的發(fā)布；年度銷售方案；市場競爭勢態(tài)；廣告、促銷活動的支持訂貨及合同的簽定…

28精選ppt3。15話題目的：借3.15之機，充分宣傳、表達XX的售后效勞內(nèi)容，宣傳XX的產(chǎn)品品質，表達全新的效勞理念。方式：承諾于一定時限內(nèi)購置XX空調，可延長保修期由目前保修期的根底上增加1～2年。推出深入社區(qū)進行免費咨詢、免費清洗、維修保養(yǎng)效勞。新聞炒作“全過程無憂慮效勞〞理念，包括免費安裝設計、100%回訪、24小時效勞到位等。

29精選ppt關于房地產(chǎn)商的公關目的：隨著住房改革的繼續(xù)深化，購房擊需求將穩(wěn)步升高；房產(chǎn)銷售春季開始升溫，XX可借機搭乘順風船，制造全新話題，拉近與目標消費者的距離。方式：聯(lián)合大型地產(chǎn)商及物業(yè)管理公司，于其售樓處樣板間安裝XX空調或設立展示宣傳角，于普通經(jīng)濟造用房社區(qū)中心安裝XX空調進行展示，并在現(xiàn)場設咨詢臺發(fā)放宣傳單頁。公布針對購房者實行的優(yōu)惠促銷政策。在新房交付前期，針對各購房者開始籌備裝修的時機，委派專門人員針對不同戶型，不同面積的住房所適用的空調機型知識進行介紹。

30精選ppt旺季競爭期〔2001年5月~8月〕核心任務：輸通各方關系,確保促銷活動的順利進行.經(jīng)銷商公關;零售商公關;以促銷活動為核心的軟性宣傳；高考話題公關。31精選ppt關于高考話題公關選擇全國重點考場、銷售重點地區(qū)考場或相對落后地區(qū)考場〕免費安裝空調，或有選擇地對高考狀元進行獎勵，借以制造新聞，提升企業(yè)形象；

32精選ppt小結XX空調在整體公關促銷策略上把握以形象優(yōu)先的原那么；以形象的提升促進與目標消費者的溝通與理解，從而使公關活動顯得更加重要；促銷方面因更強調話題性，故更加依賴于公關的配合。33精選ppt第三局部：XX空調34精選ppt

淡季推廣期（2000年11月~2001年元月）核心任務：淡季后期銷售小高潮階段實現(xiàn)庫存消化，啟動對批發(fā)商的促銷，搶占通路資源，以特價機型鞏固市場份額。淡季推廣期（2000年11月~2001年元月）淡季推廣期（2000年11月~2001年元月）促銷公關核心任務：重點實施低價促銷，注重給消費者的實惠同時為旺季競爭作鋪墊。核心任務：在產(chǎn)品的銷量上做文章，利用切實有效的促銷工具組合充分發(fā)揮競爭力，以適價格戰(zhàn)之需。核心任務：配合市場建設、品牌提升的年度整體傳播計劃，籠絡經(jīng)銷商。核心任務：貼近目標消費者，突出服務主題，著重建立與大眾的親和關系。核心任務：輸通各方關系,確保促銷活動的順利進行；繼續(xù)強調售后服務的主題。35精選pptXX空調促銷策略謀求市場份額，穩(wěn)固市場地位；消費需求出發(fā)，采取切實有效的促銷手段〔主要以價格促銷為主〕。關鍵問題36精選ppt淡季推廣期〔2000年11月~2001年元月〕：對批發(fā)商

—通路讓利對零售店

—促銷期間售點建設及支持

—年終售點生動化評比活動對消費者

—反季特惠促銷

—圣誕、元旦促銷

—春節(jié)前夕促銷

—團購市場促銷活動核心任務：淡季后期銷售小高潮階段實現(xiàn)庫存消化，啟動對批發(fā)商的促銷，搶占通路資源，以特價機型穩(wěn)固市場份額。37精選ppt對零售商展開的SP活動售點生動化宣傳建設時機：新品上市，年節(jié)促銷活動期間時間：2000年11月－2001年1月方式：利用各種促銷宣傳品、常規(guī)售點宣傳品及產(chǎn)品特別陳列做售點地面推廣，保證促銷活動績效，推廣產(chǎn)品，贏得零售商合作信心；年終生動化宣傳評比時機：新品上市，年節(jié)促銷活動期間時間：2001年1月方式：展開末端建設評比〔包括宣傳及產(chǎn)品陳列〕，回饋與支持合作意愿積極的零售商，促進末端建設，鼓勵零售商合作積極性；38精選ppt對消費者展開的SP活動感受XX的關愛——反季促銷反季節(jié)促銷，推廣空調制暖功能時機：針對11月北方供暖前期，以及11-12月底華東地區(qū)無取暖狀態(tài)的自然情況；配合空調產(chǎn)品小旺季的銷售。同時利用淡季的反季促銷攻勢，拉攏競爭對手的經(jīng)銷零售商。方式：優(yōu)惠機型：XX主推機型〔全年推廣銷售重點機型〕KF〔R〕－25GW/C22〔2504〕KF〔R〕－33GW/G2〔D〕2〔3343〕KF〔R〕－33LW/G2〔D〕2〔3300〕KF〔R〕－50LW/B2〔D〕3〔5004〕KF〔R〕－71LW/B3〔S〕〔D〕3〔7104〕配合：主題促銷廣告及店頭宣傳；經(jīng)銷商的鼓勵政策；新聞宣傳的配合。39精選ppt對消費者展開的SP活動新紀元新氣象，溫馨XX情——圣誕、元旦話題促銷時機：圣誕節(jié)及元旦期間，以新世紀酬賓的由頭，以現(xiàn)場促銷誘導目標購置人群產(chǎn)生購置沖動；借助集團內(nèi)部年底突擊消費以及迎接春季房產(chǎn)營業(yè)提前定貨的時機，主推全年推廣銷售重點機型。年底經(jīng)銷商信心亟待穩(wěn)固，就此拉攏其尋求深化合作。方式：于現(xiàn)場面制造充足的節(jié)日氣氛〔圣誕樹、紅燈籠等〕，優(yōu)惠讓利+買贈〔與節(jié)日相關的話題、頗富創(chuàng)意的應季贈品及免費的精美賀年卡〕機型：XX主推機型〔全年推廣銷售重點機型〕KF〔R〕－25GW/C22〔2504〕KF〔R〕－33GW/G2〔D〕2〔3343〕KF〔R〕－33LW/G2〔D〕2〔3300〕KF〔R〕－50LW/B2〔D〕3〔5004〕KF〔R〕－71LW/B3〔S〕〔D〕3〔7104〕配合：DM單及地方性時效廣告。40精選ppt對消費者展開的SP活動XX世紀新奉獻：改進機型促銷活動時機：2001年1月，結合春季促銷針對上市底價機型在售點做促銷活動，保證春節(jié)前小旺季的銷量，保證淡季市場占有率。方式：在所有促銷末端派發(fā)新品宣傳品，用隨機附帶禮品的方法促進銷售，并且于春節(jié)期間在局部主銷城市的大型零售末端舉辦表演、抽獎等活動擴大活動影響面。機型：XX推出的新機型KF〔R〕－71LW/C3〔S〕〔D〕1KF〔R〕－120LW/C3S〔D〕1KFR－25GW/A2BP1配合：DM單及地方性時效廣告。41精選ppt對團購市場展開的SP活動各種形式的團購促銷活動目的：針對年終節(jié)日時機〔元旦、春節(jié)〕，穩(wěn)定批發(fā)商合作熱情，拉攏競爭對手的通路成員。時間：2000年11月及12月方式：聯(lián)誼會、茶話會內(nèi)容：企業(yè)直接或間接以各種年節(jié)、周年慶典等為由頭、舉行聯(lián)誼會、茶話會〔實質上是聯(lián)絡會、訂貨會的性質〕，發(fā)放請柬給各個團購客戶的采購決策部門的要員，發(fā)放禮品，接洽業(yè)務。配合：對團購客戶的鼓勵政策。42精選ppt新品上市期〔2001年2月~4月〕核心任務：重點實施低價促銷，注重給消費者的實惠同時為旺季競爭作鋪墊。讓利促銷；房地產(chǎn)商的聯(lián)合促銷；3.15促銷網(wǎng)上促銷；43精選ppt強調親和力的促銷活動房地產(chǎn)商聯(lián)合促銷：前10名購房者可獲50％折扣空調一臺；前100名購房者可獲8折空調優(yōu)惠券一張...3.15促銷：舉行買空調贈過濾網(wǎng)等配件促銷活動。網(wǎng)上促銷：鏈接網(wǎng)站，積分折價。主推機型：KF〔R〕-71LW/C3〔S〕〔D〕1KF〔R〕-120LW/C3S〔D〕1KFR-25GW/A2BP1KFR-33GW/A2P144精選ppt旺季銷售期〔2001年5月~8月〕

核心任務：在產(chǎn)品的銷量上做文章，利用切實有效的促銷工具組合充分發(fā)揮競爭力，以適價格戰(zhàn)之需。特惠促銷；各地的分公司在總公司促銷方案的基

礎指導下依據(jù)各地的消費者偏好、競

爭對手勢態(tài)等方面實際情況制定、實

施促銷方案。5。1假日促銷組合高考促銷45精選ppt5.1假日促銷“5.1〞促銷方案的制定、實施應以最根本的直效促銷為主，直接、有效地提升銷量。贈品及抽獎禮品就以各地實際情況相應加以選擇。對于新產(chǎn)品KF9r0-23/31GW/A21和KF9r0-50/63LW/C2〔D〕1的促銷應采取相對有針對性的促銷方式，如新婚購置XX空調者填寫消費調查表另附二百元可獲飲水機一臺；,以利產(chǎn)品形象的樹立;對于主銷機型KF(R)-25GW/C22(2504)、KF(R)-33GW/C2(D)2(3343)KF(R)-33GW/C2(D)2(3300)、KF(R)-50LW/B2(D)2(5004)、KF(R)-71KW/B2(S)(D)3(7104)等當以最為實惠的促銷方式為主，如XX經(jīng)濟機型刮刮卡大折價；以心理認同為主要目標。配合方式：POP的整體應用；促銷媒體的選擇性投放；46精選pptXX公關策略關鍵問題以產(chǎn)品品質及效勞品質為核心，樹立產(chǎn)品形象；強調面對面的理解與溝通；對促銷活動的密切配合47精選ppt淡季促銷期〔2000年11月~2001年元月〕：對批發(fā)商

—團拜會、聯(lián)誼會對零售店

—借評選XX模范店活動制造話題

—對零售店的年底拜訪活動對消費者

—通過新品上市、年度總結等題材，軟性傳播XX的質量技術形象提升產(chǎn)品品牌及企業(yè)形象

—利用年節(jié)促銷活動制造公關話題核心任務：配合市場建設、品牌提升的年度整體傳播方案，籠絡經(jīng)銷商。48精選ppt對批發(fā)商展開的PR活動目的：針對年終時機，穩(wěn)定批發(fā)商合作熱情，拉攏對手的通路成員。時間：2000年11月方式：答謝會、團拜會內(nèi)容：答謝一年來的合作，頒發(fā)禮品，連帶告知新品上市有關通路政

策的信息，聯(lián)絡合作感情。配合：經(jīng)銷商的鼓勵政策。49精選ppt對零售商展開的PR活動針對零售商的年終拜訪目的：針對年終節(jié)日時機〔元旦、春節(jié)〕，拉攏零售商，改善合作。時間：2000年12月方式：攜禮品拜訪終端，給模范店予以優(yōu)惠政策的發(fā)布。50精選ppt對消費者展開的PR活動公關軟性宣傳時間：2001年1月方式：通過新品上市、年度總結等題材，軟性傳播XX的

質量，提升產(chǎn)品形象。配合：新聞+專題報道51精選ppt新品上市期〔2001年2月~4月〕核心任務：貼近目標消費者，突出效勞主題，著重建立與群眾的親和關系。新品上市發(fā)布會新產(chǎn)品巡展3。15話題房產(chǎn)商公關以品牌形象及企業(yè)形象為核心的軟性宣傳52精選ppt3。15話題目的：借3.15之機，充分宣傳、表達XX的產(chǎn)品品質、售后效勞內(nèi)容，表達全新的效勞理念。方式：推出深入社區(qū)進行免費咨詢、免費清洗、維修保養(yǎng)效勞。新聞炒作“全過程無憂慮效勞〞理念，包括免費安裝設計、100%回訪、24小時效勞到位等。

53精選ppt關于房地產(chǎn)商的公關目的：隨著住房改革的繼續(xù)深化，購房擊需求將穩(wěn)步升高；房產(chǎn)銷售春季開始升溫，XX可借機搭乘順風船，制造全新話題，拉近與目標消費者的距離。方式：聯(lián)合地產(chǎn)商，于普通經(jīng)濟適用房社區(qū)中心裝XX空調進行展示，并在現(xiàn)場設咨詢臺發(fā)放宣傳單頁。公布針對購房者實行的優(yōu)惠促銷政策。在新房交付前期，針對各購房者開始籌備裝修的時機，委派專門人員針對不同戶型，不同面積的住房所適用的空調機型知識進行介紹。

54精選ppt旺季促銷期〔2001年5月~8月〕核心任務：輸通各方關系,確保促銷活動的順利進行；繼續(xù)強調售后效勞的主題。經(jīng)銷商公關;零售商公關;主題現(xiàn)場活動以促銷活動、產(chǎn)品和效勞品質為核心的軟性宣傳；55精選ppt小結XX空調主要采取地面推廣手段，以產(chǎn)品形象領先，強調即時價值，注重實惠；公關的主要目的在于圍繞產(chǎn)品品質和促銷的附加利益展開，因而更加輔從于促銷的需要；56精選ppt第四局部：其它建議

57精選ppt

關于企業(yè)形象

一個理性、負責、充滿智慧的親切的成功者。方案的選擇以最為貼近公眾為原那么，我們刻意針對的是企業(yè)領導者形象的塑造，以及XX集團投身公眾事業(yè)的可行性探討。

XX領導者走到臺前，