某公司年度品牌推廣方案

361°品牌

2005年度品牌推廣方案葉茂中策劃361度項(xiàng)目工作組2005年3月三六一度品牌04年品牌回顧三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣三六一度品牌促銷活動(dòng)方案目錄：三六一度品牌04年品牌回顧品牌層面產(chǎn)品層面我們現(xiàn)在的位置品牌形象全新亮相，品牌口號初步傳播品牌價(jià)值觀新登場，核心技術(shù)賣點(diǎn)亮相。品牌部分勇敢做自己塑造361°品牌的價(jià)值觀，是目標(biāo)消費(fèi)者與品牌精神的共通。品牌核心價(jià)值：塑造富有沖擊力的品牌口號，造成消費(fèi)者對品牌的內(nèi)心共鳴。喚醒你心中的豹子品牌口號：通過獨(dú)特的－‘豹’用做傳播品牌精神的載體，表述品牌內(nèi)涵：野性、本色、沖擊力?！矮C豹”的形象品牌傳播主體元素：品牌傳播主畫面從視覺角度統(tǒng)籌361°品牌形象、傳播品牌元素、反映品牌調(diào)性、給到消費(fèi)者對品牌的整體印象。品牌傳播手段戶外高炮網(wǎng)絡(luò)宣傳雜志廣告產(chǎn)品手冊形成一定的傳播力在目標(biāo)人群中產(chǎn)生較高的認(rèn)知度品牌傳播分析告知消費(fèi)者361°品牌的全新亮相，讓消費(fèi)者了解品牌元素、感受品牌精神，體會(huì)品牌的嶄新個(gè)性。產(chǎn)品層面技術(shù)點(diǎn)全新概念：獵豹仿生技術(shù)（9點(diǎn)概念）緊密結(jié)合品牌代言形象‘獵豹’的特征，360度全方位闡述361°產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)。充分展現(xiàn)品牌的專業(yè)性、科技性及人性化。技術(shù)點(diǎn)概念傳播目的產(chǎn)品與品牌結(jié)合。使產(chǎn)品更具產(chǎn)品力，從而有高度有架構(gòu)地宣揚(yáng)品牌。階段總結(jié)和跟進(jìn)點(diǎn)階段總結(jié)：第一階段達(dá)成的效果品牌的新主張?zhí)岢觯放频男滦蜗罅料?，這時(shí)候?qū)οM(fèi)市場造成品牌認(rèn)知。需繼續(xù)跟進(jìn)：第二階段目標(biāo)預(yù)演更關(guān)鍵的是如何多方面地闡述品牌理念、延展品牌精神，使消費(fèi)市場進(jìn)一步認(rèn)可，達(dá)到品牌扎根消費(fèi)市場的目的。階段總結(jié)：第一階段達(dá)成的效果品牌主體產(chǎn)品的技術(shù)契合點(diǎn)已找到，技術(shù)理念已傳達(dá)給消費(fèi)市場。需繼續(xù)跟進(jìn)：第二階段目標(biāo)預(yù)演進(jìn)一步全面?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)，使技術(shù)落實(shí)到產(chǎn)品則是后續(xù)重點(diǎn)。三六一度品牌04年品牌策略品牌形象延展策略品牌產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)傳播策略品牌整體推廣策略我們05年將要達(dá)到的位置品牌形象延展到生活中，品牌口號結(jié)合形象全方位闡述，品牌價(jià)值觀與消費(fèi)者結(jié)合，核心技術(shù)賣點(diǎn)滲透到產(chǎn)品。05年度品牌形象延展策略04年度品牌形象是“奔跑的豹子”，這是主體傳播精神層面的，而現(xiàn)在我們要把形象延展到生活層面中去。與消費(fèi)者更好的溝通。品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象升華生活調(diào)性品牌形象的進(jìn)一步傳播要結(jié)合人性化，進(jìn)行品牌精神理念的傳播，符合消費(fèi)者的個(gè)性和內(nèi)心需求，和消費(fèi)者的生活形態(tài)緊密結(jié)合在一起。我們的品牌精神理念宣揚(yáng)的是什么？品牌形象升華生活調(diào)性“喚醒你心中的豹子”宣揚(yáng)的是人心中的野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念野性、自由、熱情!品牌形象升華生活調(diào)性品牌精神理念2005品牌形象方程式品牌形象升華生活調(diào)性人物運(yùn)動(dòng)形象＋豹元素靈活運(yùn)用＋品牌精神傳達(dá)品牌產(chǎn)品技術(shù)點(diǎn)傳播策略技術(shù)點(diǎn)理念落點(diǎn)到產(chǎn)品，以五大特點(diǎn)逐一分解05年度品牌傳播策略三六一度品牌春夏產(chǎn)品推廣新品上市推廣策略春夏主題傳播策略新品上市推廣策略春夏主題傳播策略三六一度品牌促銷活動(dòng)方案51促銷活動(dòng)方案新店開張促銷活動(dòng)周年店慶促銷活動(dòng)51促銷活動(dòng)方案51促銷活動(dòng)構(gòu)想51促銷活動(dòng)目的51促銷活動(dòng)主題51促銷活動(dòng)時(shí)間51促銷活動(dòng)時(shí)間51促銷活動(dòng)規(guī)劃：內(nèi)容——51促銷活動(dòng)規(guī)劃：形式——51促銷活動(dòng)規(guī)劃：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)——51促銷活動(dòng)規(guī)劃：終端要求——51促銷活動(dòng)規(guī)劃：控制點(diǎn)——51促銷活動(dòng)規(guī)劃：效果預(yù)估——新店開張促銷活動(dòng)新店開張促銷活動(dòng)目的：新店開張促銷活動(dòng)形式：新店開張促銷活動(dòng)內(nèi)容：周年店慶促銷活動(dòng)周年店慶活動(dòng)目的：周年店慶活動(dòng)形式：周年店慶活動(dòng)內(nèi)容：謝謝！2005/3/30（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分）改善了河流通航條件，利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸；（2分）或（庫區(qū)適宜發(fā)展水產(chǎn)業(yè)；（2分）調(diào)節(jié)徑流，防御旱澇災(zāi)害。（2分）

37.（20分）

（1）自然植被：島東為熱帶雨林；島西為熱帶草原。（4分）

原因：島東處東南信風(fēng)迎風(fēng)地帶，受縱貫?zāi)媳钡纳降靥又匕杜髁鹘?jīng)，增溫增濕，因而終年降水多，形成熱帶雨林氣候，發(fā)育熱帶雨林；（4分）島西處于背風(fēng)地帶，降水少，為熱帶草原氣候，發(fā)育熱帶草原。（2分）

（2）該島長期與大陸隔離，地域相對孤立，形成獨(dú)立的生物進(jìn)化環(huán)境；島嶼面積大，多山地，自然條件空間差異較大（每點(diǎn)2分，共4分）。

（3）建立自然保護(hù)區(qū)；控制人口增長；保護(hù)性開發(fā)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；提高居民保護(hù)意識(shí)；制定并執(zhí)行好相關(guān)法律法規(guī)；開展國際合作，加大保護(hù)投入。（每點(diǎn)2分，滿分6分。）

42（旅游地理）

⑴甲省旅游資源數(shù)量豐富，類型多樣，質(zhì)量高，集群和組合狀況好。（任答2條，各2分）

⑵乙省地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)；交通便捷，重點(diǎn)景區(qū)距中心城市較近。（任答2條，各2分）。

⑶受汶川大地震的影響（1分）

滑坡（泥石流）等地質(zhì)災(zāi)害（1分）

本PPT為可編輯版本，以下內(nèi)容請刪除后使用，謝謝您的理解。1．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值相同，南北相反，故面積相等；②區(qū)域緯度低于③區(qū)域，因此面積較③區(qū)域大。

2．B【解析】地球是赤道略鼓、兩極稍扁的不規(guī)則球體，故緯度更高的③區(qū)域平均海平面距地心距離比①稍短；相對方向要用劣弧定向法，經(jīng)度相隔不能超過180°，故③區(qū)域位于①區(qū)域的西北方向；東、西半球的分界線是20°W和160°E組成的經(jīng)線圈，故③區(qū)域位于西半球；②區(qū)域向③區(qū)域飛行的最近航線應(yīng)是先向東北，再向東南。

3.C4.A5.A6.D7.B8.C9.D10.B11.C

36.（共26分）

（1）特點(diǎn)：由（西）北向（東）南傾斜。(2分)與N市以下河段相比，以上河段：支流較多，流域面積較大；（2分）

降水較多；（2分）

緯度較高，氣溫較低，蒸發(fā)較弱。（2分）(或:冬季積雪量大)

（2）與新疆比，甲河流域：降水較多；（2分）

水源豐富；（2分）

黑土廣布，土壤肥沃；（2分）

風(fēng)沙危害少；工農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好；（2分）

近海，有河流和港口，水運(yùn)方便，利于農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸。（2分）

【答案】（1）①價(jià)值觀作為一種社會(huì)意識(shí)，對社會(huì)存在有反作用。倡導(dǎo)現(xiàn)代文明理念和生活方式能提升鄉(xiāng)村社會(huì)文明程度。（3分）

②價(jià)值觀影響人們改造世界的活動(dòng)，影響人們的行為選擇。開展移風(fēng)易俗，培育文明鄉(xiāng)風(fēng)，引領(lǐng)人們作出正確的價(jià)值選擇，推動(dòng)良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。（3分）

③作出正確的價(jià)值判斷必須尊重客觀規(guī)律。樹立正確的生態(tài)價(jià)值觀，正確處理人與自然的關(guān)系，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的好轉(zhuǎn)，綠色發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。（3分）

④作出正確的價(jià)值判斷必須自覺站在最廣大人民的立場上。倡導(dǎo)文明鄉(xiāng)風(fēng)，振興鄉(xiāng)村，能真正留住鄉(xiāng)情、記住鄉(xiāng)愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情給分）

（2）①繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在維系中華民族文化基因中的紐帶作用。（2分）②對傳統(tǒng)文化要“取其精華、去其糟粕”，摒棄鋪張浪費(fèi)等陳規(guī)陋習(xí)，做到批判繼承，古為今用。（3分）③繼承傳統(tǒng)，推陳出新倡導(dǎo)現(xiàn)代文明理念和生活方式，使傳統(tǒng)文化順應(yīng)時(shí)代的變遷。（2分）④堅(jiān)持文化創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。（3分）

【答案】（1）①在市場調(diào)節(jié)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)科學(xué)的宏觀調(diào)控^按照政府指導(dǎo)、政策引導(dǎo)、企業(yè)主體、市場主導(dǎo)的原則部署脫貧工作。

②國家財(cái)政具有促進(jìn)資源合理配置的作用。廣西壯族自治區(qū)采取財(cái)政、稅收等優(yōu)惠扶持政策，發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

③國家財(cái)政是促進(jìn)社會(huì)公平、改善人民生活的物質(zhì)保障，廣西壯族自治區(qū)著重補(bǔ)齊民生短板，落實(shí)基本醫(yī)療、義務(wù)教育和住房安全的基本保障。

④完善收入分配制度，健全按要素分配的機(jī)制，使貧困村、貧困戶從中獲取更多資產(chǎn)性收益。

（2）①中國共產(chǎn)黨充分發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，堅(jiān)持人民主體地位，堅(jiān)持立黨為公、執(zhí)政為民。

②政府堅(jiān)持對人民負(fù)責(zé)的原則，切實(shí)履行社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)職能、加強(qiáng)社會(huì)建設(shè)職能。

③堅(jiān)持民族區(qū)域自治制度，堅(jiān)持民族平等、民族團(tuán)結(jié)、各民族共同繁榮的原則。

39.（26分）

【答案】（1）背景：地理大發(fā)現(xiàn)；殖民擴(kuò)張；英國與荷蘭、法國的海上競爭；英國資產(chǎn)階級革命；英國資本主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

特點(diǎn)：在政府或國王的支持下建立；整合或壟斷了英國一切東亞貿(mào)易；從事商品收購和販賣為主（或以商業(yè)資本為主）；建立起了現(xiàn)代化的經(jīng)營管理方式；長期高利潤率；貿(mào)易范圍遍及歐亞沿海地區(qū)。

（2）不同：受政府的壓迫（或缺乏政府支持，或與政府對抗）；缺乏現(xiàn)代化的管理方式和信用體系；僅限于東亞地域性規(guī)模，過分依賴大陸市場；未能持續(xù)生存（或很快滅亡）。

原因：①封建專制制度；②自然經(jīng)濟(jì)為主體；③重農(nóng)抑商觀念；④天朝上國思想；⑤政府海禁政策。

41.（17分）

【答案】論題明確，有概括性和辯證色彩，并能在辯證思考的基礎(chǔ)上把握主要方向。

例1主題：歷史評價(jià)應(yīng)看到事物影響有長期和短期之分，我們更應(yīng)關(guān)注的是歷史事物的長期影響。（或：對事物的評價(jià)應(yīng)著眼于歷史發(fā)展大趨勢。）

闡述：機(jī)器剛問世時(shí)，短期內(nèi)造成了工人失業(yè)、社會(huì)騷動(dòng)，但從長期來看卻推動(dòng)了社會(huì)生產(chǎn)力整體進(jìn)步，并最終提升了底層人民的生活水平。

所以，對歷史事物的評價(jià)應(yīng)以長期影響為主。

例2主題：歷史評價(jià)應(yīng)遵循理性原則（客觀規(guī)律），避免狹隘民族主義情緒或過分強(qiáng)調(diào)政治色彩。

闡述：19世紀(jì)—20世紀(jì)的抵制外貨運(yùn)動(dòng)反映出人民的愛國之情，但洋貨暢銷的根