消費者歸因對慈善捐贈企業(yè)響應的影響研究的開題報告

消費者歸因對慈善捐贈企業(yè)響應的影響研究的開題報告一、選題背景與意義隨著消費者對企業(yè)社會責任的要求日益增加，企業(yè)開展慈善捐贈已經成為了一種行業(yè)標準。然而，企業(yè)在進行慈善捐贈時，需要考慮許多因素，如慈善捐贈的對象、數(shù)量、方式等。其中，消費者歸因可能會對企業(yè)的慈善捐贈響應產生影響。消費者歸因是指“在分析行為結果時，個體更傾向于將結果歸因于自身的穩(wěn)定性因素還是外部因素”。當消費者對企業(yè)進行評價時，他們可能會將企業(yè)的捐贈歸因于企業(yè)的自身善意，或者是由于企業(yè)為了推銷自己而進行的市場宣傳活動。消費者如何歸因企業(yè)的慈善捐贈，可能會對企業(yè)響應產生不同的影響。因此，通過研究消費者歸因對企業(yè)慈善捐贈響應的影響，可以幫助企業(yè)更好地制定慈善捐贈策略，提升品牌形象和社會影響力。二、研究目的與問題本研究的目的是探討消費者歸因對慈善捐贈企業(yè)響應的影響，并分析其影響機制。具體來說，本研究將從以下幾個方面進行討論：1.消費者對企業(yè)慈善捐贈的歸因形式及其對企業(yè)的影響；2.影響消費者歸因的因素，如企業(yè)慈善捐贈的對象、數(shù)量、方式等；3.消費者歸因對企業(yè)的態(tài)度、行為意向及購買意愿的影響；4.解釋消費者歸因對企業(yè)響應產生的影響機制。三、研究方法本研究將采用問卷調查的方法收集數(shù)據(jù)，并進行統(tǒng)計分析和結構方程模型分析（SEM）。問卷使用Likert7點量表，主要測量項目包括：1.消費者歸因對企業(yè)的態(tài)度和行為意向；2.消費者對企業(yè)慈善捐贈的認知和評價；3.企業(yè)捐贈的對象、數(shù)量、方式等信息；4.消費者的基本信息，如性別、年齡、教育程度、收入等。四、研究預期結果本研究預期結果包括：1.揭示消費者歸因對慈善捐贈企業(yè)響應的影響；2.探討消費者歸因的影響因素，并分析其作用機制；3.提供慈善捐贈企業(yè)制定策略的參考和建議。五、研究進度計劃1.研究方案的制定；2.文獻綜述與理論建構；3.問卷設計與數(shù)據(jù)收集；4.數(shù)據(jù)分析與結論分析；5.論文撰寫與答辯準備。六、參考文獻1.Bhattacharya,C.B.,&Sen,S.(2004).Doingbetteratdoinggood:Whenwhyandhowconsumersrespondtocorporatesocialinitiatives.CaliforniaManagementReview,47(1),9-24.2.Ellen,P.S.,Mohr,L.A.,&Webb,D.J.(2000).Charitableprogramsandtheretailer:dotheymix?.JournalofRetailing,76(3),393-406.3.Gao,J.,Greenberg,R.,&Wong-On-Wing,B.(2015).Theinfluenceofcorporatesocialresponsibilityperceptionsonthebehaviorofalibabacustomers.JournalofBusinessEthics,127(4),851-866.4.Lafferty,B.A.,Goldsmith,R.E.,&Hult,G.T.M.(2004).Theimpactoftheallianceonthepartners:alookatcause‐brandalliances.Psychology&Marketing,21(7),509-533.5.Sen,S.,&Bhattacharya,C.B.(2001).Doesdoinggoodalwaysleadtodoingbetter?Consumerreactio