受眾心理與新聞娛樂化

受眾心理與新聞娛樂化——解析我國新聞娛樂化現(xiàn)象當今時代，娛樂元素滲透大眾生活的方方面面，尤其是大眾傳媒，從報紙到電視、從廣播到網(wǎng)絡(luò)，“娛樂”成為一個出現(xiàn)頻率越來越高的詞語。從傳媒對“張國榮跳樓事件”、“馬家爵事件”、“楊麗娟追星事件”、“陳曉旭之死”、“史上最毒后媽”、“釘子戶事件”以及“兩會中的美麗容顏”等極具娛樂化色彩的新聞報道中，我們發(fā)現(xiàn)源起于西方的新聞娛樂化現(xiàn)象在我國日漸興盛。新聞娛樂化風潮儼然已成為一種時尚，使得各個媒體在一夜之間變得風情萬種，凡是娛樂所需的諸如美色、金錢、戲劇性等要素一應(yīng)俱全。受眾心理與新聞娛樂化新聞娛樂化的形成和發(fā)展有著深刻而復(fù)雜的原因。對此，有人認為，“我國媒介娛樂化潮流既帶有轉(zhuǎn)型期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發(fā)展脫離社會發(fā)展實際的不正常競爭導致的畸形產(chǎn)物特征”。①也有人認為，“新聞娛樂化在我國興起是經(jīng)濟全球化在社會轉(zhuǎn)型期的必然產(chǎn)物?！薄?實際上，新聞傳播活動是大眾傳媒從事的一項主要活動，當前出現(xiàn)的新聞娛樂化現(xiàn)象是新聞傳播發(fā)展的必然。它只是體現(xiàn)了新聞傳播的一種新的敘述方式和表現(xiàn)手法，其形成和發(fā)展無論在內(nèi)容選擇上還是在表現(xiàn)形式上，都漸漸走上了迎合受眾心理需求的道路。以致越走越遠。何為受眾心理?新聞受眾心理的內(nèi)涵是指新聞信息和由此引發(fā)的其他刺激直接或間接地在新聞受眾頭腦中的主觀反映。噯眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預(yù)期，即在進行選擇時有一種期待的標準。那么，受眾需求心理是怎樣對新聞娛樂化起決定作用的呢?受眾求新的好奇心理需求?！靶睦韺W反射原理證明，越是新鮮、奇特和富于刺激的東西，越能引起人們心理的愉快與興奮，促成人的注意力集中、感知的興奮和理解的自覺”。嘴有新意的東西最能吸引受眾的注意力，這是人們對新鮮事物的敏感性和好奇心理所致。受眾的求新心理，體現(xiàn)在新聞傳播的內(nèi)容新和新聞報道的手法新上。在接受信息的過程中，一方面受眾期待新的內(nèi)容的信息，尤其是對新聞報道所傳播的信息內(nèi)容，希望通過新聞媒介能夠獲知新近發(fā)生的事實；另一方面也希望新聞報道有新的形式。新聞和娛樂的合流所體現(xiàn)出來的在新聞制作上突出新聞的沖擊力，恰好滿足了受眾在這方面的心理需求。如一些報紙和期刊加強標題和版面的視覺沖擊力，運用大幅圖片來體現(xiàn)報道內(nèi)容，生動形象，牢牢吸引住了受眾的目光和注意力。廣播電視新聞運用“說新聞”、“聊新聞”和“侃新聞”的形式，甚至一些新聞節(jié)目主持人引用流行歌曲的歌詞進行新聞評論邊唱邊播，還有運用聲音、音響和廁面等富有感染性和戲劇性效果的表現(xiàn)形式也得到了受眾的好評。受眾求趣的娛樂心理需求。受眾接觸大眾媒介，還有著強烈的求趣心理。求趣心理是指人們對于趣味性事物的心理指向。受眾在接受新聞信息時，對于有趣的事實，常常會表現(xiàn)出濃厚的興趣。受眾的求趣心理及其滿足，在于傳播者認著新聞的走向。在市場經(jīng)濟背景下需要傳媒放下架子來貼近受眾，但決不能一味迎合。因為娛樂化不等于低俗化，過分地遷就大眾口味會造成一種媚俗的傳媒形態(tài)，使大眾的價值