中產(chǎn)階級(jí)趣味與底層欲望再現(xiàn)修辭-房產(chǎn)廣告的文化研究的開(kāi)題報(bào)告

中產(chǎn)階級(jí)趣味與底層欲望再現(xiàn)修辭——房產(chǎn)廣告的文化研究的開(kāi)題報(bào)告引言隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，房產(chǎn)廣告已成為城市中最常見(jiàn)、最張揚(yáng)、最有爭(zhēng)議的廣告之一。在這些廣告中，房屋品質(zhì)和戶(hù)型，“小資情調(diào)”和現(xiàn)代化設(shè)施被廣告商們包裝成了典型的中產(chǎn)階級(jí)生活符號(hào)。然而，這些廣告往往不僅僅是一個(gè)房屋買(mǎi)賣(mài)的宣傳，也隱含著更加復(fù)雜的社會(huì)訴求。為了達(dá)成這些訴求，房產(chǎn)廣告表現(xiàn)了不同層次、不同角度的文化態(tài)度、社會(huì)理念和生活方式，呈現(xiàn)出種種欲望和趣味，極具修辭效果和意義深度。為深入探究房產(chǎn)廣告的文化意義和研究范式，本文將以中產(chǎn)階級(jí)趣味和底層欲望的再現(xiàn)為切入點(diǎn)，展開(kāi)廣告語(yǔ)言的分析，并采取定性研究法進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析，期望得出較為豐富的結(jié)論。文獻(xiàn)綜述1.Hearn,A.,&Schoenhoff,S.(2014).Warrantsforuniqueness:ThediscursiveconstructionofaestheticauthorityinEnglish-languagelifestylemedia.Discourse&Society,25(4),533-553.本文研究了英語(yǔ)生活方式媒體中美學(xué)權(quán)威的建構(gòu)過(guò)程，發(fā)現(xiàn)生活方式媒體依據(jù)引人注目的趣味性和獨(dú)特性，形成了一種從感性角度出發(fā)進(jìn)行審美評(píng)價(jià)的語(yǔ)言體系。研究表明，生活方式媒體在構(gòu)建自身品牌和讀者忠誠(chéng)度時(shí)，必須同時(shí)滿(mǎn)足讀者獨(dú)特性需求和商家的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求。這篇論文將有助于我們深入研究中產(chǎn)階級(jí)趣味在房地產(chǎn)廣告中的商業(yè)價(jià)值和語(yǔ)言表達(dá)方式。2.Chien,K.(2010).MediationandtransformationintheMandarincomplimentsystem.JournalofPragmatics,42(3),688-702.本文研究了普通話(huà)中贊美語(yǔ)言的中介和轉(zhuǎn)化機(jī)制，并探究了這些語(yǔ)言表述背后的紋理結(jié)構(gòu)和社會(huì)文化頂層設(shè)計(jì)。研究表明，在中國(guó)普遍的禮儀文化傳統(tǒng)中，贊美語(yǔ)言已成為一種承載了社會(huì)地位、級(jí)別、權(quán)力、信任等多種意涵的重要交際符號(hào)。這篇論文有助于我們理解房產(chǎn)廣告中贊美語(yǔ)言的性質(zhì)和暗示，進(jìn)一步掌握廣告修辭的事實(shí)與核心。3.Dantas,D.(2013).LeisureclassandconsumercultureinBrazilianTVcommercials.JournalofConsumerCulture,13(2),204-220.本文研究了巴西電視廣告中的消費(fèi)文化和上流社會(huì)反映。研究發(fā)現(xiàn)，電視廣告通過(guò)用戶(hù)描繪生活方式，表現(xiàn)出豪華、奢侈和中產(chǎn)階級(jí)審美趣味的重要性。廣告的所有方面，包括場(chǎng)景、服裝、擺設(shè)和語(yǔ)言選擇，都是在突出消費(fèi)者的階層身份，提升他們的自尊心和自豪感。這篇論文將有助于我們進(jìn)一步了解房產(chǎn)廣告的文化性質(zhì)與社會(huì)反映。4.Madden,C.(2016).ReadingCancer:AdvertisingandtheRhetoricofRisk.Routledge.這本書(shū)研究了癌癥廣告中的風(fēng)險(xiǎn)語(yǔ)言和演示視覺(jué)，探討了這種廣告的修辭構(gòu)建和受眾的情感回應(yīng)。研究表明，癌癥廣告通過(guò)暴力、驚恐和恐嚇的語(yǔ)言和形象，強(qiáng)調(diào)了人類(lèi)面臨的高風(fēng)險(xiǎn)性和危險(xiǎn)性，從而呈現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的意識(shí)形態(tài)和情感回應(yīng)。這本書(shū)將有助于我們理解房產(chǎn)廣告中潛在的情感回應(yīng)和社會(huì)意義。研究問(wèn)題和目的本文將以房產(chǎn)廣告作為研究對(duì)象，旨在探究中產(chǎn)階級(jí)趣味和底層欲望在這類(lèi)廣告中的再現(xiàn)修辭和文化慣性。研究問(wèn)題主要包括：1.房產(chǎn)廣告中何以再現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)趣味和生活方式，并表達(dá)出其商業(yè)價(jià)值和社會(huì)認(rèn)同?2.房產(chǎn)廣告中何以使用具有極強(qiáng)感性色彩的語(yǔ)言、視覺(jué)和隱喻來(lái)吸引讀者，激發(fā)其底層欲望，并展示出這種欲望的商業(yè)和社會(huì)意義?3.房產(chǎn)廣告中何以運(yùn)用各種贊美語(yǔ)言和修辭手段來(lái)表達(dá)商品的優(yōu)勢(shì)和不同，并通過(guò)這些語(yǔ)言背后的社會(huì)文化紋理和邏輯來(lái)影響和引導(dǎo)讀者理性決策?研究范圍和研究方法本文將基于房地產(chǎn)廣告語(yǔ)的語(yǔ)言分析，將定性研究方法應(yīng)用于帶有中產(chǎn)階級(jí)趣味和底層欲望的廣告語(yǔ)語(yǔ)料的數(shù)據(jù)收集。數(shù)據(jù)來(lái)