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杭州地區(qū)的目標人群媒體接觸習慣分析杭州地區(qū)目標人群媒體接觸習慣分析

目標人群:年齡2544歲

數據來源:中國市場與媒介研究()2000目標人群媒體接觸習慣(一)

媒體類型:電視廣播報紙雜志單位:%目標人群媒體接觸習慣(二)

經常(過去一周內)見到的戶外廣告類型單位:%經常收看的電視臺

排名前10位單位:%經常收看的節(jié)目類型

排名前20位單位:%經常閱讀的報紙

排名前10位單位:%結論：杭州地區(qū)受眾媒體接觸習慣與其他地區(qū)有很大不同。受眾接觸最頻繁的媒體是報紙媒體，電視媒體的接觸率僅排名第二，從接觸數值來看也低于其他地區(qū)的平均水平。但電視媒體因其獨特的聲、像兼具的特點仍是各品牌選擇投放的重點。主要收看的電視節(jié)目以央視媒體和當地電視媒體為主。主要收視的節(jié)目類型仍是新聞、影視類節(jié)目。單位:千元注:括號內數字表示投放該頻道的空調品牌個數.空調競爭品牌總體投放量分頻道對比單位:千元(2)(1)(5)(3)(4)(3)(3)(3)長虹空調電視廣告投放量分頻道對比單位:千元春蘭空調電視廣告投放量分頻道對比單位:千元海爾空調電視廣告投放量分頻道對比單位:千元美的空調電視廣告投放量分頻道對比單位:千元依萊克斯空調電視廣告投放量分頻道對比單位:千元松下空調僅于2000年12月在“西湖珍珠臺”投

放廣告,金額為71000元.空調競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元長虹空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元春蘭空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海爾空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元海信空調僅在“浙江臺(影視文化頻道)”投放廣告,金額:516000元.日立空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元日立空調僅在“杭州三套(生活頻道)”投放廣告,金額:232000元.美的空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元依萊克斯空調電視廣告季節(jié)性投放曲線圖單位:千元謝謝12月-2308:54:2908:5408:5412月-2312月-2308:5408:54

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