廣東家具會展經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展機(jī)遇

廣東家具會展經(jīng)濟(jì)與企業(yè)發(fā)展機(jī)遇一、國際與國內(nèi)家具會展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀●縱觀世界工業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，可以非常清楚地看到“會展經(jīng)濟(jì)”所起到的重要作用，自1851年5月英國倫敦在水晶宮舉辦第一屆世界博覽會開始，國際性的博覽會就成為世界工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要經(jīng)濟(jì)活動。1851年英國在倫敦舉辦的第一屆國際博覽會，吸引世界各國600多萬人參觀，獲得了大量的訂單，取得了極大的經(jīng)濟(jì)效益?！翊撕?，工業(yè)國家紛紛效法，使博覽會、展覽會越辦越多，越辦越好，成為推動各國發(fā)展經(jīng)濟(jì)的有力工具?！穸?zhàn)后的意大利國際家具展、德國科隆國際家具展和美國國際家具展幾乎引領(lǐng)了20世紀(jì)后半葉的世界家具發(fā)展潮流，推動了全球家具產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展?！竦聡坡H家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產(chǎn)廠家在14個展館約27萬5千平方米的展覽面積上展示家具，世界頂尖的家具商都云集于此，有來自49個國家的1617家供應(yīng)商參展，其中國外參展商超過60%。參觀者達(dá)12萬5千人，其中有來自100個國家的3萬5千個專業(yè)買家?！衩绹唿c國際家具博覽會之著名首先在于其規(guī)模。它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，高點家具博覽會的主展場是國際家居中心，該中心的展覽面積達(dá)30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內(nèi)設(shè)有常年展廳，實際上整個高點市就是一個大展場。2001年的高點博覽會吸引了來自世界各地110個國家和全美國50個洲的大約82,000名業(yè)內(nèi)人士與會，其中包括生產(chǎn)廠商、銷售代表、家庭裝修業(yè)者、室內(nèi)設(shè)計師、建筑師、供應(yīng)商和新聞媒體人員。

●著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家蕭灼基、樊綱分別對會展經(jīng)濟(jì)作過評價。●樊綱認(rèn)為，會展經(jīng)濟(jì)以制造業(yè)為基礎(chǔ)，以物流業(yè)、運輸業(yè)為條件。●蕭灼基更加具體地指出：一個國家或地區(qū)發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，需要幾個條件：這個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)總量比較大、經(jīng)濟(jì)增長比較快、輻射面比較廣；發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)與外向型經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，會展經(jīng)濟(jì)對國際化程度要求較高；●發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)要有地理位置優(yōu)越，海陸空交通方便、離海近而且物流條件好；要有人文條件或軟環(huán)境，包括人文素質(zhì)、形成的歷史傳統(tǒng)、政府辦事效率、中介機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)；●發(fā)展會展需要很多物質(zhì)設(shè)備，要具備酒店、餐飲、購物中心、娛樂中心等多種配套條件。3．境外展覽巨頭搶灘大陸●即將過去的2003年，中國十分火爆的展覽行業(yè)，給全世界制造業(yè)留下了極為深刻的印象。中國從來沒有像2003年一樣，對國際展覽巨頭產(chǎn)生這么強(qiáng)大的磁性吸力，外國展覽巨頭紛紛搶灘大陸。●國際展覽業(yè)巨頭意大利博洛尼亞集團(tuán)

●德國又一展覽巨頭———斯圖加特展覽公司

●實力雄厚的科隆國際展覽●德國國際展覽巨頭漢偌威

●意大利米蘭國際展覽中心

4．全球家具制造商轉(zhuǎn)移中國●世界家具產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整和國際市場的巨大需求，為中國家具業(yè)帶來了無限商機(jī)。質(zhì)優(yōu)價廉的中國家具吸引了各國采購商的眼球，各大家具商紛紛將其生產(chǎn)基地和采購中心移至中國。

●對中國家具企業(yè)而言，面對的無疑將是更加激烈的國際競爭。即將實行的家具進(jìn)口零關(guān)稅，將引來國際品牌的長驅(qū)直入；出口家具企業(yè)在各國高筑的貿(mào)易及技術(shù)壁壘面前，還會遭遇各種名目的反傾銷和特別保護(hù)措施……。家具檔次提升，國際買家激增。

●鑒于世界家具產(chǎn)業(yè)格局的變化，目前，全球家具采購中心已經(jīng)移至中國，許多原來的外國家具出口商已改行成為向中國采購家具的采購商。

●如今外商進(jìn)入中國家具市場已經(jīng)有了全新的概念，不僅僅是通常理解的資金及技術(shù)的引進(jìn)。

●一是“宜家”模式，直接大規(guī)模在華采購。

●二是在華直接投資建廠，產(chǎn)品銷往世界各地。

●三是引進(jìn)世界著名的設(shè)計師，鑒于未來家具業(yè)的競爭主要是設(shè)計的競爭，廣東、北京、上海等地的大型家具企業(yè)紛紛聘請了國外著名設(shè)計師。

●四是引進(jìn)高級技師，目前我國很多家具企業(yè)都聘請了外國的高級技師或技術(shù)工人，在企業(yè)中指導(dǎo)生產(chǎn)。

●五是聘請國外高級管理者，目前在中國家具企業(yè)中擔(dān)任總經(jīng)理的外國人已不罕見。

●國內(nèi)家具業(yè)將失去原有的保護(hù)，與國外家具站在同一起跑線上?！駠H知名家具廠商和經(jīng)銷商已經(jīng)在中國緊鑼密鼓地?fù)屨忌虣C(jī)。

●“宜家”在中國的年銷售總額將達(dá)到100億元人民幣。

●丹麥最大的貼面家具生產(chǎn)商“北歐風(fēng)情”，是國際家具連鎖業(yè)巨頭之一，其預(yù)計未來幾年，在中國開設(shè)的專賣店將擴(kuò)大到30至40家，年銷售總額將達(dá)到20億元人民幣。

●新加坡家具工業(yè)理事會的會員企業(yè)在江蘇昆山市投資1億美元，建立了家具工業(yè)園區(qū)。

●意大利的家具企業(yè)也通過設(shè)總代理、開專賣店和建立組裝廠等模式，迅速擴(kuò)大中國大中城市的市場份額。

1全球家具業(yè)的奧林匹克——米蘭國際家具博覽會●米蘭國際博覽中心位于米蘭市中心，總面積達(dá)40.9萬平方米，其中展廳面積為37.5萬平方米，居歐洲展覽業(yè)首位。

●始建于1920年，在其后的歲月里經(jīng)過不斷的翻新和擴(kuò)建，擁有了世界上最先進(jìn)、性能最完善的展覽場地。

●米蘭國際家具展中的“明日之星設(shè)計展”（salonedelmobile），也總是不斷地向全世界展示最新的意大利前衛(wèi)設(shè)計概念。

●米蘭展為參加“明日之星”設(shè)計展的青年參賽者在場地租金上給予了資助和優(yōu)惠，許多設(shè)計新作在這里被制造商選中成為流行商品，并促使一批名不見經(jīng)傳的設(shè)計新秀與著名的家具公司簽約，鼓勵發(fā)明創(chuàng)新、推出新的設(shè)計新秀，這就是“明日之星”設(shè)計展的舉辦宗旨。

●一個新的米蘭國際家具展的概念正在形成，以米蘭國際家具展為軸心，以遍布米蘭城區(qū)的上千家家具公司陳列室為外圍的大米蘭國際家具展進(jìn)一步擴(kuò)大了米蘭家具展的范圍。

2全球家具貿(mào)易平臺——科隆國際家具展（IMMCologne）

●德國科隆國際家具展覽會是世界規(guī)模最大的全球性的國際家具博覽會之一，來自全球各地的生產(chǎn)廠家在14個展館約275000平方米的展覽面積上展示家具，世界頂尖的家具商都云集于此，展示家具發(fā)展的最新動向?！窨坡H家具展覽會保持了在現(xiàn)代家具“前衛(wèi)設(shè)計”的領(lǐng)先地位。

3全球規(guī)模最大——高點國際家具博覽會●美國高點國際家具博覽會是全世界著名的三大國際家具博覽會之一，起源于1909年舉辦的第一屆美國南部家具展銷會，從1913年起該展會每年舉辦兩次，當(dāng)時展覽面積僅有3,000平方米，分布在8幢建筑之中。從1989年起，展會更名為國際家居裝修博覽會。高點家具博覽會的主展場是國際家居裝修中心，該中心的展覽面積達(dá)30萬平方米，有超過850家國際上主要的家具業(yè)廠商在中心內(nèi)設(shè)有常年展廳。

●它有80萬平方米的永久性展場，分布在175座不同的建筑物中，實際上整個高點市就是一個大展場。

1．引領(lǐng)中國家具潮流的深圳國際家具展●“中國家具看廣東，廣東家具看深圳”。一個不可否認(rèn)的事實是，一年兩屆的“深圳國際家具展”不僅是中國乃至亞洲知名的家具展覽會，而且已成為中國家具潮流的風(fēng)向標(biāo)。這不僅是因為深圳家具業(yè)的銷售總額、出口量等各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在全國處于前列，也因為深圳家具的創(chuàng)新設(shè)計、工藝質(zhì)量和產(chǎn)品品牌均在全國處領(lǐng)先地位。

●深圳家具行業(yè)協(xié)會是中國管理水平一流的家具行業(yè)協(xié)會。

●深圳國際家具展是中國最重要的出口家具展。

●首創(chuàng)面向大專院校，學(xué)生和青年設(shè)計師的家具設(shè)計大賽?！衽e辦的高規(guī)格的專題論壇也使展覽會格調(diào)處于了一個比較高的層面。

●1999年深圳家協(xié)首次組團(tuán)參加中東迪拜國際家具展?！?002年又在全國率先創(chuàng)辦了中國第一個家具研發(fā)院?！?003年又正式啟動了深圳家具科技工業(yè)園工程?！駥⑸钲诙ㄎ粸橹袊揖邩I(yè)的研發(fā)中心、展覽中心、家具制造和出口中心、人才教育培訓(xùn)中心和信息中心?！?004年深圳市將建成展覽面積達(dá)22萬平方米國際會議展覽中心的新展館,總建筑面積28萬平方米，可舉辦8000個國際標(biāo)準(zhǔn)展位的超大型展覽，國際會展中心落成后的第一個展覽就是15屆深圳國際家具展?！衽c德國科隆國際家具展合作，率先導(dǎo)入國際先進(jìn)的家具展覽模式，從而為中國家具業(yè)提供一個更為廣闊的國際舞臺。2．中國家具業(yè)的晴雨表——廣州國際家具博覽會

●中國現(xiàn)代家具工業(yè)發(fā)展進(jìn)程中第一個最具影響力的著名家博會。●珠江三角洲的幾個主要城市如廣州、深圳、東莞、順德、中山、南海的家具協(xié)會和家具企業(yè)都聯(lián)合組團(tuán)參展，與此同時，國內(nèi)許多知名品牌的家具企業(yè)也都紛紛參展?！窭昧恕皬V交會”的品牌效應(yīng)和管理機(jī)制，以及廣交會15萬平方米的展館面積。●由于管理體制上的矛盾和利益分配的原因，粵港兩地的攜手合作不久各自為政?！窬奂谥榻侵薜膹V東、香港、臺灣的家具企業(yè)資源分散為6個家具展，原來廣州國際家具展的一統(tǒng)天下被徹底分化?！窬C合評價廣東六個家具展，能具有代表作用的還是深圳展、東莞厚街展和廣州展。●而深圳展和東莞厚街展兩個展會之間展示了一種標(biāo)志性的競爭局面?！衩灰娊?jīng)傳的厚街小鎮(zhèn)迅速崛起，成為南中國的一個家具展覽中心和制造中心?！癫恿寺糜巍⒕频?、交通、專業(yè)市場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個厚街鎮(zhèn)，如今僅五星級酒店就有2家，建有廣東省一流的現(xiàn)代國際會展中心，名家展已經(jīng)成為厚街區(qū)域經(jīng)濟(jì)形象的招牌和名片。

●東莞厚街名家具展依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)群和政府的大力傾斜，不僅通過引進(jìn)香港展團(tuán)使其錦上添花，更加由于實際專為厚街家具展搭建的現(xiàn)代化的展示平臺--廣東現(xiàn)代國際展覽中心（3號館）的投入使用，擴(kuò)大了規(guī)模、提高了檔次?！衩揖哒刮艘恍﹪鴥?nèi)知名的、但以前參展地點不穩(wěn)定的企業(yè)參展，也吸引了一些出手不凡的新秀，加重了高規(guī)格隊伍的聚集。

4．中國家具制造第一鎮(zhèn)——“龍”家具展●在20世紀(jì)80年代開始起步的中國現(xiàn)代家具產(chǎn)業(yè)中，順德龍江鎮(zhèn)的家具制造業(yè)是一顆耀眼的明珠。

●龍江鎮(zhèn)家具生產(chǎn)企業(yè)1200多家，龍江人在國內(nèi)其他城市設(shè)廠600余家，龍江家具一度成為中國改革開放后粵貨北伐的領(lǐng)頭羊，被業(yè)界人士譽為中國家具制造第一鎮(zhèn)。

●由龍頭企業(yè)前進(jìn)家具制造為主體，投入1個億資金建設(shè)了前進(jìn)會展中心，展覽面積達(dá)4萬多平方米，為龍江家具企業(yè)和國內(nèi)家具企業(yè)和商家提供了一個家具展示，交流和貿(mào)易的大舞臺?！?001年3月，首屆“龍”家具展在前進(jìn)匯展中心成功舉辦，第一次向國內(nèi)外人士展示了“龍江家具”的整體品牌形象，極大的提升了龍江家具行業(yè)的整體水平。本屆展覽會由政府主導(dǎo)，民間承辦，吸引了310多家企業(yè)參展?！竦谖鍖谩褒埣艺埂庇薪?00家參展商，參展面積4萬多平方米，其中本地企業(yè)占65％，仍是參展主體，外地企業(yè)35％，說明“龍家展”的影響力已經(jīng)進(jìn)一步幅射全國，而且有越來越多的海外買家光臨“龍家展”。

●在舉辦“龍家展”的同時，為了進(jìn)一步形成家具制造基地的綜合功能，龍江鎮(zhèn)又致力于構(gòu)建家具原輔料材料市場和家具企業(yè)形象展示長廊，在沿325國道的龍江段，形成了一個極為壯觀的龍江家具企業(yè)展示建筑群和規(guī)模巨大品牌齊全的家具原輔料標(biāo)市場。

●順德兩個家具展，當(dāng)?shù)卣冀o予了應(yīng)有的支持，今后能否有所作為既需要時日、也需要下大功夫調(diào)整策略。

5．構(gòu)建世界家具之都——中國（樂從）國際家具博覽會

●在中國的家具專業(yè)市場中，樂從家具專業(yè)市場是一個中國改革開放后的經(jīng)濟(jì)奇跡，可以說樂從的家具市場的發(fā)展歷程濃縮了中國現(xiàn)代家具發(fā)展的三個階段：1、創(chuàng)業(yè)起步階段；2、規(guī)模經(jīng)營階段；3、品牌形象階段。

●長達(dá)10里的樂從國際家具城，形成了200萬平方米的家具專業(yè)市場，吸引了國內(nèi)外3100多家經(jīng)銷商在樂從經(jīng)營家具銷售，12排26條商業(yè)長街，呈“非”字結(jié)構(gòu)浩浩蕩蕩排列，商場共1437個，從業(yè)人員近5萬人，經(jīng)營各類家具產(chǎn)品20000余種，其中形成了高、中、低擋都有、品種齊全和全國最大家具專業(yè)市場，產(chǎn)品銷售幅射國內(nèi)各省市和世界各國，產(chǎn)品產(chǎn)銷量居全國家具市場之冠?！袢缃瘢瑯窂哪Ｊ皆谌珖鞯夭粩嗟乇豢寺?，樂從家具市場在一定程度上引領(lǐng)著中國家具市場的發(fā)展潮流。

●2000年，投資3億多元設(shè)計建設(shè)了當(dāng)時中國最大的單體家具展覽建筑——樂從國際家具博覽中心，該中心位于325國道樂從段，英雄河西岸，總占地面積12萬平方米，總建筑面積18．3萬平方米。其中800平方米的中庭是世界上較大的建筑中庭，展廳主體建筑8層，展廳建筑4層，單層建筑面積4．41萬平方米，內(nèi)設(shè)自動扶梯60臺，觀光電梯2臺，在硬件建設(shè)上堪稱國際一流的家具專業(yè)展館。

●2001年3月和2002年3月，樂從在國際家具博覽中心舉辦了第一、第二屆樂從家具博覽會，會上舉辦的“21世紀(jì)中國家具業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略論壇”使中國家具業(yè)的目光投向樂從，人們從樂從這個潛力巨大的市場中看到了中國這個家具大國的希望?！衽e辦的“樂從杯家具設(shè)計大賽”，不僅薈萃了一流的專家評委，而且對中國家具設(shè)計的促進(jìn)和發(fā)展起到了重要作用。

四、對廣東家具會展經(jīng)濟(jì)的反思●廣東六大家具展覽的面積總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到和接近目前國際大規(guī)模家具展覽的面積和水平，6個家具展總共展覽面積也有近30萬平方米，參展客商總數(shù)也有近3000家，但成交金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際三大家具展，參展國家數(shù)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際三大家具展。

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