臻味豆撈投放策劃方案

商朝傳媒傳播天下臻味豆撈投放策劃方案

一、商朝傳媒江蘇公司二、臻味豆撈三、目標(biāo)受眾分析四、媒體分析五、投放建議分析六、投放方案七、刊例目錄精準(zhǔn)廣泛快速高效——中國(guó)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的數(shù)字化傳媒平臺(tái)媒體特點(diǎn)商朝傳媒盛世商朝（中國(guó)）有限公司，中國(guó)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)信息化建設(shè)的領(lǐng)航者。旗下商朝傳媒（），致力于建設(shè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)的數(shù)字化傳媒平臺(tái)，是集視頻廣告聯(lián)播系統(tǒng)、戶(hù)外大型LED彩屏媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告等數(shù)位一體的廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商。常熟服裝城常熟服裝城占地3.71平方公里，是全國(guó)最大的服裝批發(fā)市場(chǎng)，35個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，2.8萬(wàn)個(gè)商鋪，市場(chǎng)總營(yíng)業(yè)面積達(dá)280萬(wàn)平方米，有8萬(wàn)多經(jīng)營(yíng)人員落戶(hù)商城經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)旺季日均人流量達(dá)30萬(wàn)人次以上，日均貨運(yùn)量3000多噸，2009年1至6月份服裝城完成市場(chǎng)成交額261.67億元，同比增長(zhǎng)26.7%；完成財(cái)政一般預(yù)算收入1.2億元，同比增長(zhǎng)4.6%，上半年全社會(huì)固定資產(chǎn)投入近6億元臻味豆撈“豆撈”源于澳門(mén)，由于澳門(mén)地處東海暖流區(qū)，海產(chǎn)品豐富，澳門(mén)人將當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的富饒海產(chǎn)品變換著多種不同的方式加工后置于鍋中涮煮以求口感變化，久而形成了豆撈火鍋的這種獨(dú)特吃法?！岸箵啤币辉~取自“都撈”的諧音，以“撈”字的口彩寄語(yǔ)發(fā)財(cái)旺運(yùn)。意思是不僅撈得鍋中的丸、滑、海鮮，更能撈得到財(cái)氣、運(yùn)氣。

臻味豆撈（dolaoshop)遴選鮮活海鮮和精品肉料，經(jīng)手工上千次反復(fù)捶打，漸生粘性，且彈性十足，微鍋涮煮后，口感脆、彈、爽、滑，回味不絕于口

。臻味豆撈現(xiàn)狀分析常熟第一家澳式火鍋----臻味豆撈開(kāi)業(yè)期間，優(yōu)惠多多。裝潢考究、環(huán)境幽雅是商務(wù)宴請(qǐng)、朋友聚餐的理想場(chǎng)所。當(dāng)前各類(lèi)海鮮餐飲繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。新餐飲、新裝潢，但宣傳不夠，品牌影響力不大。三、目標(biāo)受眾分析商貿(mào)人群商務(wù)宴請(qǐng)。臻味豆撈普通消費(fèi)者的朋友聚餐。三、目標(biāo)受眾分析目標(biāo)人群有哪些？目標(biāo)人群在哪里？如何讓消費(fèi)者優(yōu)先選擇臻味豆撈？直接接觸“有錢(qián)人”“有錢(qián)人”直接的接觸并選擇你或許他們中的很多人不知道你，或許他們以前知道你但不選擇你我們知道他們?cè)谀睦铮叶技性谀抢锶?、目?biāo)受眾分析借助商朝傳媒，針對(duì)目標(biāo)受眾，投放階段性的廣告——市場(chǎng)商戶(hù)及從業(yè)者外來(lái)客商逛市場(chǎng)的消費(fèi)者在整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)的過(guò)程中，高頻次的接觸廣告信息，潛移默化的起著消費(fèi)推助力。從不了解了解臻味豆撈熟悉您特有的品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)最終消費(fèi)四、媒體分析江蘇常熟服裝城BECD男裝中心時(shí)裝中心小商品市場(chǎng)

仕德偉外貿(mào)中心

主要通道電梯口休息區(qū)位置顯眼，吸引注意32寸LCD90個(gè)播放時(shí)間：06：00-16：0032寸LCD80個(gè)32寸LCD110個(gè)32寸LCD50個(gè)商朝媒傳媒的受眾即是你想要影響的人1媒體分布電視廣告優(yōu)點(diǎn)：表現(xiàn)力強(qiáng)：聲音、圖象到達(dá)率高，適應(yīng)面廣，受眾層次廣,廣告效果得到普遍認(rèn)可缺點(diǎn)：制作費(fèi)很高，廣告發(fā)布費(fèi)用昂貴，廣告發(fā)布時(shí)間短，干擾性強(qiáng)觀眾通常在廣告時(shí)段切換頻道

報(bào)紙廣告優(yōu)點(diǎn)：包含信息量大，到達(dá)率較高，設(shè)計(jì)制作靈活缺點(diǎn)：廣告圖畫(huà)質(zhì)量欠佳，畫(huà)面沖擊力不夠，選擇受眾對(duì)象能力差，廣告展示時(shí)間短雜志廣告優(yōu)點(diǎn)：印刷精美、圖文并茂，選擇受眾對(duì)象能力強(qiáng)，可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存缺點(diǎn)：廣告受眾少，出版周期長(zhǎng)，版面狹小其他平面優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)大的廣告畫(huà)面沖擊力，展示時(shí)間長(zhǎng)，媒體費(fèi)用與千人成本低缺點(diǎn)：主要為平面廣告形式，地理位置固定，承載信息量少

與以上媒體比較，商朝傳媒具有獨(dú)特的媒體優(yōu)勢(shì)。四、媒體分析2.媒體比較四、媒體分析線(xiàn)上宣傳，隨時(shí)可更換播放內(nèi)容，信息傳播便利。視頻傳播，聲形并茂，強(qiáng)有力的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)沖擊力針對(duì)性強(qiáng)，受眾精確，有效的品牌到達(dá)率和傳播效果

3.商朝傳媒特有優(yōu)勢(shì)四、媒體分析視頻廣告系統(tǒng)聯(lián)播，廣告覆蓋面積廣，傳播速度快

在特定的場(chǎng)所和空間，滾動(dòng)式視頻播放，能很好強(qiáng)化廣告效果

具有電視廣告等傳統(tǒng)媒體不可比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)

四、媒體分析目標(biāo)消費(fèi)者停車(chē)市場(chǎng)內(nèi)商貿(mào)交易電梯等待外出商貿(mào)洽談逛街購(gòu)物休息區(qū)休息商朝傳媒影響整個(gè)行為過(guò)程

市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)、從業(yè)者以及外來(lái)消費(fèi)者在進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、商務(wù)、休息等整個(gè)行為過(guò)程中，都在不知不覺(jué)地接觸商朝傳媒，接受著各種廣告信息，潛移默化地形成著消費(fèi)意向。

4.傳播途徑

更快、更好的達(dá)到預(yù)期目的

減少不必要的廣告消費(fèi)和傳播時(shí)間直接接觸你想要影響的人群

“臻味豆撈”所面對(duì)的消費(fèi)群體基本都是需要具有一定的消費(fèi)能力的人群。而盛世傳媒投放地的對(duì)象正是這些有錢(qián)的商戶(hù)和前來(lái)洽談、交易的具有相當(dāng)消費(fèi)能力的人群，這些正是“臻味豆撈”所要尋找的目標(biāo)對(duì)象。五、媒體投放建議第一階段：主要內(nèi)容：宣傳“臻味豆撈”信息，介紹場(chǎng)所及海鮮菜肴，形成品牌印象，為讓消費(fèi)者知道并了解該品牌，初期廣告投放量要相對(duì)增加，以達(dá)到迅速提高知名度的效果

。脈動(dòng)式投放：5秒的標(biāo)榜宣傳、15秒的品牌宣傳介紹，兩種形式進(jìn)行密集式交叉播放。60次/天。五、媒體投放建議第二階段：主要內(nèi)容：這個(gè)階段主要投放場(chǎng)所及菜肴宣傳信息，讓受眾詳細(xì)了解豆撈的理念，還可以增加促銷(xiāo)等活動(dòng)信息，與此同時(shí)，在節(jié)假日，投放相關(guān)的宣傳信息，以增強(qiáng)廣告效果。連續(xù)式投放：15秒的場(chǎng)所及菜肴宣傳信息或優(yōu)惠活動(dòng)信息,交叉滾動(dòng)播放，60次/天。

宣傳方式頻次/天時(shí)間/月刊例價(jià)優(yōu)惠價(jià)套餐一5”標(biāo)榜宣傳+15”店面宣傳60185004500（季度投放）15秒品牌宣傳60212000

套餐二5”標(biāo)榜宣傳+15”店面宣傳602170008000（半年投放）15秒品牌宣傳60424000

備注投放平臺(tái)為男裝中心、小商品市場(chǎng)、外貿(mào)中心、時(shí)裝中心套餐二5”+15”的投放時(shí)間為第一個(gè)月和第三個(gè)月。六、投放方案刊例媒體分布媒體形式數(shù)量播放時(shí)間播放頻次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：元/月30秒

15秒5秒華盛頓停車(chē)場(chǎng)88㎡LED108:00-18:0030次/天2500015000600060次/天430002500010000男裝中心32寸LCD9006:00-16:0030次/天600035001500時(shí)裝中心80仕德偉外貿(mào)中心

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