淺析新媒體在電影營(yíng)銷中的應(yīng)用

淺析新媒體在電影營(yíng)銷中的應(yīng)用摘要現(xiàn)如今，看電影已經(jīng)成為大眾在茶余飯后的第一娛樂(lè)選擇，可見(jiàn)，我國(guó)現(xiàn)如今電影行業(yè)的蓬勃生機(jī)。那么大眾都會(huì)選擇什么樣的電影去觀賞呢，這就不僅僅是影片本身的好壞所決定的了，而是在電影上映前的宣傳是否抓住了人們的眼球起到了更多顛覆性的作用。比如說(shuō)精彩場(chǎng)景剪輯出的宣傳片，比如明星飛來(lái)飛去到各個(gè)城市的宣傳造勢(shì)，比如娛樂(lè)節(jié)目訪談節(jié)目的大麥祝福，更有星光熠熠的典禮等等，這些宣傳都伴隨著巨大的花費(fèi)我們也是可想而知的，然而隨著我們生活方式的不斷改變，新媒體也已經(jīng)越來(lái)越多地出現(xiàn)在我們的視野中，那么，這些電影人是否注意到了這樣的改變呢，也許有，但是并沒(méi)有在上面花費(fèi)一些精力來(lái)好好經(jīng)營(yíng)，這其實(shí)是營(yíng)銷中的一個(gè)重大損失，所以，本文就主要研究了在電影營(yíng)銷中新媒體的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：電影；營(yíng)銷；新媒體

目錄前言 前言我國(guó)的電影業(yè)是在近些年來(lái)才進(jìn)入的飛速發(fā)展的時(shí)期，這和我國(guó)的國(guó)情是分不開(kāi)的，不論是經(jīng)濟(jì)上還是政治上，我們從電影中也不難看到不同的時(shí)代在電影中所留下的痕跡。當(dāng)然電影作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是在與時(shí)具進(jìn)的，就拿宣傳的手段來(lái)說(shuō)，也是在時(shí)代中不斷進(jìn)步的，現(xiàn)在，我們可以說(shuō)我們已經(jīng)踏上了一個(gè)全新的新媒體時(shí)代，它有著全新的理念，全新的發(fā)展模式，電影業(yè)在其中也要面對(duì)全新的生存法則，它將會(huì)使得電影業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，將電影的精神傳遞給更多的人。和許多國(guó)家相比，過(guò)百億的票房無(wú)疑將我們國(guó)家推向了世界的舞臺(tái)，電影人的夢(mèng)想好萊塢之中也可以看到越來(lái)越多的東方面孔了，這是巨大的機(jī)遇，也是巨大的挑戰(zhàn)，我們要看到我們和美國(guó)的電影業(yè)的發(fā)展的差距，這不是一朝一夕可以跨越的，這是一種歷史的積淀。從經(jīng)濟(jì)方面的角度來(lái)講，電影市場(chǎng)尤其是我國(guó)的電影市場(chǎng)是有著很大的利益空間的，這也是越來(lái)越多的力量投入到電影行業(yè)的原因之一，從政治文化的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越開(kāi)放的環(huán)境也給了更多元素的電影發(fā)展的可能性，一個(gè)國(guó)家越發(fā)展就會(huì)越包容，那么電影業(yè)也就有了更加適宜成長(zhǎng)的土壤。從媒體的角度而言，如今的網(wǎng)絡(luò)世界已經(jīng)逐漸的替代了單一的電視模式，新媒體也就應(yīng)運(yùn)而生，她有著更低的成本，卻有著更強(qiáng)的傳播力，但是我們?nèi)缃竦碾娪叭嗽谒媲斑€像新生兒一般，我們還有很長(zhǎng)的路要走。1新媒體電影營(yíng)銷的SWOT分析1.1新媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)于電影行業(yè)而言，觀眾的反應(yīng)和評(píng)價(jià)才是和一部電影息息相關(guān)的，所以只有在短時(shí)間內(nèi)讓盡可能多的人們欣賞到電影的內(nèi)容，才有可能對(duì)電影做出一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)，以及得到一個(gè)票房多少的體現(xiàn)?，F(xiàn)如今我們常常可以聽(tīng)到某一部電影幾天破幾億票房這樣的宣傳噱頭，這也是和如今院線媒體的建設(shè)分不開(kāi)的，更多的院線更多的場(chǎng)次為我們提供過(guò)更多的選擇，這種選擇非常好，這是一種觀眾客觀的可以真正反映出客觀事實(shí)的態(tài)度，與此同時(shí)，眾多的新媒體平臺(tái)也讓我們得到了更多的信息，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視，比如公交移動(dòng)數(shù)字終端，比如商場(chǎng)中大廈外的廣告屏幕等等，這些新媒體都讓我們無(wú)時(shí)不刻的接觸著新鮮的信息，在潛移默化中接受電影人們想要讓我們接收到的信息，這種力量其實(shí)是非常強(qiáng)大的，比如我們已經(jīng)可以在一些網(wǎng)絡(luò)客戶端看到一些網(wǎng)絡(luò)自制劇，比如最近很火的太子妃，點(diǎn)擊量更是超過(guò)百萬(wàn)，還有許多網(wǎng)絡(luò)視頻段子甚至微電影，都已經(jīng)成為了我們接受電影信息的新方式，這些新媒體的傳播速度非常的快，而且成本很低，再加上如今手機(jī)平板電腦的飛速發(fā)展，更多的娛樂(lè)媒體功能被開(kāi)發(fā)，再加上網(wǎng)絡(luò)的不斷覆蓋，我們實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地都可以看電影的時(shí)代已經(jīng)不遠(yuǎn)了，新媒體是一個(gè)全新的時(shí)代，它將改變未來(lái)電影的發(fā)展模式。1.2新媒體營(yíng)銷劣勢(shì)新媒體的出現(xiàn)對(duì)于電影行業(yè)來(lái)說(shuō)不僅僅意味著機(jī)遇，同時(shí)也意味著挑戰(zhàn)，新媒體作為一種媒介的手段，受眾也是很廣泛的，它不僅僅為電影資源提供平臺(tái)，同時(shí)也為許多多元的文化意識(shí)形式提供服務(wù)，這樣來(lái)看，新媒體也是一個(gè)沒(méi)有硝煙的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)場(chǎng)，電影行業(yè)要想在其中占據(jù)一席之地也并不是那么容易的，新媒體發(fā)展快改變快，隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)作出不同的定位，所以，電影人要想在其中博得觀眾的眼球，也是要不斷的變換思路需求創(chuàng)新的。新媒體畢竟是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，所以大家都是可以匿名暢所預(yù)言的，作為一個(gè)觀眾，在點(diǎn)播電影前常常會(huì)看看他人看過(guò)電影后的評(píng)價(jià)或者感受，如果評(píng)價(jià)特別不好，可能會(huì)導(dǎo)致我失去對(duì)該部電影的興趣，或者懷著一種審視的態(tài)度來(lái)觀看，然而，這些評(píng)論有可能是虛假的，不論是好的還是壞的都有可能，這也許是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的手段，但是這是目前我們沒(méi)有辦法避免的，不論是從技術(shù)上還是從法律上，我們都做不到這一點(diǎn)。再有就是版權(quán)的問(wèn)題了，一部新電影，大家都有想要觀看的興趣，所以盜版或者槍版在網(wǎng)絡(luò)上的瘋轉(zhuǎn)也就成為了一種現(xiàn)象，然而這種行為嚴(yán)重的破壞了電影市場(chǎng)的秩序，但是我們卻依然無(wú)能為力。1.3新媒體給中國(guó)電影營(yíng)銷帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)任何跨越式的發(fā)展總是伴隨著新生力量的出現(xiàn)而得以實(shí)現(xiàn)的，就像如今電影業(yè)的大步向前的勢(shì)頭也是和新媒體的產(chǎn)生分不開(kāi)的。新媒體的產(chǎn)生，讓我們不僅僅局限于要去電影院才能夠看到電影的可悲狀態(tài)，也結(jié)束了我們對(duì)于信息的整合關(guān)注，它隨時(shí)隨地就可以將我們想要看到的東西呈現(xiàn)在我們的面前，這不僅僅是電影行業(yè)的契機(jī)，也是我們生活方式的改變，隨著繽紛燦爛的世界來(lái)到我們面前，那么電影行業(yè)如何在其中開(kāi)拓一片天地呢，這也是值得我們?nèi)ニ伎嫉膯?wèn)題。1.3.1受眾主動(dòng)性增強(qiáng)，降低電影營(yíng)銷成本新媒體相較于傳統(tǒng)的媒體最主要的區(qū)別就在于傳統(tǒng)媒體一般離我們比較遠(yuǎn)，比如說(shuō)電影院，我們需要在固定的日子和時(shí)間才能夠觀看到，比如說(shuō)電視，電視的節(jié)目也有時(shí)間和空間的阻礙，而新媒體就不存在這樣的問(wèn)題，因?yàn)樗驮谖覀兊纳磉?，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)電視，我們可以隨時(shí)點(diǎn)擊我們想要看的視頻片段，比如說(shuō)手機(jī)微博，我們可以隨時(shí)追蹤喜愛(ài)的明星的動(dòng)向，這就是新媒體的力量。只要有網(wǎng)絡(luò)存在的地方，就會(huì)有新媒體的蹤跡。新媒體不僅僅是為我們提供了一個(gè)觀看電影的平臺(tái)，同時(shí)也將選擇看什么的主動(dòng)權(quán)交在了我們的手上，畢竟在新媒體上不僅僅有各種電影，還有各種拍攝花絮，各個(gè)明星的各種段子，這種也算是別出心裁的一種宣傳，我們可以在搜索中快速的找到各種相關(guān)的視頻，非常方便，這些點(diǎn)擊量也體現(xiàn)出了大眾喜愛(ài)的方向，可以為電影人提供更多元的選擇，而這些眾多的宣傳事實(shí)上就像是魚(yú)餌，吸引著我們要在第一時(shí)間去觀看電影，推動(dòng)電影業(yè)的發(fā)展。從另一個(gè)角度而言，新媒體的產(chǎn)生也給電影宣傳等方面提供了可以降低成本的可能性。網(wǎng)絡(luò)的傳播是廣泛的且快速的，比如說(shuō)明星飛去多個(gè)城市去做宣傳，那么飛機(jī)票住宿隨行人員場(chǎng)地記者通訊等等方面都需要花費(fèi)人力物力以及金錢(qián)才能夠完成，與此同時(shí)，在某個(gè)城市宣傳時(shí)其實(shí)就喪失了在另一個(gè)城市造勢(shì)的機(jī)會(huì)成本，這是一種隱形的成本，但是它是確實(shí)存在的。而新媒體就沒(méi)有這樣的問(wèn)題，世界各地的人們?cè)谕粫r(shí)間都可以享受到影片的分享，這是一種很棒的體驗(yàn)，也是降本增效的另一種表現(xiàn)吧。1.3.2受眾市場(chǎng)細(xì)分，影視庫(kù)如魚(yú)得水新媒體不僅僅是一個(gè)平臺(tái)或者紐帶，他將各種影片各種資源隨時(shí)隨地的呈現(xiàn)在大眾的眼前，它也將大眾好惡的選擇權(quán)交到了我們的手中，但新媒體可以做到的不止于此，它還會(huì)在我們輕輕點(diǎn)擊的時(shí)候記錄下我們的這個(gè)動(dòng)作，會(huì)統(tǒng)計(jì)我們對(duì)于某些熱門(mén)詞匯的搜索頻率，甚至?xí)扑愠瞿莻€(gè)時(shí)間段某些內(nèi)容的影片會(huì)受到更多的關(guān)注等等。這些對(duì)于電影行業(yè)的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是寶貴的資源，我們可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳片的投放，甚至可以設(shè)置懸念，緊緊抓住大眾的心理，對(duì)于不同年齡段的不同選擇也可以在時(shí)間上或者內(nèi)容上進(jìn)行交叉播放。如今，我們已經(jīng)可以看到各種各樣的類型的電影了，我們可以根據(jù)自己的心情或者喜好來(lái)自由的選擇，當(dāng)然，如今的電影業(yè)也為我們提供了這多種選擇的可能性，不像以前或政治或經(jīng)濟(jì)的原因?qū)е掠捌N類的單一性，比如趙薇導(dǎo)演的致青春，就引起了眾多70、80后的回憶，在影片的各個(gè)細(xì)節(jié)中都不難發(fā)現(xiàn)我們?cè)?jīng)的身影，再比如心花路放這種旅程搞笑的電影，在我們壓力巨大的今天這樣的體驗(yàn)無(wú)疑為我們帶來(lái)了一抹清涼，再看蕭紅的一生，又有著歷史與不平凡的交織，最后也不過(guò)就是一聲嘆息不足為外人道也。正是這些或輕松或沉重或文藝或現(xiàn)實(shí)等等的形式組成了我們今天的電影市場(chǎng)。這種多元的電影形式對(duì)于電影在對(duì)大眾的影響上不得不說(shuō)是非常重要的，相對(duì)于部分的濃墨重彩它更傾向于填補(bǔ)空白，在這一幅畫(huà)卷中，我們不僅僅能夠看到震撼人心的大制作，也能夠看到世界一角的小清新，就拿如今的各種播放客戶端來(lái)說(shuō)，優(yōu)酷土豆愛(ài)奇藝搜狐芒果騰訊風(fēng)行多的讓我們數(shù)不過(guò)來(lái)，當(dāng)然他們還是有一些側(cè)重點(diǎn)的，比如搜狐的美劇是最全的，愛(ài)奇藝的娛樂(lè)節(jié)目很吸引人，芒果更是湖南電視臺(tái)超前發(fā)展的產(chǎn)物，但是不論你點(diǎn)擊哪一個(gè)，其中都會(huì)有更加細(xì)致的選項(xiàng)，讓你可以快速找到自己想要的，比如說(shuō)年份語(yǔ)言風(fēng)格明星等等，這些不同的分類可以分別滿足不同的受眾，我們可以通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析來(lái)得到是否有固定的人群觀看，并且可以很快作出相應(yīng)的調(diào)整，這種多元的選擇其實(shí)就潛移默化的在觀眾心中種下了電影的種子。1.3.3網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)觀看與盜版影片搶分電影蛋糕目前我國(guó)的電影市場(chǎng)還不是一個(gè)完善的電影市場(chǎng)，電影的制作成本在前期的投入還是非常多的，而最終卻是依靠票房收入來(lái)收回成本，首先這是一種很難意料的狀況，同時(shí)新媒體的免費(fèi)觀看體驗(yàn)也分流了一部分觀眾，這都有可能導(dǎo)致實(shí)際票房收入的減少，盜版碟也是同樣的狀況。就像上述所說(shuō)的，人們也許放棄了去觀看大熒幕的花費(fèi)和時(shí)間，選擇在新媒體上進(jìn)行免費(fèi)的觀看，然而在其中仍然可能有一部分觀眾覺(jué)得影片經(jīng)典或者甚是喜歡，就有了想要購(gòu)買(mǎi)影片碟片的想法，這些正本碟片其實(shí)也是電影人的收入之一，然而盜版碟片的出現(xiàn)不得不說(shuō)很大的打擊了這一部分的市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上，我們可以借鑒一些美國(guó)已經(jīng)比較成熟的經(jīng)驗(yàn)來(lái)解決，比如說(shuō)制造一定的時(shí)間差，電影在大熒幕播放的時(shí)間段新媒體上是不被允許進(jìn)行免費(fèi)觀看的，在過(guò)了熒幕期之后，新媒體上依然可以以會(huì)員等形式進(jìn)行一定的費(fèi)用收取，以保證電影人的利益不受到侵犯，同時(shí)正版碟片的發(fā)售也應(yīng)當(dāng)如此，同時(shí)傳揚(yáng)正版精神，從手段和精神上同時(shí)杜絕盜版的出現(xiàn)。對(duì)于電影業(yè)來(lái)說(shuō)，新媒體為電影時(shí)代提供了一種全新的發(fā)展模式，然而同時(shí)也分割著原本只屬于電影業(yè)的利益，電影行業(yè)就像一條大船，而新媒體就是河流或者大海，它有可能帶你走進(jìn)更寬廣的世界，也有可能掀翻你的小船，尤其是現(xiàn)如今法律環(huán)境還不健全，無(wú)法為小船保駕護(hù)航，所以我們只有自己更加努力，將船造的結(jié)實(shí)一些，這樣才能在眾多船只中更加顯眼，也才能夠抵抗更加猛烈的風(fēng)暴，在提升自己的同時(shí)抵抗盜版。1.3.4電影營(yíng)銷業(yè)重新洗牌，營(yíng)銷模式變革箭在弦上新時(shí)代的產(chǎn)生必然是有新的事物取代了舊的事物，就拿新媒體來(lái)說(shuō)，它是我們這個(gè)信息時(shí)代開(kāi)花結(jié)果的，同時(shí)他也在改變著我們的時(shí)代，因?yàn)樗诟淖冎覀兊纳睿缃裎覀兊纳钜呀?jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)了，我們將閱讀從雜志移到了網(wǎng)絡(luò)，我們將電影從大熒幕移到了網(wǎng)絡(luò)，我們只需要一部手機(jī)幾乎就能夠看到所有我們想要看到的信息，所以，我們?yōu)槭裁匆ル娪霸河^看電影呢，這是新媒體對(duì)電影行業(yè)營(yíng)銷所提出的挑戰(zhàn)，我們必須面對(duì)它。新媒體作為一種全新的媒介手段，我們?cè)诿鎸?duì)他的時(shí)候就不能再以之前的思考方式來(lái)面對(duì)問(wèn)題了，既然新媒體是一種趨勢(shì)，而且已經(jīng)進(jìn)入了我們的生活，那么我們就只能夠改變我們自身的習(xí)慣來(lái)適應(yīng)它，我們只有打破自我的傳統(tǒng)模式，才能夠站在一個(gè)全新的角度來(lái)看待這件事情，新媒體不再是一種主動(dòng)與被動(dòng)，電影來(lái)了我們觀賞的時(shí)代了，而是主動(dòng)主動(dòng)，電影來(lái)了我們可以選擇看或者不看，看過(guò)之后還可以分享好或者不好，而且這種分享不是單方面的，它還可以和更多的觀眾進(jìn)行縱向的交流，影響彼此的態(tài)度，這就是新媒體的力量。我們不僅僅要學(xué)會(huì)順流而下，我們還要學(xué)會(huì)因勢(shì)利導(dǎo)。2新媒體環(huán)境下電影營(yíng)銷狀況分析2.1營(yíng)銷生態(tài)環(huán)境新媒體改變的是一種整體的形式，然而除此之外，我們也還是要看到現(xiàn)如今電影市場(chǎng)本身的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，市場(chǎng)的活躍讓我們的國(guó)產(chǎn)電影層出不窮，然而我們本土的競(jìng)爭(zhēng)卻是能夠進(jìn)行適者生存的篩選的，我們?cè)谶@樣的競(jìng)爭(zhēng)中將是獲益者，我們將得到更多的好片子來(lái)欣賞，然而，隨著我們走向世界的舞臺(tái)，世界的電影也在走進(jìn)我們的生活，比如說(shuō)美國(guó)的好萊塢，我們常常被其中的制作與想象力所折服，我們常常會(huì)想這樣的大片才值得我們?nèi)ル娪霸哼M(jìn)行觀賞，來(lái)感受大熒幕為我們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，再加上進(jìn)來(lái)許多大制作都使用3D的技術(shù)，更有像萬(wàn)達(dá)這樣的企業(yè)引進(jìn)先進(jìn)的IMAX的技術(shù)，這些都是新媒體無(wú)法帶給我們的，而我們國(guó)家的電影往往缺乏這樣的大制作的條件，所以我們?cè)谂c美國(guó)的電影在我們國(guó)家的市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)中似乎并不占優(yōu)勢(shì)，這樣的結(jié)果就是我們的大部分收益其實(shí)都拱手相讓給了美國(guó)，而我們自己剩下的確實(shí)沒(méi)有多少。好萊塢的經(jīng)典電影不斷地進(jìn)入我們的視線，可見(jiàn)美國(guó)也是在我們國(guó)家的電影市場(chǎng)上嘗到了甜頭，好萊塢的名字我們都不陌生，當(dāng)我們說(shuō)起他的時(shí)候，都帶著一種崇拜，他更是所有電影人的夢(mèng)想，所以，當(dāng)頂著好萊塢制作的光環(huán)電影進(jìn)入我們的世界的時(shí)候，也許只要細(xì)微的宣傳讓我們知道，就會(huì)有無(wú)數(shù)觀眾搶著去觀賞，當(dāng)然，好萊塢也不曾讓我們失望，可是事實(shí)上，這些電影在我們國(guó)家得到的票房收入都是要和我們國(guó)家進(jìn)行利益分割的，而且還是一筆不小的數(shù)目。當(dāng)好萊塢席卷而來(lái)的時(shí)候，我們就看到了我們國(guó)產(chǎn)電影與其之間的差距，尤其是迪斯尼經(jīng)典的動(dòng)畫(huà)片以及大制作的科幻片方面，不論是從技術(shù)上還是創(chuàng)意上，我們現(xiàn)在都無(wú)法到達(dá)一個(gè)與之相提并論的高度，這是一種打擊，也是一種刺激，我們不能在這樣的浪潮中被淹沒(méi)，而是要奮起直追，吸收人家的先進(jìn)技術(shù)，了解人家的電影運(yùn)作，不斷在美國(guó)大電影的沖擊下獲得更多的領(lǐng)地。既然是談電影的營(yíng)銷環(huán)境，那么除了電影本身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)來(lái)說(shuō)，我們最應(yīng)該看到了就是對(duì)于電影的消費(fèi)人群。首先我國(guó)除了城市的居民還有許多農(nóng)村的居民，從經(jīng)濟(jì)條件以及觀看的外部條件來(lái)說(shuō)，城市居民進(jìn)入電影院觀看電影的可能性更大，這樣的比例經(jīng)過(guò)調(diào)查大約是一半一半的比例，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的角度上來(lái)說(shuō)，能夠走進(jìn)電影院的大眾已經(jīng)就我國(guó)的人口縮小了一半，與此同時(shí)，我國(guó)為了加強(qiáng)農(nóng)村人民的精神文化建設(shè)，常常會(huì)組織進(jìn)行免費(fèi)看電影的活動(dòng)，這樣的活動(dòng)無(wú)疑打消了許多人們想要去電影院觀看電影的迫切愿望，所以，我們又流失了一部分的力量。再說(shuō)那些外部條件滿足的人們之中是否全部的人們都會(huì)去電影院觀看電影呢，答案自然是否定的。如今熱賣的電影大約是這樣幾類，比如說(shuō)好萊塢這樣的歐美大片，大多數(shù)的女人老人小孩都不喜歡看，再比如迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片，大約是有孩子的家庭觀看的可能性比較大，再說(shuō)如今星光熠熠的搞笑輕松電影，大約是年輕人的最愛(ài)，老年人大約也無(wú)法理解其中的笑點(diǎn)在哪里，所以，最終我們看到會(huì)去電影院看大熒幕的大約是年輕人比較多一些，他們才是支持電影市場(chǎng)繁榮的中堅(jiān)力量，而他們?cè)谶@群人中的比例大約會(huì)超過(guò)三分之一嗎，結(jié)果也是有待商榷的。這是一種市場(chǎng)的選擇，這是無(wú)法避免的，然而，我想這些人中也不是每一部電影都會(huì)去電影院觀看的，畢竟電影的票價(jià)也是不便宜的。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，收入并不高，再看看如今的電影票價(jià)，一些大制作的新片要上百元一張票還不是在一線城市，少說(shuō)也要大幾十塊錢(qián)，這樣的價(jià)錢(qián)猛地一聽(tīng)上去也許并不是難以承受，然而，如果你和家人每部電影都去觀看的話，大約你的工資也支持不了幾天，這一點(diǎn)和美國(guó)相比，我們積極會(huì)有更加明顯的感受的，美國(guó)工資大都以小時(shí)計(jì)量，他們觀看一部電影的成本大約是2個(gè)小時(shí)的工資，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)幾乎無(wú)壓力，再看看我們，看一場(chǎng)電影的成本大約是我們好幾天的工資，這對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是很難吃的消的。當(dāng)然，這也與我國(guó)的電影發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有關(guān)，大熒幕的建造花費(fèi)不菲，這些自然都是要從觀眾身上得回來(lái)的，如果票價(jià)過(guò)低，企業(yè)又收不回成本，過(guò)高又會(huì)減少觀影的人數(shù)，所以，我們要從根本上解決問(wèn)題，一方面要增多大熒幕的建造，一方面也是要提高我國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)水平，畢竟電影不是一種生活必需品，它是一種消遣方式，只有這樣才能降低票價(jià)，票價(jià)降低自然就會(huì)有更多的人放棄看盜版的碟片而走進(jìn)電影院，盡情的享受電影帶來(lái)的震撼情感。我們?cè)陔娪胺矫婧兔绹?guó)的差距就主要在于我們沒(méi)有一個(gè)中國(guó)的好萊塢，在電影制作業(yè)，龍頭的企業(yè)并沒(méi)有多少，而民營(yíng)的規(guī)模較小的一些影視公司卻是非常多的，然而他們就像一盤(pán)散沙，他們也許有的有充分的資金，有的有演繹的人才，有的有技術(shù)過(guò)硬的制作團(tuán)隊(duì)，有的有眾多的宣傳渠道，但是這就會(huì)出現(xiàn)會(huì)宣傳的也許影片的制作質(zhì)量不高，演得好的卻沒(méi)有被大熒幕完美的呈現(xiàn)，片子很好卻沒(méi)有足夠的資金來(lái)支持運(yùn)作，所以，資源的整合是非常有必要的，我們要將有意愿在這個(gè)行業(yè)發(fā)光發(fā)熱的人們不論是演員編劇策劃導(dǎo)演都集中起來(lái)，發(fā)揮大家的長(zhǎng)處，讓中國(guó)也出現(xiàn)一個(gè)好萊塢，可以和世界級(jí)的電影殿堂相抗衡，為我們國(guó)家的電影事業(yè)作出努力。2.2電影營(yíng)銷策略電影是藝術(shù)品，但是從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，他也是一種商品，既然是商品，就是要被大眾消費(fèi)才能夠體現(xiàn)出它的價(jià)值，那么如何才能夠讓一部電影的價(jià)值最大的發(fā)揮出來(lái)呢，這就與營(yíng)銷的策略是分不開(kāi)的。對(duì)于電影而言，成本的回收以及利益的積累主要是在票房賣座階段完成的，再之后還有正版的碟片或者是周邊的產(chǎn)品來(lái)繼續(xù)增加更多收益獲得的可能性，雖然從結(jié)果看收益的階段在電影放映后，然而我們的銷售工作卻不能只在這個(gè)階段來(lái)展開(kāi)，有人說(shuō)當(dāng)然，之前的宣傳階段就是在為電影的賣座做準(zhǔn)備，營(yíng)銷自然是從宣傳開(kāi)始，但是其實(shí)不然。其實(shí)在一部電影還未成形前，也許還只是一個(gè)劇本的時(shí)候，我們的準(zhǔn)備工作就要開(kāi)展了。首先是對(duì)市場(chǎng)對(duì)于該類型電影的接受和喜愛(ài)程度，將來(lái)這部電影的喜愛(ài)者會(huì)有多大的比例會(huì)來(lái)到電影院來(lái)進(jìn)行觀賞，這一點(diǎn)上新媒體可以為我們提供一定的參考。其次就是電影的制作階段，自然電影制作的越精良，將來(lái)能夠達(dá)到的效果也就可能會(huì)越好，同時(shí)在電影拍攝的過(guò)程中，一定要有一些點(diǎn)事一定可以抓住觀眾眼睛的，在電影完成后，甚至可以找一些有代表的群眾來(lái)進(jìn)行提前觀賞，在觀賞期間要測(cè)試觀眾喜愛(ài)以及感到無(wú)聊的點(diǎn)，然后再進(jìn)行進(jìn)一步的修改，在拍攝過(guò)程中適當(dāng)?shù)赝嘎冻鲆恍n期呀，或者明星的花絮呀等等放在新媒體的平臺(tái)上，就已經(jīng)是一種宣傳了。等到一切妥當(dāng)，自然就是專門(mén)的宣傳階段，這非常重要，宣傳片的剪輯，宣傳時(shí)間的把握，是否有同類型的影片同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)，這都是一部電影能否成功的因素。電影的營(yíng)銷要滲透在電影從有這個(gè)意向開(kāi)始的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，才是成功的營(yíng)銷。2.3營(yíng)銷個(gè)案分析——以《泰囧》為例我們從新媒體的角度來(lái)審視泰囧這部電影的成功。在泰囧還未開(kāi)拍時(shí)，也許就傾注了非常多人的期待，它以之前囧系列電影的深入人心來(lái)制造噱頭，這非常有用。上文中也提到，愿意去到電影院進(jìn)行消費(fèi)的大約是大學(xué)生以及三十歲左右的白領(lǐng)或家庭，而正是這些人也是收到新媒體的影響最深刻的一批人，他們相對(duì)于傳統(tǒng)的電視放什么，他們看什么而言顯然更傾向于利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)快速抓到自己想要的東西，自然新媒體就是他們生活中必不可少的一部分。新媒體的好處就是快速而且不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，比如我想要看的電視節(jié)目是在某個(gè)固定的時(shí)間播出，但這段時(shí)間我剛好有事，以前也許會(huì)是一種遺憾，然兒現(xiàn)在一旦電視播出，網(wǎng)絡(luò)上就會(huì)迅速的流傳開(kāi)來(lái)，甚至?xí)懈嚯娨暽蠜](méi)有的精彩花絮，我們?cè)诳臻e的時(shí)候可以隨時(shí)觀看且沒(méi)有廣告。同時(shí)我們?cè)谛旅襟w商業(yè)被動(dòng)的接受信息，比如刷微博，各種最新的消息不斷的跳躍到我們的眼前，讓我們?cè)诓恢挥X(jué)間就關(guān)注了自己感興趣的東西。我們?cè)僬f(shuō)回到泰囧這部電影本身，在它還未播出之前，許多人都已經(jīng)對(duì)其報(bào)以了極大的期望，為什么呢，這就不得不說(shuō)新媒體的傳播力量了，網(wǎng)絡(luò)上的預(yù)告片，拍攝的花絮，微博中的段子，我們?cè)谟芯W(wǎng)絡(luò)的地方幾乎都可以看到他的身影，大家自然就記住了他。當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)哇有那么多的人對(duì)它感興趣，這是為什么呢，所以也同樣加入到搜索的環(huán)節(jié)當(dāng)中，沒(méi)想到在看到了一條條的新聞或者花絮之后，也對(duì)其產(chǎn)生了濃烈的興趣，然后就會(huì)自然而然的進(jìn)行分享，加速傳播。在新媒體與傳統(tǒng)模式的雙重宣傳下，人們被吊足了胃口，自然在電影上映的時(shí)候形成了爆滿，電影票一搶而空的現(xiàn)象，這樣的現(xiàn)象無(wú)疑又是一種動(dòng)力，推動(dòng)更多還沒(méi)有欣賞到的觀眾來(lái)到電影院進(jìn)行觀賞，再加上電影口碑良好，口口相傳，自然泰囧的成功并不是一種偶然。2.4國(guó)產(chǎn)電影的周邊產(chǎn)業(yè)問(wèn)題在美國(guó)我們說(shuō)過(guò)了，他們的電影票價(jià)非常便宜，然而他們的大制作電影也是花費(fèi)不菲，那么他們是從哪里來(lái)獲得利益的呢，自然他們不僅僅將目光放到了票房上面，還有電影結(jié)束后對(duì)于電影周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷。甚至他們已大部分的收入都是通過(guò)電影后續(xù)的周邊市場(chǎng)來(lái)獲得的，可見(jiàn)這個(gè)市場(chǎng)中的利益空間。我們國(guó)家在這一方面還是有很多欠缺的，所以，美國(guó)已經(jīng)成熟的經(jīng)驗(yàn)我們也不妨拿來(lái)效仿一下。電影呢其實(shí)是一種商品，但同時(shí)他也是一種精神方面的享受，一種文化，所以，關(guān)于電影的周邊產(chǎn)品也不僅僅是物質(zhì)的，也可以是精神的。當(dāng)然后續(xù)的正版碟片就不用說(shuō)了，經(jīng)典總是會(huì)有人來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。但同時(shí)，針對(duì)不同的電影受眾，我們還可以開(kāi)發(fā)許多新的東西。比如前一段時(shí)間很好的動(dòng)畫(huà)電影冰雪奇緣，這無(wú)疑是眾多小女孩的夢(mèng)想，公主般的裙子和發(fā)飾自然是最好的周邊產(chǎn)品的選擇，再比如說(shuō)捉妖記中的胡巴，雖然是一支蘿卜，但卻受到了廣大群眾的喜愛(ài)，萌萌的東西似乎在最近都比較受到大眾的歡迎，我們將它做成公仔做成鑰匙扣等等，再比如說(shuō)衣服鞋子上面都可以印上電影中經(jīng)典的形象，成為影迷們最心愛(ài)的東西，這些簡(jiǎn)單的物品一旦被賦予了電影種別樣的意義，那么它的價(jià)值就變得不同了，衣服就不再是簡(jiǎn)單的衣服，公仔也不僅僅是簡(jiǎn)單的公仔，而是有了更多的精神感受，這才是人們所追求的價(jià)值。除此之外，在美國(guó)還非常流行一種體驗(yàn)式的周邊，有些可能是一些場(chǎng)館，有些可能一些表演，有些可能是主題的公園，事實(shí)上迪斯尼就是這樣一種形式，看他的成功就不難知道這種營(yíng)銷方式的可取之處。不難看出，我們國(guó)家的電影在后續(xù)的周邊營(yíng)銷上還是很薄弱的，在未來(lái)我們還有很長(zhǎng)的路要走，但同時(shí)這也為我們電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展指明了方向，如果我們能夠很好的把握這個(gè)市場(chǎng)的空白，未來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)將變得非常不一樣。當(dāng)然，后續(xù)的周邊市場(chǎng)都是要以優(yōu)秀的電影以及票房好評(píng)為基礎(chǔ)的，地基打不好的話，何談高樓大廈。3新媒體時(shí)代中國(guó)電影營(yíng)銷的對(duì)策3.1把握新媒體傳播特點(diǎn)，深入了解受眾電影不僅僅是電影本身，他需要有想要表達(dá)的思想，需要一種感情的傳遞和共鳴，其中的情感要可以讓觀眾感覺(jué)到直擊人心，只有觀眾覺(jué)得看電影是一種精神上的享受，電影才能夠長(zhǎng)久地發(fā)展下去。好的電影不僅僅是本身很有價(jià)值，并且這種價(jià)值是可以傳遞的才能成為好電影，比如有很多的文藝片雖然立意很好，拍攝也很好，但是有些過(guò)于晦澀的感覺(jué)，不被大眾所接受，我們不能說(shuō)他是不好的，但它是不成功的，他想要表的東西沒(méi)有與觀眾的交流，而新媒體就可以在其中起到一種潤(rùn)滑的作用，一方面我們要了解觀眾的喜好，另一方面我們也可以通過(guò)側(cè)面的宣傳將更多想要表達(dá)的理念慢慢的植入人心，為將來(lái)的電影提前做好預(yù)熱的準(zhǔn)備。既然新媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，那么我們就要充分利用這個(gè)平臺(tái)，將其對(duì)電影發(fā)展的有利作用發(fā)揮到最大。我們剛才說(shuō)到深受大眾喜歡的電影才是一部成功的電影，那么什么樣的電影才是能夠得到大眾的認(rèn)可的電影呢，新媒體就為我們提供了一些可以參考的數(shù)據(jù)。比如說(shuō)晚上黃金時(shí)段可能古裝或者言情的電視連續(xù)劇播放的高峰期，而電視劇中又有家庭劇武俠劇等等，晚些時(shí)間可能會(huì)有更多大制作的大片被點(diǎn)播，白天大約是娛樂(lè)節(jié)目熱播的時(shí)段，從不同的數(shù)據(jù)中我們也可以分析出不同時(shí)段大約是什么年齡段的觀看者居多，像中年人大約喜歡看電視劇，老年人喜歡看戲曲類節(jié)目，年輕人則喜歡看一些真人秀的節(jié)目，在其中我們又可以分析得到其中更受歡迎的明星是哪些，將來(lái)如果有合適的角色也可以將其作為一種票房的保證。觀眾的好惡我們不僅僅可以從后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析得出，也可以從眾多的觀眾評(píng)論中看出一二。對(duì)于一些新的片子來(lái)說(shuō)，我們?cè)贈(zèng)Q定是否觀看之前常常會(huì)看看評(píng)論，看看觀賞過(guò)的人們對(duì)于影片的感受，這在另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也有可能成為電影營(yíng)銷的一種積極手段。就像上文舉例的電影泰囧，它不僅僅利用新媒體在影片開(kāi)播之前就做了大量的宣傳，同時(shí)也是大家既人在囧途之后為該片積累的一定的群眾基礎(chǔ)，與此同時(shí)，我們也要看到導(dǎo)演的用心程度，他看到了如今大家生活壓力大的現(xiàn)狀，像泰囧這樣輕松搞笑的電影一定更和大眾的胃口，果不其然，票房過(guò)十億的成績(jī)是一開(kāi)始大家都沒(méi)有想到的，前不久剛上映的港囧就是在之后的又一力作，它秉承了一種現(xiàn)實(shí)生活中人們囧的生活狀態(tài)，在輕松搞笑之余也讓我們感到濃濃的友情愛(ài)情的美好。再說(shuō)最近好萊塢的動(dòng)作電影，我們?cè)絹?lái)越多的看到了東方的面孔，看到了中國(guó)的功夫，在看到電影的效果之后，我們不得不承認(rèn)美國(guó)的電影制作的認(rèn)真以及對(duì)中國(guó)文化了解的深刻程度。再?gòu)牧硗獾膭?dòng)畫(huà)電影方面來(lái)說(shuō)，我們的差距就更大了，像冰雪奇緣這樣的動(dòng)畫(huà)片既有孩子喜歡的漂亮場(chǎng)景，又有大人可以產(chǎn)生共鳴的夢(mèng)想和愛(ài)這種永恒的主題，這都值得我們思考借鑒。有時(shí)我們接觸到的新媒體形式是不同的，比如說(shuō)在上下班的路上，我們更多地使用手機(jī)來(lái)獲取新鮮信息，比如說(shuō)刷微博看看朋友圈等等，這也是一種新媒體的傳播形式，他也許不是一個(gè)直接的影視片段，但卻是一個(gè)個(gè)新鮮的文字，它先為我們提供一種類似預(yù)告文字描述，吊起我們的胃口，如果看到我們感興趣的明星，我們甚至?xí)ゼ雨P(guān)注等等，自然明星也會(huì)時(shí)不時(shí)的發(fā)送一些照片或者最新的動(dòng)態(tài)，這種時(shí)不時(shí)的在你眼前出現(xiàn)的信息你也就自然而然地接納了，在辦公室或者家里，我們就可以更直觀的通過(guò)一些客戶端來(lái)搜索我們想要的內(nèi)容了，這樣不斷的積累，一傳十十傳百視頻的點(diǎn)擊率自然增加，明星的粉絲數(shù)也會(huì)水漲船高，當(dāng)粉絲達(dá)到一定數(shù)量的時(shí)候，是可以爆發(fā)出驚人的影響力的。比如說(shuō)不能說(shuō)的秘密這部電影，其中演員也不什么大牌的明星，場(chǎng)景也不是華麗的大制作，然而票房卻很好，這不得不說(shuō)都是周董的功勞啊。再看劉德華先生參演的富春山居圖，這部片子在眾多觀眾還沒(méi)有看到的時(shí)候就應(yīng)罵聲一片，然而這也并沒(méi)有影響其票房的銷售，相反，人們都抱著一種想要看看這部片子到底有多不好的心態(tài)紛紛去觀賞，這不得不說(shuō)也是一種心理戰(zhàn)術(shù)嘛，當(dāng)然天王的粉絲團(tuán)的實(shí)力也是不容小覷的。有時(shí)并不是評(píng)分高的電影就是好電影，就是賣座的電影，就是成功的電影，也不是評(píng)分低的電影就不是一部好作品，好與壞大家見(jiàn)仁見(jiàn)智，電影這種精神上的享受自然一萬(wàn)個(gè)人就會(huì)有一萬(wàn)個(gè)不同的感動(dòng)點(diǎn)。但是，是新媒體在潛移默化中改變了我們和電影的關(guān)系。電影業(yè)伴隨著新媒體的發(fā)展而不斷成熟著，我們通過(guò)新媒體獲取著更加精準(zhǔn)的群眾信息，這就使得我們可以通過(guò)改變?cè)瓉?lái)的營(yíng)銷策略而獲得更有效的推廣成績(jī)。電影的好壞最終還是要有觀眾來(lái)評(píng)斷的，所以如何通過(guò)新媒體抓住群眾的心里，或者是通過(guò)新媒體潛移默化的影響觀眾的心里，這都是需要我們認(rèn)真思考，踏實(shí)實(shí)踐來(lái)慢慢推進(jìn)的。3.2挖掘新媒體傳播潛力，進(jìn)行全媒體營(yíng)銷布局新媒體是一種科技發(fā)展到今天而應(yīng)運(yùn)而生的新方式，它是一種新的生活態(tài)度，但它離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步和支持，但是我們不得不說(shuō)它的出現(xiàn)讓我們有了新的體驗(yàn)。曾幾何時(shí)我們只能守著時(shí)間看這節(jié)目預(yù)告等在電視機(jī)前，中間還要忍受各種廣告的狂轟濫炸，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)智能電視已經(jīng)逐漸取代了原來(lái)了時(shí)代，我們?cè)陔娨暽弦部梢韵硎茈S時(shí)的點(diǎn)播，曾經(jīng)厚重的筆記本電腦也已經(jīng)被現(xiàn)在更輕薄的平板電代所取代，我們用它們工作，同時(shí)也通過(guò)它們享受娛樂(lè)的生活，不論是現(xiàn)如今的智能手機(jī)還是平板電腦，只要一個(gè)app，就可以滿足我們沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)空間限制的閱讀音樂(lè)游戲視頻生活，我相信新媒體不止于此，還有更大的潛力等著我們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。首先我們要明確新媒體可以帶給我們的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)是什么，那就不得不說(shuō)新媒體的傳播力量了，運(yùn)用新媒體來(lái)進(jìn)行影片的宣傳是以往的傳統(tǒng)宣傳形式所不能比擬的。從傳播的速度來(lái)說(shuō)，以前常常都是主創(chuàng)人員飛到各地區(qū)進(jìn)行宣傳，然后通過(guò)一些電視的娛樂(lè)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)播，那么除了宣傳地的人們之外別的城市的觀眾并不能第一時(shí)間獲得想要了解的信息，然而新媒體是依靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行傳播的，它可以時(shí)時(shí)的同步數(shù)據(jù)，只要我們輕輕點(diǎn)擊，那么不論你在哪里，都可以第一時(shí)間獲得想要的信息。從傳播的廣度來(lái)說(shuō)，新媒體所面對(duì)的人群更加全面，不僅有電視的節(jié)目，也有網(wǎng)絡(luò)的視頻，不僅有商場(chǎng)中的大熒幕，還有各種移動(dòng)終端的實(shí)時(shí)推送。我們?cè)邳c(diǎn)擊各種軟件的時(shí)候，可能會(huì)有幾秒的廣告時(shí)間，這也是一種營(yíng)銷手段，讓電影人想要讓觀眾了解的信息可以有效地進(jìn)行傳遞，再加上現(xiàn)在有非常多的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及微信也在不斷地開(kāi)展相關(guān)的業(yè)務(wù)，我們通過(guò)新媒體的渠道可以以更低的成本享受同樣的盛宴，這從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)也是刺激了更多的人們?nèi)ソ佑|新媒體。營(yíng)銷的形式有很多種，我們?cè)谶M(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候往往不是單一的運(yùn)用一些手段，而是多管齊下，共同作用，以達(dá)到更好的效果，對(duì)于電影的營(yíng)銷也是如此，尤其是我們有了新媒體這樣一個(gè)多元的快速的傳播渠道。我們接受信息不外乎看聽(tīng)說(shuō)，之前我們有報(bào)紙廣播，現(xiàn)在我們有了視頻網(wǎng)站，微博微信以及百度貼吧等等，我們常?？梢月?tīng)到時(shí)下最熱門(mén)的一些詞匯，也可以看到人們搜索量最高的一些事件，他們都會(huì)被推送到微博頭條人們信息等等，這些事件也許是偶然的，但我相信更多的是一些操作，作為電影宣傳，我們也可以制造一些輿論，登上熱門(mén)的搜索，變成一個(gè)話題，再加上明星的互動(dòng)，效果會(huì)比原來(lái)的發(fā)布會(huì)好得多，因?yàn)樾旅襟w有著以往的電視媒介不具備的互動(dòng)性，主動(dòng)得參與感自然比被動(dòng)接受的效果要好多。面對(duì)新媒體，我們不僅僅要有一個(gè)全新的態(tài)度去面對(duì)它，我們也要有一種全新的思考方式來(lái)進(jìn)行電影營(yíng)銷的推進(jìn)，新媒體的傳播力量之大速度之快是我們無(wú)法估計(jì)的，所以我們的每一步都要慎重而行，我們不能只看到它正面的能量，我們也要看到一旦我們走到了錯(cuò)誤的方向，其損失也可能是難以彌補(bǔ)的。3.3合理利用新媒體資源，建立電影長(zhǎng)效品牌機(jī)制如今電影市場(chǎng)非?；鸨?，電影一部接著一部，在黃金的檔期，我們也可以看到很多影片齊開(kāi)放的場(chǎng)景，這是一種挑戰(zhàn)也是一種機(jī)遇，這種將選擇權(quán)交在觀眾手中的狀況最能夠考驗(yàn)電影制作團(tuán)隊(duì)以及主創(chuàng)人員在觀眾心中的地位了，它不是一天兩天的興趣，而是需要很長(zhǎng)時(shí)間的積淀的，口碑和信譽(yù)才是電影可以走得更遠(yuǎn)的保證。有著積極向上情感的電影能夠得到更多人們的共鳴。電影不僅僅是電影本身，他也不僅僅是在講一個(gè)故事或者一段經(jīng)歷，它是一種精神情感的傳遞，我們或者可以在一部電影的細(xì)枝末節(jié)中找到我們的影子，或者我們可以在故事中感同身受，我們?cè)诳赐觌娪昂髴?yīng)該有一種情感的宣泄或者釋放，這種能夠讓我們觸動(dòng)的電影才是一部成功的電影。愛(ài)是永遠(yuǎn)的主題，電影中的情感線索則是最吸引人的地方，我對(duì)文章曾經(jīng)演過(guò)的一部關(guān)于自閉癥兒童的電影很有感觸，自閉癥兒童也許離我們很遠(yuǎn)，但也許就在我們的身邊，我們不了解他們，有些人可能覺(jué)得他們是妖怪，有些人會(huì)覺(jué)得他們可憐，可我們卻不知道如何給予幫助，這部電影是他們這樣的弱勢(shì)群體的真實(shí)寫(xiě)照，是一大群孩子們的心聲，是這些孩子?jì)寢寕兊男穆?，這樣的電影一經(jīng)宣傳自然就會(huì)有非常多的人們進(jìn)行關(guān)注，甚至?xí)性S多社會(huì)力量參與其中，明星們也是紛紛作出努力，建立基金發(fā)出呼吁，激發(fā)大眾心中的善意，票房收入也用做公益之用，自然就會(huì)有更多的人想要伸出援手，這不僅僅是一部電影的成功，也是一份善意的力量。當(dāng)下次我們?cè)倏吹竭@些善良的明星，我們?cè)诳吹竭@個(gè)充滿愛(ài)心的制作團(tuán)隊(duì)，我們心中的天平自然會(huì)像他們傾斜。而那些靠著緋聞或者惡性事件進(jìn)行炒作的行為是沒(méi)有辦法長(zhǎng)久的，他們也許獲得了短暫的利益，但卻消磨了他們最寶貴的信譽(yù)。事實(shí)上，電影并不是一次性的消費(fèi)品，他的精神力量其實(shí)是可以持續(xù)很久的，那些鮮明的角色也在觀眾心中留下了深刻的印象，然而在我們國(guó)家，似乎并不很重視這些后續(xù)的宣傳和開(kāi)發(fā)，也許這是目前的市場(chǎng)決定的，但我們應(yīng)該努力去改變它，在新媒體的時(shí)代，電影不僅僅是看過(guò)之后就完事兒的消費(fèi)，我們?cè)谶@片還不飽滿的市場(chǎng)上也許會(huì)看到更大的發(fā)展空間。就像美國(guó)在這一點(diǎn)上就做得很好，不論是從周邊游行的商品的開(kāi)發(fā)還是無(wú)形的主題公園式的創(chuàng)作，都在電影結(jié)束之后還在持續(xù)不斷地根據(jù)影片的影響力創(chuàng)造價(jià)值。如今也許我們的實(shí)體市場(chǎng)很難打開(kāi)，然而我們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物十分發(fā)達(dá)，淘寶就是這些周邊產(chǎn)品最快速的消費(fèi)地方，它與電影之間是一種相輔相成的支持，營(yíng)銷應(yīng)該是全方位的，我們不能忽略每一個(gè)機(jī)會(huì)，這也應(yīng)該是電影人們共同努力的方向，這是一個(gè)電影大國(guó)所不能缺少的精神，就像好萊塢一樣。3.4加強(qiáng)影院基礎(chǔ)建設(shè)，提倡社區(qū)理念對(duì)于電影而言，電影院的大熒幕才是他最好的承載，新媒體雖然帶給我們方便，但卻給不了我們大熒幕的享受。目前我國(guó)電影的主要收入來(lái)源還依然是票房的保證，至于后續(xù)產(chǎn)品的銷售也不是能夠一蹴而就馬上就能得到收益的，所以，我們依然要致力于怎么將觀眾吸引到電影院大熒幕的面前。首先院線的硬件設(shè)施應(yīng)該足夠吸引人，才會(huì)有更多的人們選擇它，畢竟在我國(guó)電影票的價(jià)格有些高于其本身的價(jià)值，這不是電影的問(wèn)題