經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析課件

經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析LiuYouqi經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析這是大眾PoloBlueMotion的廣告。這個廣告第一眼看上去就像是一張海景照片，你也許會發(fā)出“多美的海景??！”這樣的贊嘆，會遐想著月亮里有美麗的嫦娥……但仔細(xì)一看，不是嫦娥姐姐？居然是桿加油槍，原來這只是大眾PoloBlueMotion的油箱內(nèi)景，“月亮”是加油口，油耗僅3.3升/百公里的大眾Polo，使得油箱貌似大海一般。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析這是個視覺上很震撼的WWF的平面環(huán)保廣告。它表達(dá)了現(xiàn)在的污染就好像一罐很大的油漆倒到大海里一樣嚴(yán)重。它用了夸大化的手法，讓人們在視覺上感到憂慮，情感上感到恐懼。NO.1經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析NO.2這套系列作品傳遞的都是這樣的信息，看了之后讓人感覺到心里很不是滋味。而且也會讓人聯(lián)想到，其實世界各地都在一點點的倒，你可能開始沒有任何的感覺，好像感覺不到，但是，當(dāng)這個廣告出現(xiàn)之后，你突然發(fā)覺，哇，平時不經(jīng)意的行為，居然會造成這么大的危害，馬上可以令你去思考。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析這套系列作品它的創(chuàng)意點就是用很簡單的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告訴你，讓你看完之后，心里產(chǎn)生很多很多不同的感情因素，如果真的是這樣，我可能自己盡量少點去污染，或者是去關(guān)注這件事情。NO.3經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析LouisVuittonNO.1Sometimes,homeisjustafeeling.有些時候，家是種感覺。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析LouisVuittonNO.2Isthereanygreaterjourneythanlove?還有更好的旅途多過愛的旅途嗎？經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析LouisVuittonNO.3LV這個系列的廣告用到了一些非常出名的人，比如戈爾巴喬夫，比如電影明星凱瑟林德納芙，比如網(wǎng)球冠軍阿加西和他的太太史黛菲，他們都是些很有個性的人，他們每個人旅行的時候都在用LV的手袋。這一組作品都在表述同一件事—一個人的人生旅途。它用非常感性的方式來講述旅途，不同的人不同的階段，對旅途的看法都是不一樣的。它能讓人們很感性的愛上這個品牌，通過這一系列作品可以讓人體會到旅途其實是可以有很多意義的。國外做廣告好做的原因之一，是他們用相關(guān)的字眼來玩一樣?xùn)|西，而中文在這點上比較困難，一個字就是一個字的意思。中文與英文的區(qū)別也在這里。

經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析大家小時候都會玩肥皂泡，吹出一個一個的泡泡。其實我想說廣告是個很好的東西，它通常利用一些我們已經(jīng)認(rèn)知的東西讓我們?nèi)ギa(chǎn)生聯(lián)想。你可以感覺到一個肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表現(xiàn)避孕套的產(chǎn)品上，就不言而喻了，已經(jīng)不需要再講任何東西就能夠清晰的感覺到。這對你來講可能是一層膜，但這層膜已經(jīng)是薄到一定程度，是特別薄的避孕套。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析整套廣告想要表達(dá)的最主要的賣點就是“小”。同一時間也講述了它們現(xiàn)在的車子與環(huán)保、原生態(tài)非常貼切，以表達(dá)這些車子開很久也不會影響到環(huán)境，不會影響到原生態(tài)。所以我覺得這是一個非常聰明的產(chǎn)品廣告。這是SMART的汽車廣告，我們從名字（SMART）就可以看出是一部“聰明”的車子，它現(xiàn)在是屬于奔馳旗下的小車子。SMART從一開始到設(shè)計到廣告都很聰明，以ECO（原生態(tài)）作為主題。我個人非常喜歡這套作品的原因有：第一，在歐洲大家都知道這個車子是什么樣子的，所以在這個廣告中，幾乎是看不到這部車子的樣子，但是，你細(xì)細(xì)的看，還是能夠發(fā)現(xiàn)車子是隱藏在原生態(tài)之后的；第二，它的主題也都是采用一些原生態(tài)很環(huán)保的東西來傳達(dá)。譬如，第一幅平面廣告中，我們可以看到它利用全世界歷史最悠久的一些樹，仔細(xì)看的話，可以看到車子是隱藏在這些樹的后面。這里除了表達(dá)隱藏在后面這層意思外，另一面，它是想說明它的車子是非常小的，這一點從這片森林與車身的對比可以看出。甚至到第二篇養(yǎng)牛篇，也是只可以隱約看到車子。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析〔賞析〕作品通過叢林人與愛斯基莫人具有的適應(yīng)性、愛斯基摩狗與駱駝具有的耐久力、山羊與鱷魚具有的強(qiáng)勁力寓意克萊斯勒吉普車兼?zhèn)涞膬?yōu)異性能。廣告不僅有品質(zhì)的內(nèi)涵寓意而且還有直觀的形象表達(dá)——剪影重疊處都“巧合”地構(gòu)成了一輛吉普車。作品曾獲2008戛納金獅獎和2009藝術(shù)指導(dǎo)金獎標(biāo)題標(biāo)題:《叢林人與愛斯基摩人》、《山羊與鱷》、《愛斯基摩狗與駱駝》廣告主:克萊斯勒韓國品牌:吉普車代理:BBDO馬來西亞經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發(fā)生的？災(zāi)難總是在無意中發(fā)生，無法預(yù)知，您還是買份保險吧經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析阿迪達(dá)斯世界杯

阿迪達(dá)斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創(chuàng)新的廣告，設(shè)計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析一次性剃須刀

為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析麥當(dāng)勞“日晷”

2006年為芝加哥快餐巨頭麥當(dāng)勞做的創(chuàng)意廣告牌“日晷”：在屋頂上設(shè)了一個時鐘，每一個小時數(shù)字上放一個麥當(dāng)勞食品，當(dāng)時這個廣告達(dá)到了最佳的宣傳效果。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析Penline膠帶

Penline一定對他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿過而過的本領(lǐng)？給顧客一點遐想，他們才會記住你。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析手機(jī)服務(wù)廣告Cingular公司將消費者對手機(jī)服務(wù)的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網(wǎng)絡(luò)電話就不會掉線了！經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析食用的巧克力廣告牌

世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續(xù)多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內(nèi)就被顧客吃完了。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析索尼PSP透明廣告牌

這些廣告牌似乎想表達(dá)：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學(xué)廣告專業(yè)的學(xué)生設(shè)計的。

經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析瑞士關(guān)于酒后駕車的公益廣告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的現(xiàn)實體驗沒有血腥和慘痛的場面，卻很好的傳達(dá)出本廣告的主旨。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析文案：VLCC'santi-cellulitecreamandgel,helpstheusertoneupinjust14days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天內(nèi)給您變化經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析Bridgestone（普利司通輪胎）文案：Premiumtyres每一款普利司通輪胎都如同寶石一般，好創(chuàng)意！關(guān)于Bridgestone：普利司通品牌誕生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的輪胎及橡膠產(chǎn)品生產(chǎn)商，也是世界輪胎業(yè)三巨頭之一經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析BronzeBodiesTanningCenter（都曬堂，又譯古銅日曬中心）

文案：還是黑的比較引人注目經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析DHL速遞廣告：世界太小了文案：It'sasmallworld世界太小了

敦豪經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析雷達(dá)殺蟲劑廣告創(chuàng)意：殺蟲樂章

TheFlightoftheBumblebee是樂章的名字，譯名野蜂飛舞。

《TheFlightoftheBumblebee》，野蜂飛舞。是俄國著名作曲家里姆斯基·科薩科夫

的歌劇《薩爾丹沙皇的故事》中的幕間曲。音樂描寫的是王子變成了一只野蜂，不停的飛舞，追叮他所厭惡的人。由于此曲的非凡表現(xiàn)力和所具有的簡捷明快的節(jié)奏，也常作為音樂會的獨立曲目。并有多種形式的改編曲里姆斯基·科薩科夫（NiKolayAndreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。俄國作曲家?！拔迦藦?qiáng)力集團(tuán)”成員之一。曾在彼德堡海軍學(xué)校學(xué)習(xí)，并服役3年。自學(xué)作曲，1871年在彼德堡音樂學(xué)院任教，同時，與“強(qiáng)力集團(tuán)”的其他人一起創(chuàng)辦免費音樂學(xué)校。1905年因支持學(xué)生正義罷課被解職。創(chuàng)作以歌劇和交響樂為主，多以本國歷史、文學(xué)、民間傳說為素材，民族風(fēng)格濃郁。在技法上長于配器，常通過鮮明的旋律色彩描景狀物、塑造人物形象。主要作品有歌劇《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等15部，交響音畫《薩特闊》、交響組曲《安塔爾》、《天方夜譚》、《西班牙隨想曲》等。著作有《和聲學(xué)實用教程》、《管弦樂法原理》等。。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析長城獎金獎廣告：專業(yè)女子瘦身中心搞笑廣告第十三屆中國廣告長城獎金獎獲獎作品：窈窕苑專業(yè)女子瘦身中心經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析長城獎金獎廣告：祖先的背影文案：祖先沒眼看我們。今天，缺乏創(chuàng)造力的中國，已經(jīng)淪為世界廉價工廠。中國，需要創(chuàng)造。畢昇，公元1041年，發(fā)明活字印刷術(shù)。張衡，公元132年，發(fā)明世界上第一臺地動儀\

蔡倫，公元105年，發(fā)明造紙術(shù)。經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析DTC：為她準(zhǔn)備一副世界杯專用耳塞文案：為她準(zhǔn)備一副世界杯專用耳塞

第十三屆中國廣告長城獎金獎獲獎作品：DTC（TheDiamondTradingCompany）國際鉆石商貿(mào)公司---耳塞篇代理：智威湯遜-中喬廣告有限公司上海分公司經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析希臘礦泉水廣告創(chuàng)意：清澈的誘惑希臘礦泉水品牌IoliWater的廣告。清澈的誘惑，讓人真想大喝一口冷涼的海藍(lán)世界

甜美的海藍(lán)世界

芬芳的海藍(lán)世界

看到冰涼,聽到清澈,聞到芳香

沁人心脾

心曠神怡