青島啤酒南京市場(chǎng)精確式營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告

青島啤酒南京市場(chǎng)精確式營(yíng)銷策略研究的開題報(bào)告一、研究背景及意義青島啤酒作為國(guó)內(nèi)知名啤酒品牌，一直以來深受消費(fèi)者的喜愛。但是隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，青島啤酒在南京市場(chǎng)的市場(chǎng)份額逐漸下降。因此，對(duì)于青島啤酒南京市場(chǎng)的精確式營(yíng)銷策略的研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐價(jià)值。本研究旨在通過對(duì)南京市場(chǎng)的市場(chǎng)分析和調(diào)查研究，深入了解消費(fèi)者的需求和購(gòu)買行為，以及競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況，提出青島啤酒在南京市場(chǎng)的精確式營(yíng)銷策略建議，從而提升青島啤酒在南京市場(chǎng)的市場(chǎng)份額，提高品牌影響力。二、研究問題與目標(biāo)（一）研究問題1.南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和購(gòu)買行為特征是什么？2.競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額、品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么？3.青島啤酒在南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段是否與消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相匹配？4.對(duì)于南京市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)品牌的情況，如何制定青島啤酒南京市場(chǎng)的精確式營(yíng)銷策略？（二）研究目標(biāo)1.了解南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和購(gòu)買行為特征。2.深入掌握競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額、品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.評(píng)估青島啤酒在南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段與消費(fèi)者需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的匹配度。4.提出青島啤酒南京市場(chǎng)的精確式營(yíng)銷策略建議，以提高在南京市場(chǎng)的市場(chǎng)份額和品牌影響力。三、研究?jī)?nèi)容和方法（一）研究?jī)?nèi)容1.對(duì)南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解其消費(fèi)行為特征和需求。2.調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)份額、品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并進(jìn)行SWOT分析。3.對(duì)青島啤酒在南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段進(jìn)行調(diào)研和評(píng)估。4.提出針對(duì)南京市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況的青島啤酒南京市場(chǎng)的精確式營(yíng)銷策略建議。（二）研究方法1.文獻(xiàn)調(diào)研法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，了解南京市場(chǎng)和啤酒行業(yè)的前沿資訊和發(fā)展趨勢(shì)。2.問卷調(diào)查法：采用問卷調(diào)查的方式，獲取南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征和需求。3.實(shí)地走訪法：實(shí)地走訪南京市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售渠道和銷售情況，了解其市場(chǎng)份額、品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.專家訪談法：邀請(qǐng)大數(shù)據(jù)分析專家、品牌策劃專家等相關(guān)專家，對(duì)青島啤酒南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段等方面進(jìn)行深度評(píng)估和分析。四、研究進(jìn)度安排時(shí)間節(jié)點(diǎn)|任務(wù)內(nèi)容-|-第一周|確定研究計(jì)劃和研究目標(biāo)，并完成選題和論文開題報(bào)告的撰寫。第二周|進(jìn)行南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體市場(chǎng)分析的相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研。第三周|采用問卷調(diào)查的方式，了解南京市場(chǎng)啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征和需求。第四周|實(shí)地走訪南京市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售渠道和銷售情況，了解其市場(chǎng)份額、品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。第五周|對(duì)青島啤酒在南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段進(jìn)行調(diào)研和評(píng)估。第六周|邀請(qǐng)大數(shù)據(jù)分析專家、品牌策劃專家等相關(guān)專家，對(duì)青島啤酒南京市場(chǎng)的品牌定位、產(chǎn)品定位和營(yíng)銷手段等方面進(jìn)行深度評(píng)估和分析。第七周-第八周|執(zhí)行研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析