青島啤酒南京市場精確式營銷策略研究的開題報告

青島啤酒南京市場精確式營銷策略研究的開題報告一、研究背景及意義青島啤酒作為國內(nèi)知名啤酒品牌，一直以來深受消費(fèi)者的喜愛。但是隨著市場競爭的加劇，青島啤酒在南京市場的市場份額逐漸下降。因此，對于青島啤酒南京市場的精確式營銷策略的研究，具有重要的現(xiàn)實意義和實踐價值。本研究旨在通過對南京市場的市場分析和調(diào)查研究，深入了解消費(fèi)者的需求和購買行為，以及競爭品牌的情況，提出青島啤酒在南京市場的精確式營銷策略建議，從而提升青島啤酒在南京市場的市場份額，提高品牌影響力。二、研究問題與目標(biāo)（一）研究問題1.南京市場啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和購買行為特征是什么？2.競爭品牌的市場份額、品牌影響力和競爭優(yōu)勢是什么？3.青島啤酒在南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段是否與消費(fèi)者需求和市場競爭相匹配？4.對于南京市場的消費(fèi)者需求和競爭品牌的情況，如何制定青島啤酒南京市場的精確式營銷策略？（二）研究目標(biāo)1.了解南京市場啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和購買行為特征。2.深入掌握競爭品牌的市場份額、品牌影響力和競爭優(yōu)勢。3.評估青島啤酒在南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段與消費(fèi)者需求和市場競爭的匹配度。4.提出青島啤酒南京市場的精確式營銷策略建議，以提高在南京市場的市場份額和品牌影響力。三、研究內(nèi)容和方法（一）研究內(nèi)容1.對南京市場啤酒消費(fèi)群體進(jìn)行市場分析，了解其消費(fèi)行為特征和需求。2.調(diào)查競爭品牌的市場份額、品牌影響力和競爭優(yōu)勢，并進(jìn)行SWOT分析。3.對青島啤酒在南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段進(jìn)行調(diào)研和評估。4.提出針對南京市場的消費(fèi)者需求和競爭品牌狀況的青島啤酒南京市場的精確式營銷策略建議。（二）研究方法1.文獻(xiàn)調(diào)研法：通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，了解南京市場和啤酒行業(yè)的前沿資訊和發(fā)展趨勢。2.問卷調(diào)查法：采用問卷調(diào)查的方式，獲取南京市場啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征和需求。3.實地走訪法：實地走訪南京市場的主要競爭品牌的銷售渠道和銷售情況，了解其市場份額、品牌影響力和競爭優(yōu)勢。4.專家訪談法：邀請大數(shù)據(jù)分析專家、品牌策劃專家等相關(guān)專家，對青島啤酒南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段等方面進(jìn)行深度評估和分析。四、研究進(jìn)度安排時間節(jié)點(diǎn)|任務(wù)內(nèi)容-|-第一周|確定研究計劃和研究目標(biāo)，并完成選題和論文開題報告的撰寫。第二周|進(jìn)行南京市場啤酒消費(fèi)群體市場分析的相關(guān)文獻(xiàn)調(diào)研。第三周|采用問卷調(diào)查的方式，了解南京市場啤酒消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征和需求。第四周|實地走訪南京市場的主要競爭品牌的銷售渠道和銷售情況，了解其市場份額、品牌影響力和競爭優(yōu)勢。第五周|對青島啤酒在南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段進(jìn)行調(diào)研和評估。第六周|邀請大數(shù)據(jù)分析專家、品牌策劃專家等相關(guān)專家，對青島啤酒南京市場的品牌定位、產(chǎn)品定位和營銷手段等方面進(jìn)行深度評估和分析。第七周-第八周|執(zhí)行研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)分析