【新產(chǎn)品上市推廣】新品上市傳播方案 （案例）

ThinkPad

新品上市傳播方案

ATLMessage解讀從不止于便攜，還更上一級對于消費(fèi)者而言，ThinkPad決不止是一個筆記本品牌，X1Carbon決不止是一款超便攜筆記本，和我們一樣，他們永不停步地執(zhí)著追求更好的自己，從不止于，是最好的人生態(tài)度。我們的產(chǎn)品ThinkpadX1Carbon的改良ThinkPad2015X1Carbon你看到了什么？ThinkpadX1Carbon的改良一樣的重量一樣的厚度一樣的設(shè)計一樣的顏色一樣的傳統(tǒng)鍵盤你看得見的ThinkpadX1Carbon的改良厚度不變電池待機(jī)時間卻延長1小時重量不變卻帶來了CPU的升級和SSDPCIe固態(tài)硬盤的升級更便宜的價格卻HD+到FHD

回歸傳統(tǒng)全鍵盤卻帶來了更便攜的使用體驗(yàn)所有這些你都看不見carbon的用戶他們是高端商務(wù)人士他們是對生活有追求的人他們更注重精神層面的體驗(yàn)他們愿意主動接受事物、理解事物品牌號召用戶從不至于想去看你看不見的消費(fèi)者：最求精神共鳴永遠(yuǎn)向著更高的境界產(chǎn)品：作為HERO產(chǎn)品保持極致的追求在不變的外觀背后達(dá)成了更好的產(chǎn)品性能及體驗(yàn)1、看的見不多一克的輕薄、看不見多一小時的把握2、看的見經(jīng)典鍵盤的回歸、看不見手指配合大拿的速度3、看的見高清寬屏和影音效果、看不見追求極致表現(xiàn)的堅(jiān)持4、看的見多項(xiàng)拓展端口、看不見工作狀態(tài)的變化多端KM在各平臺的演繹去看你看不見的鄒操Carbon產(chǎn)品微博：一張白紙引發(fā)的思考，ThinkPad帶你去看你看不見的Video：透過“一汪清水”來看你看不見的現(xiàn)場H5:看你看不見的藝術(shù)Landingpage:便攜性+全功能點(diǎn)Outdoor：你看見什么？你看不見什么？去看你看不見的(ORcode+從不止于便攜)體驗(yàn)H5：一起去體驗(yàn)?zāi)憧床灰姷男乱暰€：Social傳播講故事（圖+視頻+H5）：發(fā)現(xiàn)未曾注意的人、事、物——去看你看不見的悠閑享受時間——充足電量支持環(huán)境變化多端——堅(jiān)固帶來的自信隨處攜帶的體驗(yàn)——輕薄帶來的自由投放Video

media傳遞：去看你看不見概念I(lǐng)TVertical/APP針對用戶投放的產(chǎn)品信息垂直媒體攻占SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化針對性信息加固投放事件營銷Teaser引爆承接

6月15日7月16日7月9日7月2日6月25日傳播時間SocialPRRoadmap戶外投放戶外投放SocialPR官網(wǎng)官網(wǎng)上線戶外投放建議投放目標(biāo)及策略快速的建立受眾對X1Carbon新品的認(rèn)知；提升產(chǎn)品的曝光度，強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)，助力銷售支持1-3線重點(diǎn)市場的銷售快速認(rèn)知重點(diǎn)市場集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒介形式集中預(yù)算與媒體形式，在1-3級市場集中發(fā)力，確保重點(diǎn)市場的傳播力度重點(diǎn)覆蓋1-3級城市產(chǎn)品銷售集中在1-3級市場，媒體選擇以區(qū)域覆蓋媒體為主投放目標(biāo)及策略提高曝光廣度，建立認(rèn)知集中使用曝光度高、覆蓋廣的媒體--核心區(qū)域大型LED重點(diǎn)覆蓋1-3級市場短時間、高頻次的曝光，保證傳播力度大型LED投放計劃LED投放計劃預(yù)計覆蓋29個1-3級城市，31個媒體點(diǎn)位；平均每天-120次預(yù)估覆蓋人次：11,785萬/人/周媒體發(fā)布預(yù)算：203.01萬城市媒體位置媒體規(guī)格廣告長度（秒）播放頻次

（次/天）發(fā)布時間聯(lián)想總價寬mx高m周期（元）北京市北京西直門交通樞紐LED大屏18m×6mx3=32415秒1202216,300石家莊市石家莊新天地LED16×20=32015秒1202116,184太原市南內(nèi)環(huán)街與平陽路路口工商大廈大屏15.36x10.56=16215秒120242,024太原五一廣場LED9x18=16215秒120277,868呼和浩特市呼和浩特市王府井百貨LED17x7=11915秒120242,024長春市紅旗街巴黎春天百貨LED13.3x21=279.315秒120242,024西安市西安南二環(huán)與高新路交叉口西部國際裙樓LED28.8x9.6=276.515秒120260,564銀川市銀川新百電器LED12.8x9.28=11915秒120242,024西寧市西寧市西大街百貨LED15x8=12015秒120242,024蘭州市蘭州蘭大科技廣場LED20x8=16015秒120277,868烏魯木齊市烏魯木齊紅山日報社LED24x10=24015秒120260,564濟(jì)南市濟(jì)南洪家樓大屏16.4×8.5=13915秒120243,260上海市上海宏伊廣場戶外LED15.36x23.04=35415秒1202110,622常州市常州市通江中路與漢江東路交會處LED22×9.3=204.615秒120228,428南通市南通南大街名都廣場LED20×6=12015秒120228,428鹽城市鹽城市中心商圈銅馬廣場蘇寧電器墻面大屏18.88x11.02=20815秒120228,428徐州市徐州富景廣場LED11×20=22015秒120228,428揚(yáng)州市揚(yáng)州樂天瑪特超市LED15x7=10515秒120228,428杭州市武林路與體育場路交界的武林門30x9=27015秒120285,284寧波市寧波世茂中心LED19.20x6.24=119.815秒120230,900溫州市溫州大南路[國際大酒店旁]LED7.056x18=12715秒120228,428武漢市武漢中南廣場LED11x23=25315秒120249,440武漢廣埠屯電腦大世界LED屏15×22=330㎡15秒120292,700南昌市南昌百盛百貨LED10.40×15.55=16215秒120242,024廣州市天河路與天河?xùn)|路交匯處豐興廣場樓體13.5×12.5=16915秒1202123,600深圳市深圳羅湖彭年酒店LED26x8.6=22415秒1202195,288佛山市佛山凱德廣場樓頂LED18.9x10.8=20415秒120242,024長沙市長沙黃興路步行街LED13x9=11715秒120284,048貴陽市貴陽噴水池虹祥大廈蘇寧電器戶外LED21x10=21015秒120242,024南寧市廣西大學(xué)南寧百貨大樓LED屏10.56x13.44=141.9315秒120249,440福州市福州中亭街LED(江濱路)20×8=16015秒120249,440總計2,030,130Teaser

-鄒操合作預(yù)熱海報#一張白紙引發(fā)的思考#微博發(fā)布后獲得閱讀量306萬，轉(zhuǎn)發(fā)2253次，評論808條，以及點(diǎn)贊169次。與@思想聚焦、@城南郵局、@當(dāng)時我就震驚了、@治愈系心理學(xué)、@全球創(chuàng)意搜羅等合作?；恿砍^3000次，覆蓋人群超過200萬人。圖文結(jié)合講述現(xiàn)場情況，并將懸念留在了和ThinkPad合作的裝置上。微信發(fā)布后獲得閱讀量2500余次。官方微博、微信同步發(fā)布鄒操藝術(shù)展懸念預(yù)告片，讓大家知道科技與藝術(shù)還可以完美結(jié)合，并且ThinkPad在其中扮演了“橋梁”的角色。微博發(fā)布后獲得閱讀量1.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)53次，評論45條，點(diǎn)贊14次。鄒操藝術(shù)展設(shè)計圖2014LENOVOINTERNAL.Allrightsreserved.鄒操藝術(shù)展

E區(qū)“非有非無”ThinkPad展示區(qū)設(shè)計圖鄒操藝術(shù)展海報主視覺鄒操藝術(shù)展

A區(qū)與ThinkPad合作“游于心”裝置OBJECTIVE&STRATEGYBranding：借助鄒操藝術(shù)跨界，提升ThinkPad高端的品牌形象Product：透過高端品牌塑造，提升明星產(chǎn)品X1Carbon產(chǎn)品認(rèn)知及喜好目標(biāo)人群聚焦高端人群，輻射大眾人群媒體推廣以PR/ePR及social為主，加強(qiáng)PR/ePR比重，創(chuàng)造熱點(diǎn)，進(jìn)行事件營銷整合資源，結(jié)合明星產(chǎn)品進(jìn)行落地，協(xié)助產(chǎn)品營銷，助力產(chǎn)品銷售OBJECTIVESTRATEGYBIGIDEA橋梁ThinkPad生活大眾藝術(shù)鄒操帶你去看你看不見的SocialMedia微博微信PR核心事件“一張白紙引發(fā)的思考”線上體驗(yàn)H5同步發(fā)布懸念稿件1篇及解密稿件1篇“一汪清水引發(fā)的思考”微信同步發(fā)布52家媒體通發(fā)PR稿件懸念視頻傳播發(fā)布微信稿件，ThinkPad讓你看到你看不見的藝術(shù)，推廣現(xiàn)場H5微信同步發(fā)布預(yù)告視頻，并發(fā)布有獎活動“一張白紙引發(fā)的思考”微博平臺做懸念預(yù)熱。粉絲互動活動，以門票做激勵，產(chǎn)出UGC預(yù)告視頻上線，優(yōu)酷愛奇藝視頻網(wǎng)站推廣。配合微博微信宣傳推廣，并發(fā)布有獎活動引發(fā)更多人去現(xiàn)場《新視線》封面故事，內(nèi)頁硬廣，深度訪談。主編陳皎皎女士采訪撰稿。同時，良倉上線ThinkPad產(chǎn)品專題頁。《新視線》微博微信新媒體捆綁互動。為后期少數(shù)派上線做鋪墊常規(guī)現(xiàn)場傳播微博發(fā)布“一汪清水引發(fā)的思考”，傳播H5互動頁面，引發(fā)網(wǎng)友興趣前去現(xiàn)場參觀以現(xiàn)場展況，ThinkPad與鄒操合作兩件裝置藝術(shù)為傳播核心，圍繞展覽、理念、科技，并結(jié)合產(chǎn)品點(diǎn)進(jìn)行傳播制作H5專題頁面，將藝術(shù)展搬到線上，讓不能去現(xiàn)場的人可以在移動端看到微信同步發(fā)布預(yù)熱階段：“一張白紙引發(fā)的思考“微博傳播為給ThinkPad與鄒操合作的藝術(shù)展預(yù)熱，我們拋出一張白紙引發(fā)的思考，讓大家腦洞大開去看看不見的東西，引發(fā)網(wǎng)友們積極互動。微博發(fā)布后獲得閱讀量306萬，轉(zhuǎn)發(fā)2253次，評論808條，以及點(diǎn)贊169次。預(yù)熱階段：“一張白紙引發(fā)的思考“微博傳播#一張白紙引發(fā)的思考#官微發(fā)布明細(xì)序號發(fā)布時間話題方向示例配圖16月4日拋出懸念，引發(fā)思考。#一張白紙引發(fā)的思考#

一張白紙，也許在你看來什么都沒有。但當(dāng)你真正的去看、去想、去換個角度。也許，你會對它有新的認(rèn)識。告訴我，你都看到了什么？一張白紙官方轉(zhuǎn)發(fā)第一條微博進(jìn)行引導(dǎo)。也許，你會在外無一物的虛無中，看出只屬于你心中的存在。而我在這其中，看到了放空、看到了拋棄束縛、更看到了我重新的思考。/36月5日將思考的原點(diǎn)與小紅點(diǎn)的科技融合?，F(xiàn)在紙上出現(xiàn)的這個小紅點(diǎn)，象征著我們開啟思考的原點(diǎn)，它宛如心跳的運(yùn)動軌跡，代表著我們思考的過程，如同阿基米德撬動地球的支點(diǎn)，如同在操控中掌控全局的ThinkPad小紅點(diǎn)。#一張白紙引發(fā)的思考#一張白紙+一個小紅點(diǎn)+心電圖46月6日拋出“非有非無“，引流粉絲去鄒操藝術(shù)展再換一個思考的角度：我們可以在紙上留下清晰的痕跡，但是在水里呢？在水中書寫，雖然了無痕跡，卻真實(shí)存在過，但又不可見。這牽扯到了“非有非無”的哲學(xué)概念，6月6日鄒操藝術(shù)展，ThinkPad為你現(xiàn)場呈現(xiàn)，水中書寫的從有到無，從非有到非無，并留下看得見的書寫痕跡。#一張白紙引發(fā)的思考#1、裝置藝術(shù)作品照片；2、云山?jīng)Q藝術(shù)展邀請函預(yù)熱階段：KOL配合傳播賬號名稱鏈接粉絲量思想聚焦/u/1742566624964W城南郵局/Cnpostoffice61W當(dāng)時我就震驚了/gaoxiaotop200W治愈系心理學(xué)/jicuitangyishu427W全球創(chuàng)意搜羅/seize216W由情感類/生活類KOL進(jìn)行Social性較強(qiáng)的故事類文案轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)討論方向。建議選擇@思想聚焦，@城南郵局，@當(dāng)時我就震驚了，@治愈系心理學(xué)，@全球創(chuàng)意搜羅。這些賬號除了在微博有較大影響力和固定粉絲群體外，還有很強(qiáng)的文案屬性。預(yù)熱階段：KOL配合傳播為炒熱此話題，增加網(wǎng)友關(guān)注度，我們與@思想聚焦、@城南郵局、@當(dāng)時我就震驚了、@治愈系心理學(xué)、@全球創(chuàng)意搜羅這五個微博KOL進(jìn)行互動。微博發(fā)布后獲得互動量超過3000次，覆蓋人群超過200萬人。預(yù)熱階段：“一張白紙引發(fā)的思考”微信傳播在微信以“一張白紙背后，有你看不見的世界”發(fā)起#一張白紙引發(fā)的思考#主題微信，向網(wǎng)友拋出觀點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)友們思考與轉(zhuǎn)發(fā)，為科技與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)做鋪墊，最終發(fā)布線上邀請函，引流大家去線下體驗(yàn)ThinkPad與鄒操合作的藝術(shù)展。一副畫價值1.2億，卻是張白紙，你看到的是白紙，看不到的是藝術(shù)（突出藝術(shù)有與無）優(yōu)劣不止在眼前，評價一個產(chǎn)品的好壞，你看到的是外表配置，看不到的是品質(zhì)（突出carbon）美與丑不止在當(dāng)前，也許今天你認(rèn)為XX很流行，但永恒的才是經(jīng)典（突出小紅點(diǎn)）邀請函從不止于形式當(dāng)藝術(shù)遇上科技，“非有非無”遇上“前所未見”會碰撞出怎樣的火花，鄒操藝術(shù)展帶你揭開神秘面紗預(yù)熱階段：“一張白紙引發(fā)的思考”微信傳播就是這么一張白紙，讓你左右時間，讓你用自己的視角去發(fā)現(xiàn)，讓你發(fā)現(xiàn)心靈的歸屬，讓你閱盡人生百態(tài)，清楚你自己的未來，讓你享有所想！你看到白紙的第一眼會想到什么？單純的告白？一無所有？從頭開始？還是其他歡迎回復(fù)你的答案，你將收到意外驚喜同步我們在微信平臺產(chǎn)出微信稿件2篇，拋出問題和懸念，引發(fā)大家思考。微信稿發(fā)布后獲得閱讀量1723次，互動69次。引爆階段：開幕儀式現(xiàn)場直播6月6日，鄒操藝術(shù)展在今日美術(shù)館開幕，現(xiàn)場有和ThinkPad跨界合作的兩件裝置，我們針對現(xiàn)場情況進(jìn)行了直播，繼續(xù)給網(wǎng)友們留以懸念，引發(fā)網(wǎng)友們思考。微博發(fā)布后獲得閱讀量6.6萬，互動69次。同時我們在微信平臺發(fā)布微信稿一篇，圖文結(jié)合講述現(xiàn)場情況，并將懸念留在了和ThinkPad合作的裝置上。微信發(fā)布后獲得閱讀量2500余次。引爆階段：“一汪清水引發(fā)的思考”現(xiàn)場H5傳播藝術(shù)展上，“非有非無”這件裝置現(xiàn)場體驗(yàn)后，會獲得一個二維碼，掃描二維碼進(jìn)入H5頁面，其中包括，觀眾個人在現(xiàn)場體驗(yàn)照，同時還有鄒操和ThinkPad的簡介。讓“一汪清水”引發(fā)人們的思考。裝置展示H5展示引爆階段：懸念視頻推廣制造事件借助鄒操云山?jīng)QTeaser懸念視頻營造事件，“看得見的是藝術(shù)的發(fā)展，看不見的是科技的沉淀，帶你去看你看不見的”，激發(fā)網(wǎng)友們對此事的興趣，引發(fā)思考與討論，并吸引部分粉絲前去現(xiàn)場參觀。平臺傳播視頻制作好后，首先在ThinkPad官方微博、微信平臺進(jìn)行首發(fā)和傳播，并在ThinkPad官微視頻區(qū)展現(xiàn)。同時上傳至優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、PPTV、愛奇藝、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站進(jìn)行同步推廣。KOL傳播精選出IT行業(yè)相關(guān)、生活藝術(shù)方向大號轉(zhuǎn)發(fā)懸念視頻找出生活相關(guān)的大號，以獨(dú)特的視角直發(fā)懸念視頻，最大程度擴(kuò)大聲音引爆階段：懸念視頻推廣我們在官方微博、微信同步發(fā)布鄒操藝術(shù)展懸念預(yù)告片，讓大家知道科技與藝術(shù)還可以完美結(jié)合，并且ThinkPad在其中扮演了“橋梁”的角色。微博發(fā)布后獲得閱讀量1.6萬，轉(zhuǎn)發(fā)53次，評論45條，點(diǎn)贊14次。同時我們在微信平臺發(fā)布包裝視頻的微信稿一篇，微信發(fā)布后獲得閱讀量3700余次。引爆階段：懸念視頻推廣除了ThinkPad官方自媒體、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站發(fā)布之外，我們還根據(jù)目標(biāo)受眾人群，以及傳播力規(guī)劃兩個方向的第三方大號進(jìn)行推轉(zhuǎn)?；谛袠I(yè)角度建議@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事轉(zhuǎn)發(fā)，基于受眾人群建議@北京人不知道的北京事兒轉(zhuǎn)發(fā)。賬號名稱鏈接粉絲量互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事/u/16278253922790821北京人不知道的北京事兒/u/16622141941610684參考轉(zhuǎn)發(fā)語如下：@互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事：小道消息！@ThinkPad正在和藝術(shù)家鄒操合作了一個藝術(shù)展，而且就在這前幾天上線了！如果這個活動做得好，估計又要掀起行業(yè)內(nèi)的跨界新高潮了！@北京人不知道的北京事兒：#北京事兒#【最科技的藝術(shù)展】非有非無，非非有非非無，你可能搞不懂，但是科技的出現(xiàn)，就能讓你看見你看不見的。歡迎所有對藝術(shù)好奇的人，帶你看見你看不見的世界。想去的舉手！傳播階段：《新視線》深度合作所以我們選擇的媒體也是能覆蓋“高端藝術(shù)人群”的TOP1有核心話語權(quán)的媒體-《新視線》；另《新視線》本身對Think是了解和認(rèn)可的。合作形式：深度解析封面故事。由主編陳皎皎女士引導(dǎo)，ThinkPad品牌與藝術(shù)家鄒操進(jìn)行“對話”將深刻探討“從不止于的ThinkPad，超越形式的現(xiàn)代藝術(shù)”以及從不止于形式（工具）的新基本Social配合新視線官方微博、微信配合。借助新媒體傳播平臺提前曝光鄒操藝術(shù)展相關(guān)內(nèi)容，基于平面深度內(nèi)容，提前在新媒體平臺傳播。電商強(qiáng)勢力推良倉APP中設(shè)置“品牌專區(qū)”，將ThinkPad品牌故事、與鄒操藝術(shù)展的深度合作、包括涉及到的ThinkPad產(chǎn)品進(jìn)行專區(qū)展示，其中產(chǎn)品圖片可以link到ThinkWorld官網(wǎng)。傳播階段：總結(jié)體驗(yàn)H5專題頁面制作H5專題頁面，在ThinkWorld首頁設(shè)置banner或其他入口，將藝術(shù)展搬到線上，讓不能去現(xiàn)場的人可以在移動端看到。重點(diǎn)頁面：完全復(fù)制展覽現(xiàn)場“非有非無”水中書寫裝置。用戶可在線體驗(yàn)水中書寫的模式，并在線上直接生成二維碼，分享自己寫出的墨筆痕跡。主頁面下方展示展覽上的每件展品，并講述它們與ThinkPad的結(jié)合，以及ThinkPad的全新詮釋，感受到藝術(shù)的鮮活生命力，是源于從不止于形式的思考和創(chuàng)意。爆點(diǎn)–事件營銷承接–產(chǎn)品傳播去看你看不見的，與大眾溝通層面我們究竟應(yīng)該看到什么因?yàn)橐暯?、因?yàn)闀r間、因?yàn)楸砻娴募傧蟆?/p>

我們只能看到一部分世界，有太多看不見的事情，就在我們的眼皮底下，時常被我們忽視生活的表象人的表象產(chǎn)品的表象去行動，去看表面去思考，透析本質(zhì)看見你看不見的什么讓我們看見看不見的？水上沒有字跡二維碼呈現(xiàn)出來的字跡一臺X1

Carbon筆記本

一件藝術(shù)品和背后的故事真實(shí)的正在發(fā)生的生活看見的我們眼睛看到的生活看不見的是思考，讓我們看見表象之外的本質(zhì)是思考，讓我們看見人背后的故事去Think，看你看不見IDEA

傳播時間核心主題SocialMedia微博微信發(fā)布期持續(xù)討論期PR先行，產(chǎn)出理性內(nèi)容作支撐，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生一些基礎(chǔ)的認(rèn)知，然后在通過Social手段聚焦消費(fèi)者目光核心策略PR&DG基礎(chǔ)Social

Roadmap核心事件在各大IT網(wǎng)站，產(chǎn)出產(chǎn)品理性內(nèi)容，為后續(xù)social作支撐產(chǎn)品海報沿襲溝通概念轉(zhuǎn)發(fā)測評文章包裝視頻發(fā)現(xiàn)視頻中的真實(shí)人物品牌角度，結(jié)合IDEA，以事件營銷為概念溝通、炒熱手段創(chuàng)意產(chǎn)品長圖溝通用戶收益X1carbon新品測評排行榜攻占去Think看你看不見的感性概念產(chǎn)出、承接事件，導(dǎo)向產(chǎn)品H5互動頁面上線事件營銷視頻配合傳播內(nèi)容H5互動頁面上線創(chuàng)意產(chǎn)品長圖溝通用戶收益事件營銷圍繞去看你看不見的以社會人文出發(fā)點(diǎn)打造事件，傳遞概念6月20日7月25日7月15日7月10日7月2日促銷互動-【H5】揭秘老板真面目！營銷稿件看不見的紅點(diǎn)營銷稿件看不見的紅點(diǎn)H5-發(fā)現(xiàn)生活中的看不見【遞進(jìn)關(guān)系，電、表、運(yùn)算、網(wǎng)絡(luò)、紅點(diǎn)、Carbon】你看到了你剩余的電量，卻沒有看到Li、Mn、Co、Fe、P、O的不斷分解與轉(zhuǎn)化。【1982伊利諾伊理工大學(xué)R·R·Agarwal&J·R·Selman】你看到了指針的跳動，卻沒有看到一秒32768次震顫背后的苦心孤詣。【1960精工YoshikazuAkahane】你看到了2進(jìn)制地圖可視化后的絢麗，卻沒有看到用0與1的1200小時驗(yàn)算與100億次判斷?！?976KennethAppel&WolfgangHaken】你看到了敲擊www獲得資訊的便利，卻沒有看到HTTP、FTP、URL與IPaddress?！?990TimBerners-Lee】你看到了紅點(diǎn)的全局掌控，卻沒有看到HNX、CB、PS精準(zhǔn)到0.1mm與0.1N的定位設(shè)定?！?988Selker】你看到了極致于商務(wù)與效率的利器，卻沒有看到2015令人驚碳的全新極致。【2015X1Carbon】鋰電池石英表電腦運(yùn)算網(wǎng)絡(luò)協(xié)議小紅點(diǎn)打造產(chǎn)品互動H5頁面，發(fā)現(xiàn)生活背后的科技和力量，讓受眾感受到carbon看不到的特性官方微博、微信平臺進(jìn)行首發(fā)和傳播；繼續(xù)選擇3個IT類KOL微博微信同步傳播，與海報相呼應(yīng)加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發(fā)搜索欲望，為促銷做鋪墊。微博賬號名稱粉絲量IT資訊觀察家63WIT偏執(zhí)狂--Charles17W錢皓—互聯(lián)網(wǎng)分析師23WKOL選擇示例微信賬號名稱互聯(lián)網(wǎng)頭條全球熱門排行榜全球IT聚焦?fàn)I銷稿件通過長線邏輯講述故事，其中穿插與carbon產(chǎn)品點(diǎn)相結(jié)合的故事內(nèi)容，使用戶在得到故事信息的同時理解產(chǎn)品點(diǎn)什么是你看不見的？格子間的筒子們說，是假期。想走就走哪有那么容易？所以看別人的圖，也成了故事（只要不是P的）但有人說有的看不見的東西就是看不見，而且根本不能腦補(bǔ)的好吧！馬車說：是排長的眼神。老濕，您學(xué)排長的眼神看我一眼吧，一眼就成。不過他這么說完之后，二馬就要到學(xué)校去親自接他了。其實(shí)看得見的未必存在，看不見的也未必就不存在。假如給我三天光明，您老看得見還是看不見？也許我們可以說，未必看得見就是看得見，未必看不見就是看不見？看見了，總會有看見的代價，在外國，是這樣的~~~~布魯諾：我看見了~我看見了圣女貞德：我看見了~我看見了梵高：我看見了~我看見了在中國，很可能是這樣的。楊延和：叫你看見~叫你看見湛若水：叫你看見~叫你看見王陽明：…………但最終我們卻可以看見他們，是因?yàn)樗麄儑L試讓所有人看見?！罢埍痴b全文”這種看不見也許我們經(jīng)常被他們黑到……在課堂上。他們叫‘道理’吧。有人說他們真的是上帝造出來的，在一個意想不到的角度?？吹奖驹摮霈F(xiàn)的出現(xiàn)。呃……這句你們就這么理解，其實(shí)都是相對的。人和城市和一切的沙與樹之間的共通。肺還是林，為了散熱？心還是執(zhí)政府，為了管控？大腦皮層還是圖書館，為了存儲？河流還是血管，為了傳遞？更能看見那些陰錯陽差的經(jīng)典與存在?？匆娔憧床灰姷氖澜纾鋵?shí)就在這里。巴薩是這樣，東京是這樣，帝都也是這樣，但在所有掌控一切的正中心，我們都會找到象征。一個醒目的點(diǎn)。你看到的是從小至大的運(yùn)作。看不到的是這一個點(diǎn)最初的堅(jiān)持。用一個點(diǎn)，撬動一個世界，可能根本不要力臂?？匆娔憧床灰姷摹伎肌?、創(chuàng)意產(chǎn)品包裝視頻-看你看不見的工匠精神突出不同匠人的雙手與手中的‘藝術(shù)’，并最終采用多圖層的虛化整合，將所有藝人的雙手及產(chǎn)品點(diǎn)整合為ThinkPadX1Carbon2015產(chǎn)品講述視頻——告訴你看不到的精彩首先在ThinkPad官方微博、微信平臺進(jìn)行首發(fā)和傳播，并在ThinkPad官微視頻區(qū)進(jìn)行展現(xiàn)。同時上傳至優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻、PPTV、愛奇藝、樂視網(wǎng)等相關(guān)視頻網(wǎng)站進(jìn)行同步推廣。借由視頻/IT類KOL進(jìn)行2次傳播，增加傳播覆蓋率告訴你看不到的精彩海報創(chuàng)意將carbon優(yōu)勢和產(chǎn)品特點(diǎn)，通過長圖海報呈現(xiàn)出來。長圖收起時，組合成項(xiàng)目主題文字#去看你看不見的#

如何才能透過表現(xiàn)看本質(zhì)呢，還是先行動吧。點(diǎn)擊下圖試試去看你看不見的追趕的路程？你看到的是著急和奔跑然而就是僅僅這樣么高聳的咖啡杯？你看到的是喝了很多的結(jié)果然而背后支持這樣的原因呢四散的隨身物品？你看到的是慌亂和破壞然而在這亂麻中是否有其他攜帶奔跑的路程，奔向工作可以喝很多咖啡，悠閑的享受，慌亂四散的物品——充足電量的支持——堅(jiān)固帶來的自信——輕薄帶來的自由創(chuàng)意海報，傳播平臺通過一系列對比式畫面及內(nèi)容的產(chǎn)出，首先分階段在ThinkPad官方微博、微信平臺進(jìn)行首發(fā)和傳播；同時選擇3個IT類KOL微博微信同步進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，加大傳播范圍，聚焦大眾眼光，引發(fā)搜索欲望。微博賬號名稱粉絲量項(xiàng)立剛61W互聯(lián)網(wǎng)分析沙龍86W萬能的大熊72WKOL選擇示例一起去看carbon——給carbon貼標(biāo)簽貴裝逼利器黑色盒子電量持久超級輕薄在social傳播后期開始發(fā)起#去看你看不見的#一起去看carbon的有獎話題互動，與促銷機(jī)制結(jié)合，讓用戶為carbon貼上標(biāo)簽，同時分享獲取更多獎勵小白用戶和資深用戶為carbon貼上了不同的標(biāo)簽，互相都看到了對方?jīng)]有看到的carbon通過標(biāo)簽的不斷積累到達(dá)一定數(shù)量將會解鎖不同等級的獎勵內(nèi)容有個小紅點(diǎn)注：高效辦公套裝會在藍(lán)牙耳機(jī)、音箱、少數(shù)派記事本中選擇STACK如果在7月份可以上市，則從PM申請限量的STACK套裝銷售，也可單獨(dú)銷售ThinkPadX1CarbonDGProgram站外引流動作站內(nèi)營銷活動重要：引流效果要聚焦在引流至SKU頁面的銷售UVPur%預(yù)估5月28日–6月10日購買轉(zhuǎn)化率=0.16-0.35%注：基于2015版X1Carbon的SKU頁面UV計算，預(yù)估購買轉(zhuǎn)化率范圍廣告引流至活動頁面每周三13:00，限時搶購10臺Carbon，每臺直降1000元Social互動引流至活動頁面買贈：原價購買贈高效辦公套裝套餐：加1000元購買Carbon+STACK精準(zhǔn)覆蓋Social圈層，引發(fā)團(tuán)購促銷互動-【H5】揭秘老板真面目！策略：1.利用小圈子社交&微信群組的互動場景，刺激參與性2.建立X1Carbon與Leader的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，樹立產(chǎn)品高端形象3.通過互動建立Coupon的獎勵機(jī)制，引流銷售去看你看不到的老板上傳Leader頭像曝光TA看不到的一面互動機(jī)制：群組/朋友圈分享5個“想看”即可激活并獲得購機(jī)coupon贈予老板ThinkWorld促銷引流推廣方式：官方微博微信/職場人關(guān)注的KOL大號/APP合作叨逼叨雞湯大師強(qiáng)迫癥處女座其實(shí)老板都是為了我好…媒介策略BriefRecapProduct：ThinkPadX1CarbonTargetAudience:高端商務(wù)個人：追求高品質(zhì)生活；購買筆記本主要用于工作，但同時對娛樂性能有著極高的要求（核心受眾）高科技愛好者：緊跟科技前沿、突顯高端品位ThinkPad粉絲：品牌忠誠度，追隨ThinkPad產(chǎn)品更新?lián)Q代CampaignObjective傳遞X1Carbon上市信息，傳遞品牌高端商務(wù)形象以及“想點(diǎn)新的”品牌主張給官網(wǎng)引流，推廣節(jié)奏同前端銷售激勵相結(jié)合，最大程度拉動銷售MediaStrategyAwarenessEngagementGenerationDriveDemandBuildingProductawarenessamonghigh-endtargetsDeliverproductmessageandengagetargetencouragetheinterestsandpreferenceDrivedemandandfacilitatepurchaseeventuallyViralVideo/良倉Video貼片/ITVertical//APPSEM看不見的藝術(shù)看不見的技術(shù)根據(jù)DMP數(shù)據(jù)&媒體表現(xiàn)選擇優(yōu)質(zhì)媒體內(nèi)容成本轉(zhuǎn)化銷售匯總權(quán)重33.3%33.3%33.3%100.0%細(xì)分CPCCost

/PVCost

/UVCost

/Leads一跳率Leads

/PV二跳率ROI媒體影響力得分細(xì)分權(quán)重8%8%8%8%11%11%11%17%17%100%Letv0.30.30.30.00.40.00.40.30.22.2Youku0.20.20.20.00.40.00.40.30.32.1愛奇藝0.40.40.40.00.30.00.20.00.22.0根據(jù)FY14官網(wǎng)項(xiàng)目視頻媒體打分表優(yōu)先選擇樂視合作貼片內(nèi)容成本轉(zhuǎn)化銷售匯總權(quán)重33.3%33.3%33.3%100.0%細(xì)分CPCCost

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/PV二跳率排行榜第一名占前三名的比例首頁&筆記本焦點(diǎn)圖ROI媒體影響力得分細(xì)分權(quán)重7%7%7%7%7%7%7%7%7%7%17%17%100%ZOL0.20.20.30.20.30.20.10.10.30.20.20.73.0Pconline0.30.30.20.30.30.30.20.10.30.10.20.32.9IT1680.20.30.20.30.30.30.20.20.30.10.30.22.8Pchome0.20.10.10.20.30.10.10.20.30.10.20.32.2無形力量0.20.10.10.10.00.10.10.20.00.00.20.21.2根據(jù)FY14X1Carbon網(wǎng)項(xiàng)目IT媒體打分表調(diào)整投放權(quán)重數(shù)據(jù)來源：DMP數(shù)據(jù)平臺Remark:1it168為參與FY14X1Carbon投放，此處數(shù)據(jù)為官網(wǎng)數(shù)據(jù)平均效果2此處視頻媒體打分依據(jù)貼片數(shù)據(jù)根據(jù)打分表選擇樂視進(jìn)行貼片投放成本區(qū)間分?jǐn)?shù)

轉(zhuǎn)化區(qū)間分?jǐn)?shù)

成單區(qū)間分?jǐn)?shù)CPC<=1.95

一跳率>=70%5

ROI>=15%52.0-2.94

69%-60%4

14%-10%43.0-4.93

59%-40%3

9%-5%35.0-9.92

39%-20%2

5%-2%2>=101

<=19%1

<=1%1Cost

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二跳率>=25%5

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24%-19%4

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9%-5%2

5%-9%2>=19.91

<=4%1

<=4%1Cost

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Leads

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4.0-6.94

19%-15%4

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Cost

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30.0-49.94

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>=2001

樂視視頻CPC：0.3CPC：￥2.1，分?jǐn)?shù)為4，0.3=4(分?jǐn)?shù))*8.3%（權(quán)重）Cost/PV：0.3Cost/PV：￥5，分?jǐn)?shù)為3，0.3=4(分?jǐn)?shù))*8.3%（權(quán)重）Cost/UV:0.3Cost/UV:￥7.8，分?jǐn)?shù)為3，0.3=4(分?jǐn)?shù))*8.3%（權(quán)重）一跳率：0.4一跳率：61%，分?jǐn)?shù)為4，0.4=4(分?jǐn)?shù))*11%（權(quán)重）二跳率：0.4二跳率：20%，分?jǐn)?shù)為4，0.4=4(分?jǐn)?shù))*11%（權(quán)重）ROI：0.3ROI：2%，分?jǐn)?shù)為2，0.3=2(分?jǐn)?shù))*17%（權(quán)重）媒體影響力：媒體影響力：分?jǐn)?shù)為1,0.2=1(分?jǐn)?shù))*17%（權(quán)重）內(nèi)容成本轉(zhuǎn)化銷售匯總權(quán)重33.3%33.3%33.3%100.0%細(xì)分CPCCost

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/PV二跳率ROI媒體影響力得分細(xì)分權(quán)重8%8%8%8%11%11%11%17%17%100%Letv0.30.30.30.00.40.00.40.30.22.2種子視頻選擇種子視頻成本較低的愛奇藝和優(yōu)酷優(yōu)酷&愛奇藝種子視頻拷屏:媒體種子視頻CPVV媒體選擇愛奇藝0.35√優(yōu)酷0.8√樂視1.5

優(yōu)先選擇種子視頻成本較低的愛奇藝和優(yōu)酷Remark:CPVV=CostperVideoViewBudgetAllocation&KPIMedia

category%MediaIIPSpendingPerformanceConversionCost%CostClickPVUVPV/ClickUV/ClickCPCCost/UVVideo46%LetvY31%￥600,000500,000250,000200,00050%40%￥1.20￥3.00YoukuY8%￥150,00010,000----￥15.00-IqiyiY8%￥150,00010,000----￥15.00-IT28%ZOLY8%￥150,000166,66783,33366,66750%40%￥0.90￥2.25IT168Y5%￥100,000125,00062,50050,00050%40%￥0.80￥2.00PconlineY5%￥100,000125,00062,50050,00050%40%￥0.80￥2.00PchomeY5%￥93,100133,00066,50053,20050%40%￥0.70￥1.75無形力量Y5%￥100,000142,85771,42957,14350%40%￥0.70￥1.75B2B8%EbrunY8%￥150,000214,286107,14385,71450%40%￥0.70￥1.75SNS

糧倉Y5%￥100,000142,85771,42957,14350%40%￥0.70￥1.75Mobile5%今日頭條N5%￥100,00050,00025,00020,00050%40%￥2.00￥5.00Total

-

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-

-100%￥1,953,1001,699,667863,833691,06751%41%￥1.15￥2.83Awareness

VideoMedia視頻媒體資源自制劇項(xiàng)目類別項(xiàng)目名稱平均單集播放量都市驚悚朝內(nèi)81號3,000,000都市搞笑亂入乾坤1,000,000都市情感來自未來的史密特2,000,000大陸劇項(xiàng)目類別項(xiàng)目名稱平均單集播放量當(dāng)代都市《歲月是朵兩生花》8,750,000當(dāng)代都市《福根進(jìn)城》1,000,000都市情感《你是我姐妹》7,140,000情感懸疑《后海不是?！?,250,000都市，情感，時尚《神犬小七》11,900,000諜戰(zhàn)動作《劫中劫》3,330,000傳奇年代黑幫愛情《海上孟府》1,670,000樂視TA劇目list:優(yōu)酷&愛奇藝種子視頻拷屏:Awareness

良倉良倉首頁優(yōu)質(zhì)資源EngagementGeneration

ITVertical/APPIT媒體資源匯總Media排行榜行情/導(dǎo)購/解析/評測/新聞焦點(diǎn)圖圖賞文字鏈活動欄目合作微信/微博推送ZOL287131122IT168-771

27-13Pconline-9818-1（6.18專題植入）-Pchome295-14---Total43327380145IT媒體資源匯總-排行榜媒體排行榜頻道排行榜位置URL排名天數(shù)ZOL筆記本頻道筆記本首頁產(chǎn)品推薦（周）/17筆記本頻道筆記本首頁新品上市推薦/310IT168筆記本推薦排行榜37Pchome全站首頁筆記本推薦排行榜/TOP312筆記本首頁筆記本呢綜合排行榜/TOP312IT媒體資源匯總MediaCategory數(shù)量推廣位置數(shù)量KPI資源價格ZOL行情5筆記本首頁文字鏈5PV：550WClick：6W總價值:150W

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