深圳及時(shí)溝通廣告：2011年萬科地產(chǎn)-金域華庭品牌推廣策略提案

KEEPWALKING我們一直在路上KEEPWALKING我們一直在路上很明顯嘛。個(gè)性，個(gè)性啦?。。。。?！個(gè)性？拜托！大家都說再等等，還會(huì)降，連王石也都勸我們等呀！在關(guān)外啊，130萬80多平？現(xiàn)在每天看深圳的樓盤降價(jià)、促銷一大堆啊！失望中

……還不如去買第五園、萬科城、梅隴鎮(zhèn)的大三房呢！僅有個(gè)性,顯然不夠啟發(fā)為什么有人選擇頂級(jí)版的天籟？有人卻寧愿選擇即使是國(guó)產(chǎn)的A4。為什么有人選擇配置很可以的林蔭大道？有人卻堅(jiān)持選擇國(guó)產(chǎn)的寶馬3系。洞察對(duì)某些人而言，高端品牌的偏好，確實(shí)可以超越理性的比拼。首先站隊(duì)在高端工程的行列，有“貴盤〞的形象，在這之上，個(gè)性才有時(shí)機(jī)。我們的時(shí)機(jī)-1對(duì)號(hào)入座寶馬7系別墅寶馬3系高層MINILOFT回到工程看時(shí)機(jī)梅林關(guān)口，雖在關(guān)外，其實(shí)不遠(yuǎn)。黑、白、灰的外立面，絕對(duì)酷！上班，15分鐘搞定！有車最好，沒車，輕軌、公交換乘站就在旁邊。戶型、空間、規(guī)劃，都很創(chuàng)新。商場(chǎng)、醫(yī)院、學(xué)?！?，非一般繁華。健身、SHOPPING、聚會(huì)，總能找到心水所在。真的在關(guān)外？不會(huì)吧？明明就是市區(qū)的嘛！差異化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“都市屬性〞。我們的時(shí)機(jī)-2回到產(chǎn)品看時(shí)機(jī)N＋1、七合院、LOFT各個(gè)都是新鮮出爐。馬克思說過－外立面不能用黑、白、灰？雕塑、小品、藝術(shù)沙龍，老媽也變成藝術(shù)家？陽光車庫(kù)、長(zhǎng)在建筑里的大樹，很安滕忠雄啊，和賴特也有一拼！臺(tái)地入戶，一步一景，回家不走尋常路。綠色動(dòng)線、太陽能源，潮流又環(huán)保。很萬科很創(chuàng)新很藝術(shù)很人文很環(huán)保延伸思考允許我們也深度一下排氣扇？其實(shí)是…CD機(jī)衛(wèi)生紙？其實(shí)…還是衛(wèi)生紙不過，它會(huì)提醒你節(jié)約。提線木偶？其實(shí)是…趣味茶包枯樹枝？其實(shí)是…環(huán)保火柴面具？其實(shí)是…蒼蠅拍什么東東？其實(shí)是…榨汁機(jī)再設(shè)計(jì)回到物質(zhì)的原點(diǎn)，以人性化的角度重新審視物質(zhì)的使用功能，打破慣性思維，換一個(gè)角度，就會(huì)有不一樣的解決方案。我們＝“再設(shè)計(jì)〞N＋1“再設(shè)計(jì)〞七合院“再設(shè)計(jì)〞外立面“再設(shè)計(jì)〞LOFT“再設(shè)計(jì)〞陽光車庫(kù)“再設(shè)計(jì)〞臺(tái)地入戶“再設(shè)計(jì)〞公共空間“再設(shè)計(jì)〞老媽“再設(shè)計(jì)〞愛情“再設(shè)計(jì)〞生活“再設(shè)計(jì)〞心情“再設(shè)計(jì)〞寶寶“再設(shè)計(jì)〞？所以我們叫它：再設(shè)計(jì)的城市建筑當(dāng)然了，你是萬科，這樣說，別人不敢瞪眼～換別人？我就……而且，我們有時(shí)機(jī)成為萬科所有產(chǎn)品線中新“城市產(chǎn)品〞類別如何將這個(gè)“再設(shè)計(jì)的城市建筑〞的市場(chǎng)魅力放大，讓買得起的人產(chǎn)生偏好，并且恨不得即刻擁有？再設(shè)計(jì)的城市建筑傳播語言？什么人會(huì)對(duì)“再設(shè)計(jì)的城市建筑〞有興趣？姓名：陳愛琴愛好：寫字、旅行、Shopping電影及一切美好的事物，當(dāng)然，也愛帥哥英文名：EMILY學(xué)歷：大本職業(yè)：IT公司公關(guān)主管年齡：猜猜婚姻：婚了收入：還行愛好：戶外運(yùn)動(dòng)、工作、電影、聚會(huì)、美女等雌性動(dòng)物姓名：李瑞學(xué)歷：大本英文名：ROOYLE職業(yè)：快速消費(fèi)品市場(chǎng)總監(jiān)年齡：而立啦婚姻：婚了收入：挺高他倆是一對(duì)兒而且…寶寶八個(gè)月啦〔注：寶寶英文名ELEVEN〕她，昏前：朋友聚會(huì)去蛇口的櫻花吧；過生日要去王子廚房；雖然不經(jīng)常招呼朋友，但必須常備兩瓶好酒在家；一年一定要遠(yuǎn)游一次；裝修定要親力親為，材料一定去百安居，廚具牌子不詳，馬桶一定要科勒的；會(huì)花別人一張床的價(jià)格只買一個(gè)床墊；蜜月一直哭著喊著要去愛琴海，陰差陽錯(cuò)只去了麗江，時(shí)至今日仍耿耿于懷，并放出話來未來一定要去；名言：在現(xiàn)實(shí)的烏煙瘴氣里，找到自己的快樂，并好好生活；昏后,特別是當(dāng)了孩子他媽之后，生活方式參照昏前，但頻次減半，甚至只有1/3。。。。他，一家之主。家住下梅林農(nóng)批市場(chǎng)附近一小區(qū)，系昏前購(gòu)得，面積70平左右；昏前：擁有全套戶外裝備；每年一次遠(yuǎn)足；喜歡蒲吧；老朋友見面真性情；工作很拼命；業(yè)績(jī)也不錯(cuò)；追老婆時(shí)很浪漫；曾經(jīng)在老婆宿舍樓下喊話求愛；生活有品有味；衣櫥里一定有套boss的西裝；CK短褲數(shù)條；昏后,責(zé)任更重大；懂得愛惜身體；應(yīng)酬減少兼顧家庭；戶外遠(yuǎn)足次數(shù)減少，但也不忘制造浪漫；曾經(jīng)將帳篷只能支在客廳，指著吸頂燈告訴老婆：月亮代表我的心，老婆感動(dòng)的香淚橫飛～畢業(yè)就來到深圳多年來的摸爬滾打終于小有成就，也暫時(shí)安排下來在很多人紛紛北上的幾年仍堅(jiān)守深圳喜歡深圳的活力，創(chuàng)新，環(huán)境，尺度并以深圳人而自豪現(xiàn)正欲換房，明白不可能一步到位，懂得平衡和取舍?，F(xiàn)家庭成員構(gòu)成：他、她、小ELEVEN，爺爺奶奶或外公外婆浪漫而又現(xiàn)實(shí)的一對(duì)面對(duì)現(xiàn)實(shí)，不放棄自己的要求和追求打拼多年之后，越來越希望得到尊重和認(rèn)同，并逐漸形成屬于自己的小圈子。在現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)想之間，痛，并快樂的生活。再設(shè)計(jì)的城市建筑，對(duì)他們而言…首先是對(duì)味其次是萬科的品牌標(biāo)簽及工程的個(gè)性標(biāo)簽距離、標(biāo)簽生活、空間、價(jià)格等能否平衡得當(dāng)，取決工程的城市影響力。另一個(gè)啟發(fā)你能想象，如果沒有MacBookAir的出現(xiàn)，我們一直認(rèn)為：筆記本電腦就應(yīng)該長(zhǎng)的像IBM那樣才對(duì)！作為中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)的領(lǐng)跑者的角色：萬科對(duì)深圳這個(gè)已經(jīng)模式化的市場(chǎng)，又帶來哪些創(chuàng)新和領(lǐng)跑呢？深圳ShenZhen活力之都年輕人的天堂哪哪都創(chuàng)新啥啥都效率設(shè)計(jì)之都創(chuàng)意之都本工程再設(shè)計(jì)的城市建筑深圳活力之都，創(chuàng)新之都萬科中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)跑者傳播核心推動(dòng)城市,向前！充分洞察城市居住的本質(zhì)以更創(chuàng)新和人性化的方式對(duì)城市住宅重新詮釋和再解構(gòu)讓萬科重新站在城市的高度與城市對(duì)話溝通角度鼓勵(lì)有品質(zhì)，有品位的生活鼓勵(lì)開放精神，和創(chuàng)新意識(shí)如何一步步把他倆變成我們的業(yè)主？1-先入法眼要對(duì)味，名字當(dāng)然很重要啦有品有味有高端feel有面子又透露著點(diǎn)個(gè)性當(dāng)然，還得考慮萬科的“金〞字招牌難?。。。。?！找感覺…飛利浦·斯塔克專為極家設(shè)計(jì)的腕表易簡(jiǎn)極家SpazioItalia

——意大利最頂級(jí)的家居品牌人文和藝術(shù)的角度，以創(chuàng)造力、想象力和表現(xiàn)力，表達(dá)對(duì)生活的態(tài)度和要求。干脆！我們就叫：金域極家GOLDENCITY即使不知道極家這個(gè)品牌，“極家〞兩個(gè)字的字面意思也不錯(cuò)啊！2-再入法眼形象很重要啦！3-再再入法眼打動(dòng)很重要啦！建筑往往以建筑的名義向世界展示其華美的外衣。金域極家，源自萬科對(duì)城市建筑的反省思考，以實(shí)用舒適為原點(diǎn)，以環(huán)保和藝術(shù)為核心，將“再設(shè)計(jì)〞的理念根植于城市住宅。以生態(tài)城市建設(shè)為依準(zhǔn)，以軌道交通為主的綠色交通模式，在城市中心區(qū)的延伸和拓展之地，萬科建筑20萬平米的城市青群住宅。以合院意墅、LOFT、美學(xué)高層為主體，用黑白灰的經(jīng)典立面刻畫更現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，均有更多可自我創(chuàng)設(shè)的空間與區(qū)間，送予更多的功能使用面積，選擇七星級(jí)的一兆韋德-亞洲首席健身會(huì)所，定制更青年、更藝術(shù)、更環(huán)保的城市住宅。所有的功能與設(shè)計(jì)都是為了表達(dá)對(duì)城市生活的善意，用堅(jiān)持的品位將城市生活的美學(xué)經(jīng)營(yíng)到極致，以再設(shè)計(jì)的城市住宅，推動(dòng)城市向前。報(bào)廣內(nèi)文：4-再再再入法眼掏錢時(shí)的理性很重要啦！5-再再再再入法眼高度很重要啦！6-當(dāng)然，不管怎樣入他們的法眼“萬科〞－從頭到尾都是最重要的！有人犯嘀咕了…咋沒有活動(dòng)建議呢？您只要同意前面所有的觀點(diǎn)，我們有100個(gè)活動(dòng)建議給您，就怕您嫌多??！唉！繼續(xù)犯嘀咕中…咋沒有一個(gè)階段一個(gè)階段的劃分呢？都叫“及時(shí)溝通〞了這么根本的能力您還疑心？？到時(shí)候，您把確切的節(jié)點(diǎn)告訴我們就行了～唉！以防這次非典型性的提案把各位搞暈了，特此復(fù)習(xí)下重點(diǎn)：先“貴〞再個(gè)性工程案名金域極家GOLDENCITY屬性定位再設(shè)計(jì)的城市建筑最具差異化元素都市感。萬科。傳播核心推動(dòng)城市，向前！目標(biāo)人群不向現(xiàn)實(shí)低頭的城市精英改善需求為主傳播關(guān)鍵詞>萬科>城市>建筑>高端>人文>藝術(shù)>環(huán)保>高度>再設(shè)計(jì)最后…我