淘寶-天貓-鉆石展位(鉆展)競價技巧課程

1鉆石展位競價技巧鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展示廣告DICA漏斗流量是一切點擊、成交的根底

Impression（印象）Click(點擊)Action（購買）Display（展現(xiàn)）鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm競價就是為了以合理的價格拿到足夠的流量！19個尺寸、80余個廣告位超大流量超大圖片展現(xiàn)自主競價鉆展是為您店鋪帶來更多流量的營銷工具鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價根據(jù)報表調整競價策略定向你會選擇哪個展示位去投放？鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm為什么？鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm圖片大點擊多朋友做過我喜歡流量大價格在首頁頻道合理選擇展示位兩個要素：流量、日均點擊量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm盡量選擇流量資源足夠的展位合理選擇展示位兩個要素：流量、日均點擊量平均點擊量4.1%1.1%參考近期瀏覽量和點擊量，選擇性價比更高的展位鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm合理選擇展示位結合活動策略調整投放廣告位pv優(yōu)先引進大流量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm促銷活動日常投放性價比優(yōu)先穩(wěn)定流量清倉上新打折促銷限時活動階段性活動作為穩(wěn)定的流量來源合理選擇展示位考慮自身經營情況鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm類目預算營銷活動其他選擇相應頻道的廣告位不同的廣告位花費不同配合店鋪營銷活動、其他推廣活動假期、節(jié)前節(jié)后鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm合理選擇展示位例如：我是一個家居賣家

有一款燈飾做限時包郵活動對應頻道廣告位，針對性強性價比高但流量較小家居頻道二屏通欄首頁二屏大圖能滿足短時促銷活動的大流量使用人群和店鋪定向功能可鎖定我的目標人群300x250的尺寸適合表現(xiàn)我的產品有足夠的活動預算合理選擇展示位鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展示位情況參考鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價根據(jù)報表調整競價策略定向合理出價鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價情況出價決定展現(xiàn)先后順序買到的流量=預算/出價x1000合理出價鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價情況2、關注底價，如果下一位用戶流量占比為0%，那么出價應高于他合理出價鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價情況2、關注底價，如果下一位用戶流量占比為0%，那么出價應高于他3、假設某一用戶流量占比到達20%以上，為保廣告成功展現(xiàn)出價應略高于他合理出價鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm1、參照該位置用戶的競價情況2、關注底價，如果下一位用戶流量占比為0%，那么出價應高于他3、假設某一用戶流量占比到達20%以上，為保廣告成功展現(xiàn)出價應略高于他4、臨近15：00重點關注競價排名情況使用快速競價來快速修改價格究竟該出多少？鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價根據(jù)報表調整競價策略定向鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置方案設置——特定群體加價投放根據(jù)用戶瀏覽購置歷史定義他屬于哪個人群依據(jù)商品類型、相關產品類型來選擇人群鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置方案設置——特定群體加價投放人群：商品類目,選擇更多人群有助于獲得更多PV。如，女裝店鋪可同時勾選女裝和女鞋人群。地域：此次推廣您面向的主要客戶所在的地域。性別：您認為您主要客戶的性別財力：購置力高的用戶意味著他過去在您選擇的群體內更多會購置價格高的商品

鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置選擇人群——特定群體加價投放人群：箱包女人服裝/女鞋/居家地域：不限/江浙滬性別：不限財力：購置力低維度不建議選擇太多，否那么會導致流量過小鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置方案設置——特定群體加價投放選擇系統(tǒng)推薦群體鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置出價——特定群體加價投放鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm人群定向的設置查看數(shù)據(jù)——特定群體加價投放依據(jù)數(shù)據(jù)不斷調整定向方案的設置選擇高效的人群鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設置店鋪定向就是您可以添加店鋪，對他們的顧客進行溢價，當這些店鋪的顧客瀏覽到你競價的鉆展位置時，優(yōu)先獲得展示可以根據(jù)平常對市場同行的分析來添加店鋪定向自己的店鋪添加店鋪出價鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設置一個方案最多能添加50個店鋪寫太少會影響展現(xiàn)量鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm店鋪定向的設置人群和店鋪定向結合使用方案需要長期投放，不斷調整鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm課程大綱合理選擇展示位合理出價根據(jù)報表調整競價策略定向根據(jù)報表調整競價策略展現(xiàn)量(pv)是否到達你的預期預算是否消耗完鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm11.展現(xiàn)量不夠，消耗少A用戶類目：箱包月度方案：8月search8圖五方案每日預算400元根據(jù)報表調整競價策略鉆石展位://zuanshi.simba.taobao/ecpm/signup.htm展現(xiàn)量不夠，消耗少展示位流量少出價低定向方案設置選擇流量更大的展示位提高千次展現(xiàn)出價調整人群定向設置，維度不要選擇太多店鋪定向多寫店鋪根據(jù)報表調整競價策略展現(xiàn)量(pv)是否到達你的預期預算是否消耗完鉆石展位://zuanshi.simb