某品牌汽車(chē)春季車(chē)展活動(dòng)方案（匯編）

勝勢(shì)再發(fā)廣耀綠城——廣汽本田2010大河春季車(chē)展活動(dòng)方案目錄活動(dòng)總述及大河車(chē)展簡(jiǎn)介活動(dòng)策略活動(dòng)內(nèi)容物料準(zhǔn)備媒介投放計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算時(shí)間2010年4月9日—11日地點(diǎn)鄭州市國(guó)際會(huì)展中心（室內(nèi)）主題2010年鄭州大河春季車(chē)展全線參加車(chē)型新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范（City）飛度（Fit）

每年春季的大河車(chē)展都是中原車(chē)壇的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日~11日，2010年大河春季車(chē)展將在鄭東新區(qū)會(huì)展中心一層室內(nèi)展館拉開(kāi)帷幕。本季車(chē)展最大的變化就是從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，將更有助于汽車(chē)品牌廠商有效展示其品牌內(nèi)涵和文化，也更容易更多的消費(fèi)者感受和體驗(yàn)到品牌廠家的文化內(nèi)涵和實(shí)力。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，作為中部省會(huì)城市的中心城市，對(duì)周?chē)兄薮蟮挠绊懥褪痉缎?yīng)，從大河車(chē)展開(kāi)辦到現(xiàn)在，參展廠家不斷增多，檔次也年年拔高，隨之而來(lái)的是人氣、銷(xiāo)量和影響力的節(jié)節(jié)升高，其集群效應(yīng)和消費(fèi)效應(yīng)十分明顯。同時(shí)，隨著車(chē)市發(fā)展，大河車(chē)展更多的開(kāi)始轉(zhuǎn)向中高端車(chē)型。作為中高端車(chē)型代表的廣汽本田品牌大可憑借本次展會(huì)大幅度提升品牌形象，并且通過(guò)有效的宣傳和打動(dòng)人心的促銷(xiāo)政策，將會(huì)創(chuàng)造品牌形象和銷(xiāo)量的雙高升的贏局。大河車(chē)展簡(jiǎn)介參展目標(biāo)成為2010大河春季車(chē)展最耀眼的明星之一??！媒體前期預(yù)熱展會(huì)計(jì)劃設(shè)定促銷(xiāo)政策制定如何吸引看展人群現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售策略分析媒體觀眾策略分解媒體、公眾的關(guān)注點(diǎn)何在？媒體觀眾企業(yè)花絮利益品牌戰(zhàn)略新品車(chē)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)新意力度品牌新品品牌戰(zhàn)略新品禮品促銷(xiāo)抽獎(jiǎng)策略分解如何在新品暫無(wú)的情況下保證最大的眼球效應(yīng)？車(chē)展“五策”體系先發(fā)制人——媒體溝通提前溝通當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，保證車(chē)展到會(huì)率和后續(xù)刊發(fā)量（展前3~4周）與合作媒體共同策劃車(chē)展選題，增加品牌車(chē)型曝光機(jī)會(huì)（展前1~2周）刊發(fā)展前花絮，將現(xiàn)場(chǎng)車(chē)輛、車(chē)模和獎(jiǎng)項(xiàng)信息提前披露（展前2~3周）出奇制勝特色展廳搭建精彩模型路標(biāo)真假車(chē)模歡聚世界杯駕馭新體驗(yàn)出奇制勝——客戶吸引定制廣汽本田旗下車(chē)型充氣模型各一個(gè)，每個(gè)模型兩個(gè)人負(fù)責(zé)，車(chē)展期間在門(mén)口和現(xiàn)場(chǎng)來(lái)回走動(dòng)吸引客戶注意。同時(shí)發(fā)放印有展位布置圖和促銷(xiāo)信息的宣傳單頁(yè)，邀請(qǐng)看展的觀眾到廣汽本田展位。4月份天氣變熱，人流量大，向觀眾分發(fā)印有廣汽本田標(biāo)識(shí)的小包裝礦泉水贈(zèng)送券，吸引到廣汽本田展位。巧借東風(fēng)媒體車(chē)展活動(dòng)專訪媒體車(chē)展表現(xiàn)盤(pán)點(diǎn)車(chē)模靚照傳播細(xì)節(jié)服務(wù)動(dòng)人以利誘之精彩互動(dòng)活動(dòng)開(kāi)展，吸引顧客參與抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)，相聚世界杯“你的，我的，廣汽本田”攝影大獎(jiǎng)賽百花齊放平面媒體電波媒體門(mén)戶網(wǎng)站博客微博知名論壇手機(jī)媒體車(chē)展主體概述勝勢(shì)再發(fā)廣耀綠城新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范（City）飛度（Fit）參展基調(diào)傳遞信息高調(diào)、正式、感動(dòng)——品牌戰(zhàn)略吸引觀眾目光，提升品牌，增加銷(xiāo)量——目標(biāo)戰(zhàn)略廣汽本田旗下車(chē)型全線展示市場(chǎng)的優(yōu)惠策略全部傳達(dá)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)創(chuàng)意展廳布置“你的，我的，廣汽本田”攝影比賽大家都來(lái)猜歡聚世界杯駕馭廣本，極致體驗(yàn)逼真感受，心動(dòng)留念現(xiàn)場(chǎng)表演活動(dòng)（可選）創(chuàng)意展廳布置規(guī)格：25*10m化妝間規(guī)格：5*4m展臺(tái)按照四個(gè)不同車(chē)型劃分為四個(gè)區(qū)域，對(duì)應(yīng)背景墻為各車(chē)型海報(bào)?！澳愕?，我的，廣汽本田”攝影大賽

車(chē)展看車(chē)的一般都是高端客戶，基本都自備相機(jī)或者高檔手機(jī)，對(duì)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行拍攝，一定存儲(chǔ)了不少精彩照片。以此為契機(jī)，邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車(chē)的觀眾選擇自己最喜歡的一張，然后傳輸出來(lái)，由現(xiàn)場(chǎng)工作人員通過(guò)數(shù)碼打印設(shè)備打印出來(lái)。打印出來(lái)的照片可以參加現(xiàn)場(chǎng)舉辦的攝影大賽，獲獎(jiǎng)?wù)咴谫?gòu)車(chē)的時(shí)候可以得到不同程度的優(yōu)惠。參加活動(dòng)客戶即可獲得由廣汽本田提供的特色小禮品一份，獲獎(jiǎng)客戶將享受：第一名購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元第二名購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元第三名購(gòu)車(chē)優(yōu)惠XXXX元大家都來(lái)猜

按照此次車(chē)展需要，邀請(qǐng)專業(yè)舞蹈演員，為此次參展的4款車(chē)型排練四段舞蹈，每段舞蹈對(duì)應(yīng)一款車(chē)型。然后邀請(qǐng)到廣汽本田展位看車(chē)的客戶觀賞舞蹈表演，分別按照不同的舞蹈類(lèi)型，才出來(lái)所代表的車(chē)型，猜對(duì)的客戶將會(huì)獲得由廣汽本田提供的精美禮品一份。歡聚世界杯

為了給車(chē)展活動(dòng)增加更多的噱頭和吸引力，結(jié)合熱點(diǎn)世界杯進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一塊場(chǎng)地，三面合圍，其中一面開(kāi)一個(gè)小洞，上面用球網(wǎng)覆蓋；邀請(qǐng)看展的觀眾每人踢3次，踢中的觀眾可以參與世界杯門(mén)票抽獎(jiǎng)，幸運(yùn)觀眾將會(huì)獲得由廣汽本田提供的世界杯門(mén)票一張；參與活動(dòng)客戶均可獲得紀(jì)念禮品一份。形式2：考慮場(chǎng)地因素，可將世界杯門(mén)票抽獎(jiǎng)結(jié)合攝影大賽進(jìn)行抽獎(jiǎng)。駕馭廣本極致體驗(yàn)

為了讓更多的觀眾通過(guò)活動(dòng)體驗(yàn)到廣汽本田品牌的服務(wù)和駕駛體驗(yàn)，特別設(shè)置一臺(tái)駕駛模擬器，邀請(qǐng)看展的客戶到展位上體驗(yàn)廣汽本田的駕駛樂(lè)趣。駕駛模擬器可以按照各種參數(shù)調(diào)節(jié)，體驗(yàn)者可以根據(jù)各人的愛(ài)好選擇不同的模式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來(lái)體驗(yàn)真實(shí)的駕駛樂(lè)趣。逼真感受心動(dòng)留念

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)繪制一幅3D畫(huà)，通過(guò)平面的繪畫(huà)技巧，給人以真實(shí)、身臨其境的感受，然后邀請(qǐng)到車(chē)展看車(chē)的客戶現(xiàn)場(chǎng)觀摩、留影，并打印交給客戶保存；同時(shí)，為了增加更多的關(guān)注度和客戶吸引，安排客戶喜歡的靚麗車(chē)模同客戶一起合影留念。凡參與此次活動(dòng)的客戶，均可以現(xiàn)場(chǎng)得到自己的照片，同時(shí)，還可以參與現(xiàn)場(chǎng)攝影大賽活動(dòng)。同時(shí)，請(qǐng)一組小提琴演奏師，到場(chǎng)演奏小提琴曲，提升會(huì)展品質(zhì)。物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價(jià)格費(fèi)用備注禮品汽車(chē)模擬器中型世界杯門(mén)票數(shù)碼打印機(jī)照片打印紙普通相片紙燈光1大型舞蹈演員演員服裝充氣模型海報(bào)、單頁(yè)展廳搭建3D畫(huà)師物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價(jià)格費(fèi)用備注車(chē)模桁架桌椅礦泉水綠色植物場(chǎng)地租賃小提琴表演合計(jì)費(fèi)用：媒介投放媒體類(lèi)型媒體名稱版式例價(jià)費(fèi)用報(bào)紙媒體《大河報(bào)》《河南商報(bào)》《鄭州晚報(bào)》《東方今報(bào)》網(wǎng)絡(luò)媒體《大河汽車(chē)》《太平洋汽車(chē)網(wǎng)》廣播媒體FM91.2FM90.0短信短信群發(fā)合計(jì)費(fèi)用：項(xiàng)目費(fèi)用小計(jì)場(chǎng)地租賃物料準(zhǔn)備展臺(tái)搭建媒體投放合計(jì)：費(fèi)用合計(jì)謝謝~~

2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展——鞏義車(chē)展招商

車(chē)展時(shí)間2010年10月16日～17日車(chē)展地點(diǎn)鞏義市體育館廣場(chǎng)2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站太平汽車(chē)網(wǎng)聯(lián)合20多家汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在鄭州、滎陽(yáng)、新密、登封等地聯(lián)合組織地市巡展，每次車(chē)展30余個(gè)品牌共計(jì)90多臺(tái)戰(zhàn)略車(chē)型,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每次觀展人流量多達(dá)5萬(wàn)人次，直接提車(chē)、訂車(chē)人數(shù)均超過(guò)30臺(tái)以上；意向客戶多達(dá)300余人，其中30%的人購(gòu)買(mǎi)意向較為強(qiáng)烈。

上述數(shù)據(jù)也許并不會(huì)讓人感到吃驚，但也充分表現(xiàn)了地市的汽車(chē)消費(fèi)潛力。時(shí)至今日，鄭州市區(qū)的交通擁堵相信各位的汽車(chē)業(yè)界同仁都有很深刻的感受，日益擁擠的道路已成為鄭州市區(qū)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量最大的瓶頸。然而要改善這種局面并不是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商所能左右的，也不是一朝一夕能解決的，是需要政府相關(guān)部門(mén)長(zhǎng)時(shí)間治理的?？蓢?yán)峻的市場(chǎng)卻不能因此停滯，需要開(kāi)辟新的市場(chǎng)。鄭州周邊地市正是市區(qū)的很好補(bǔ)充。車(chē)展背景2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展（鄭州）太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展新密站地點(diǎn)：青屏廣場(chǎng)時(shí)間：2010年11月20、21日太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展滎陽(yáng)站地點(diǎn)：滎陽(yáng)體育館時(shí)間：2010年9月11、12太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展鞏義站地點(diǎn)：鞏義市體育館時(shí)間：2010年10月16、17日太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展新鄭站地點(diǎn)：炎黃廣場(chǎng)時(shí)間：2010年10月30、31日太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展登封站地點(diǎn)：中心廣場(chǎng)時(shí)間：2010年11月27、28日太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展中牟站地點(diǎn)：中牟廣場(chǎng)時(shí)間：12月18、19號(hào)2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站鞏義市位于中原腹地，南依嵩岳，北瀕黃河，東瞻河南省會(huì)鄭州，西望九朝古都洛陽(yáng)，總面積1041平方公里。鞏義市委、市政府駐鞏義東區(qū)行政中心（隴海東路），轄15個(gè)鎮(zhèn)、5個(gè)街道辦事處，292個(gè)行政村，人口80萬(wàn)。鞏義區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，東距鄭州市82公里，西距洛陽(yáng)76公里，隴海鐵路、連霍高速公路、310國(guó)道穿境而過(guò)，豫31線、焦（作）鞏（義）黃河大橋縱貫?zāi)媳?。在全省縣（市）首家開(kāi)通了萬(wàn)門(mén)程控和移動(dòng)通訊工程，率先實(shí)現(xiàn)了光纖數(shù)字通訊，成功完成了與省會(huì)鄭州市的并網(wǎng)。鞏義的上市公司已達(dá)到6家,成為中西部地區(qū)擁有上市公司最多的縣級(jí)市。鞏義市工業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)40余年的發(fā)展、演變和壯大，已經(jīng)形成企業(yè)眾多、門(mén)類(lèi)齊全、各種所有制結(jié)構(gòu)并存、具有一定區(qū)域特色的地方工業(yè)體系。由于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，自1992年以來(lái)，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)14年位居河南省首位，連續(xù)九屆躋身全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣（市），位次上升到第52位；縣域經(jīng)濟(jì)基本競(jìng)爭(zhēng)力名列全國(guó)第39位。是名副其實(shí)的民富強(qiáng)縣，是河南省賦予省轄市經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限和部分社會(huì)管理權(quán)限的擴(kuò)權(quán)縣市、全國(guó)財(cái)政收入百?gòu)?qiáng)縣市、全國(guó)科技實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣市、全國(guó)綜合改革試點(diǎn)縣市、全國(guó)鄉(xiāng)村城市化試點(diǎn)縣市、國(guó)家城市信息化試點(diǎn)城市和科技進(jìn)步示范區(qū)。從企業(yè)規(guī)模上看，在全市規(guī)模以上企業(yè)中，銷(xiāo)售收入超20億元企業(yè)2家，超5億元企業(yè)9家。在境內(nèi)外上市企業(yè)3家。有19家省級(jí)以上高新技術(shù)企業(yè)。鞏義簡(jiǎn)介車(chē)展宣傳方案太平洋汽車(chē)網(wǎng)河南站10月1日開(kāi)始在首頁(yè)顯著位置針對(duì)本次車(chē)展活動(dòng)開(kāi)辟專題版塊進(jìn)行跟蹤報(bào)道參加本次車(chē)展曾送太平洋汽車(chē)網(wǎng)河南站《購(gòu)車(chē)指南》月刊廣告位（每期印刷5萬(wàn)冊(cè)）

10月10日滎陽(yáng)各電視臺(tái)預(yù)熱報(bào)道

10月10日起5萬(wàn)冊(cè)《購(gòu)車(chē)指南》，在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、沿街商鋪、知名小區(qū)地毯式派發(fā)。主辦單位10月10日開(kāi)始組織不低于五臺(tái)車(chē)輛巡游宣傳一周太平洋論壇加精置頂車(chē)展看車(chē)報(bào)名帖，主辦單位根據(jù)報(bào)名情況進(jìn)行登記，并向當(dāng)場(chǎng)參觀的網(wǎng)友發(fā)送禮品?，F(xiàn)場(chǎng)文藝演出、車(chē)模走秀等2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站車(chē)展宣傳進(jìn)程10月1日—10月13日太平洋汽車(chē)網(wǎng)鄭州站首頁(yè)1/2通欄車(chē)展硬廣上線太平洋汽車(chē)網(wǎng)鄭州站滎陽(yáng)巡展主題頁(yè)面上線10月7日—10月16日

鞏義各大十字路口醒目隔離欄宣傳噴繪全面啟動(dòng)。鞏義電視臺(tái)車(chē)展字幕執(zhí)行滾動(dòng)播出（16個(gè)電視臺(tái)同時(shí)播出）10月13日—10月15日3萬(wàn)份車(chē)展宣傳折頁(yè)在鞏義各行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、商業(yè)區(qū)、高中檔小區(qū)實(shí)施地毯式發(fā)放。10月8日展場(chǎng)主要宣傳物料布置到位。2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站車(chē)展地理位置圖2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站備注：展位以先簽先得的原則排序車(chē)展展位圖8：00所有經(jīng)銷(xiāo)商在江山路-連霍高速路口集合，由太平洋汽車(chē)網(wǎng)領(lǐng)隊(duì)車(chē)帶領(lǐng)前往展場(chǎng)8：30所有車(chē)輛到達(dá)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)主辦方安排順序停車(chē)。9：00參展商工作人員到位進(jìn)行展車(chē)準(zhǔn)備工作，包括宣傳物擺放、展位清潔、展車(chē)清潔等。10：00主持人宣布太平洋汽車(chē)網(wǎng)名車(chē)巡展鞏義站車(chē)展正式開(kāi)始。10：05-11:50現(xiàn)場(chǎng)演出、參觀人員互動(dòng)及車(chē)模走秀等注：10月16日~17日兩天同一活動(dòng)流程，參展商請(qǐng)自行安排工作人員食宿，并照顧好展車(chē)安全。車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程2010太平洋汽車(chē)網(wǎng)地市巡展/鞏義站車(chē)展貼士：1、經(jīng)銷(xiāo)商需在16日早8：30分以前趕到車(chē)展場(chǎng)地（鞏義體育場(chǎng)）2、鄭州到鞏義連霍高速/鞏義路口下/鞏義體育場(chǎng)3、為了提高經(jīng)銷(xiāo)商參展質(zhì)量，有布展需求的經(jīng)銷(xiāo)商請(qǐng)?zhí)崆耙恢芨鬓k單位溝通，以便主辦單位能更好的配合服務(wù)。4、請(qǐng)參展車(chē)輛注意行車(chē)安全，各車(chē)配備臨時(shí)牌照。5、所有工作人員在車(chē)展期間認(rèn)真負(fù)責(zé)，保證人員及展車(chē)的安全。6、此次所有展車(chē)憑通行證