某品牌汽車春季車展活動方案（匯編）

勝勢再發(fā)廣耀綠城——廣汽本田2010大河春季車展活動方案目錄活動總述及大河車展簡介活動策略活動內(nèi)容物料準(zhǔn)備媒介投放計(jì)劃費(fèi)用預(yù)算時間2010年4月9日—11日地點(diǎn)鄭州市國際會展中心（室內(nèi)）主題2010年鄭州大河春季車展全線參加車型新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范（City）飛度（Fit）

每年春季的大河車展都是中原車壇的一大盛事，今年也不例外。今年4月9日~11日，2010年大河春季車展將在鄭東新區(qū)會展中心一層室內(nèi)展館拉開帷幕。本季車展最大的變化就是從室外轉(zhuǎn)向室內(nèi)，將更有助于汽車品牌廠商有效展示其品牌內(nèi)涵和文化，也更容易更多的消費(fèi)者感受和體驗(yàn)到品牌廠家的文化內(nèi)涵和實(shí)力。經(jīng)過5年的發(fā)展，作為中部省會城市的中心城市，對周圍有著巨大的影響力和示范效應(yīng)，從大河車展開辦到現(xiàn)在，參展廠家不斷增多，檔次也年年拔高，隨之而來的是人氣、銷量和影響力的節(jié)節(jié)升高，其集群效應(yīng)和消費(fèi)效應(yīng)十分明顯。同時，隨著車市發(fā)展，大河車展更多的開始轉(zhuǎn)向中高端車型。作為中高端車型代表的廣汽本田品牌大可憑借本次展會大幅度提升品牌形象，并且通過有效的宣傳和打動人心的促銷政策，將會創(chuàng)造品牌形象和銷量的雙高升的贏局。大河車展簡介參展目標(biāo)成為2010大河春季車展最耀眼的明星之一！！媒體前期預(yù)熱展會計(jì)劃設(shè)定促銷政策制定如何吸引看展人群現(xiàn)場互動活動開展促銷活動促進(jìn)銷售策略分析媒體觀眾策略分解媒體、公眾的關(guān)注點(diǎn)何在？媒體觀眾企業(yè)花絮利益品牌戰(zhàn)略新品車模活動現(xiàn)場新意力度品牌新品品牌戰(zhàn)略新品禮品促銷抽獎策略分解如何在新品暫無的情況下保證最大的眼球效應(yīng)？車展“五策”體系先發(fā)制人——媒體溝通提前溝通當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體，保證車展到會率和后續(xù)刊發(fā)量（展前3~4周）與合作媒體共同策劃車展選題，增加品牌車型曝光機(jī)會（展前1~2周）刊發(fā)展前花絮，將現(xiàn)場車輛、車模和獎項(xiàng)信息提前披露（展前2~3周）出奇制勝特色展廳搭建精彩模型路標(biāo)真假車模歡聚世界杯駕馭新體驗(yàn)出奇制勝——客戶吸引定制廣汽本田旗下車型充氣模型各一個，每個模型兩個人負(fù)責(zé)，車展期間在門口和現(xiàn)場來回走動吸引客戶注意。同時發(fā)放印有展位布置圖和促銷信息的宣傳單頁，邀請看展的觀眾到廣汽本田展位。4月份天氣變熱，人流量大，向觀眾分發(fā)印有廣汽本田標(biāo)識的小包裝礦泉水贈送券，吸引到廣汽本田展位。巧借東風(fēng)媒體車展活動專訪媒體車展表現(xiàn)盤點(diǎn)車模靚照傳播細(xì)節(jié)服務(wù)動人以利誘之精彩互動活動開展，吸引顧客參與抽獎促銷，相聚世界杯“你的，我的，廣汽本田”攝影大獎賽百花齊放平面媒體電波媒體門戶網(wǎng)站博客微博知名論壇手機(jī)媒體車展主體概述勝勢再發(fā)廣耀綠城新奧德賽（Odyssey）雅閣（Accord）鋒范（City）飛度（Fit）參展基調(diào)傳遞信息高調(diào)、正式、感動——品牌戰(zhàn)略吸引觀眾目光，提升品牌，增加銷量——目標(biāo)戰(zhàn)略廣汽本田旗下車型全線展示市場的優(yōu)惠策略全部傳達(dá)現(xiàn)場活動創(chuàng)意展廳布置“你的，我的，廣汽本田”攝影比賽大家都來猜歡聚世界杯駕馭廣本，極致體驗(yàn)逼真感受，心動留念現(xiàn)場表演活動（可選）創(chuàng)意展廳布置規(guī)格：25*10m化妝間規(guī)格：5*4m展臺按照四個不同車型劃分為四個區(qū)域，對應(yīng)背景墻為各車型海報?！澳愕?，我的，廣汽本田”攝影大賽

車展看車的一般都是高端客戶，基本都自備相機(jī)或者高檔手機(jī)，對車展現(xiàn)場進(jìn)行拍攝，一定存儲了不少精彩照片。以此為契機(jī)，邀請到廣汽本田展位看車的觀眾選擇自己最喜歡的一張，然后傳輸出來，由現(xiàn)場工作人員通過數(shù)碼打印設(shè)備打印出來。打印出來的照片可以參加現(xiàn)場舉辦的攝影大賽，獲獎?wù)咴谫徿嚨臅r候可以得到不同程度的優(yōu)惠。參加活動客戶即可獲得由廣汽本田提供的特色小禮品一份，獲獎客戶將享受：第一名購車優(yōu)惠XXXX元第二名購車優(yōu)惠XXXX元第三名購車優(yōu)惠XXXX元大家都來猜

按照此次車展需要，邀請專業(yè)舞蹈演員，為此次參展的4款車型排練四段舞蹈，每段舞蹈對應(yīng)一款車型。然后邀請到廣汽本田展位看車的客戶觀賞舞蹈表演，分別按照不同的舞蹈類型，才出來所代表的車型，猜對的客戶將會獲得由廣汽本田提供的精美禮品一份。歡聚世界杯

為了給車展活動增加更多的噱頭和吸引力，結(jié)合熱點(diǎn)世界杯進(jìn)行現(xiàn)場互動?，F(xiàn)場設(shè)置一塊場地，三面合圍，其中一面開一個小洞，上面用球網(wǎng)覆蓋；邀請看展的觀眾每人踢3次，踢中的觀眾可以參與世界杯門票抽獎，幸運(yùn)觀眾將會獲得由廣汽本田提供的世界杯門票一張；參與活動客戶均可獲得紀(jì)念禮品一份。形式2：考慮場地因素，可將世界杯門票抽獎結(jié)合攝影大賽進(jìn)行抽獎。駕馭廣本極致體驗(yàn)

為了讓更多的觀眾通過活動體驗(yàn)到廣汽本田品牌的服務(wù)和駕駛體驗(yàn)，特別設(shè)置一臺駕駛模擬器，邀請看展的客戶到展位上體驗(yàn)廣汽本田的駕駛樂趣。駕駛模擬器可以按照各種參數(shù)調(diào)節(jié)，體驗(yàn)者可以根據(jù)各人的愛好選擇不同的模式，通過現(xiàn)場活動來體驗(yàn)真實(shí)的駕駛樂趣。逼真感受心動留念

在活動現(xiàn)場繪制一幅3D畫，通過平面的繪畫技巧，給人以真實(shí)、身臨其境的感受，然后邀請到車展看車的客戶現(xiàn)場觀摩、留影，并打印交給客戶保存；同時，為了增加更多的關(guān)注度和客戶吸引，安排客戶喜歡的靚麗車模同客戶一起合影留念。凡參與此次活動的客戶，均可以現(xiàn)場得到自己的照片，同時，還可以參與現(xiàn)場攝影大賽活動。同時，請一組小提琴演奏師，到場演奏小提琴曲，提升會展品質(zhì)。物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價格費(fèi)用備注禮品汽車模擬器中型世界杯門票數(shù)碼打印機(jī)照片打印紙普通相片紙燈光1大型舞蹈演員演員服裝充氣模型海報、單頁展廳搭建3D畫師物料清單項(xiàng)目數(shù)量規(guī)格單位價格費(fèi)用備注車模桁架桌椅礦泉水綠色植物場地租賃小提琴表演合計(jì)費(fèi)用：媒介投放媒體類型媒體名稱版式例價費(fèi)用報紙媒體《大河報》《河南商報》《鄭州晚報》《東方今報》網(wǎng)絡(luò)媒體《大河汽車》《太平洋汽車網(wǎng)》廣播媒體FM91.2FM90.0短信短信群發(fā)合計(jì)費(fèi)用：項(xiàng)目費(fèi)用小計(jì)場地租賃物料準(zhǔn)備展臺搭建媒體投放合計(jì)：費(fèi)用合計(jì)謝謝~~

2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展——鞏義車展招商

車展時間2010年10月16日～17日車展地點(diǎn)鞏義市體育館廣場2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站太平汽車網(wǎng)聯(lián)合20多家汽車經(jīng)銷商在鄭州、滎陽、新密、登封等地聯(lián)合組織地市巡展，每次車展30余個品牌共計(jì)90多臺戰(zhàn)略車型,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每次觀展人流量多達(dá)5萬人次，直接提車、訂車人數(shù)均超過30臺以上；意向客戶多達(dá)300余人，其中30%的人購買意向較為強(qiáng)烈。

上述數(shù)據(jù)也許并不會讓人感到吃驚，但也充分表現(xiàn)了地市的汽車消費(fèi)潛力。時至今日，鄭州市區(qū)的交通擁堵相信各位的汽車業(yè)界同仁都有很深刻的感受，日益擁擠的道路已成為鄭州市區(qū)內(nèi)汽車銷量最大的瓶頸。然而要改善這種局面并不是汽車經(jīng)銷商所能左右的，也不是一朝一夕能解決的，是需要政府相關(guān)部門長時間治理的?？蓢?yán)峻的市場卻不能因此停滯，需要開辟新的市場。鄭州周邊地市正是市區(qū)的很好補(bǔ)充。車展背景2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站太平洋汽車網(wǎng)地市巡展（鄭州）太平洋汽車網(wǎng)名車巡展新密站地點(diǎn)：青屏廣場時間：2010年11月20、21日太平洋汽車網(wǎng)名車巡展滎陽站地點(diǎn)：滎陽體育館時間：2010年9月11、12太平洋汽車網(wǎng)名車巡展鞏義站地點(diǎn)：鞏義市體育館時間：2010年10月16、17日太平洋汽車網(wǎng)名車巡展新鄭站地點(diǎn)：炎黃廣場時間：2010年10月30、31日太平洋汽車網(wǎng)名車巡展登封站地點(diǎn)：中心廣場時間：2010年11月27、28日太平洋汽車網(wǎng)名車巡展中牟站地點(diǎn)：中牟廣場時間：12月18、19號2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站鞏義市位于中原腹地，南依嵩岳，北瀕黃河，東瞻河南省會鄭州，西望九朝古都洛陽，總面積1041平方公里。鞏義市委、市政府駐鞏義東區(qū)行政中心（隴海東路），轄15個鎮(zhèn)、5個街道辦事處，292個行政村，人口80萬。鞏義區(qū)位優(yōu)勢明顯，東距鄭州市82公里，西距洛陽76公里，隴海鐵路、連霍高速公路、310國道穿境而過，豫31線、焦（作）鞏（義）黃河大橋縱貫?zāi)媳?。在全省縣（市）首家開通了萬門程控和移動通訊工程，率先實(shí)現(xiàn)了光纖數(shù)字通訊，成功完成了與省會鄭州市的并網(wǎng)。鞏義的上市公司已達(dá)到6家,成為中西部地區(qū)擁有上市公司最多的縣級市。鞏義市工業(yè)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過40余年的發(fā)展、演變和壯大，已經(jīng)形成企業(yè)眾多、門類齊全、各種所有制結(jié)構(gòu)并存、具有一定區(qū)域特色的地方工業(yè)體系。由于工業(yè)經(jīng)濟(jì)的拉動，自1992年以來，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力連續(xù)14年位居河南省首位，連續(xù)九屆躋身全國百強(qiáng)縣（市），位次上升到第52位；縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力名列全國第39位。是名副其實(shí)的民富強(qiáng)縣，是河南省賦予省轄市經(jīng)濟(jì)管理權(quán)限和部分社會管理權(quán)限的擴(kuò)權(quán)縣市、全國財政收入百強(qiáng)縣市、全國科技實(shí)力百強(qiáng)縣市、全國綜合改革試點(diǎn)縣市、全國鄉(xiāng)村城市化試點(diǎn)縣市、國家城市信息化試點(diǎn)城市和科技進(jìn)步示范區(qū)。從企業(yè)規(guī)模上看，在全市規(guī)模以上企業(yè)中，銷售收入超20億元企業(yè)2家，超5億元企業(yè)9家。在境內(nèi)外上市企業(yè)3家。有19家省級以上高新技術(shù)企業(yè)。鞏義簡介車展宣傳方案太平洋汽車網(wǎng)河南站10月1日開始在首頁顯著位置針對本次車展活動開辟專題版塊進(jìn)行跟蹤報道參加本次車展曾送太平洋汽車網(wǎng)河南站《購車指南》月刊廣告位（每期印刷5萬冊）

10月10日滎陽各電視臺預(yù)熱報道

10月10日起5萬冊《購車指南》，在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、沿街商鋪、知名小區(qū)地毯式派發(fā)。主辦單位10月10日開始組織不低于五臺車輛巡游宣傳一周太平洋論壇加精置頂車展看車報名帖，主辦單位根據(jù)報名情況進(jìn)行登記，并向當(dāng)場參觀的網(wǎng)友發(fā)送禮品。現(xiàn)場文藝演出、車模走秀等2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站車展宣傳進(jìn)程10月1日—10月13日太平洋汽車網(wǎng)鄭州站首頁1/2通欄車展硬廣上線太平洋汽車網(wǎng)鄭州站滎陽巡展主題頁面上線10月7日—10月16日

鞏義各大十字路口醒目隔離欄宣傳噴繪全面啟動。鞏義電視臺車展字幕執(zhí)行滾動播出（16個電視臺同時播出）10月13日—10月15日3萬份車展宣傳折頁在鞏義各行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、商業(yè)區(qū)、高中檔小區(qū)實(shí)施地毯式發(fā)放。10月8日展場主要宣傳物料布置到位。2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站車展地理位置圖2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站備注：展位以先簽先得的原則排序車展展位圖8：00所有經(jīng)銷商在江山路-連霍高速路口集合，由太平洋汽車網(wǎng)領(lǐng)隊(duì)車帶領(lǐng)前往展場8：30所有車輛到達(dá)車展現(xiàn)場，根據(jù)主辦方安排順序停車。9：00參展商工作人員到位進(jìn)行展車準(zhǔn)備工作，包括宣傳物擺放、展位清潔、展車清潔等。10：00主持人宣布太平洋汽車網(wǎng)名車巡展鞏義站車展正式開始。10：05-11:50現(xiàn)場演出、參觀人員互動及車模走秀等注：10月16日~17日兩天同一活動流程，參展商請自行安排工作人員食宿，并照顧好展車安全。車展現(xiàn)場活動流程2010太平洋汽車網(wǎng)地市巡展/鞏義站車展貼士：1、經(jīng)銷商需在16日早8：30分以前趕到車展場地（鞏義體育場）2、鄭州到鞏義連霍高速/鞏義路口下/鞏義體育場3、為了提高經(jīng)銷商參展質(zhì)量，有布展需求的經(jīng)銷商請?zhí)崆耙恢芨鬓k單位溝通，以便主辦單位能更好的配合服務(wù)。4、請參展車輛注意行車安全，各車配備臨時牌照。5、所有工作人員在車展期間認(rèn)真負(fù)責(zé)，保證人員及展車的安全。6、此次所有展車憑通行證