關(guān)于大力培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的對策與建議

關(guān)于哈爾濱大力培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的對策與建議近年來隨著抖音快手等平臺深入千家萬戶，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)異軍突起，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)令人瞠目結(jié)舌的快銷神話，掀起陣陣銀屏巨浪。如何引導(dǎo)扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為建設(shè)“七大都市”助力問題，民建哈爾濱市委經(jīng)過搜索公開資料、調(diào)研大量會內(nèi)網(wǎng)紅和網(wǎng)紅經(jīng)營機(jī)構(gòu)確認(rèn)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是適合高速網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、充分運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)、精準(zhǔn)對接數(shù)字化生產(chǎn)的較為科學(xué)先進(jìn)的營銷模式，對現(xiàn)階段市場營銷將產(chǎn)生跨越式甚至決定式影響。我市應(yīng)及時(shí)抓住機(jī)遇，培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，早日形成集聚效應(yīng)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概況與產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)（一）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)源及現(xiàn)狀。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是以各種網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，網(wǎng)絡(luò)明星、影視明星、文體明星或者擅長互聯(lián)網(wǎng)表演的擁有巨量粉絲的網(wǎng)絡(luò)紅人，利用影響力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動的模式,主要指網(wǎng)絡(luò)名人開展的平臺直播經(jīng)濟(jì)模式和短視頻模式。例如,抖音快手上演員賣化妝品、大廚賣炊具、主持人賣書等。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誕生于上世紀(jì)90年代中期的美國，伴隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟和手機(jī)軟件的拓展而興旺。當(dāng)前，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅在中國大陸占據(jù)重要地位，而且已經(jīng)成為國際市場上一種重要銷售模式，主要銷售各種食品、服裝、家電、家具、工具等產(chǎn)品。據(jù)有關(guān)網(wǎng)紅協(xié)會介紹，網(wǎng)紅大體分四個(gè)層次：擁有5萬粉絲以下的為小網(wǎng)紅，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中難以盈利；擁有5萬-500萬粉絲的為腰部網(wǎng)紅，是各網(wǎng)紅公司中既易于控制又能盈利的群體；500萬以上的網(wǎng)紅稱為頭部網(wǎng)紅或網(wǎng)絡(luò)達(dá)人；其上還有擁有數(shù)千萬粉絲的超級網(wǎng)紅。最火的網(wǎng)紅有蔡徐坤、鹿晗、楊冪、劉昊然、孫耀琦、宋茜、何炅、王思聰、孟美岐等。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前最受歡迎的網(wǎng)紅是王思聰，有超過4.2億的粉絲。（二）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作模式。單干的網(wǎng)紅可以叫超級個(gè)體戶，通常需要聘請助理、文案、攝像、燈光等人員形成一個(gè)獨(dú)立工作單元。加入MCN公司的則成為公司旗下網(wǎng)紅（藝人）。MCN意為多頻道網(wǎng)絡(luò)媒體公司，負(fù)責(zé)培育網(wǎng)紅、編輯腳本、后期制作、聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)平臺購買流量、溝通供貨單位、組織營銷活動等，是推動網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心機(jī)構(gòu)。比較成功的MCN是如涵控股公司，于2019年成功登陸美國納斯達(dá)克，系國內(nèi)首家赴美上市的網(wǎng)紅孵化營銷組織。國內(nèi)上市公司遙望網(wǎng)絡(luò)簽約明星包括張柏芝、李亞男等十余人，孵化的網(wǎng)紅包括尬演七段、瑜大公子、李宣卓、李大嗓等明星及主播96人，總粉絲數(shù)超過2.4億,并與浙江文廣集團(tuán)、杭州文廣集團(tuán)合作簽約32位電臺主持人。網(wǎng)星夢工廠于2015年涉足網(wǎng)紅孵化業(yè)務(wù)。目前，該公司IP池包含700余個(gè)網(wǎng)紅IP，覆蓋時(shí)尚美妝、生活、母嬰、電商等多個(gè)垂直領(lǐng)域，分布于微博、抖音、淘寶、秒拍、美拍等多個(gè)平臺。設(shè)有星探中心和網(wǎng)星學(xué)院兩個(gè)團(tuán)隊(duì)，前者負(fù)責(zé)全網(wǎng)挖掘有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者（即網(wǎng)紅），后者負(fù)責(zé)通過標(biāo)準(zhǔn)化流程孵化網(wǎng)紅，可以快速按照客戶需求精準(zhǔn)匹配工作團(tuán)隊(duì)，有針對性地進(jìn)行集團(tuán)式營銷，提升電商服務(wù)效果。艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，僅2020年中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量高達(dá)28000余家。絕大部分MCN機(jī)構(gòu)人員規(guī)模為100-300人，300人以上規(guī)模的MCN機(jī)構(gòu)占比不到20%。廠商廣告費(fèi)和電商代理利潤是MCN的主要盈利模式，粉絲打賞占比例極小，巨額打賞一般出現(xiàn)在非正常娛樂頻段。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的另一個(gè)重要參與者是抖音、快手、小紅書、淘寶、QQ等平臺方，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生態(tài)載體，在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有最強(qiáng)話語權(quán)、監(jiān)督權(quán)、管理權(quán)，處于支配地位。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的時(shí)代特征、產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)和產(chǎn)業(yè)鏈定位。移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬的拓展是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)祥的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動通信技術(shù)的不斷革新、大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)建設(shè)加速了信息傳遞、促成網(wǎng)紅的出現(xiàn)。飛機(jī)、高鐵、高速公路等基礎(chǔ)建設(shè)的完善為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)解決了物流之憂。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公告，2022年我國商品零售額395792億元，其中網(wǎng)上零售額124585億元，直播電商市場規(guī)模達(dá)34879億元，同比增長47%。今年一季度，全國網(wǎng)上零售額32863億元，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額27835億元，占社會消費(fèi)品零售總額24.2%；在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長7.3%、8.6%、6.9%。隨著內(nèi)容平臺與電商交易的融合程度不斷加深，預(yù)計(jì)今年直播帶貨滲透率將進(jìn)一步增大。淘寶目前已有177位主播年度GMV（商品交易總額）突破億元，效率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)營銷模式，2021年淘寶直播帶動的成交規(guī)模已經(jīng)突破5,000億元。不難看出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能與變革剛剛開始。隨著未來5G升6G、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步，其更低時(shí)延、更高速率和更廣覆蓋的優(yōu)勢愈加突出，必將進(jìn)一步提升直播（網(wǎng)紅）電商的普及和互動性體驗(yàn)?？傊?，它是符合時(shí)代特征、科技進(jìn)步、手段創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級的互動性銷售方式，是運(yùn)用先進(jìn)科技、彰顯藝術(shù)魅力、大有效率的新事物，并非短期風(fēng)口，其演藝人員、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、直播平臺、商品品牌與MCN機(jī)構(gòu)均具有長期投資價(jià)值。（四）網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐步規(guī)范化的發(fā)展趨勢。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所售產(chǎn)品普遍物美價(jià)廉，得到了大量好評，但也存在直播內(nèi)容不過關(guān)、帶貨產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)、涉黃涉賭、青少年沉迷網(wǎng)絡(luò)等問題。國家自2016年7月開始先后出臺各類相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范。2020年5月上海市網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)協(xié)會宣布成立MCN專業(yè)委員會，同年6月國家網(wǎng)信辦等8部門開展專項(xiàng)整治活動，制定網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范及分級計(jì)劃，各類監(jiān)管政策有力地規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)持久健康發(fā)展。目前已經(jīng)呈現(xiàn)各類型MCN機(jī)構(gòu)規(guī)范化發(fā)展、網(wǎng)紅主播逐步專業(yè)化的趨勢。但是由于短視頻和直播行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，行業(yè)參與者的專業(yè)化水平亟待提升，而娛樂行業(yè)直播更是泥沙俱下亟待約束。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)包含了眾多盈利模塊，如文案創(chuàng)作、視頻制作、媒體曝光、粉絲管理、組織活動等。具體來說分為以下步驟：1.關(guān)注市場：緊扣最新熱點(diǎn)；2.制定營銷計(jì)劃：通過分析市場，結(jié)合自身能力和特點(diǎn)，制定有效計(jì)劃；3.開展宣傳活動：通過社交媒體、KOL等渠道發(fā)布視頻、組織粉絲活動進(jìn)行渲染；4.加大曝光度：提升知名度，吸引更多觀眾；5.積累粉絲：制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頻繁出鏡，與粉絲保持良好的互動關(guān)系；6.獲取收益：利用粉絲影響力尋求合作商家，向粉絲出售產(chǎn)品或提供服務(wù)牟利。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的優(yōu)點(diǎn)在于可以極大地、快速地增強(qiáng)影響力，迅速宣傳、建立知名度、擴(kuò)大客戶群體，增加用戶參與度，具有爆發(fā)式的特征。缺點(diǎn)包括：1.網(wǎng)紅易受外界干擾，容易受到行業(yè)政策和負(fù)面輿論的影響；2.侵犯網(wǎng)紅隱私問題，網(wǎng)紅一旦成為粉絲們的追星偶像，其隱私很容易遭到侵犯；3.形象過度商業(yè)化，部分表演情節(jié)內(nèi)容夸張無聊，甚至扭曲審美標(biāo)準(zhǔn)，出現(xiàn)獵奇心理、以丑為美助長粉絲等違背精神文明現(xiàn)象；4.泡沫化效應(yīng)，追逐者太多，而真正的精英網(wǎng)紅太少，導(dǎo)致市場泡沫化嚴(yán)重甚至庸俗化；5.逐漸出現(xiàn)魚龍混雜現(xiàn)象，部分不法業(yè)者銷售違禁產(chǎn)品或劣質(zhì)產(chǎn)品現(xiàn)象時(shí)有抬頭。但是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展有目共睹，隨著社交媒體、視頻網(wǎng)站以及手機(jī)應(yīng)用的飛速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅文化的強(qiáng)大增長潛力持續(xù)顯現(xiàn)，不斷吸引新粉絲，帶來了源源不斷的商機(jī)。哈市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與差距一是我市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)起步早成長慢，人才外流非常嚴(yán)重。早在2018年哈市某職業(yè)技術(shù)高校就捷足先登，在國內(nèi)率先設(shè)立網(wǎng)紅專業(yè)，走在全國的前列，但是畢業(yè)生連年外流。目前保守估計(jì)全國從事直播的網(wǎng)紅大概上千萬,哈市預(yù)計(jì)一萬余人。浙閩粵蘇等網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)直播活動鋪天蓋地，義烏四鎮(zhèn)幾乎一座車庫一組直播團(tuán)隊(duì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，上述地區(qū)較有影響的網(wǎng)紅近一半為普通話字正腔圓的東北外流人員，可見網(wǎng)紅人才外流問題之嚴(yán)重，和兩地經(jīng)濟(jì)組織對數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的認(rèn)知鴻溝。二是各級政府和企業(yè)對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)雖然給予了一定重視，但仍然存在提高空間。據(jù)老哈食品有限公司等多家企業(yè)反映，簽約或者成立網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)促銷以來，營銷總額逐年以20%以上的高速增長；更有一些奢飾品店、糧食經(jīng)營企業(yè)僅僅依靠網(wǎng)上平臺網(wǎng)紅銷售，便紅紅火火如日中天，每年銷售額數(shù)以千萬計(jì)。隨著元宇宙、AIGC和ChatGPT的深入發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)必將深度融合數(shù)字科技打開更為廣闊的行業(yè)空間。三是缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效支撐，既沒有直播平臺，也沒有大型MCN機(jī)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)基地，只有零散寥落的企業(yè)雇傭網(wǎng)紅和個(gè)體網(wǎng)紅工作者。從上屆政府制定互聯(lián)網(wǎng)+政策以來，我市信息化數(shù)字化步伐始終沒有跨越性進(jìn)步，面對平臺經(jīng)濟(jì)（含網(wǎng)紅直播電商）的發(fā)展，整個(gè)東北望網(wǎng)興嘆，面臨沒有平臺、沒有算力、沒有大數(shù)據(jù)、沒有產(chǎn)業(yè)基地的尷尬局面。疫情期間大量企業(yè)坐等解封開業(yè)，始終沒有行之有效的見面手段解決銷售溝通問題。三、培育我市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的五點(diǎn)建議建議我市重視網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、加大宣傳和扶持力度，實(shí)行“三加強(qiáng)一鼓勵(lì)一建設(shè)”舉措，賦能眾多企業(yè)早日擺脫銷售瓶頸的限制：（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和立體宣傳，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境和氛圍，健全激勵(lì)機(jī)制。堅(jiān)持邊發(fā)展邊規(guī)范的方針，大力宣傳網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，完善有關(guān)扶持政策。將有關(guān)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才的培育融入國家人才戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新總體布局，全面落實(shí)“新時(shí)代龍江人才振興60條”，積極回應(yīng)網(wǎng)紅人才和事業(yè)發(fā)展需求、充分釋放科教資源優(yōu)勢，為打造“七大都市”提供網(wǎng)紅人才支撐，研究頒發(fā)電商直播系列職稱職業(yè)技能證書。積極釋放用人主體活力，鼓勵(lì)企業(yè)開展網(wǎng)紅業(yè)績大賽，建立網(wǎng)紅人才表彰體系，營造重才愛才留才用才社會氛圍，向選好用好人才要發(fā)展，不限制人才外流，更鼓勵(lì)人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。建立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)工作扶持基金和突出貢獻(xiàn)表彰基金，健全激勵(lì)機(jī)制，對在哈繳稅網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)組織和人員給與相應(yīng)的個(gè)稅返還獎勵(lì)政策，鼓勵(lì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)做大做強(qiáng)。（二）加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)人才引進(jìn)培養(yǎng)，完善網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)培育環(huán)境。辦強(qiáng)辦大高校網(wǎng)紅專業(yè)，鼓勵(lì)有關(guān)院校成立網(wǎng)絡(luò)直銷實(shí)訓(xùn)基地，探索以高校和MCN為載體的網(wǎng)紅孵化途徑，利用電臺電視臺等文化藝術(shù)媒體優(yōu)勢定向培養(yǎng)孵化網(wǎng)絡(luò)主播、影視編導(dǎo)、攝影攝像等專業(yè)人才；定向培訓(xùn)播音主持、舞蹈音樂等優(yōu)質(zhì)主播，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)大、短視頻內(nèi)容制作等合作。鼓勵(lì)建立新媒體直播社團(tuán)，舉辦創(chuàng)意視頻制作大賽和行業(yè)前沿游學(xué)實(shí)踐。（三）建立直播（網(wǎng)紅）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，形成集聚效應(yīng)，打造網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。擴(kuò)大我市網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模和影響，建立直播（網(wǎng)紅）經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園，提供廉租甚至免費(fèi)的工作地點(diǎn)、拍照景點(diǎn)等服務(wù)，實(shí)行數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投流、品類開發(fā)、人才引進(jìn)等業(yè)務(wù)支持，積極引進(jìn)和培養(yǎng)直播電商高端人才，發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)帶動作用，打造網(wǎng)紅人才集聚高地。幫助企業(yè)從孵化網(wǎng)紅、創(chuàng)意、生產(chǎn)到市場營銷等全方位運(yùn)用數(shù)字經(jīng)濟(jì)資源，協(xié)助直播電商搭建上下游企業(yè)對接平臺、對接項(xiàng)目、共享資源，構(gòu)建新業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈；完善入駐企業(yè)交流學(xué)習(xí)平臺，定期舉辦主題論壇、展會、對話會等活動，提升企業(yè)融合數(shù)字技術(shù)的管理和開發(fā)市場的能力。力爭創(chuàng)建名聞于世的直播產(chǎn)業(yè)基地，集聚一批數(shù)據(jù)營銷服務(wù)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商、綜合技術(shù)解決方案供應(yīng)商，提升設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、品牌塑造、流量推送、倉儲物流等供應(yīng)鏈服務(wù)能力。鼓勵(lì)MCN公司高速成長，探索建立以網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為核心的外包企業(yè)訂單生產(chǎn)模式，通過品牌定位、精準(zhǔn)銷售、合同生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。（四）鼓勵(lì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)跨境出海，助力中俄外貿(mào)發(fā)展。在中蒙俄經(jīng)濟(jì)帶和“一帶一路”蓬勃發(fā)展的背景下，鼓勵(lì)網(wǎng)紅和俄羅斯、蒙古直播電商加強(qiáng)合作，利用平臺開展民間貿(mào)易或者通過視頻“面對面”洽談業(yè)務(wù)，開辟東北亞跨境電商發(fā)展新階段。通過聯(lián)動平臺、消費(fèi)者、主播、企業(yè)、機(jī)構(gòu)共同創(chuàng)造向北開放的前沿。（五）加強(qiáng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)科技、理論研究，探索利用平臺經(jīng)濟(jì)帶動地域經(jīng)濟(jì)振興的新發(fā)展模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展折射出深刻的人