之乎推廣策略研究與分析

專業(yè):廣告一第一節(jié):

3二文獻(xiàn)探

3第二節(jié):研究動(dòng)第一節(jié):網(wǎng)站推廣定 第二節(jié):網(wǎng)站推廣前提---------------------------------------------4第二節(jié):網(wǎng)站推廣辦法45四結(jié) 一第一節(jié):?據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC公布的第32次調(diào)查報(bào)告顯示,截至6月底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)成44.1%見,這個(gè)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)市場蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)開發(fā)資源,但同時(shí)又充滿了挑戰(zhàn)與威脅僅中國的出名社會(huì)化問站來講,就有略曉問對網(wǎng)、好問好答、即問即答等等,這些作為一種公共知識平臺(tái)的問答類S網(wǎng)站在過去兩年里都如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,通過引入顧客之間的關(guān)系來發(fā)現(xiàn)問題篩選答案,獲得了多數(shù)顧客的愛慕。然而,網(wǎng)絡(luò)驚人的發(fā)展速度也使得該市場由藍(lán)海逐步向紅海市場過渡,而知乎是在一月底上線的,因此它在時(shí)間上并無優(yōu)勢可言。但從顧客本身、知識盲區(qū)、名人效應(yīng)質(zhì)量方面來說,對供高質(zhì)量內(nèi)容的知乎又有著潛在的市場機(jī)遇。首先顧客含有分享的欲望,他們過本身的廣博知識建立個(gè)人威望。另一方面知識是無限的,每一種顧的知識盲區(qū),追求高質(zhì)量的答案是顧客的需求,而搜索引擎的答案不一定高質(zhì)量,但知乎卻是聚集一批專家來答顧客所問,自然會(huì)受愛慕。同時(shí)眾多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界領(lǐng)袖也入駐知乎,例如創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復(fù)、出名天使投資人蔡文勝,他們會(huì)把自己在知乎上某些有價(jià)值的回答作為博客文章、微博公布,使得大多數(shù)人關(guān)注、轉(zhuǎn)載,這對知乎的推廣有很大作用。最后涉及的是許多社交工具重要用于信息傳遞與分享,是信息量繁雜,高質(zhì)量信息較難發(fā)掘,而隨著知識進(jìn)步,高質(zhì)量內(nèi)容一定是將來發(fā)展趨勢。第二節(jié):研究動(dòng)二文獻(xiàn)探第一節(jié):網(wǎng)站推廣定第二節(jié):(1(2明確產(chǎn)碑第三節(jié):網(wǎng)站推廣辦些論壇發(fā)帖推廣。(5病毒性營銷辦法:為顧客提供有價(jià)值的內(nèi)容與服務(wù),運(yùn)用顧客的口碑進(jìn)行。網(wǎng)站推廣是一種長久規(guī)劃的系統(tǒng)工程。它不僅局限于網(wǎng)站出名度的擴(kuò)大,的是基于內(nèi)容與服務(wù)上的品牌價(jià)值的提高與維護(hù)進(jìn)行推廣,這需要以網(wǎng)站的運(yùn)行目的、宗旨和具體狀況為根據(jù)。同時(shí)網(wǎng)站在推廣前應(yīng)明確下列內(nèi)容:網(wǎng)站定位、目的顧客、內(nèi)容服務(wù)設(shè)計(jì)戶管理。知乎從一開始就定位于做全中國最佳的知識網(wǎng)站(一種真實(shí)的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū),把人們大腦里的知識經(jīng)驗(yàn)見解搬上互聯(lián)網(wǎng),讓彼此更加好地連接,并以關(guān)系社區(qū)形式來協(xié)助顧客找到高質(zhì)量的問題和答案。知乎顧客群體也從早期的IT人士到如今的公司家,作家,律師等精英人群,同時(shí)顧客中也有相稱數(shù)量的學(xué)生,但重要還是集中在IT資這些行業(yè)人群。他們擁有豐富的專業(yè)知識背景,追求高質(zhì)量的答案,樂意分享、交流本身的經(jīng)驗(yàn)這不僅給網(wǎng)站帶來了流量,也減少了知乎的溝通與運(yùn)行管理成本。目前期工作完畢圖1-1:之乎公布的8月與12月內(nèi)容對比圖圖1-2:競爭對手百度懂得問題對比上面兩張圖我們能夠發(fā)現(xiàn)百度懂得在內(nèi)容分布上更加偏向于大眾的娛樂道上下功夫，內(nèi)容、內(nèi)容種類的經(jīng)營更是重中之重。（2）基于以內(nèi)容為主、博上推薦，同時(shí)將目前熱點(diǎn)話題、趣味問答等內(nèi)容進(jìn)行推選；另一方面是IT網(wǎng)站的建立，管理層熱門問題的答案匯總成文章進(jìn)行公布，慢慢塑造知乎問答的權(quán)時(shí)顧客主動(dòng)分享問題或答案，形成口碑傳輸。固然知乎上的專家級人物還會(huì)根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)分享有關(guān)的問題或答案，引發(fā)眾多顧客的圍觀與回答，進(jìn)而提高顧客的活躍題），以此增強(qiáng)顧客的記憶性，提高顧客粘度。而這功效又是網(wǎng)站和外界建立超鏈接關(guān)系的重要手段。因此，知乎應(yīng)類優(yōu)化基礎(chǔ)上加入搜索引擎服務(wù)切都要以市場為導(dǎo)向，以市場脈搏為基準(zhǔn)。即使知乎經(jīng)歷了許多變積識的核心理念仍然貫穿于推廣過程的始終它重要聚焦于在線上推廣，即使顧客數(shù)不停增加，但其出名度仍然不高，要對別的客戶針對精英人群，知乎應(yīng)從他們自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求出發(fā)予以他們精神獎(jiǎng)勵(lì)，，該領(lǐng)在理解顧客人群后就需要做針對動(dòng)針對潛在性的高校學(xué)生，學(xué)生一起舉辦知識問答競賽（前期海報(bào)宣傳，活動(dòng)舉辦，活動(dòng)效果評定），還能夠開展知乎問識講座并設(shè)計(jì)對于特別突出的學(xué)生為他們提供知乎的實(shí)習(xí)崗針對料查76%的工作白領(lǐng)處在亞健康的狀態(tài)“穿著潮流，內(nèi)心脆弱”是對白領(lǐng)“緊張的工作壓壓力的最佳論職場和心理健康是他們重要關(guān)心的問題必會(huì)影響他們的工作進(jìn)而妨礙公司的發(fā)展。因此正是基于白領(lǐng)員時(shí)遣和閱讀。這是用一種潛移默化的方式讓該批人群逐步理解知乎，并讓知乎成為他們傳輸活的推