從傳播學(xué)的角度分析致青春（三）

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——從傳播學(xué)的角度分析《致青春》

漢語

1105孫汝豪1501110519

從傳播學(xué)的角度分析《致我們終將逝去的青春》

漢語1105孫汝豪1501110519摘要。《致我們終將逝去的青春》是由趙薇導(dǎo)演，趙又廷，楊子珊，包貝爾，江疏影主演的電影。于2021年4月26日上映。上映后票房一直飆升，至今已經(jīng)超六億。本文旨在使用傳播學(xué)的原理來從傳播內(nèi)容（信息本身），傳播原因（傳播者，受眾）和傳播效果三個(gè)方面，分析這部電影成功的原因。

關(guān)鍵詞：傳播內(nèi)容傳播媒介受眾傳播效果

一、傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容即信息，從《致青春》來看，能使他票房一路飄紅的原因它在傳播內(nèi)容上看主要有三點(diǎn)。

首先，臺(tái)詞幽默，在電影中有許多幽默的橋段，例如，鄭微在陳孝正的宿舍樓下表白“我喜歡上你了”，陳孝正一個(gè)機(jī)靈，“你神經(jīng)病啊”，這一句話迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為電影的經(jīng)典臺(tái)詞之一。這種幽默雖然不會(huì)有明顯的態(tài)度改變效果，但是，它對(duì)吸引注意力，產(chǎn)生對(duì)傳播者的喜愛心情等方面，比造成態(tài)度改變或行為改變有效。

其次，《致青春》是有人氣網(wǎng)絡(luò)小說改編，而這本小說再改為電影之前就擁有相當(dāng)龐大的年輕讀者群。這無疑也為它奠定了一定的觀影的群眾基礎(chǔ)。

最后一點(diǎn)，以青春為主題，青春是人一生中最美好難忘的時(shí)光，而在這段時(shí)間發(fā)生的有關(guān)愛情，友情的一切都讓人心動(dòng)。

二、傳播原因

從傳播者的角度，我認(rèn)為主要有三個(gè)原因。傳播媒介多樣化，與受眾良好的互動(dòng)關(guān)系，傳播者在傳播過程中對(duì)某些說服和宣傳技巧的使用。

1、傳播媒介多樣化

人類傳播離不開承載信息的物質(zhì)工具—傳播媒介。傳播媒介根據(jù)媒介特質(zhì)的不同大致可以分為人際傳播，大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播三種。

人際交流在傳播學(xué)上主要有以下作用。實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)知，建立和諧關(guān)系，認(rèn)識(shí)與控制周圍環(huán)境，交流與獲得人生經(jīng)驗(yàn)，滿足情感需要。青春這一話題往往能引起人們的共鳴和追憶，而通過這部影片，觀影的觀眾會(huì)產(chǎn)生許多感悟，這些在無意中分享和交流的信息，擴(kuò)大了《致青春》的受眾范圍，也高明的，隱性的再次吸引了大批觀眾前去一睹為快加入討論的陣營。到底好不好。看看就知道了。

《致青春》在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，它主要由五個(gè)特點(diǎn)。傳播方式的交互性，網(wǎng)民通過微博，人人等通訊工具，實(shí)時(shí)接受有關(guān)電影的最新消息。傳播速度的快捷性，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，網(wǎng)民可以隨時(shí)受到電影的實(shí)時(shí)信息。傳播范圍的全球性和廣泛性，這使得傳播隨時(shí)隨地，此時(shí)錯(cuò)過的信息，下一時(shí)段又可以收聽。信息傳播的開放性和超鏈接，這也是是的《致青春》能在短時(shí)間大熱的重要原因。傳播內(nèi)容的豐富性和手段多元性，網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體不同，報(bào)紙時(shí)效性差，廣播電視各有利弊，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅時(shí)效性強(qiáng)，方便快捷而且可以篩選信息，幾乎可以滿足人的所有需求。

2、傳播者與受眾良好的互動(dòng)關(guān)系這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

傳者在媒介和受眾的雙重制約下發(fā)揮主動(dòng)性，趙薇由演員轉(zhuǎn)型成導(dǎo)演，以傳播者的身份，通過電影的方式向受眾即觀眾傳達(dá)自己想要表達(dá)的關(guān)于青春的話題。而她在媒介的制約下發(fā)揮的主動(dòng)性主要表現(xiàn)在：參加不同類型的綜藝節(jié)目，通過不同角度展現(xiàn)電影并將自己的打造成一種品牌。在與受眾交流的平臺(tái)上（微博）與觀眾進(jìn)行一小時(shí)微訪談，深入交流電影。以破20億男演員裸奔為噱頭吸引話題。在受眾的制約下所表現(xiàn)的主動(dòng)性，可以說這一部電影就是為了吸引受眾的關(guān)注。

傳者與受眾通過新聞媒介進(jìn)行雙向交流。這與第一條的作用相似。傳者通過演員，導(dǎo)演對(duì)自我表現(xiàn)的評(píng)價(jià)以及觀眾的反饋，是傳播更加有的放矢。

傳者與媒介對(duì)受眾負(fù)有滿足其需要和提高其水平的雙重任務(wù)。第一次做導(dǎo)演，兩個(gè)當(dāng)紅小生，啟用新人演員，剛剛起步的趙薇，六億票房口碑有好有壞。這種矛盾之間引導(dǎo)著看過這部電影的人期待趙導(dǎo)的下一部作品。

3、對(duì)于傳播中宣傳和說服技巧的運(yùn)用

傳和說服技巧在傳播學(xué)中有很多運(yùn)用，諸如美化論，假借法，企求認(rèn)同法等等。我認(rèn)為在《致青春》的傳播宣傳過程中，主要運(yùn)用到了以下方法：

印證法。何炅，林更新，高圓圓等知名演員主持人，紛紛表示《致青春》是一部值得看的好電影，雖然這與趙薇和主演們在演藝圈的號(hào)召力不無關(guān)系。但仍能刺激觀眾的觀影興趣。

號(hào)召隨從法。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，首先，人們?nèi)タ措娪皫缀醵疾粫?huì)形單影只，這對(duì)積累票房起到了一定的作用。另外，《致青春》大賣，人們口耳相傳，成為茶余飯后談?wù)摰脑掝}，這使得一部分沒有看電影的人為避免孤立選擇了隨大流，采取和大家一樣的態(tài)度和行為。

重復(fù)。不停地微博轉(zhuǎn)發(fā)，新聞?lì)^條，訪談接連不斷，無形中擴(kuò)大了受眾面積，使受眾不知不覺中記住了這部電影，甚至對(duì)這部電影產(chǎn)生期待。

從受眾的角度，我認(rèn)為傳播的原因主要有以下三點(diǎn)。手中的心理特征，受眾的動(dòng)機(jī)，和受眾的選擇性因素。

1、受眾的心理特征

受眾的心理特征主要包括認(rèn)知心理，好奇心理，從眾心理，表現(xiàn)心理，移情心理和攻擊心理等六個(gè)方面。從眾心理在宣傳技巧已經(jīng)著重分析過。在此，我主要分析一下其他三種心理。

好奇心理。趙薇導(dǎo)演處女作，人氣小說改編，趙又廷扮丑，新人演員挑大梁。這些無疑可以使觀眾產(chǎn)生喜新心理。

表現(xiàn)心理。人們心理潛藏著使自己成為優(yōu)勢力量的愿望。這種心理吸引著大批觀眾去看，使得電影上映初期三天破億，十天破五億。

移情心理。移情心理主要指受者對(duì)自己能力無法實(shí)現(xiàn)的欲望或不存在的經(jīng)歷，通過對(duì)信息內(nèi)容的角度置換，達(dá)成心里的滿足。青春時(shí)期不是每個(gè)人都擁有那么刻骨的友情和愛情，而這部電影在很大程度上滿足了觀眾的這種需求。

2、受眾的動(dòng)機(jī)

根據(jù)傳播學(xué)界的研究，受眾共有的基本動(dòng)機(jī)主要包括以下幾種：消遣娛樂?？措娪白鳛閵蕵返姆绞降拇_是個(gè)不錯(cuò)的選擇。滿足信息需求和心理需要。這與前面討論過的隨大流并無差別。

獲取知識(shí)，提高文化水平。這在這部電影中體現(xiàn)的并不明顯，但有些臺(tái)詞意味深長，確實(shí)可以引發(fā)觀眾的共鳴。

人們相互交往的需要，大眾傳播媒介是聯(lián)系社會(huì)的橋梁，它把受眾成員同周圍的世界聯(lián)系在一起。大眾傳播的內(nèi)容可以成為社交的話題，受眾成員以此與朋友，熟人進(jìn)行日常閑談。接觸特定的大眾傳播媒介信息內(nèi)容，還可以顯示受眾成員的興趣。通過他們的媒介使用行為，他們可以使自己與以同樣興趣關(guān)注這些信息的人們聯(lián)系在一起。

3、選擇性因素

受眾的選擇性因素由三方面組成。即選擇性注意，選擇性理解，和選擇性記憶。這種選擇性可以說為《致青春》提供了良好的契機(jī)。趙薇導(dǎo)演處女作。比其他導(dǎo)演的第十幾部，二十部作品更吸引人關(guān)注?！扒啻骸氨绕渌麆∏槠瑒?dòng)作片也更引人聯(lián)想。可以說，這種選擇性使它成為獨(dú)一無二的選擇。

三、傳播效果

傳播效果是指信息傳播活動(dòng)所要實(shí)現(xiàn)的意圖或目標(biāo)達(dá)到的程度。也指傳播活動(dòng)對(duì)受傳者的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)各種環(huán)境所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體。它包括認(rèn)知的，情感的，態(tài)度的和行為的四個(gè)層面。從認(rèn)知方面看，觀影后的直接反映好評(píng)多與差評(píng)。從情感效果看，已經(jīng)掀起追憶青春的熱潮。從態(tài)度效果看，人們以帶有啟迪性的臺(tái)詞“青春是用來回憶的”緬懷青春。從行為效果來看，《致青春》觀眾仍舊源源不斷。

從傳播內(nèi)容，傳播原因和傳播效果三方面來說，《致青春》無疑是成功的。在觀看了《致青春》以后，我認(rèn)為作為處女作影片本身亮點(diǎn)也有很多。所以說，這部電影也算是電影方面開春的一大驚喜。希望趙薇導(dǎo)演能夠再接再厲，為我們奉獻(xiàn)出更好的電影。參考文獻(xiàn)：

①《傳播學(xué)原理》李正良著，中國傳媒大學(xué)出版社，2021年1月版

②《西方新