奧迪品牌形象構(gòu)成要素的研究的任務(wù)書

奧迪品牌形象構(gòu)成要素的研究的任務(wù)書任務(wù)書一、研究背景隨著汽車消費市場的不斷擴大和消費者對品牌形象的不斷重視，汽車品牌的形象越來越受到關(guān)注。奧迪是一個知名的汽車品牌，其廣告、營銷、產(chǎn)品設(shè)計等多方面均傳遞著一種獨特的品牌形象。因此，研究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的意義和價值十分重要。二、研究目的本研究的目的是探究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延，從而深入理解奧迪品牌形象的真正含義，為奧迪品牌的市場推廣提供有益的參考和借鑒。具體目標如下：1.分析奧迪品牌的歷史、文化和產(chǎn)品特點，探究奧迪品牌的內(nèi)在要素；2.研究奧迪品牌在廣告、營銷和產(chǎn)品設(shè)計等方面的表現(xiàn)，分析奧迪品牌的外在要素；3.總結(jié)奧迪品牌形象的構(gòu)成要素，分析各要素的特點及其相互關(guān)系；4.提出對于奧迪品牌推廣的建議，為奧迪品牌的發(fā)展提供參考和借鑒。三、研究內(nèi)容1.奧迪品牌的歷史和文化內(nèi)涵分析。2.奧迪品牌產(chǎn)品特點剖析。3.奧迪品牌營銷戰(zhàn)略、廣告及標志的文化內(nèi)涵分析。4.奧迪品牌設(shè)計風(fēng)格的文化內(nèi)涵分析。5.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的總結(jié)及其相互關(guān)系分析。6.奧迪品牌推廣的建議。四、研究方法本研究采取文獻分析、案例研究、訪談和調(diào)查等方法，通過分析奧迪品牌的歷史、文化和產(chǎn)品特點，以及奧迪在營銷、廣告、設(shè)計等方面的表現(xiàn)，探究奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延，分析各要素的特點及其相互關(guān)系，并提出對于奧迪品牌推廣的建議。五、研究時間表本研究的時間表如下：1.資料收集及文獻綜述：4周；2.奧迪品牌歷史和文化內(nèi)涵分析：4周；3.奧迪品牌產(chǎn)品特點剖析：4周；4.奧迪品牌營銷戰(zhàn)略、廣告及標志的文化內(nèi)涵分析：4周；5.奧迪品牌設(shè)計風(fēng)格的文化內(nèi)涵分析：4周；6.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的總結(jié)及其相互關(guān)系分析：4周；7.奧迪品牌推廣的建議：4周。六、預(yù)期成果本研究的預(yù)期成果為：1.奧迪品牌形象構(gòu)成要素的內(nèi)涵和外延的深入探究；2.對于奧迪品牌推廣的建議。七、研究經(jīng)費本研究的經(jīng)費預(yù)算為_____萬元，主要包括材料費、調(diào)查費、交通費、差旅費和專家咨詢費等。八、參考文獻1.卡爾?奧茲本格.《奢華品牌背后的文化》.上海文化出版社，2008年2.艾格?莫斯.《品牌資本論》.上海人民出版社，2009年3.羅利?帕克.《品牌心智：教你如何建立和維護品牌》.中國市場出版社，2009年4.瑪麗?弗朗西斯?安得森.《總裁第一本品牌策略