廈門綠城品牌及桃李春風(fēng)地產(chǎn)項(xiàng)目推廣方案-和聲二部4月

一別江南柳鷺島續(xù)春風(fēng)和聲機(jī)構(gòu)事業(yè)二部綠城工程組2021.4.27廈門綠城桃李春風(fēng)推廣方案前言綠城與和聲……綠城·無(wú)錫玉蘭花園綠城·舟山玉蘭花園綠城·白沙灣玫瑰園上?！ぞG城玫瑰園綠城·上海蘭園綠城·無(wú)錫蠡湖香樟園綠城·舟山桂花城綠城·南通玉蘭公寓品牌理解-社區(qū)營(yíng)造項(xiàng)目理解-產(chǎn)品性格客群洞察-客戶喜好傳播定位-階段推廣

Contents[品牌理解]“房產(chǎn)時(shí)代已經(jīng)從容器時(shí)代變成生活內(nèi)容的時(shí)代，今后房產(chǎn)商如何在生活服務(wù)、支持、組織上幫助到業(yè)主，才是真正最重要的競(jìng)爭(zhēng)力?！遍_啟一個(gè)YOUNG時(shí)代，產(chǎn)品小型化、平民化，更多為普通人造房子。從地產(chǎn)開發(fā)商向城市生活服務(wù)商的正式轉(zhuǎn)型宋總的理念：如何把理念落地？我們要做的第一步1.社區(qū)營(yíng)造人與人：平等、關(guān)懷、和諧人與建筑：交融、愛護(hù)、和諧人與環(huán)境：謙和、感恩、和諧營(yíng)造什么樣的“社區(qū)意識(shí)”？以人為信任起點(diǎn)的社區(qū)運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)力，營(yíng)造人與人、人與建筑、人與環(huán)境的有機(jī)和諧體系。聆聽社區(qū)營(yíng)造的幸福指南案例和啟示[背景原因]隨著城市居住空間越來(lái)越密集，住宅功能逐漸減少，而導(dǎo)致的生活可能需要公共化的，外延式發(fā)展。發(fā)展商越來(lái)越看重社區(qū)物業(yè)服務(wù)對(duì)于客戶的吸引力。一、萬(wàn)科幸福系產(chǎn)品——全生命周期服務(wù)五菜一湯（一湯：菜市場(chǎng)；五菜：社區(qū)食堂、品牌超市、洗衣店、藥店和銀行）、幸福驛站、萬(wàn)物倉(cāng)村民卡、養(yǎng)老服務(wù)等。配套1.基本配套，2.提升生活品質(zhì)的商業(yè)配套，3.休閑娛樂配套（兒童早教，健身房等）。這些既能夠?yàn)樯钐峁┍憷?，同時(shí)也能夠?yàn)闃I(yè)主提供一些社交平臺(tái)。啟示未來(lái)的房子一定是要有人住的，上半場(chǎng)為普通人造好房子，下半場(chǎng)是蓋有人住的房子。[背景原因]東京都市圈人口密度過高，上世紀(jì)70年代起，在周邊建起了諸多新城，把人口引導(dǎo)到新城的“疏散方案〞其北部的柏葉新城，關(guān)注兒童成長(zhǎng)和需求，吸引東京更多年輕家庭前來(lái)居住，算是做的比較成功的。二、日本柏葉新城——社區(qū)兒童綜合體效勞城市公共設(shè)計(jì)的市民交流場(chǎng)所〔這是一個(gè)城市設(shè)計(jì)的沙龍，很多參與性的活動(dòng)，豐富了社區(qū)文化〕智能系統(tǒng)〔社區(qū)分享〕。配套專門面向兒童的綜合體設(shè)施，包括社區(qū)托兒所，社區(qū)兒童康復(fù)中心，家庭聚會(huì)中心，還有兒童運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，以及家庭農(nóng)場(chǎng)設(shè)計(jì)。啟示通過效勞及配套，既能解決兒童教育和課后活動(dòng)等問題，又能幫助社區(qū)居民，加強(qiáng)社區(qū)的歸屬感和鄰里效應(yīng)。[社區(qū)兒童綜合體布局示意][社區(qū)托兒所][社區(qū)兒童活動(dòng)中心][社區(qū)家庭農(nóng)場(chǎng)][背景原因]作為中國(guó)六大古都之一的杭州，自南宋以來(lái)一直引以為豪的精致悠閑的城市文化，已在西湖之外難以覓跡。項(xiàng)目的地理文明、慢調(diào)生活、小鎮(zhèn)悠閑，讓漸行漸遠(yuǎn)的“杭州味道生活”得以精致復(fù)興。三、萬(wàn)科良渚文化村——中國(guó)最美小鎮(zhèn)服務(wù)村民教堂、村民食堂、玉鳥菜場(chǎng)、親子農(nóng)莊、村民學(xué)堂（有攝影、現(xiàn)代舞、美食、航拍、養(yǎng)生、國(guó)學(xué)、瑜伽等全部免費(fèi)授課）。配套安藤忠雄文化藝術(shù)中心、戴衛(wèi)·奇普菲爾德博物院等。啟示探尋杭風(fēng)生活的文藝復(fù)興—項(xiàng)目的田園城市理想、有機(jī)生長(zhǎng)理念，滋生出當(dāng)代桃源式的夢(mèng)想生活方式，體現(xiàn)購(gòu)買群體的文化情懷與理想追求。[村民教堂][村民食堂][玉鳥菜場(chǎng)][親子農(nóng)莊]持續(xù)的事件與話題著名的?村民公約?催化了城市對(duì)鄰里親情的意識(shí)覺醒并使良渚文化村成為“萬(wàn)科三好住宅〞的發(fā)源地每一年的3月15日村民公約周年紀(jì)念慶典都無(wú)一例外地成了良渚文化村以及整個(gè)杭州的重要盛事[背景原因]董事長(zhǎng)郭添法一直有要完成他桃源夢(mèng)的心愿，項(xiàng)目一開始建設(shè)就以“挑戰(zhàn)沒有人情味的都市生活圈”為人文精神為核心，以營(yíng)造“遠(yuǎn)親不如近鄰，小鎮(zhèn)沒有陌生，我們都是一家人“的和諧鄰里關(guān)系為最終的居住狀態(tài)。四、泉州聚龍小鎮(zhèn)——高度文明和鄰里情的世外桃源服務(wù)制定文明公約：不亂扔垃圾、環(huán)保（水回收利用，垃圾分類）食堂光盤、親情管家物業(yè)、業(yè)主座談會(huì)、鄰里宴、感恩文化等。配套生態(tài)采摘園（提供每天時(shí)令蔬菜）、聚龍島歡樂園（親子游樂跟企業(yè)拓展）、月子會(huì)所、外國(guó)語(yǔ)學(xué)校、山地運(yùn)動(dòng)公園、18洞高爾夫球場(chǎng)、老年公寓等。啟示項(xiàng)目把精力放在小鎮(zhèn)建設(shè)上，實(shí)打?qū)嵉刈鼍坝^和配套，對(duì)比當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，買這些景觀跟配套都值了。同時(shí)營(yíng)造理想家園，客戶一進(jìn)來(lái)就心動(dòng)了。[稀缺的生態(tài)資源]這些經(jīng)典案例都是出自各自時(shí)代背景下人與人的需求的轉(zhuǎn)變及建設(shè)者的情懷所鑄就的未來(lái)生活方式的摸索綠城對(duì)于社區(qū)營(yíng)造的理念和打造[時(shí)代背景]綠城本身就是是一家人文理想主義精神的開發(fā)商，是一家有情懷的企業(yè)。綠城的標(biāo)志是一灣明月與一朵桂花，這些年她也一直在踐行著寫進(jìn)企業(yè)文化里的那句：明月桂花最初的夢(mèng)想：創(chuàng)造城市的美麗。[建設(shè)者情懷]綠城的產(chǎn)品流淌著的是宋衛(wèi)平的血液，他是一個(gè)對(duì)產(chǎn)品近乎偏執(zhí)苛刻的人，所以有時(shí)綠城很多工程會(huì)不計(jì)本錢不計(jì)代價(jià)的去做完善。[人的需求轉(zhuǎn)變]不再滿足于根底效勞，更多希望社區(qū)提供全方位生活效勞，入住后對(duì)于社區(qū)的要求是全生命周期的效勞提供?！熬G城園區(qū)生活服務(wù)體系”在國(guó)家住建部獲獎(jiǎng)的案例社區(qū)營(yíng)造的雛形[主要內(nèi)容]通過以根底物業(yè)效勞為平臺(tái)提供滿足業(yè)主身體、精神、文化和生活需求等多種效勞三大效勞系統(tǒng)健康效勞系統(tǒng)、文化教育效勞系統(tǒng)及生活效勞系統(tǒng)[特色亮點(diǎn)]這項(xiàng)源于宋衛(wèi)平先生“希望綠城的小孩都會(huì)游泳，會(huì)游泳的孩子的世界會(huì)不一樣”的兒童關(guān)愛活動(dòng)，已在綠城各地項(xiàng)目連續(xù)開展了多年，讓綠城業(yè)主的孩子在掌握游泳技能的同時(shí)，鍛煉身體，磨煉意志，塑造品格，促進(jìn)身體與心智的全面健康發(fā)展?！蚝ｋ嘤?jì)劃以關(guān)愛老年人為出發(fā)點(diǎn),本著為老年人做實(shí)事的原則,為老年人服務(wù)，并推動(dòng)全社會(huì)共同關(guān)心中老年的人生活狀況，關(guān)注中老年人的生活質(zhì)量和精神需求，繼承中華民族尊老愛幼的傳統(tǒng)?！蚣t葉行動(dòng)這些是綠城園區(qū)生活效勞體系的一局部?jī)?nèi)容充分展示了綠城一直在努力營(yíng)造一個(gè)和諧的、共融的理想社區(qū)綠城所做的這一切，以我們的理解是營(yíng)造“生動(dòng)的生活場(chǎng)景〞，培育美好的睦鄰文化氣氛推進(jìn)理想小鎮(zhèn)的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)人們的居住夢(mèng)想從企業(yè)理念及品牌一直在做的事情來(lái)看綠城其實(shí)一直想要表達(dá)的是力圖重現(xiàn)鄰里的和睦，讓居住變得和諧和友善品牌落地階段推廣核心鄰里情的復(fù)興形象秀稿起勢(shì)活動(dòng)[起勢(shì)活動(dòng)-城市]廈門，有幸遇見綠城，初來(lái)廈門，給每一位廈門人帶來(lái)問候在廈門人流密集的地方，如商業(yè)中心、城市廣場(chǎng)工作人員統(tǒng)一著裝進(jìn)行特制的銀杏禮包和問候卡片的派發(fā)在各類特別的渠道〔如主流媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)等〕進(jìn)行主題類小眾活動(dòng)邀約或登門拜訪派送精裝定制版銀杏禮包和集團(tuán)宣傳冊(cè)[起勢(shì)活動(dòng)-媒體]邀約及組織廈門主流媒體參觀綠城在北京、上海、杭州等經(jīng)典工程，拍攝參觀紀(jì)錄片，并在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行播放結(jié)合各個(gè)媒體渠道進(jìn)行相關(guān)炒作主流媒體綠城行[起勢(shì)活動(dòng)-客群]綠城精工作品集設(shè)計(jì)并制作一本綠城在全國(guó)各地的作品集，按照產(chǎn)品系將各個(gè)代表經(jīng)典作品予以詳細(xì)介紹，并發(fā)放給商會(huì)、業(yè)內(nèi)、媒體及目標(biāo)客群，直觀展現(xiàn)綠城品牌實(shí)力。[起勢(shì)活動(dòng)-客群]綠城小鎮(zhèn)公約發(fā)布會(huì)通過前期的蓄勢(shì)活動(dòng)，品牌正式向群眾亮相發(fā)布小鎮(zhèn)公約，促進(jìn)社區(qū)健康、持續(xù)開展的約定邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卣爸襟w參加，共同見證綠城的建設(shè)理念品牌亮相后，通過一系列小活動(dòng)持續(xù)在市場(chǎng)發(fā)聲鞏固品牌形象，并為后期項(xiàng)目亮相進(jìn)行預(yù)熱品牌系列活動(dòng)聯(lián)合廈門大學(xué)，建立基金會(huì)對(duì)城市建設(shè)相關(guān)專業(yè)大學(xué)生的專項(xiàng)課題研究進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等的扶持2016開盤活動(dòng)時(shí)間：5月初項(xiàng)目形象營(yíng)造企業(yè)品牌期5月10月8月9月7月6月廈大城建技術(shù)扶持方案2016開盤活動(dòng)時(shí)間：5月初項(xiàng)目形象營(yíng)造企業(yè)品牌期5月10月8月9月7月6月對(duì)城市規(guī)劃及設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的空間設(shè)計(jì)、環(huán)境建設(shè)等工程進(jìn)行支持，并可進(jìn)行戰(zhàn)略合作，在工程上成立分支機(jī)構(gòu)城市設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作社2016開盤活動(dòng)時(shí)間：5-6月項(xiàng)目形象營(yíng)造企業(yè)品牌期5月10月8月9月7月6月與政府相關(guān)部門合作，不定期進(jìn)行城市環(huán)保公益巡展保護(hù)城市主題巡展2016開盤活動(dòng)時(shí)間：5月底項(xiàng)目形象營(yíng)造企業(yè)品牌期5月10月8月9月7月6月在目標(biāo)區(qū)域設(shè)置定制鳥籠，進(jìn)行筑鳥巢公益活動(dòng)引鳥回巢如何把理念落地？我們要做的第二步2.產(chǎn)品性格延續(xù)品牌推廣的階段成果將品牌愿景以工程為載體進(jìn)行落地釋放結(jié)合工程自身特色及產(chǎn)品價(jià)值塑造性格鮮明的工程特色[工程理解-區(qū)位]項(xiàng)目所在的馬洋溪板塊，被政府規(guī)劃為“廈漳泉生態(tài)型核心區(qū)”。與天柱山森林公園、天成山生態(tài)文化景區(qū)、尋夢(mèng)谷、馬洋溪等重要景區(qū)為鄰，森林植被茂盛，生態(tài)環(huán)境良好。馬洋溪是區(qū)域內(nèi)最大的溪流，更以“馬洋溪漂流”蜚譽(yù)廈門。本案所處區(qū)位生態(tài)資源豐富而卓越。[工程理解-交通]雖非地處廈門傳統(tǒng)核心區(qū)域，但交通便利，各快速路段直達(dá)廈門市中心約45分鐘車程，便捷的生活尺度，離塵不離城。45分鐘車程，田園度假式生活?！虻椭良s0.3容積率容積率低至約0.3，超低密度，與土地共生，與生態(tài)共生◎1:1多重庭院加大型庭院面積，別有春生夏長(zhǎng)、瓜棚豆架之趣，詩(shī)意田園◎約83-180平米中式別墅全家庭型的居住格局，回歸居住的理想模式◎精裝配置，人性設(shè)計(jì)帶地暖的全精裝交付標(biāo)準(zhǔn)，融入適老化設(shè)計(jì)[工程理解-建筑][工程理解-規(guī)劃]全齡化規(guī)劃，社區(qū)內(nèi)設(shè)置有高爾夫球場(chǎng)、慢跑道、觀景步道、自然課堂幼兒園、農(nóng)家樂、垂釣區(qū)、溫泉酒店等。全齡化養(yǎng)老養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)休閑的綜合型社區(qū)，人與自然的親密融合。綠城小鎮(zhèn)中心配套小鎮(zhèn)食堂、小鎮(zhèn)菜場(chǎng)、頤樂學(xué)院、四點(diǎn)半課堂、高爾夫會(huì)所等，既可滿足日常生活所需，也能為客群的特定需求〔如度假、養(yǎng)老等〕提供配套支撐，承載起更多人的理想社區(qū)的生活夢(mèng)想。各類配套齊全，且符合客群的個(gè)性化需求。[工程理解-配套]綠城園區(qū)生活效勞體系通過以根底物業(yè)效勞為平臺(tái)，提供滿足業(yè)主身體、精神、文化和生活需求等多種效勞。努力營(yíng)造“生動(dòng)的生活場(chǎng)景〞，精心培育美好的睦鄰文化氣氛[工程理解-效勞]是一個(gè)全能的社區(qū)，是一個(gè)美好的生活場(chǎng)所更是綠城企業(yè)愿景予以實(shí)現(xiàn)的載體重現(xiàn)鄰里的和睦，和諧且友善的居住氣氛物理定位|產(chǎn)品性格生態(tài)樂融小鎮(zhèn)物理定位|產(chǎn)品性格〔備選〕廈門西·生態(tài)聚樂小鎮(zhèn)如何把理念落地？我們要做的第三步3.客戶喜好綠城初到廈門，廈門人對(duì)綠城并不熟悉完全依靠品牌影響當(dāng)?shù)厝?，顯然是缺乏以支撐的迎合客群喜好及需求，是另一件要做的事由于沿海城市的開放特征能夠接觸到先進(jìn)的文化和理念但卻不是第一時(shí)間能夠親身體會(huì)骨子里的傳統(tǒng)，與時(shí)代的進(jìn)步在廈門人身上產(chǎn)生沖突，又予以融合廈門人用一句話來(lái)形容廈門人大氣不足，小資有余推廣原則喜歡并愿意接受新鮮事物務(wù)實(shí)，重視家庭，要面子喜歡和享受慢節(jié)奏的生活線上，展現(xiàn)綠城的品牌實(shí)力和品質(zhì)精工追求線下，進(jìn)行迎合當(dāng)?shù)厝讼埠玫那楦袦贤ㄎ覀兊目蛻粢詮B門島內(nèi)本地客群為主，輻射周邊片區(qū)導(dǎo)入型客群客群可分為第二居所度假和養(yǎng)生養(yǎng)老型[客群定位][度假型客群]客群特點(diǎn)：每年有多次的短途旅游，馬洋溪離廈門較近，可經(jīng)常帶上全家游玩，夏天納涼避暑，風(fēng)景又好；注重項(xiàng)目的山水資源價(jià)值、總價(jià)不能太高，產(chǎn)品品質(zhì)要好；因?yàn)樵诜囚[市區(qū)，所以社區(qū)的配套設(shè)施和相關(guān)服務(wù)要齊全。[養(yǎng)老型客群]客群特點(diǎn)：基本用于養(yǎng)生養(yǎng)老，各項(xiàng)適老化設(shè)計(jì)要齊全，老年人專屬的配套和服務(wù)要有；有些老人要照顧第三代，因此如果社區(qū)能提供孩子學(xué)習(xí)和生活鍛煉的設(shè)施，會(huì)是加分項(xiàng)；常住的是老兩口，但最好有可拓展面積，供子女或親朋好友偶爾同住。辭別日復(fù)一日的生活軌跡給自己一個(gè)放松愜意的生活場(chǎng)所給父母一個(gè)安心度過晚年的理想居所理想生機(jī)自然和諧世外桃源般的生活不再是夢(mèng)想它正為你而來(lái)SLOGAN|溝通主題桃源曉夢(mèng)心向春風(fēng)SLOGAN|溝通主題〔備選〕小院花間一壺酒，高山流水醉春風(fēng)視覺體系①出自黃庭堅(jiān)《寄黃幾復(fù)》：“桃李春風(fēng)一杯酒，江湖夜雨十年燈”，指與友人觀賞桃李、共坐飲酒的美好情境。②三毛《夢(mèng)田》歌詞中又有“種桃種李種春風(fēng)”，是一代人拂不去的青春記憶，也是對(duì)心中向往的理想世界的表達(dá)。案名桃李春風(fēng)①?gòu)B門，簡(jiǎn)稱鷺島，而廈門的市鳥也是鷺?！苞槨笔菑B門的代表，也是廈門生態(tài)環(huán)境的寫照。②項(xiàng)目位于廈門島以西，以“鷺西”命名，傳達(dá)項(xiàng)目方位信息，描繪出一幅白鷺齊飛、綠草茵茵的理想生活圖景。③作為“小鎮(zhèn)”系列的一員，構(gòu)建人與人、人與生態(tài)和諧共融的小鎮(zhèn)生活。案名（備選）鷺西小鎮(zhèn)形象秀稿·方案1·用青瓦白墻、清雅小院、云頂高山傳遞深居高山流水間，品茗笑談的桃源意境桃源曉夢(mèng)心向春風(fēng)蕭瑟起，睡意濃，曲水流觴處，繁花錦簇寄一夢(mèng)，心向春風(fēng)，不知此身何處。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]小院花間一壺酒高山流水醉春風(fēng)庭院靜，小庭空，暗夜無(wú)人聲。一壺濁酒喜相逢，高山流水覓知己，把酒共春風(fēng)。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]鄉(xiāng)村四月少閑人詩(shī)酒宴客且為樂雞犬相聞，桃李堂前，依依墟里煙。車馬盈門喜宴客，十里鄉(xiāng)村多少事，都赴笑談中。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]·方案2·用鳥、桃樹、世外桃源感知項(xiàng)目對(duì)生活方式的理想展現(xiàn)桃源曉夢(mèng)心向春風(fēng)蕭瑟起，睡意濃，曲水流觴處，繁花錦簇寄一夢(mèng)，心向春風(fēng)，不知此身何處。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]小院花間一壺酒高山流水醉春風(fēng)庭院靜，小庭空，暗夜無(wú)人聲。一壺濁酒喜相逢，高山流水覓知己，把酒共春風(fēng)。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]鄉(xiāng)村四月少閑人詩(shī)酒宴客且為樂雞犬相聞，桃李堂前，依依墟里煙。車馬盈門喜宴客，十里鄉(xiāng)村多少事，都赴笑談中。[中國(guó)·廈門·樂融生態(tài)小鎮(zhèn)]物料建議[創(chuàng)意折頁(yè)][戶型單頁(yè)][戶型單頁(yè)][創(chuàng)意派單]活動(dòng)及渠道建議2016開盤活動(dòng)時(shí)間：6月初項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月放一個(gè)漂流瓶，許下你的心愿廈門人熱愛大海，活動(dòng)用漂流瓶許愿的形式形成話題進(jìn)行傳播，并擴(kuò)大客群基數(shù)【眾籌方式】客戶至銷售中心，填寫根本資料，即可免費(fèi)領(lǐng)取定制漂流瓶和心愿紙條，將心愿寫在紙條內(nèi)塞進(jìn)瓶中，存放在售樓處指定的地方，特定時(shí)間抽取幸運(yùn)客戶，助力實(shí)現(xiàn)客戶愿望眾籌一個(gè)夢(mèng)想2016開盤活動(dòng)時(shí)間：6-7月項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月周邊區(qū)域的外區(qū)拓客由越來(lái)越嚴(yán)重的城市環(huán)境污染為切入點(diǎn)科普霧霾及空氣污染對(duì)于人體帶來(lái)的危害和對(duì)居住質(zhì)量的負(fù)面影響從而帶出工程生態(tài)環(huán)境資源較好的價(jià)值點(diǎn)會(huì)呼吸的痛[創(chuàng)意物料]口罩〔抵抗壞空氣〕、冰糖雪梨水〔潤(rùn)肺〕[展臺(tái)形式]移動(dòng)展臺(tái)配合大型主題背景板[展臺(tái)形式]陽(yáng)光休憩區(qū)邀請(qǐng)客戶表達(dá)工程未來(lái)生活方式2016開盤活動(dòng)時(shí)間：7-8月項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月免費(fèi)游泳培訓(xùn)綠城園區(qū)效勞體系經(jīng)典活動(dòng)之一組織業(yè)主子女進(jìn)行暑期游泳專項(xiàng)培訓(xùn)提前讓客戶感受到綠城園區(qū)生活海豚方案2016開盤活動(dòng)時(shí)間：7-8月項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月意向業(yè)主綠城經(jīng)典工程零距離活動(dòng)邀請(qǐng)意向客戶前去杭州、上海等地參觀綠城已建成的經(jīng)典工程直觀體驗(yàn)綠城的精工品質(zhì)，并可設(shè)定與工程經(jīng)理面對(duì)面環(huán)節(jié)向客群介紹綠城的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。與此同時(shí)，在綠城集團(tuán)內(nèi)刊?home綠城?等雜志上進(jìn)行相關(guān)活動(dòng)報(bào)道和工程價(jià)值宣傳。綠城中國(guó)行2016開盤活動(dòng)時(shí)間：8-9月項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月結(jié)合奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，以冠名或者合作的形式號(hào)召客戶參與體育活動(dòng)，巧妙融入工程賣點(diǎn)或配套綠城奧運(yùn)年馬洋溪高爾夫球賽馬洋溪山地跑馬洋溪漂流節(jié)2016開盤活動(dòng)時(shí)間：8-9月項(xiàng)目形象營(yíng)造產(chǎn)品解讀期5月10月8月9月7月6月聯(lián)合廈門主流媒體，用影像的方式復(fù)原真實(shí)的廈門人的故事喚起廈門人的地緣情結(jié)，進(jìn)行情感溝通【活動(dòng)方式】結(jié)合廈門人的生活方式、人文傳統(tǒng)及生活現(xiàn)狀以“廈門人〞為主題進(jìn)行素材征集，形式可以是老照片、舊物件等征集結(jié)束后可進(jìn)行主題展覽對(duì)入圍作品的提供人給予豐厚獎(jiǎng)勵(lì)影像廈門展[展廳形式][禮品形式-老照片膠片禮盒][特制明信片設(shè)計(jì)][特制明信片設(shè)計(jì)]設(shè)計(jì)制作一系列連載漫畫，刻畫廈門人傳統(tǒng)生活方式和對(duì)廈門的情感，喚起人們的地域情結(jié)，引發(fā)公眾的主動(dòng)傳播活動(dòng)期間的自媒體炒作那時(shí)候，論捉魚我可是一把好手，雙手一合，小家伙就跑不掉了那時(shí)候，躺在竹排上讓媽媽指北斗星，看著看著，就睡著了那時(shí)候，捅了馬蜂窩被蜂子追著跑，也還笑得沒心沒肺的那時(shí)候，挽著褲腿在水田里插秧苗，還真是個(gè)累人的活呢那時(shí)候，天總是那么藍(lán)，水總