唐山市大學(xué)生智能手機(jī)使用情況調(diào)查方案

唐山市大學(xué)生智能手機(jī)使用情況調(diào)查方案PAGEPAGE5唐山市大學(xué)生智能手機(jī)使用情況調(diào)查方案委托單位:諾基亞股份有限公司（唐山分公司）受托單位:唐山學(xué)院文法系10廣告專業(yè)執(zhí)行總監(jiān):胡欣華時(shí)間:2011年9月一、唐山是大學(xué)生智能手機(jī)使用情況調(diào)查概述智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的一般過程包括確定調(diào)查問題，調(diào)查方案設(shè)計(jì)與策劃，抽樣設(shè)計(jì)與實(shí)施，問卷設(shè)計(jì)與測(cè)試，調(diào)查實(shí)施與數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)錄入與統(tǒng)計(jì)分析和調(diào)查報(bào)告的撰寫。對(duì)于科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查來講，這幾個(gè)步驟環(huán)環(huán)相扣，每一個(gè)步驟都非常重要。市場(chǎng)調(diào)查得來的數(shù)據(jù)對(duì)于智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策具有重要的參考價(jià)值。諾基亞股份有限公司（唐山分公司）（以下簡(jiǎn)稱唐山諾基亞）能夠高度重視市場(chǎng)調(diào)查，展現(xiàn)了新興智能手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)追求科學(xué)決策、重視市場(chǎng)重視受眾的優(yōu)良形象。調(diào)查目的：展示諾基亞專業(yè)形象，了解唐山市大學(xué)生消費(fèi)者基本情況，反饋唐山大學(xué)生市場(chǎng)智能手機(jī)銷售和使用情況，為唐山諾基亞大學(xué)生市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略定位提供可靠依據(jù)。調(diào)查方法：?jiǎn)柧沓闃诱{(diào)查法（調(diào)查員問卷訪談方式）。調(diào)查時(shí)間：2011年9月7日——2006年9月13日。調(diào)查員：唐山諾基亞員工（25名），受托單位大學(xué)生（35名）。調(diào)查統(tǒng)計(jì)：社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包（SPSS）及改編程序統(tǒng)計(jì)。調(diào)查成果：調(diào)查報(bào)告（專業(yè)解讀調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）。二、抽樣設(shè)計(jì)與實(shí)施抽樣設(shè)計(jì)必須充分考慮消費(fèi)者的特定情況。大學(xué)生一般生活居住聚集，流動(dòng)性小，大學(xué)生素質(zhì)普遍較高，鑒于之前調(diào)查案例的經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)生一般比較積極配合調(diào)查，便于調(diào)查方案的實(shí)施，可以直接深入唐山各大高校進(jìn)行隨機(jī)抽樣，所以，本次調(diào)查的抽樣設(shè)計(jì)采用隨機(jī)抽樣方案。共計(jì)抽樣調(diào)查720名大學(xué)生。其中，抽樣主方案調(diào)查640名大學(xué)生，輔助方案抽樣調(diào)查80名大學(xué)生。1.抽樣主方案按隨機(jī)原則，對(duì)唐山八大高校做系統(tǒng)隨機(jī)抽樣（等距抽樣）。對(duì)每所高校進(jìn)行隨機(jī)抽樣，把每所高校的不同級(jí)別和系別大學(xué)生，按系別編碼、級(jí)別代碼、學(xué)號(hào)編排順序進(jìn)行等距抽樣，把八所高校按1-8編碼【1、唐山學(xué)院，2、河北聯(lián)合大學(xué)（理工大學(xué)部），3、河北聯(lián)合大學(xué)（煤炭醫(yī)學(xué)院部）4、唐山師范學(xué)院，5、河北能源技術(shù)學(xué)院，6、唐山科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院，7、河北科技大學(xué)（唐山分院），8、唐山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院】每所高校的系別也按阿拉伯?dāng)?shù)字進(jìn)行編碼。1、3、5、7抽取偶數(shù)系別編碼，2、4、6、8抽取奇數(shù)編碼，被抽取的偶數(shù)系別再抽取奇數(shù)級(jí)別的專業(yè)（即1、3、1、3），抽取專業(yè)代碼為2的專業(yè)，同理，被抽取的奇數(shù)系別再抽取偶數(shù)級(jí)別的專業(yè)（2、4、2、4），抽取專業(yè)代碼為1的專業(yè)。每個(gè)專業(yè)按以1為首項(xiàng)、以2為等差的等差數(shù)列進(jìn)行隨機(jī)抽樣，每個(gè)專業(yè)抽取20人，每所高校共計(jì)抽取80人，唐山八大高校共計(jì)抽取640名大學(xué)生。唐山按市場(chǎng)調(diào)查的經(jīng)驗(yàn)，在采取隨機(jī)抽樣調(diào)查時(shí)，樣本大于500的即為大樣本，在95%的置信水平下，推斷誤差不會(huì)超過5%。2.抽樣輔助方案對(duì)唐山八所高校，由訪問員訪問調(diào)查，每所高校對(duì)10名大學(xué)生做調(diào)查，共計(jì)調(diào)查80名大學(xué)生。在選擇被調(diào)查大學(xué)生時(shí)，要求盡量按照隨機(jī)原則進(jìn)行。規(guī)定主方案系統(tǒng)隨機(jī)抽樣調(diào)查時(shí)被抽查的每個(gè)專業(yè)學(xué)號(hào)為1、3、5……35、37、39的大學(xué)生即是訪問對(duì)象