2023小家電行業(yè)趨勢洞察報告-美云智數(shù)

小家電行業(yè)降溫、回歸理性小家電行業(yè)降溫、回歸理性智能化、集成化和小型化發(fā)展P4高溫天氣催熱清涼經(jīng)濟高溫天氣催熱清涼經(jīng)濟清涼小家電備受青睞多功能實用廚房小電迎機遇科學、精細化養(yǎng)娃科學、精細化養(yǎng)娃母嬰小家電賽道前景可期P24顏值經(jīng)濟、養(yǎng)生年輕化顏值經(jīng)濟、養(yǎng)生年輕化個護小家電持續(xù)增長P32小家電行業(yè)降溫、回歸理性智能化、集成化和小型化發(fā)展小家電行業(yè)降溫、回歸理性智能化、集成化和小型化發(fā)展42023年社會消費品零售總額及同比居民消費價格指數(shù)凸顯2023年社會消費品零售總額及同比居民消費價格指數(shù)凸顯消費不振。2023H1家電行業(yè)銷額消費復蘇未及預期，家電行業(yè)小幅增長 2023年社會消費品零售總額穩(wěn)中有升，但升勢趨緩。2023年居民消費價格指數(shù)同比注：來源于國家統(tǒng)計局同比增長，小家電為主的生活電器同比下降同比增長，小家電為主的生活電器同比下降2023上半年家電行業(yè)銷售規(guī)模2023上半年主要家電大類銷額及同比 廚衛(wèi)電器大家電注：來源于全國家用電器工業(yè)信息中心小家電主要品類產(chǎn)品牙刷、水牙線/家用沖223小家電行業(yè)降溫，消費回歸理性小家電主要品類產(chǎn)品牙刷、水牙線/家用沖223小家電行業(yè)降溫，消費回歸理性小家電行業(yè)主要包括廚房、生活和個護三大類別小家電行業(yè)主要包括廚房、生活和個護三大類別掃地機器人、洗地機、空氣凈化器、除螨儀、加濕器、電子秤、洗鞋機等廚房小家電廚房小家電空氣炸鍋、破壁機、榨汁機、咖啡機、早餐炒冰機等小家電行業(yè)整體銷額同比下降，消費回歸理性小家電行業(yè)整體銷額同比下降，消費回歸理性2022-2023年天貓小家電行業(yè)銷額同比及月度趨勢- 凈水器、掃地機/機器人、剃須刀等銷額領先2023年1-8月天貓小家電行業(yè)主要細分品類份額3%2.5%2.5%25%2.4%..器人機刀風煲器扇瓶機按摩器濕器發(fā)人—消費趨向理性、悅己及健康人—消費趨向理性、悅己及健康2023VS2021消費觀變化要注：來源于尼爾森悅己2023年1-8月小家電用戶悅己評論關鍵詞2023年1-8月健康類主銷小家電健康注：大小表示2023年1-8月銷額注：大小表示2023年1-8月銷額智能LED顯示：充電提示、續(xù)航時間、清洗提示、堵轉(zhuǎn)提示…智能LED顯示：充電提示、續(xù)航時間、清洗提示、堵轉(zhuǎn)提示…貨—向智能化、集成化、小型便攜發(fā)展智能化小家電銷額占比飛科智能剃須刀云鯨J4智能掃地機 5G、物聯(lián)、AI智能化小家電銷額占比飛科智能剃須刀云鯨J4智能掃地機便捷、空間、性價比等需求驅(qū)動，小家電呈現(xiàn)多功能集成化趨勢便捷、空間、性價比等需求驅(qū)動，小家電呈現(xiàn)多功能集成化趨勢集成化小家電銷額占比可煎炒可蒸燉還可孕貝奶瓶消毒沖奶一體溫奶、消毒、烘 單身獨居、小家庭、戶外旅行等增加，小型便攜式家電受用戶青睞小型化小家電銷額占比蘇泊爾1-2人小電飯鍋小型化小家電銷額占比柴火飯，又小又快序號場—線上渠道近八成，重視種草、私域序號場—線上渠道近八成，重視種草、私域2018-2022年小家電線上銷額占比趨勢 小家電主要為年輕用戶群體，線上渠道銷售占比近8成2018-2022年小家電線上銷額占比趨勢注：來源于全國家用電器工業(yè)信息中心平臺電商趨緩，內(nèi)容、興趣電商為小家電行業(yè)高增渠道平臺電商趨緩，內(nèi)容、興趣電商為小家電行業(yè)高增渠道2023年1-8月天貓&抖音小家電銷額趨勢 短視頻、AI成種草新風向，小家電品牌更加關注私域運營淘寶更重視短視頻等內(nèi)容生態(tài)建設深度種草秒速生成高溫天氣催熱清涼經(jīng)濟清涼小家電備受青睞高溫天氣催熱清涼經(jīng)濟清涼小家電備受青睞2023年1-8月全國高溫預警條數(shù)7,6810兒童空調(diào)5687銷額指數(shù).大家電小家電組合嵌入式冰箱◎單臺嵌入式冰箱冰吧◎空調(diào)移動空調(diào)母嬰親子冰箱復古冰箱空調(diào)扇/冷風扇/冷風機戶外風扇/移動風扇新風空調(diào)電風扇家用空調(diào)套裝酸奶機/酵素機冰淇淋機廚房冰箱刨冰機高溫來襲—清涼家電火爆夏天2023年1-8月全國高溫預警條數(shù)7,6810兒童空調(diào)5687銷額指數(shù).大家電小家電組合嵌入式冰箱◎單臺嵌入式冰箱冰吧◎空調(diào)移動空調(diào)母嬰親子冰箱復古冰箱空調(diào)扇/冷風扇/冷風機戶外風扇/移動風扇新風空調(diào)電風扇家用空調(diào)套裝酸奶機/酵素機冰淇淋機廚房冰箱刨冰機高溫來襲—清涼家電火爆夏天持續(xù)高溫天氣催熱“清涼經(jīng)濟”40℃40℃以上連續(xù)三天日最高氣溫將在13,429避暑旅游防曬裝備清涼家電多種制冰相關小家電表現(xiàn)亮眼多種制冰相關小家電表現(xiàn)亮眼清涼家電品類趨勢洞察99炒冰機—銷額同比增長4倍、榮事達領先 高溫天向往解暑冷飲，炒冰機走俏 行業(yè)集中度較高，主銷50元以下價位行業(yè)集中度較高，主銷50元以下價位排名品牌銷額占比1榮事達39.0%2瓷之舞3維尼嘉4磨客6.5%5榮美仕6.2%66顯進7夢創(chuàng)8積米4.8%其他TOP8品牌價格段銷量份額分布行行業(yè)親子時光孩子開心一整天親子時光孩子開心一整天法、搭配松、開心、好玩嬰、小朋友炒冰沙自制抹茶星冰樂車厘子草莓雙拼炒冰沙自制抹茶星冰樂解壓玩具夏天的快樂解壓日常小朋友小朋友DIY 冰鎮(zhèn)一夏！制冰機助你快速實現(xiàn)冰塊自由制冰機制冰機CRCR8高達90%，行業(yè)主銷400元以下產(chǎn)品排名品牌銷額占比1小熊31.1%2康佳20.6%3扣思4柏翠制冰機價格段銷額占比分布400-500400-5006志高4.2%7美菱8邁卡羅2.2%其他8.7%解決痛點宿舍自制飲品營銷方向制冰機-—居家/戶外/辦公，多場景隨心用 戶外沒地制備冰塊解決痛點>>放辦公室夏天非常實用，就是需要提前開機營銷方向茶水間救星省錢下午茶加厚高密泡發(fā)層-制冰機加厚高密泡發(fā)層-制冰機制冰機—主要痛點為冰薄融化快制冰機用戶主要痛點為融化快制冰機用戶主要痛點為融化快保溫效果很差融冰的時間也快保溫效果很差融冰的時間也快出冰的同時往前計算第三四批次的冰也開始融化可以這樣理解出4次冰夠一個人的第一次第二次的第一次第二次的冰是比較薄，后面就慢慢厚起來了，因為這個冰是鏤空的，所以化的比較快加厚冰塊及保溫儲冰，解決用戶痛點加厚冰塊及保溫儲冰，解決用戶痛點方塊冰-制冰機5mm加厚子彈冰-制冰機?方塊冰較子彈冰更耐用/不易融化；加厚更耐用精致懶宅人群DIY美食多功能實用廚房小電迎機遇08精致懶宅人群帶動多功能廚房小家電熱銷08精致懶宅人群帶動多功能廚房小家電熱銷宅家下廚熱預制菜火爆做飯糊弄學廚電小家電品類機會洞察銷額同比指數(shù)食物烘干機迷你電熱水壺.●巧克力噴泉機凈水桶/凈水杯.●磨粉機/藥材研磨機早餐機/早餐吧食品保鮮真空機.●爆米花機.697697Q小家電頭部品牌均已入局，九陽和TER品牌高增電蒸鍋/臺式電蒸箱/腸粉機TOP10品牌銷額份額Q銷額同比銷額同比250%+雙層大容量冷凝水不滴落銷額同比240%+ 銷額份額同比端約（37.2%）蘇泊爾（25.3%）九陽（21.8%）小熊（16.0%）美的（13.2%）4.4% Q多功能，上蒸下煮是基礎，煎烤炒炸更加分QQ美的鎖嫩艙電蒸鍋蘇泊爾ZN2030FC833Q大容量，多層增加容量，可蒸整雞整魚，家庭聚餐不苦惱銷額TOP20產(chǎn)品中超過10L共有標題提及大容量鏈接數(shù)占比59%九陽DZ180HG-GZ528Q使用場景，產(chǎn)品預約功能解決懶人、小孩、老人早餐問題#打工人帶飯日記種草視頻通過分享早起做飯視頻，短時間一鍋搞定燉湯、腸粉、蒸包子等，突出電蒸鍋方便生活的產(chǎn)品特性。Q用戶痛點，安全問題最致命，清洗不便違背懶人初衷一個高溫的煮鍋，用塑料的材質(zhì)，蓋子還有圍板都是塑料的，對得起這個價格嗎第一次使用完，鍋底就有水垢了，客服說是水質(zhì)問題，可能會有這個因素，但不完全是，鍋的材質(zhì)也是一部分，想買的小伙伴自己看看吧400以上400以上Q蘇泊爾和美的份額領先，新鮮世界憑工業(yè)級技術占據(jù)高端2023年1-8月食品保鮮真空機TOP10品牌銷額份額2023年1-8月行業(yè)價格段銷額份額花里胡哨空氣根本吸不干凈浪費時間真空外抽加長加寬封口美的CF07X7-100B花里胡哨空氣根本吸不干凈浪費時間真空外抽加長加寬封口美的CF07X7-100B食品保鮮真空機—解決備菜囤菜保鮮需求Q使用場景，備菜囤菜要求產(chǎn)品將食物真空保鮮，保存不串味提前備菜，高效出餐零食重新封口分開打包防串味Q用戶痛點，漏氣或吸力不足導致食物沒有達到真正的真空保鮮三分之一的概率封了會漏氣三分之一的概率封了會漏氣封口提升、真空外抽，解決漏氣痛點，功能延伸擴大使用場景九陽SH11V-AZ650科學、精細化養(yǎng)娃母嬰小家電賽道前景可期科學、精細化養(yǎng)娃母嬰小家電賽道前景可期喜歡嘗鮮樂于分享質(zhì)量第一相信權威0調(diào)奶器/恒溫奶瓶清洗機/全自動清洗消毒機面膜/濕巾加熱器/紙奶瓶消毒器/消毒鍋寶寶輔食機/料理機/食物攪拌器調(diào)奶杯寶寶電奶鍋/輔食鍋寶寶蒸蛋機/煮蛋器精細化養(yǎng)娃需求下，母嬰喂養(yǎng)電器機會高喜歡嘗鮮樂于分享質(zhì)量第一相信權威0調(diào)奶器/恒溫奶瓶清洗機/全自動清洗消毒機面膜/濕巾加熱器/紙奶瓶消毒器/消毒鍋寶寶輔食機/料理機/食物攪拌器調(diào)奶杯寶寶電奶鍋/輔食鍋寶寶蒸蛋機/煮蛋器精細化養(yǎng)娃需求下，母嬰喂養(yǎng)電器機會高 母嬰人群年輕化且受教育程度高，精細化養(yǎng)娃需求旺盛媽媽年齡段母嬰人群學歷注：數(shù)據(jù)來源于寶寶樹母嬰人群生活及消費態(tài)度追求品質(zhì)追求品質(zhì)有備無患家庭為重需要關懷 寶寶喂養(yǎng)備受關注，奶瓶消毒及電動搖奶器成為機會市場母嬰小家電品類機會洞察銷額同比指數(shù)梵詩蓮梵詩蓮奶瓶消毒器—國產(chǎn)品牌亮眼、呈高端化趨勢 國產(chǎn)母嬰品牌表現(xiàn)亮眼，有較大發(fā)展空間奶瓶消毒器TOP10品牌競爭格局4.4% 2023年1-8月奶瓶消毒器價格銷額分布及TOP3品牌 紫外線消毒更受歡迎，成奶瓶消毒器主要類型奶瓶消毒器消毒方式銷額分布代表產(chǎn)品 且這個只有A4紙大小。放媽咪包也完全沒且這個只有A4紙大小。放媽咪包也完全沒恒溫沖奶>隨倒隨泡，讓寶寶及時喝>準確把控水溫，輕松溫奶>保存寶寶一次沒喝完的奶奶瓶消毒器—便攜式、多功能一體化發(fā)展 便攜式奶瓶消毒器，出行游玩更省心便攜式奶瓶消毒器品牌銷額分布 烘干、溫奶、恒溫沖奶等多功能一體化>防止水滋生細菌>烘干溫度較高的話還可以 蓓比舒份額最高，小白熊同比高增，樂親新入市場快速成長2023年1-8月電動搖奶器TOP10品牌競爭格局26.1%26.1%銷額同比增長約6倍，市場排名由第6提升至第2048-104 價格集中100-300元，電動搖奶器呈現(xiàn)高端化趨勢2023年1-8月電動搖奶器價格銷額分布及TOP3品牌如山 小白熊電動搖奶器618預售促銷，助力5月銷量奪冠2023年1-8月小白熊電動搖奶器銷額趨勢2023年618小白熊電動搖奶器預售量趨勢 樂親新入市場，太空設計、多項創(chuàng)新功能，定位高端市場2022~2023年樂親電動搖奶器銷額趨勢樂親電動搖奶器爆款產(chǎn)品空系列智能電太空設計時間、電池…屏顯屏顯精準 用戶主要關注外觀、靜音、保溫、起泡/結(jié)塊、奶瓶適配等電動搖奶器用戶主要關注維度 用戶主要吐槽效果不及預期，其次質(zhì)量材質(zhì)和噪音等電動搖奶器用戶主要吐槽痛點按鍵使用效果按鍵質(zhì)量材質(zhì)尺寸異味顏值經(jīng)濟、養(yǎng)生年輕化個護小家電持續(xù)增長0687銷額指數(shù)腹部按摩器/揉腹儀祛妊娠紋修復儀/按摩儀理發(fā)器足浴器生發(fā)儀保健項圈/手環(huán)●按摩槍按摩床按摩床墊矯姿用品養(yǎng)顏又養(yǎng)生，個護小家電市場持續(xù)增長0687銷額指數(shù)腹部按摩器/揉腹儀祛妊娠紋修復儀/按摩儀理發(fā)器足浴器生發(fā)儀保健項圈/手環(huán)●按摩槍按摩床按摩床墊矯姿用品養(yǎng)顏又養(yǎng)生，個護小家電市場持續(xù)增長顏值經(jīng)濟、養(yǎng)生年輕化，個護小家電市場持續(xù)增長個護小家電市場規(guī)模年均復合增長率達7.04%養(yǎng)生年輕化剃須刀穩(wěn)中有升，剃須刀穩(wěn)中有升，LED美容儀異軍突起，保健器材增勢喜人個護小家電品類機會洞察銷額同比指數(shù)99國產(chǎn)品牌份額穩(wěn)步提升，飛科、飛利浦領先，有色增速較快2023年1-8月剃須刀行業(yè)品牌格局飛科,28.8%,-5.3%博銳,1.6%,飛科,28.8%,-5.3%小米,1.8%,-0.1%奧克斯,1.9%,+0.9%有色,3.3%,+1.2%飛利浦,28.2%,飛利浦,28.2%,+1.1%博朗,9.0%,-0.5%國產(chǎn)品牌銷額趨勢分析43%低中高價格段均有市場，低端低中高價格段均有市場，低端/中高端增長2023年1-8月剃須刀價格銷額分布及TOP3品牌剃須刀—材質(zhì)性能、潮流便攜、親膚理容受關注剃須刀—材質(zhì)性能、潮流便攜、親膚理容受關注國產(chǎn)品牌高端化，機身材質(zhì)、工藝技術助力外觀升級飛科FS968智能感應剃須刀飛科FS988智能感應剃須刀產(chǎn)品賣點：感應肌膚表面電荷，智能啟動與關閉高級航空級材質(zhì)CNC高光鉆切工藝產(chǎn)品賣點：感應肌膚表面電荷，智能啟動與關閉太空星環(huán)元素設計環(huán)狀金屬拉絲工藝高端產(chǎn)品性能下放，潮流時尚元素加持，高端產(chǎn)品性能下放，潮流時尚元素加持，便攜式進一步發(fā)展飛科太空小飛蝶剃須刀有色潮流透明剃須刀松下小方盒便攜剃須刀飛科太空小飛蝶剃須刀有色潮流透明剃須刀SkinCare順滑雙滾輪智能一鍵起泡適合敏感肌，痘肌鈦金護膚，奢想凈剃離子導入，高效補水離子導出，吸除污垢新一代5系2.0理容剃臉，不止剃須潔面刷頭+2大清潔科技OptiFoil網(wǎng)膜，輕松剃凈剃須刀—有色迷你潮流設計快速崛起剃須刀—有色迷你潮流設計快速崛起有色近3年份額快速增長，排名進入前五有色剃須刀近三年市場份額趨勢Yoose有色剃須刀近三年市場份額趨勢于2019年，致力于打造極致，獨主打產(chǎn)品為剃須刀及電吹風。定位年輕人群，潮流時尚、迷你便攜設計贏取用戶心智定位年輕人群，潮流時尚、迷你便攜設計贏取用戶心智潮流、聯(lián)名、限定迷你便攜熱銷透過KOL種草、潮流展會、入住潮品店等推廣及搶占市場創(chuàng)始人專訪傳播品牌現(xiàn)身國際潮流展會鎖定品牌核心人群開設零售店，并入駐咖4000以上4000以上LED美容儀同比增長近200%，618大促熱銷銷額銷量20萬+均價銷額銷量20萬+均價2,417元0.6%昔又、覓光和科施佳行業(yè)昔又、覓