內(nèi)衣展策劃案

2012年成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展策劃人：辜佳麗熊聯(lián)燕目錄前言…………1概況…………2可行性分析…3展館配套活動(dòng)………………5媒體宣傳分析………………6展會(huì)前景展望………………6【前言】?jī)?nèi)衣是近年來紡織品服裝市場(chǎng)最受消費(fèi)者關(guān)注的品類(大類產(chǎn)品)之一。內(nèi)衣行業(yè)應(yīng)以走新型工業(yè)化道路總體目標(biāo)和要求為指導(dǎo)，充分發(fā)揮科技是第一生產(chǎn)力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工藝、新技術(shù)，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品檔次和附加值，重點(diǎn)扶持一批國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的品牌，推動(dòng)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，全面提升行業(yè)綜合實(shí)力。中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)，年銷售額在1000億以上，且每年以近20％的速度在增長(zhǎng)，在整體的市場(chǎng)中，女式內(nèi)衣占到了60％，成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中之重。與女性內(nèi)衣不同的是，中國(guó)的男士?jī)?nèi)衣品牌是伴隨著國(guó)際品牌成長(zhǎng)的，只是國(guó)外品牌是從塔尖做起，國(guó)內(nèi)品牌則從塔基做起。未來幾年，將是中國(guó)男士?jī)?nèi)衣品牌發(fā)展的好時(shí)機(jī)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)經(jīng)歷了太多的市場(chǎng)磨礪，從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)，導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)正在逐漸失去消費(fèi)者的信賴。價(jià)格愈加透明并且利潤(rùn)愈加微薄的保暖內(nèi)衣新時(shí)代，讓規(guī)模企業(yè)不得不思考，只有不斷研發(fā)新品，才能突破現(xiàn)有的困局。中高檔的產(chǎn)品除了面料以外，主要是品牌、做工、質(zhì)量等附加值。。內(nèi)衣行業(yè)想要發(fā)展必須要穩(wěn)住價(jià)格、完善品質(zhì)。要想把市場(chǎng)做大，就要確立一個(gè)正確的市場(chǎng)戰(zhàn)略；要想細(xì)化市場(chǎng)，每個(gè)企業(yè)就要正確定位，企業(yè)成功了，行業(yè)才會(huì)繁榮、才能求得發(fā)展。因此，國(guó)際品牌內(nèi)衣展應(yīng)運(yùn)而生?！靖艣r】活動(dòng)時(shí)間：2013年3月6日至9日活動(dòng)地點(diǎn)：成都新會(huì)展中心活動(dòng)主題：健康&時(shí)尚主辦單位：成都市政府承辦單位:成都市新飛揚(yáng)會(huì)展公司支持單位：成都市政府【展會(huì)特色】1、弘揚(yáng)內(nèi)衣文化本屆成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展，以“高端權(quán)威、典型實(shí)效、互動(dòng)體驗(yàn)、延續(xù)影響”為主要特點(diǎn)，以“健康&時(shí)尚”為主題，通過這一平臺(tái)，整合內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有資源，深入挖掘內(nèi)衣文化底蘊(yùn)。2、時(shí)尚引領(lǐng)潮流

創(chuàng)新塑造品牌本屆文化周最大的特點(diǎn)：融入了更多文化、時(shí)尚的元素，增強(qiáng)了與企業(yè)之間的互動(dòng)。這不僅僅指參展企業(yè)所展示的產(chǎn)品，更多的體現(xiàn)在組委會(huì)著力打造的亮點(diǎn)活動(dòng)中。例如“展區(qū)評(píng)比”、“內(nèi)衣集體秀”等。3、眾多媒體參與

觀眾邀請(qǐng)如火如荼組委會(huì)除了跟知名大眾門戶網(wǎng)絡(luò)搜狐女人合作之外，國(guó)際內(nèi)衣網(wǎng)和瑞麗兩大著名的時(shí)尚類門戶也亮相本屆文化周進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪和直播，各類大眾媒體、行業(yè)類雜志、網(wǎng)絡(luò)也出席本屆內(nèi)衣展，將此次內(nèi)衣展推向一個(gè)高潮?！究尚行苑治觥?jī)?yōu)勢(shì)1、內(nèi)衣概念在不斷地革新，內(nèi)衣功能在不斷地創(chuàng)新。生態(tài)面料、綠色染料等產(chǎn)品的出現(xiàn)，“防輻射”、“高吸水”、“抗菌除臭”等技術(shù)的提升，都是未來內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。內(nèi)衣廠商希望參與這樣一個(gè)整合的展會(huì)，來了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的理念，結(jié)識(shí)有益的合作的對(duì)象。2、成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展主打內(nèi)衣品牌成品，展品范圍專一。3、女性消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)在不斷地增強(qiáng)，她們追求時(shí)尚，講究品質(zhì)，是品質(zhì)內(nèi)衣展的依托群體。因此舉辦品牌內(nèi)衣展迎合了觀眾對(duì)品質(zhì)的呼聲。4、我國(guó)女性內(nèi)衣需求人數(shù)大概為3.9億人，如此龐大的受體群眾表示著女性消費(fèi)市場(chǎng)具有巨大的挖掘潛力和開發(fā)空間。隱藏?zé)o數(shù)的商機(jī)。例：據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)6億女性中，有2億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費(fèi)文胸能力在6億套以上。服裝行業(yè)專家分析，目前，中國(guó)是全世界內(nèi)衣及其相關(guān)行業(yè)增長(zhǎng)最快的國(guó)家，且每年仍以近20%的速度增長(zhǎng)。二、劣勢(shì)由于成都市首次舉辦有關(guān)的品牌內(nèi)衣展，知名度缺乏。容易定位不準(zhǔn)，導(dǎo)致品牌效果難以樹立。品牌文化意識(shí)淡薄，產(chǎn)品綜合能力薄弱。國(guó)內(nèi)原材料，勞動(dòng)成本的增加，專業(yè)人才的缺失。機(jī)遇近幾年深圳都每年舉辦一屆國(guó)際內(nèi)衣文化周，我們要趁著國(guó)際內(nèi)衣文化周的熱潮，學(xué)習(xí)它的專業(yè)性，發(fā)掘我們的創(chuàng)意性，用品質(zhì)的理念打動(dòng)參展商，吸引觀眾。此次內(nèi)衣展是西南地區(qū)首次有關(guān)內(nèi)衣的大型高品質(zhì)展覽會(huì)，定是舉世矚目。挑戰(zhàn)近幾年有些打著“國(guó)際”旗號(hào)的虛假性內(nèi)衣展欺騙參展商，業(yè)內(nèi)信用度的降低沖淡了國(guó)內(nèi)專業(yè)國(guó)際內(nèi)衣展的口碑，且成都市是第一次舉辦大型的專業(yè)國(guó)際內(nèi)衣展，知名度不夠，必然為招展招商帶來很大的阻礙?！緢?chǎng)館及活動(dòng)】一、場(chǎng)館安排1、國(guó)際品牌區(qū)、國(guó)內(nèi)品牌區(qū)、國(guó)際面料區(qū)、家居服區(qū)、內(nèi)衣-面料綜合區(qū)、制衣機(jī)械-設(shè)備區(qū)2、在露天展區(qū)和展館內(nèi)都將搭建舞臺(tái)，開展內(nèi)衣T臺(tái)秀3、每個(gè)展館內(nèi)都將規(guī)劃區(qū)域作為活動(dòng)區(qū)，舉行“人體彩繪”、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)等活動(dòng)。二、展會(huì)配套活動(dòng)作為一次國(guó)際性的展會(huì)，將在展會(huì)內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)展、會(huì)、賽結(jié)合在一起，從而實(shí)現(xiàn)展會(huì)內(nèi)容的多元化。1、內(nèi)衣發(fā)展研討大會(huì)（1)、內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀探討暨內(nèi)衣品牌發(fā)展（2)、內(nèi)衣潮流趨勢(shì)大探索（3)、國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌未來發(fā)展探討2、內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽在展會(huì)前期將舉辦內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽，然后再展會(huì)期間將展示參賽作品的設(shè)計(jì)圖，并將優(yōu)秀作品制作出來進(jìn)行T臺(tái)展示。從而達(dá)到以下的作用：（1）、通過內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽為展會(huì)增加宣傳效應(yīng)（2）、展示大學(xué)生的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，發(fā)掘行業(yè)人才3、展區(qū)評(píng)比活動(dòng)（1）、最佳訂單展位：獲獎(jiǎng)企業(yè)展位費(fèi)優(yōu)惠15%（2）、最佳銷售展位：獲獎(jiǎng)企業(yè)展位費(fèi)優(yōu)惠5%【媒體宣傳與分析】新聞發(fā)布會(huì)展會(huì)前進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布展會(huì)的基本信息。邀請(qǐng)多家媒體，大致分為省內(nèi)媒體、省外媒體，向新聞媒體發(fā)送新聞資料袋。二、主要媒體成都電視臺(tái)、四川電視臺(tái)、中國(guó)服飾報(bào)、四川日?qǐng)?bào)、國(guó)際內(nèi)衣網(wǎng)、搜狐女人、瑞麗雜志等媒體。三、宣傳媒介分析1、電視：內(nèi)衣品牌形象最佳傳播媒體2、報(bào)紙：內(nèi)衣軟文信息最佳宣傳渠渠道3、Internet：傳播最迅速成本最低廉效果最直接的媒體4、雜志：傳播精致時(shí)尚內(nèi)衣文化和招商推廣最佳宣傳平臺(tái)【展會(huì)前景展望】展會(huì)規(guī)模逐年擴(kuò)大預(yù)計(jì)成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展將一年一屆。我們必須扎實(shí)做好第一屆內(nèi)衣展，讓參展商與觀眾都印象深刻。伴隨成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展的舉辦其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)越來越明顯，因此會(huì)吸引越來越多的參展商和觀眾的關(guān)注，所以展會(huì)規(guī)模將逐年擴(kuò)大。且隨著展會(huì)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，展會(huì)形式和內(nèi)容也將越來越多元化。展會(huì)專業(yè)性強(qiáng)從第一屆開始，成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展就走專業(yè)化路線，這正是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然方向。1、展會(huì)內(nèi)容專題化此次成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展明確是品牌內(nèi)衣的一次盛世展會(huì)，具有高品質(zhì)的保證，且貼合人們對(duì)內(nèi)衣“健康&時(shí)尚”的要求。2、場(chǎng)館功能的主導(dǎo)化在本屆成都國(guó)際品牌內(nèi)衣展中，各展區(qū)的分布