老字號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)中歷史地域文化元素的再生-“恒義誠”標(biāo)志設(shè)計(jì)的中期報(bào)告

老字號(hào)標(biāo)志設(shè)計(jì)中歷史地域文化元素的再生——“恒義誠”標(biāo)志設(shè)計(jì)的中期報(bào)告一、項(xiàng)目背景“恒義誠”是一家歷史悠久的老字號(hào)企業(yè)，成立于清朝道光年間，在傳承和發(fā)揚(yáng)中華傳統(tǒng)美食文化的同時(shí)，也積極推進(jìn)現(xiàn)代化生產(chǎn)和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。近年來，在國內(nèi)外市場(chǎng)中取得了很大的成功，但其品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)跟不上時(shí)代和市場(chǎng)的發(fā)展，已經(jīng)無法滿足企業(yè)形象和市場(chǎng)需求，急需重構(gòu)品牌標(biāo)志，提高企業(yè)形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、設(shè)計(jì)目標(biāo)本次設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)是針對(duì)“恒義誠”這個(gè)老字號(hào)品牌，重新設(shè)計(jì)標(biāo)志，以更好地表達(dá)企業(yè)文化、增強(qiáng)品牌識(shí)別度、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)要求：1、融合歷史地域文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，設(shè)計(jì)出富有文化底蘊(yùn)，具有當(dāng)代美感的標(biāo)志；2、清晰明了，易于識(shí)別，易于傳播，有良好的品牌記憶效果；3、符合“恒義誠”的品牌形象、文化內(nèi)涵和潛在市場(chǎng)需求。三、設(shè)計(jì)思路1、梳理品牌文化內(nèi)涵通過調(diào)研與實(shí)地考察，了解企業(yè)品牌發(fā)展歷程、經(jīng)營(yíng)理念、文化內(nèi)涵和目標(biāo)顧客人群等相關(guān)信息，以此為基礎(chǔ)，梳理并挖掘品牌文化內(nèi)涵，進(jìn)一步明確品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向。2、整合歷史地域文化元素將該老字號(hào)的歷史地域文化元素，如傳統(tǒng)民俗、獨(dú)特風(fēng)物、陳舊物件等融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，重新詮釋和展示企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。3、注重可識(shí)別性和美感在設(shè)計(jì)標(biāo)志的過程中，注重可識(shí)別性和美感的相互關(guān)系。在不損傷識(shí)別性的前提下，努力呈現(xiàn)出一種新穎、美麗和誘人的標(biāo)志，以增加品牌形象的印象力，提高品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。四、設(shè)計(jì)方案在分析品牌特征及消費(fèi)者心理特征的基礎(chǔ)上，提出了以下三種標(biāo)志設(shè)計(jì)方案：方案一：將“恒、義、誠”三個(gè)字母單獨(dú)設(shè)計(jì)，以簡(jiǎn)明、緊湊的排列方式呈現(xiàn)，突出企業(yè)核心價(jià)值觀“恒、義、誠”。針對(duì)消費(fèi)者的審美和喜好，選用立體的設(shè)計(jì)方式，增加視覺效果和體驗(yàn)感。方案二：將“恒義誠”三個(gè)字母組合，以傳統(tǒng)拼音“HENGYICHENG”的字形設(shè)計(jì)標(biāo)志。該設(shè)計(jì)巧妙地融入了中國傳統(tǒng)文化元素中的書法書法特點(diǎn)，使品牌具備獨(dú)特的歷史文化韻味。同時(shí)，字母長(zhǎng)度差異較大，增加品牌辨識(shí)度。方案三：將“恒義誠”三個(gè)字母，結(jié)合經(jīng)典中國畫中的“饕餮”圖案，進(jìn)行設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)方案在將品牌文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的同時(shí)，追求一種視覺上的優(yōu)美和極致的精湛技藝。同時(shí)，通過多種色調(diào)的組合，突出品牌的特有氣質(zhì)，增加品牌附加值和美感度。五、階段總結(jié)在此中期報(bào)告中，我們探討了“恒義誠”標(biāo)志設(shè)計(jì)的思路和方案，分別對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)、設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方案進(jìn)行了詳細(xì)說明。同時(shí)，還對(duì)每個(gè)方案的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行了分析，為后續(xù)標(biāo)志設(shè)計(jì)的確定打下了基礎(chǔ)。下一步，將根據(jù)客戶的具體需求和品