中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)的結(jié)構(gòu)分析

中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)的結(jié)構(gòu)分析

一、從各大省份的基本情況看其整體實(shí)力發(fā)展的總體特征中國(guó)傳播發(fā)展指數(shù)cmdi（2012）的編制方法與2011年相同。根據(jù)這15個(gè)指標(biāo)，計(jì)算5個(gè)分?jǐn)?shù)，并構(gòu)成總指數(shù)。根據(jù)中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)的構(gòu)建方法,我們使用《中國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)資料匯編》(2011)、《中國(guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告》(2011)、央視市場(chǎng)研究(CTR)、央視索福瑞媒介研究(CSM)、慧聰鄧白氏研究、《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》(2011)及相關(guān)數(shù)據(jù),對(duì)2010年我國(guó)31個(gè)省市行政區(qū)的發(fā)展總指數(shù)和5個(gè)單項(xiàng)指數(shù)進(jìn)行得分測(cè)算和排序(結(jié)果見表1)。利用描述統(tǒng)計(jì)四分位數(shù)的方法,對(duì)CMDI(2012)全國(guó)總測(cè)評(píng)表與增速表進(jìn)行結(jié)構(gòu)性分析。根據(jù)這個(gè)方法,全國(guó)31個(gè)省區(qū)的三個(gè)四分位數(shù)分別是:Q1新疆(51.68)、Q2吉林(54.45)、Q3遼寧(59.99)。由這三個(gè)四分位數(shù),可以把31個(gè)省區(qū)分成如下四個(gè)等份。前25%省區(qū):北京(81.09)、上海(77.53)、廣東(73.99)、浙江(70.51)、江蘇(68.54)、山東(64.45)、天津(62.90);中前25%省區(qū):遼寧(59.99)、四川(59.29)、福建(57.83)、湖南(57.36)、河南(57.26)、湖北(57.09)、黑龍江(55.95)、陜西(55.15);中后25%省區(qū):吉林(54.45)、安徽(54.44)、內(nèi)蒙古(54.23)、山西(53.90)、江西(53.53)、河北(53.22)、重慶(52.69)、云南(52.05);后25%省區(qū):新疆(51.68)、廣西(49.74)、寧夏(47.91)、甘肅(47.60)、貴州(47.06)、青海(46.83)、海南(46.40)、西藏(46.20)。1.從四大類別總指數(shù)得分看,前25%省區(qū)處在60~80區(qū)間,中前25%省區(qū)處在55~60區(qū)間,中后25%省區(qū)處在55~50區(qū)間,后25%省區(qū)處在45~50區(qū)間。由間距來看,前25%省區(qū)為20,差異較大,各省區(qū)發(fā)展較不均衡,整體實(shí)力懸殊。其他三個(gè)等份的間距都是5左右,可以看出,這三個(gè)等份中,每個(gè)等份所涵省區(qū)的傳媒實(shí)力相當(dāng),相對(duì)集中,較為平衡。2.從四大類別總指數(shù)的平均得分看,前25%省區(qū)的平均分為71.29,比全國(guó)總指數(shù)平均分57.12高出14個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的平均分為65.70,比全國(guó)總指數(shù)平均分高出約9個(gè)單位。中后25%省區(qū)的平均分為53.56,比全國(guó)總指數(shù)平均分低約4個(gè)單位。后25%省區(qū)的平均分為47.93,比全國(guó)總指數(shù)平均分低9個(gè)多單位。3.從四大類別總指數(shù)得分縱向看,2009年度前25%省區(qū)的平均分為69.33,2010年比2009年高出近兩個(gè)單位。2009年度中前25%省區(qū)的平均分為56.31,2010年比2009年高出9個(gè)多單位。2009年度中后25%省區(qū)的平均分為52.73,2010年比2009年高出不到1個(gè)單位。2009年度后25%省區(qū)的平均分為48.59,2010年比2009年低約1個(gè)單位。由此可知,2010年,整體實(shí)力發(fā)展最快的是中前25%的省區(qū),前25%與中后25%的省區(qū)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì),后25%省區(qū)發(fā)展呈下行趨勢(shì),這不能不引起我們的嚴(yán)重關(guān)注,相關(guān)部門必須對(duì)這后25%省區(qū)的傳媒加大扶持力度。4.從四大類別各成員的變化來看,2010年,前25%的省區(qū)與2009年相比,名單一致,沒有變化。中前25%的省區(qū),2010年包括遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西等,2009年是遼寧、福建、山西、湖北、河南、四川、河北、內(nèi)蒙古,山西、河北、內(nèi)蒙古三省區(qū)被擠出中前25%,均跌到中后等份,湖南、黑龍江、陜西三省區(qū)躋身中前等份。后25%省區(qū)名單基本不變,唯有江西與新疆調(diào)了個(gè)位,江西進(jìn)入中后25%等份,新疆跌入后25%等份。由此可知,中國(guó)傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50%的省區(qū),前25%與后25%名單基本沒有變化。對(duì)于傳媒主管部門來說,當(dāng)下的著力點(diǎn)應(yīng)該是“大小并抓,中間放之”。5.從四大類別總指數(shù)得分區(qū)間縱向看,2009年前25%、中前25%、中后25%、后25%的區(qū)間分別是60~80、55~60、50~55、45~50。由此可知,一方面,各類省區(qū)傳媒之間跟得較緊,競(jìng)爭(zhēng)較為激烈;另一方面,說明中國(guó)傳媒業(yè)格局幾乎沒有變化,“透明的天花板”制約中國(guó)傳媒整體發(fā)展,需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革,如以某類或某些省區(qū)傳媒的突破性發(fā)展,帶動(dòng)傳媒整體發(fā)展。6.從四大類傳媒業(yè)三個(gè)四分位數(shù)看,2009年分別是Q1江西(50.12)、Q2湖南(54.44)、Q3遼寧(58.92)。2010年分別是Q1新疆(51.68)、Q2吉林(54.45)、Q3遼寧(59.99)。兩年的三個(gè)四分位數(shù)名單發(fā)生了變化,但得分卻驚人的一致。2010年,除了第三四分位數(shù)遼寧不變外,第一四分位數(shù)由江西變成新疆,第二四分位數(shù)由湖南變成吉林。從四分位數(shù)的變化來看,中國(guó)省區(qū)傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基本是零和博弈,此消彼長(zhǎng)。理想的發(fā)展態(tài)勢(shì)應(yīng)該是均衡發(fā)展,實(shí)現(xiàn)多贏。這再一次證明,中國(guó)傳媒業(yè)整體發(fā)展停滯不前,呈膠著狀態(tài)。7.從四大類傳媒業(yè)的生產(chǎn)指數(shù)看,前25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是71.25,比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分63.59高近8個(gè)單位。中前25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是69.62,比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分63.59高近6個(gè)單位。中后25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是63.63,比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分高約0.06個(gè)單位。后25%省區(qū)的生產(chǎn)指數(shù)平均得分是50.82,比全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)平均分低近13個(gè)單位。由此可知,前三類省區(qū)傳媒生產(chǎn)指數(shù)平均得分都高出全國(guó)平均水平,而最后一類省區(qū)生產(chǎn)指數(shù)平均得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)平均水平。這組數(shù)據(jù)說明,在一定程度上,各省區(qū)傳媒業(yè)整體實(shí)力要想得以提升,生產(chǎn)規(guī)模應(yīng)該是第一步要做的工作,有了一定的規(guī)模,才有能力發(fā)展并競(jìng)爭(zhēng)。8.從四大類傳媒業(yè)的盈利指數(shù)看,前25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是67.98,比全國(guó)盈利指數(shù)平均分51.56高16個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是51.44,比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低0.12個(gè)單位。中后25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是46.58,比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低近5個(gè)單位。后25%省區(qū)的盈利指數(shù)平均得分是42.23,比全國(guó)盈利指數(shù)平均分低9個(gè)多單位。由上可知,除了前25%的省區(qū)盈利能力大大超過全國(guó)平均水平外,其余所有省區(qū)盈利能力均低于全國(guó)平均水平。因此,當(dāng)前與將來,中國(guó)傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力,這是自我生存并與全球傳媒大鱷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。9.從四大類傳媒業(yè)的受眾消費(fèi)指數(shù)看,前25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是70.95,比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分56.52高14個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是56.50,比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低0.02個(gè)單位。中后25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是51.06,比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低5個(gè)多單位。后25%省區(qū)的受眾消費(fèi)指數(shù)平均得分是49.36,比全國(guó)受眾消費(fèi)指數(shù)平均分低7個(gè)單位。由此可知,四大類傳媒受眾消費(fèi)指數(shù)的情況與盈利指數(shù)相似,除了前25%省區(qū)大大超過全國(guó)平均水平,其余省區(qū)皆低于全國(guó)平均水平,說明這些省區(qū)本土受眾市場(chǎng)開拓能力不足,需要進(jìn)一步努力。同時(shí)也證明,本土市場(chǎng)是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。10.從四大類傳媒業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)看,前25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是67.22,比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分55.99高11個(gè)單位強(qiáng)。中前25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是55.11,基本與全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分持平。中后25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是53.33,比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分低近3個(gè)單位。后25%省區(qū)的廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均得分是49.73,比全國(guó)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)平均分低6個(gè)單位。相比前面幾個(gè)分指數(shù),在廣告競(jìng)爭(zhēng)能力方面,除了前25%省區(qū)大大超過全國(guó)平均水平外,其他省區(qū)或接近或低于全國(guó)平均水平。相對(duì)來說,這三類省區(qū)傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與全國(guó)平均水平的差距不是太大,說明各省區(qū)傳媒業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)都呈增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。11.從四大類傳媒業(yè)的媒介環(huán)境指數(shù)來看,前25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是79.04,比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分57.96高21個(gè)單位。中前25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是54.80,比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低3個(gè)單位。中后25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是53.13,比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低近5個(gè)單位。后25%省區(qū)的媒介環(huán)境指數(shù)平均得分是47.50,比全國(guó)媒介環(huán)境指數(shù)平均分低10個(gè)多單位。由上可知,前25%省區(qū)的媒介環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全國(guó)水平,幾乎是后25%省區(qū)平均水平的2倍。中間50%省區(qū)也是低于全國(guó)平均水平,但差距不是太大,并且中間這兩類省區(qū)媒介環(huán)境實(shí)力相當(dāng)。這說明,媒介環(huán)境對(duì)一個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展極為重要,是其實(shí)力提升的基礎(chǔ)所在。12.從四大類省區(qū)傳媒業(yè)總指數(shù)與分指數(shù)的增速看(見表2),總指數(shù)增速:前25%省區(qū)中,除廣東(-0.53)外,都為正增長(zhǎng),最高的浙江(4.55)排在全國(guó)第一;中前25%省區(qū)都為正增長(zhǎng),最高的四川(3.48)排在全國(guó)第二,最低的湖北(0.91)排在全國(guó)第18名;中后25%省區(qū)正增長(zhǎng)與負(fù)增長(zhǎng)各占一半,其中,最高的江西(3.41)排在全國(guó)第三,河北、山西增速在全國(guó)排名末位;后25%省區(qū)除新疆(0.15)外,其余皆為負(fù)增長(zhǎng)。生產(chǎn)指數(shù)增速:前25%省區(qū)中除排名全國(guó)第一的山東(1.49)外,其余均為負(fù)增長(zhǎng);中前25%省區(qū)除四川(全國(guó)排名第二)、福建(全國(guó)排名第五),其余均為負(fù)增長(zhǎng);中后25%省區(qū)除吉林、江西(第四、第六)外,其余均為負(fù)增長(zhǎng);后25%省區(qū)有6個(gè)為正增長(zhǎng),兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)。盈利指數(shù)增速:前25%省區(qū)有兩個(gè)(浙江、北京)為正增長(zhǎng),中前25%省區(qū)有1個(gè)(湖南)為正增長(zhǎng),中后25%省區(qū)有2個(gè)(吉林、云南)為正增長(zhǎng)。其他26個(gè)省區(qū)皆為負(fù)增長(zhǎng)。受眾消費(fèi)指數(shù)增速:除了后25%省區(qū)中的甘肅、新疆,中后25%省區(qū)中的吉林、云南、山西(全國(guó)排名末位)這5個(gè)省區(qū)為負(fù)增長(zhǎng)外,其余26個(gè)省區(qū)均為正增長(zhǎng)。廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)增速:后25%省區(qū)除全國(guó)排名第二的新疆(12.62)外,其余均為負(fù)增長(zhǎng);中后與中前25%省區(qū)各有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng),其他均為正增長(zhǎng);前25%省區(qū)均為正增長(zhǎng)。媒介環(huán)境指數(shù)增速:前25%省區(qū)有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng),其中北京(-0.58)在全國(guó)排名末位;中前25%省區(qū)有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng);中后25%省區(qū)有3個(gè)為負(fù)增長(zhǎng);后25%有兩個(gè)為負(fù)增長(zhǎng)。其余22個(gè)省區(qū)均為正增長(zhǎng)。根據(jù)以上分析,四分位法劃分的四大類省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)概括如下:前25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn):均衡發(fā)展穩(wěn)健增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)型。橫向來看,五項(xiàng)分指數(shù)都大大高出全國(guó)水平,說明該類傳媒業(yè)的生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力、媒介環(huán)境狀況都強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先其他類型傳媒業(yè)?？v向來看,該類傳媒業(yè)總體實(shí)力增長(zhǎng),生產(chǎn)能力下降,盈利能力下降,本土受眾市場(chǎng)開拓能力上升,廣告競(jìng)爭(zhēng)能力上升,媒介環(huán)境狀況呈下行之勢(shì)。中前25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn):非均衡發(fā)展快速增長(zhǎng)跟進(jìn)型。橫向來看,此類傳媒業(yè)生產(chǎn)能力較高,廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與全國(guó)平均水平持平,盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開拓能力、媒介環(huán)境狀況均稍低于全國(guó)水平?？v向來看,該類傳媒業(yè)總體實(shí)力快速上升,生產(chǎn)能力有所下降,盈利能力下降,本土受眾市場(chǎng)開拓能力上升,廣告競(jìng)爭(zhēng)能力有所上升,媒介環(huán)境狀況呈上行之勢(shì)。中后25%省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展特點(diǎn):非均衡發(fā)展緩慢增長(zhǎng)追隨型。此類傳媒業(yè)除了生產(chǎn)能力與全國(guó)平均水平相當(dāng)外,盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力、媒介環(huán)境狀況均較低?？v向來看,該類傳媒業(yè)總體實(shí)力不見增長(zhǎng),生產(chǎn)能力有所下降,盈利能力下降,本土受眾市場(chǎng)開拓能力有所下降,廣告競(jìng)爭(zhēng)能力有所上升,媒介環(huán)境狀況呈下行之勢(shì)。后25%省區(qū)發(fā)展特點(diǎn):全面落后的低水平平衡式發(fā)展型。橫向來看,此類傳媒業(yè)五項(xiàng)指數(shù)均大大低于全國(guó)平均水平,說明其生產(chǎn)能力、盈利能力、本土受眾市場(chǎng)開拓能力、廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與媒介環(huán)境狀況都相當(dāng)落后?？v向來看,該類傳媒業(yè)總體實(shí)力下降,生產(chǎn)能力有所上升,盈利能力大大下降,本土受眾市場(chǎng)開拓能力有所上升,廣告競(jìng)爭(zhēng)能力下降,媒介環(huán)境狀況呈上行之勢(shì)?？傊?不論從全國(guó)平均總指數(shù)得分,還是從各省區(qū)總指數(shù)得分來看,2010年傳媒業(yè)雖然沒有像2009年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇刺激帶來跳躍式的發(fā)展,沒有出現(xiàn)異常增長(zhǎng)的數(shù)據(jù),但卻再次證明,2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)確保平穩(wěn)發(fā)展的努力得以實(shí)現(xiàn),經(jīng)濟(jì)危機(jī)的探底已經(jīng)過去,將來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨于穩(wěn)健回升。作為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的晴雨表,中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)了人們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展利好的信心。二、北京、上海、中國(guó)三大省份信息流動(dòng)情況根據(jù)31個(gè)省區(qū)CMDI(2012)(見表3)指數(shù)得分,按照15個(gè)最小指標(biāo)進(jìn)行K-mean聚類,將31個(gè)省區(qū)劃分為三類地區(qū),按總指數(shù)得分大小排序,分別為:第一類(2個(gè)):北京、上海;第二類(5個(gè)):廣東、浙江、江蘇、山東、天津;第三類(24個(gè)):遼寧、四川、福建、湖南、河南、湖北、黑龍江、陜西、吉林、安徽、內(nèi)蒙古、山西、江西、河北、重慶、云南、新疆、廣西、寧夏、甘肅、貴州、青海、海南、西藏。以上傳媒業(yè)分類結(jié)果,與四分位法分類相比,它的第一類與第二類省區(qū)名單恰好是四分位法的前25%省區(qū),第三類包括了四分位法的其他三個(gè)等份,對(duì)于強(qiáng)勢(shì)省區(qū)傳媒業(yè)的認(rèn)定基本一致,大體反映了中國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。北京是中國(guó)的政治文化中心,上海是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)金融中心。這兩個(gè)直轄市經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明發(fā)展的現(xiàn)狀,表征著中國(guó)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明發(fā)展的最高水平。因此,兩個(gè)區(qū)域的信息流動(dòng)也最為活躍,作為傳播信息工具的大眾傳媒,北京與上海理所當(dāng)然歸為一類地區(qū),它們有著極為相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。同理,作為二類地區(qū)的廣東、浙江、江蘇、山東與天津五個(gè)省市,也有著相似的傳媒發(fā)展環(huán)境與傳媒發(fā)展規(guī)律。首先,它們都有較好的有利于傳媒發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。五省市的經(jīng)濟(jì)總量較為接近,對(duì)本省市區(qū)傳媒發(fā)展都有較大的推動(dòng)作用。其次,它們都處在東部沿海地區(qū),是與發(fā)達(dá)國(guó)家交流最為密切的省市。因此,信息流動(dòng)也極為頻繁,有利于傳媒業(yè)的發(fā)展。最后,作為經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先的沿海省市,因各種條件的優(yōu)越,匯聚了全國(guó)乃至全球最優(yōu)秀的人才,這是作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)傳媒最為核心的資源。當(dāng)然,五省市區(qū)之所以不屬于一類地區(qū),原因很多,最主要的一個(gè)原因是,他們本身經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然不平衡,本省內(nèi)部各區(qū)域發(fā)展并不均衡,影響了傳媒各項(xiàng)分指數(shù)的得分。這也說明,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡態(tài)勢(shì)還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間,同時(shí)也力證了中國(guó)傳媒增長(zhǎng)極培育的可行性與必要性。相對(duì)而言,第三類的傳媒省區(qū)數(shù)量最大,占總數(shù)的近80%,說明中國(guó)傳媒業(yè)整體還很落后。并且,第三類24個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)態(tài)勢(shì)也不盡相同,有些甚至差別很大。但出于總體考量,歸為一類。這是因?yàn)?即使某個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展不錯(cuò),但依然很難成為該省區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極,或者說是支柱產(chǎn)業(yè)。這也說明這些省區(qū)傳媒業(yè)還有很大的發(fā)展空間。譬如湖南傳媒業(yè),不論是知名度、影響力,還是盈利能力,在全國(guó)都較為靠前,湖南衛(wèi)視甚至在某些方面有實(shí)力叫板央視。但從五項(xiàng)分指數(shù)得分來看,湖南傳媒業(yè)與北京傳媒業(yè)相比還有很大距離。生產(chǎn)指數(shù)得分,湖南第11名,北京第27名;盈利指數(shù)得分,湖南第9名,北京第2名;受眾消費(fèi)指數(shù)得分,湖南第26名,北京第1名;廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)得分,湖南第4名,北京第1名;媒介環(huán)境指數(shù)得分,湖南第14名,北京第2名。從這些數(shù)據(jù)看,湖南在全國(guó)來說應(yīng)該很不錯(cuò)了,但與北京相比,差距還很大。同為第三類的西藏,五項(xiàng)分指數(shù)的得分不要說與第一類的北京比較,與同為第三類的湖南相比,也是天上人間。由此可見,第三類中24個(gè)省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)差異較大,情況也非常復(fù)雜。但它們也有一個(gè)共同的特征,即24個(gè)省區(qū)都不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都較為落后。即使是作為直轄市的天津與重慶,也是如此。這也再次證明,對(duì)這些省區(qū)傳媒業(yè)進(jìn)行增長(zhǎng)極培育,對(duì)于推動(dòng)本區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,就顯得更有價(jià)值和意義。三、傳媒業(yè)總體發(fā)展水平還不夠協(xié)調(diào),但年中國(guó)發(fā)展指數(shù)(RCDI)課題組認(rèn)為,地區(qū)發(fā)展最理想的情況是既先進(jìn)又均衡。也就是說,一個(gè)省區(qū)發(fā)展情況好的標(biāo)志,不僅是其總指數(shù)得分要高,而且其四個(gè)分指數(shù)得分要盡量接近。如果一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,但社會(huì)環(huán)境滯后,這并不可取。對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)而言,也是如此。我們希望一個(gè)區(qū)域傳媒發(fā)展既先進(jìn)又均衡。在總指數(shù)得分方面較高,同時(shí)在生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)五個(gè)分指數(shù)得分方面,要盡量接近。如此,一個(gè)區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展才會(huì)又快又好,才能均衡發(fā)力,才有后勁,才能成為持續(xù)推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。箱線圖可以很好展示各區(qū)域CMDI分指數(shù)發(fā)展的均衡情況(見圖1)。在箱線圖中,如果下影線較長(zhǎng),說明該區(qū)域其他分指數(shù)得分相對(duì)較高,一個(gè)分指數(shù)得分相對(duì)較低,表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體發(fā)展水平較高,但綜合發(fā)展水平還不夠協(xié)調(diào)。如果上影線較長(zhǎng),則情況剛好相反。即該區(qū)域一個(gè)分指數(shù)得分相對(duì)較高,其他分指數(shù)得分相對(duì)較低,表明該區(qū)域傳媒業(yè)總體上還較為落后,但某一個(gè)方面的發(fā)展水平相對(duì)較好。箱線較短的省區(qū),說明其傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)的發(fā)展相對(duì)協(xié)調(diào),而箱線較長(zhǎng)的省區(qū),其傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)的發(fā)展則不夠協(xié)調(diào)。從圖1中可以看到,我國(guó)31個(gè)省區(qū)的傳媒業(yè),北京、廣東都有較長(zhǎng)的下影線,并且箱線較長(zhǎng),說明某一個(gè)分指數(shù)得分較低,在區(qū)域的綜合協(xié)調(diào)發(fā)展方面還有待提高。這也解釋了中國(guó)傳媒業(yè)整體上較為弱小的原因,即傳媒業(yè)自身的非科學(xué)、不均衡發(fā)展,傳媒管理者、從業(yè)者與研究者還是囿于個(gè)別經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng),沒有注意甚至有意忽視傳媒業(yè)的協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。譬如只顧傳媒盈利的增長(zhǎng),卻不營(yíng)造良好的傳媒社會(huì)環(huán)境;只顧爭(zhēng)得更多的廣告額,事實(shí)上卻不盈利等。因此,要培育傳媒增長(zhǎng)極,一定要堅(jiān)持又好又快,既先進(jìn)又均衡的原則,不能急功近利。如此,中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展,中國(guó)各省區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展,才會(huì)更有希望。對(duì)于湖南、安徽與云南等省區(qū)來說,圖1中顯示其上影線較長(zhǎng),表明這些省區(qū)傳媒業(yè)在某一個(gè)分指數(shù)的發(fā)展方面較有優(yōu)勢(shì)。如云南,總指數(shù)得分排23,然而其生產(chǎn)指數(shù)得分較高,排名14;安徽,總指數(shù)得分排名17,而生產(chǎn)指數(shù)得分排名13;湖南,總指數(shù)得分排名11,而廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)得分排名第4。對(duì)于這些省區(qū)而言,盡管都屬于三類地區(qū),但有一項(xiàng)分指數(shù)得分較高,其總指數(shù)得分也不會(huì)太過落后,說明這個(gè)得分較高的指數(shù)實(shí)際上起著類似增長(zhǎng)極的作用。這對(duì)各省區(qū)傳媒業(yè)的發(fā)展有較好的啟示,如果各省區(qū)傳媒業(yè)致力于5個(gè)分指數(shù)的發(fā)展,則傳媒業(yè)總體實(shí)力的迅速提高應(yīng)該就在不遠(yuǎn)的將來。山東、江蘇、浙江、福建、黑龍江、吉林、貴州、甘肅等省區(qū)傳媒業(yè)總體發(fā)展水平不一,但它們有一個(gè)共同的特點(diǎn),即箱線相對(duì)較短,說明其在各個(gè)分指數(shù)得分方面比較綜合協(xié)調(diào)。這種態(tài)勢(shì)是中國(guó)傳媒業(yè)理想的發(fā)展方向。如山東、江蘇、浙江等,盡管不屬于一類地區(qū),但占據(jù)二類地區(qū)的絕大部分,它們有著強(qiáng)大的后勁,是建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的中堅(jiān)力量。發(fā)展水平最高的北京、上海,也有著不同的特征,北京箱線較長(zhǎng),表明其5個(gè)分指數(shù)的協(xié)調(diào)發(fā)展并不均衡。上海箱線較短,且沒有上影線與下影線,反映其5個(gè)分指數(shù)得分較為集中,均衡發(fā)展度較高。當(dāng)然,甘肅、寧夏、貴州、西藏等省區(qū)的箱線圖較短,各項(xiàng)分指數(shù)得分相近,但并不能說它們就是協(xié)調(diào)均衡發(fā)展,只能說這些省區(qū)傳媒業(yè)各項(xiàng)分指數(shù)都非常落后。四、類基礎(chǔ)指標(biāo)比較本小節(jié)從聚類圖中取樣,在三類地區(qū)傳媒中各選擇一個(gè)代表性的省區(qū)進(jìn)行個(gè)案分析,展示區(qū)域不平衡發(fā)展的具象,力圖歸納不同類型地區(qū)傳媒發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律,相互借鑒,以促進(jìn)中國(guó)傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)快速發(fā)展。一類地區(qū)選擇上海,這是因?yàn)楸本┳鳛槭锥?有其特殊性,上海相對(duì)更具代表性與示范性。二類地區(qū)選擇總指數(shù)得分在本類排名第一的省區(qū),因?yàn)榘l(fā)展得最好的省區(qū)傳媒業(yè),是本類及三類其他省區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿與方向,起著帶動(dòng)全國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極作用。緣于此,二類地區(qū)選擇廣東。三類地區(qū)傳媒相對(duì)復(fù)雜些,各省區(qū)傳媒發(fā)展水平不一,有相對(duì)知名的湖南傳媒、四川傳媒,也有較為落后的西藏、甘肅、寧夏傳媒業(yè)。本文選擇位于中上但又在全國(guó)較為知名的省區(qū)湖南進(jìn)行比較分析。湖南傳媒總指數(shù)得分排名11,處在中上位,它是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的傳媒業(yè)代表,該省區(qū)的發(fā)展癥結(jié)、解決之道與成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他欠發(fā)達(dá)省區(qū)傳媒業(yè)來說,具有較強(qiáng)的范例作用?？紤]到三類地區(qū)傳媒的復(fù)雜性,各省區(qū)發(fā)展很不平衡且差異較大,特別選擇西部地區(qū)的云南,一并進(jìn)行比較分析。1.三類型四省區(qū)傳媒的總指數(shù)與指數(shù)比較表4顯示,從總指數(shù)得分及排名來看,一類的上海與二類的廣東差距不大,得分僅相差4個(gè)單位,廣東緊隨上海,排名第三。但三類的湖南、云南與前兩者相比,相差甚遠(yuǎn),總指數(shù)得分至少相差16個(gè)單位強(qiáng)(湖南與廣東),最大的相差25個(gè)單位強(qiáng)(云南與上海)。這說明三類地區(qū)的傳媒與一類、二類相比,不在一個(gè)檔次。相對(duì)而言,一類地區(qū)與二類地區(qū)的傳媒差距不是很大。從5項(xiàng)分指數(shù)來看,一類的上海與二類的廣東相比,上海的受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)要好于廣東,在這幾項(xiàng)分指數(shù)上的全國(guó)排名處于前3位,而廣東在5名之后,廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)排名第10,可見廣東傳媒業(yè)廣告競(jìng)爭(zhēng)能力與上海相比還有較大距離。當(dāng)然,廣東的生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)在全國(guó)排名分別為第2、第1,而上海排在第23、第3,尤其在生產(chǎn)能力上遠(yuǎn)落后于廣東。由此可見,廣東不僅是傳媒大省,而且也是傳媒強(qiáng)省,這得益于其生產(chǎn)能力與盈利能力。上海要想成為全國(guó)傳媒發(fā)展的典型增長(zhǎng)極,尚需在生產(chǎn)能力上努力。與上海、廣東相比,三類的湖南傳媒在廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)方面尚可與前兩者匹敵。這說明以?shī)蕵窞橹鞯暮蠌V電傳媒業(yè)在全國(guó)的知名度與影響力不可小覷,從這個(gè)方面來看,湖南傳媒在全國(guó)處于絕對(duì)知名地位。此外,湖南傳媒的盈利能力也較強(qiáng),盈利指數(shù)得分全國(guó)排名第9,儼然已進(jìn)入強(qiáng)勢(shì)傳媒第一梯隊(duì)。當(dāng)然,湖南在受眾消費(fèi)指數(shù)方面排名26,已近末尾,說明湖南本土受眾在傳媒消費(fèi)的支出方面還較少,湖南本土受眾的傳媒消費(fèi)需求還有待激發(fā)。同為三類傳媒的云南,盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)排名都在20以后,說明該省除了與湖南一樣,本土受眾的消費(fèi)需求有待開發(fā)外,傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理方面需要加大改革力度,要引進(jìn)先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),轉(zhuǎn)換盈利模式,集中力量打造云南傳媒品牌。2.三類型四省區(qū)傳媒的15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)比較我們選擇構(gòu)成分指數(shù)的15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)值得分,來比較上海、廣東、湖南、云南4省市CMDI(2012)的不同分指數(shù)和總指數(shù)得分的影響因素,如圖2所示:從圖3可以看出,三類型3個(gè)省市傳媒業(yè)15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)構(gòu)成的圓圈,類似三個(gè)同心圓,一類省市上海的圓最大,二類省市廣東次之,嵌套其中,三類省市湖南、云南更次之,都嵌套于二類省市圓圈中。各省市15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的優(yōu)劣,一目了然。由上比較,我們可以簡(jiǎn)單總結(jié)三類傳媒業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律。一類地區(qū)傳媒業(yè):準(zhǔn)“又快又好”發(fā)展模式。該類傳媒業(yè)主要特征:一是15個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)80%以上居絕對(duì)領(lǐng)先地位;二是經(jīng)營(yíng)收入的支柱主要是廣告收入,傳媒經(jīng)營(yíng)者的聚焦點(diǎn)在于二次售賣;三是奉行先予后取的戰(zhàn)略,不在乎一城一地的得失,而是通過各種營(yíng)銷策略盡最大可能擴(kuò)大第一次售賣,以放長(zhǎng)線釣大魚的方式獲得廣告收入;四是本土經(jīng)濟(jì)、文化社會(huì)基礎(chǔ)條件處全國(guó)領(lǐng)先地位,相對(duì)最大化地激發(fā)了本土市場(chǎng)的消費(fèi)需求;五是生產(chǎn)能力較為落后,對(duì)于該類傳媒的長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展而言是一個(gè)軟肋。二類地區(qū)傳媒業(yè):傳媒“大省”模式。該類傳媒業(yè)主要特征在于以大顯強(qiáng),在規(guī)模上形成知名度與影響力,以達(dá)到領(lǐng)先三類地區(qū)傳媒業(yè)的目的。此類傳媒業(yè)發(fā)展既沒有出類拔萃的指標(biāo),也沒有墊底的指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)與生態(tài)文明環(huán)境都處于中偏上。這些相對(duì)良好的社會(huì)環(huán)境與資源有利于該類傳媒及時(shí)抓住時(shí)代機(jī)遇,通過做大傳媒產(chǎn)業(yè),顯示其強(qiáng)勢(shì)地位。該類傳媒的努力方向就是所有基礎(chǔ)指標(biāo)需要齊頭并進(jìn),快速發(fā)展壯大,獲得領(lǐng)先地位,從而促進(jìn)該類傳媒成為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。三類地區(qū)傳媒業(yè):傳媒“袖珍國(guó)”模式。該類傳媒業(yè)的主要特征就是甘居人后,自我心理挫敗。首先,該類傳媒發(fā)展先天不足,經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展均大大落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),不利于作為依附性產(chǎn)業(yè)的傳媒業(yè)發(fā)展;其次,該類地區(qū)在體制上也是以條塊模式發(fā)展傳媒業(yè),麻雀雖小,五臟俱全,不論是哪個(gè)省區(qū),印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體必辦無疑,級(jí)級(jí)辦電視臺(tái),處處有機(jī)關(guān)報(bào)、出版社,如此便分散了有限的傳媒資源,使得所有媒體都做不大;最后是觀念落后,進(jìn)取精神不強(qiáng),自甘人后,在先天客觀條件不足的情況下,主觀上又不努力,經(jīng)營(yíng)管理方式陳舊,自主創(chuàng)新能力欠缺。該類地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的方向是在經(jīng)營(yíng)方式與自主創(chuàng)新上加大努力,力爭(zhēng)使某一個(gè)或幾個(gè)指標(biāo)快速發(fā)展,成為推動(dòng)該地區(qū)傳媒業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)極,最終促進(jìn)傳媒業(yè)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。普惠及國(guó)際空間意識(shí)形態(tài)中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)CMDI(2012)課題組通過以上數(shù)據(jù)比較分析,做出如下結(jié)論:1.2010年中國(guó)傳媒業(yè)整體呈穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì),在2009年各項(xiàng)指標(biāo)的大幅度回升后,2010年中國(guó)傳媒業(yè)重入金融危機(jī)前慣習(xí)的發(fā)展軌道,五項(xiàng)分指數(shù)基本協(xié)調(diào)健康發(fā)展,標(biāo)志著中國(guó)傳媒業(yè)新一輪發(fā)展的開始。2.中國(guó)傳媒業(yè)必須下大工夫提升自己的盈利能力,這是自我生存并與全球傳媒大鱷進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的核心所在。需要著力于本土受眾市場(chǎng)開拓能力的提升,本土市場(chǎng)是傳媒業(yè)發(fā)展的根本所在。媒介環(huán)境對(duì)一個(gè)省區(qū)傳媒的發(fā)展極為重要,這是其實(shí)力提升的基礎(chǔ)所在。3.中國(guó)各省區(qū)傳媒競(jìng)爭(zhēng)程度相對(duì)較低,各省區(qū)似乎安于固有的本土市場(chǎng),對(duì)外開拓的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)。此種市場(chǎng)主體很難擔(dān)當(dāng)建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重任。在連續(xù)幾年的總指數(shù)得分排序中,前8與后8的名單驚人地連年一致,一方面頗令后進(jìn)者沮喪,似乎做再大的努力也不能排名靠前;另一方面又有各省區(qū)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)之嫌。4.中國(guó)傳媒業(yè)省區(qū)變化較激烈的部分主要是中間50%的省區(qū),前25%與后25%名單基本沒有變化。對(duì)于傳媒主管部門來說,當(dāng)下的著力點(diǎn)應(yīng)該是“大小并抓,中間放之”。5.中國(guó)各省區(qū)傳媒業(yè)還處于各自為政、偏安一隅的格局,需要盡快整合歸并,形成特點(diǎn)鮮明、規(guī)律純粹的發(fā)展類型。從而利于政府引導(dǎo)管理、業(yè)者互為借鑒、學(xué)者直入癥結(jié)進(jìn)行研究。聚類分析結(jié)果顯示,同為三類傳媒的24個(gè)省區(qū),其傳媒業(yè)發(fā)展水平差異很大,情況極為復(fù)雜,很難總結(jié)其共同的特征與規(guī)律,不利于全國(guó)傳媒業(yè)協(xié)調(diào)均衡發(fā)展。6.以培育傳媒增長(zhǎng)極的理念來發(fā)展各省區(qū)、各類型傳媒業(yè),最終促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。