2022-2023年冰雪旅游行業(yè)洞察報(bào)告

2022?2023年冰雪旅游彳亍

業(yè)洞察報(bào)告

匯報(bào)人：李淑佩

20XX年2022-10-17

contens

0行業(yè)發(fā)展概述

?行業(yè)環(huán)境分析

0行業(yè)現(xiàn)狀分析

行業(yè)格局及發(fā)展趨勢

摘要頁

創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和市場活力

為了"三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會(huì)，中國政府

出臺(tái)多項(xiàng)政策，加快冰雪場地設(shè)施建設(shè)，為冰雪旅游的發(fā)展提供

保障。隨著冰雪行業(yè)在中國不斷發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰

雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；

從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，大力完善公共服務(wù)體系

切?內(nèi)外雙向、e

習(xí)、劃，引冰■?叨回BL

第一章行業(yè)發(fā)展概述

畫行業(yè)定義

冰雪資源是無污染、可再生資源，是世界上重要的三大旅游資源（自

然旅游資源、人文旅游資源和社會(huì)旅游資源）之一。冰雪旅游，是以

冰雪資源為主要旅游吸引物、使用戶體驗(yàn)到冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游

活動(dòng)形式的總稱，具有地域性、季節(jié)性和健身性等特點(diǎn)，屬于生態(tài)旅

冰雪旅游行業(yè)定義游范疇。按目的性不同，冰雪旅游產(chǎn)品可分為五大類:觀光類、運(yùn)動(dòng)休

閑類、節(jié)慶類、賽事類和演藝類。中國冰雪資源多集中在寒冷的冬季

形成，其中冰雕、冰燈等冰雪作品隨著天氣變暖而融化，在下一個(gè)冰

雪季需重靦作，具有明顯季節(jié)性。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)參與者是冰雪裝備和冰雪場地供應(yīng)商。冰雪裝備供應(yīng)商為

個(gè)人和冰雪場地提供冰雪裝備，包括滑雪服、滑雪板、壓雪車、造雪機(jī)等，冰雪場地供應(yīng)商

為冰雪運(yùn)動(dòng)參與者提供滑冰、滑雪場地，如冠軍冰場、世紀(jì)星滑冰場、北大壺滑雪場、亞布

力滑雪場等。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中游參與者是冰雪旅游產(chǎn)品供應(yīng)商、住宿服務(wù)供應(yīng)商、交通服務(wù)供

應(yīng)商、醫(yī)療服務(wù)提供商、保險(xiǎn)服務(wù)提供商等。依托當(dāng)?shù)氐谋┵Y源和氣候環(huán)境，并結(jié)合當(dāng)?shù)?/p>

特色民俗文化，開發(fā)冰雪主題樂園、冰雪度假區(qū)等冰雪項(xiàng)目吸引用戶，帶動(dòng)周邊住宿、餐飲

等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。冰雪旅游產(chǎn)品，按是否提供住宿可分為兩種：（1）不可留宿:企業(yè)僅提供

冰雪旅游觀光產(chǎn)品，不提供住宿產(chǎn)品。如哈爾濱冰雪大世界，主要為用戶提供如冰雕、雪雕

等冰雪觀光產(chǎn)品，收入主要來源于門票銷售、廣告招商、商服經(jīng)營權(quán)出租及紀(jì)念品銷售等，

其中門票收入占比超過80;（2）可留宿:企業(yè)除提供冰雪旅游產(chǎn)品也提供提供住宿產(chǎn)品。如

萬科松花湖度假區(qū)，提供滑雪場、娛雪樂園等產(chǎn)品，并在度假區(qū)內(nèi)配套酒店、餐廳等。其收

入來源于雪場運(yùn)營（包括門票、廣告招商、雪具租賃等）和酒店（包括客房和餐飲收入）等,

酒店收入占比約為40。由于提升在景區(qū)內(nèi)過夜的用戶數(shù)將極大拉動(dòng)餐飲、商品零售等收入，

因而提供住宿產(chǎn)品的冰雪旅游企業(yè)獲利更多，有利于自身穩(wěn)健運(yùn)營。

畫產(chǎn)業(yè)鏈上游

中國冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游是銷售渠道，包括分銷渠道、營銷渠道和直銷渠道等。分銷渠

道包括OTA平臺(tái)、線下旅行社，營銷渠道包括社交媒體、UGC平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等其它營銷渠

道，直銷則是冰雪旅游企業(yè)不經(jīng)過分銷渠道而直接向用戶銷售的模式。冰雪旅游企業(yè)采用線

上和線下渠道結(jié)合的方式銷售產(chǎn)品，降低單一分銷渠道風(fēng)險(xiǎn)。隨著中國冰雪旅游逐步發(fā)展，

冰雪旅游企業(yè)采用多種營銷渠道進(jìn)行營銷，擴(kuò)大用戶覆蓋面，同時(shí)減輕由單一渠道造成的營

銷風(fēng)險(xiǎn)。OTA平臺(tái)收取傭金率較高，多在8-15之間，擠壓冰雪旅游企業(yè)利潤空間，促使冰雪

旅游企業(yè)通過建立和不斷優(yōu)化自營銷售平臺(tái)，提升用戶忠誠度、降低獲客成本和對(duì)OTA渠道

的依賴。例如萬龍度假天堂開設(shè)線上自營店鋪，用戶可進(jìn)行商品瀏覽、咨詢、購買、售后等

操作。

第二章行業(yè)環(huán)境分析

畫行業(yè)政策環(huán)境1*MM^BMUMI

《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》

IUMMM

《關(guān)于加快冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的意見桃冰"加胡",構(gòu)

(2016-2022年)》

M3M.M2O2O^rUMttlU-MW.

［根ramrM5t<r-3+x-ra

r^UUREHKJIIf^]DEI6*SKOR*U0€HX

動(dòng)初推融*=則文依i根

《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》

毗BMM?rravmii,

m.址刎-m,

畫行業(yè)政治環(huán)境

《泳雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展《關(guān)于以2022年北京冬《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅

(2016-2025年)》的指導(dǎo)意見》奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展泳雪游消費(fèi)潛力的意見》

運(yùn)動(dòng)的意見》

積極推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指導(dǎo)冰雪資

大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、山地戶外運(yùn)動(dòng)、提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，發(fā)展一批具有較高要求推動(dòng)實(shí)施移動(dòng)支付便民示范工程，提高文

源大省做好冰雪旅游專項(xiàng)規(guī)劃，充分發(fā)揮水上運(yùn)動(dòng)等體育旅游，將城市大型商知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰化和旅游消費(fèi)場所銀行卡使用便捷度，推廣移

市場作用，整合現(xiàn)有資源，建設(shè)一批復(fù)合

場、有條件景區(qū)、開發(fā)區(qū)閑置空間、雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新興支付方式，提升文化和旅游消費(fèi)

型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動(dòng)中心；鼓勵(lì)冰

體育場館、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)、連片基地；加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推場所寬帶移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平，到2022年，

雪運(yùn)動(dòng)場地開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目，建

美麗鄉(xiāng)村打造成體育旅游綜合體；同動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與實(shí)現(xiàn)中國文化和旅游消費(fèi)場所除現(xiàn)金支付外，

設(shè)一批融滑雪登山、徒步等多種健身休閑

時(shí)深入挖掘歷史文化、地域特色文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和均支持銀行卡或移動(dòng)支付，互聯(lián)網(wǎng)售票和

運(yùn)動(dòng)為一體的旅游度假區(qū)，對(duì)冰雪旅游起

民族民俗文化等，提高旅游產(chǎn)品文化服務(wù)，促進(jìn)冰雪旅游多元化發(fā)展4G/5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過90,提高冰雪用戶消費(fèi)

到積極作用

含量，有助于吸引更多用戶體驗(yàn)冰雪便捷度

旅游產(chǎn)品

畫行業(yè)政策支持

院發(fā)枷ft,+1侏冰業(yè)做了Tffi

?I靖行業(yè)做了好的發(fā)周8引.

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

在出游類型上、由于跟團(tuán)游全程有導(dǎo)游提供服務(wù)，較為便捷.因而

2019年11月至2020年1月期間選擇跟團(tuán)游的用戶超過60同時(shí)隨著

冰雪旅游的發(fā)展?jié)M足個(gè)性化、人性化體驗(yàn)的定制游逐步崛起。消費(fèi)

升級(jí)時(shí)代來臨.未來定制游將占據(jù)更大份額。

冰雪旅游作為新興、時(shí)尚的旅游方式.受年輕用戶喜愛.但同時(shí)冰雪旅游消

去相對(duì)較高經(jīng)濟(jì)相對(duì)自由的用戶選擇冰雪旅游的比例更高。2018年12

月至2019年4月期間.由于工作多年而經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好且較為年輕的

80后.在冰雪旅游中占比高約為26%一此外..新興的冰雪旅游逐步吸引更

多年輕用戶，00后占比高達(dá)23%。

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民生活水平逐步提高，因而居民更加注重精神需求，注重

享受生活、提升自我，不斷尋求更加健康、科學(xué)并時(shí)尚的生活方式。冰雪旅游具

有觀賞性、時(shí)尚性、刺激性等特點(diǎn)，滿足健身需求的同時(shí)也滿足精神上對(duì)新鮮感

的追求，因此，冰雪旅游參與人數(shù)持續(xù)增加。

畫行業(yè)社會(huì)環(huán)境

中國冰雪旅游用戶中.女性比例高于男性.分別約為6。.40冰雪旅游企業(yè)可更多針

對(duì)女性消去需求.打造更具浪漫體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)更多女性用戶的消費(fèi)潛力。

第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

畫行業(yè)現(xiàn)狀

受益于2022年北京冬奧會(huì)的影響，中國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，2018-2019

冰雪季旅游收入和人次較2017-2018冰雪季有所增長。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,

2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人次為24億人次，冰雪旅游收入約為3,860億元,

分別比2017-2018冰雪季增長17、17.1。而2018中國國內(nèi)旅游人次、旅游收入

分別比2017年增長10.8%、13%,總體而言，中國冰雪旅游人次和收入增速均

高于中國國內(nèi)旅游業(yè)，冰雪旅游市場的培育已初見成效，中國冰雪旅游行業(yè)進(jìn)入

快速發(fā)展時(shí)期。此外，2017-2018冰雪季、2018-2019冰雪季中國冰雪旅游人

均消費(fèi)分別為1,675元、1,734元，分別是2017、2018年中國國內(nèi)人均旅游消費(fèi)

的83倍、87倍，冰雪旅游的內(nèi)需拉動(dòng)能力突出。到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)

將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1萬億元，冰雪旅游對(duì)冬季經(jīng)濟(jì)起到極大推動(dòng)

作用，冰雪旅游行業(yè)發(fā)展空間廣闊。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

受2022年北京冬奧會(huì)效應(yīng)影響，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長。2014-

2015冰雪季至2018-2019冰雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模（按收入計(jì)）從

1,700.1億元人民幣增長至3,859.5億元人民幣，年復(fù)合增長率為28。未來5個(gè)冰

雪季，中國冰雪旅游行業(yè)市場規(guī)模將以20.4的年復(fù)合增長率持續(xù)上升，并于

2023-2024冰雪季達(dá)到9,759億元。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

隨著中國經(jīng)濟(jì)與國民收入的增長，旅游逐漸成為大眾日常生活的重要組成部分，

加之冬奧會(huì)的助推，大眾冰雪文化普及度提高，冰雪旅游受大眾喜愛。在冰雪旅

游城市方面，北方城市憑借先天冰雪資源優(yōu)勢，在冰雪旅游行業(yè)中具有極大競爭

力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心&攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室顯示，2019年11月

至2020年1月，中國冰雪旅游十強(qiáng)市中（基于冰雪旅游資源豐度、城市旅游品質(zhì)

化、自然與人文環(huán)境友好性、政府支持性4個(gè)維度評(píng)價(jià)），除烏魯木齊市（新疆

維吾爾自治區(qū)）和阿勒泰地區(qū)（新疆維吾爾自治區(qū)）外均為北方城市，北方城市

是中國冰雪旅游用戶首要選擇。同時(shí)，人氣傳統(tǒng)冰雪旅游目的地也多在北方（基

于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)）。此外，盡管南方城市缺少冰雪資源，但冰

雪旅游仍廣受南方用戶喜愛，2019年11月至2020年1月，中國冰雪旅游的客源

地前5名分別為上海、廣州、北京、南京、武漢（基于攜程跟團(tuán)游和自由行的預(yù)

訂數(shù)據(jù)）。此外，伴隨著冰雪旅游的快速發(fā)展，冰雪度假模式、冰雪主題樂園模

式、冰雪賽事模式以及冰雪節(jié)慶模式四種冰雪旅游開發(fā)模式逐步發(fā)展成熟。

畫行業(yè)現(xiàn)狀

02

03

-*fKB,中BM

04

畫行業(yè)熱點(diǎn)

冰雪旅游行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約冰雪旅游行業(yè)發(fā)

冰雪旅游行業(yè)具有市場空間廣闊、展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性

服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)

銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。冰雪旅游行業(yè)難形

企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集

少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢

研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科測保障，監(jiān)管難度大。中國冰雪旅游行業(yè)產(chǎn)品主要集

研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品

質(zhì)有待進(jìn)一步提升。

畫行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1

政策經(jīng)濟(jì)

中國居民人均可支配收入提高，促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)向冰雪

為了“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)以及備戰(zhàn)冬奧會(huì),

旅游等消費(fèi)水平更高的娛樂、休閑活動(dòng)；

中國政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，加快冰雪場地設(shè)施建設(shè)，為

冰雪旅游的發(fā)展提供保障。隨著冰雪行業(yè)在中國不斷

發(fā)展，冰雪旅游普及度增加，冰雪旅游行業(yè)規(guī)模持續(xù)

擴(kuò)大；

畫行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2

技術(shù)

中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，居民更加注重精神享受，追求如Jr

冰雪旅游等同時(shí)具備健身性和新鮮感的休閑活動(dòng)；J關(guān)鍵'司V中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，為用戶提供移動(dòng)位置、虛

學(xué)擬導(dǎo)游等服務(wù)，提高用戶出游便捷性.

［關(guān)鍵話

04

第四章行業(yè)前景趨勢

畫行業(yè)發(fā)展問題

運(yùn)維成本太高

設(shè)計(jì)和修建、維護(hù)團(tuán)隊(duì)缺乏

缺專業(yè)人才和管理人才冰雪旅游主題度假區(qū)，優(yōu)勢在于體量巨大、設(shè)

施完畢，劣勢在于運(yùn)維成本太高，一旦遭遇諸

國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施大都由外國團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)和修

如新冠疫情這樣的黑天鵝事件，客流不能持續(xù)

所謂冰雪運(yùn)動(dòng)的專業(yè)人才，是要對(duì)整個(gè)冰雪建、維護(hù)，中國這樣的團(tuán)隊(duì)相對(duì)要缺乏。

供給，現(xiàn)金流會(huì)出現(xiàn)困難，企業(yè)，尤其是民營

運(yùn)動(dòng)要很了解，不能依靠經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)具有不

企業(yè)會(huì)遭遇不小的營收壓力。還有，基礎(chǔ)公共

系統(tǒng)的缺點(diǎn)。雖然各地已開始重視冰雪項(xiàng)目

設(shè)施上，譬如交通，部分優(yōu)質(zhì)雪場資源很好，

人才的培養(yǎng)，部分體育院校開設(shè)了相關(guān)冰雪

但是受限于交通不便，客流很難保持持續(xù)供給。

項(xiàng)目的專業(yè)課程，但專業(yè)人才的需求缺口仍

舊很大。

?

畫行業(yè)建議

提升產(chǎn)品質(zhì)量

（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范冰雪旅游行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部

門，對(duì)科研用冰雪旅游行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理

體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證冰

算發(fā)展建議1雪旅游行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：冰雪旅游行業(yè)生

產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個(gè)本土冰雪旅

游行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)

口。止矽卜，冰雪旅游行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)

一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

全面增值服務(wù)

星發(fā)展建議2單一的資金提供方角色僅能為冰雪旅游行業(yè)企蛇是供“凈利差”的盈利模式，冰雪旅游行業(yè)

同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型

除傳統(tǒng)的冰雪旅游行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、

專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土冰雪旅游行業(yè)龍頭

企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位

心發(fā)展建議3多元化融資渠道

可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了

F公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)

態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來

源的穩(wěn)定性。冰雪旅游行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券

化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散

化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)

展需求，堅(jiān)持"資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融

資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢1

創(chuàng)新體制機(jī)制，提升政府管理效率和

從冰雪旅游標(biāo)準(zhǔn)化和人才扶持突破，

市場活力

大力完善公共服務(wù)體系

國家構(gòu)建冰雪旅游際協(xié)調(diào)機(jī)制,地方建立黨政主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥

實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外雙向、多項(xiàng)交流機(jī)制，每年國家公費(fèi)委派.定數(shù)

的冰雪旅游組織機(jī)制，相關(guān)部委盡快制定我國冰雪旅游總體

量人員到國外進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，引冰雪旅游智力回國。

規(guī)劃和專項(xiàng)規(guī)劃。

畫行業(yè)發(fā)展趨勢2

中國冰雪小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)在冰雪旅游中占據(jù)

重要地位

冰雪小鎮(zhèn)，是將冰雪運(yùn)動(dòng)、度假、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成

生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營的特色小鎮(zhèn)。近5年，隨著冰雪旅游冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加

持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰

自2016年以來，受《關(guān)于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的

雪旅游中占據(jù)重要地位，其經(jīng)濟(jì)規(guī)模占冰雪旅游市場規(guī)模指導(dǎo)意見》等系列利好政策影響，加之冬奧會(huì)助推，冰雪

超過50?，F(xiàn)階段運(yùn)營成熟的冰雪小鎮(zhèn)包括云頂密苑太子滑小鎮(zhèn)快速發(fā)展，未來中國冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將持續(xù)增加，有望

雪小鎮(zhèn)、富龍四季滑雪小鎮(zhèn)、吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)等,

于2022年超過50個(gè)，并向全中國擴(kuò)張。

這些冰雪小鎮(zhèn)依托獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢而建設(shè)，并在此基

礎(chǔ)上不斷拓展其產(chǎn)業(yè)鏈，如打造冰雪主題樂園、引入冰雪

賽事等吸引用戶，并借助如攝像頭、傳感器等科技設(shè)備，

保證用戶安全，提升用戶體驗(yàn)。

畫行業(yè)發(fā)展前景趨勢

由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖冰雪旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化

冰雪旅游行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用中國消費(fèi)升級(jí)倒逼冰雪旅游行蟒高服

擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗界限被打破，未來趨于融合。標(biāo)

使得實(shí)際操作和施工賦能方務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公

牌，因此冰雪旅游行業(yè)也進(jìn)入洗準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效

式深入介入，使得平臺(tái)從簡司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際

牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求

單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣さ男Ч瑵M足用戶需求，提供個(gè)性化定制

投資融資主要集中于行業(yè)主流企層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠

具供給、技術(shù)供給、工人供服務(wù)，成為冰雪旅游行業(yè)新的發(fā)展方向。

業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。的確定性，也有足夠的彈性。

給的模式。

畫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

服務(wù)更新速度不夠，不為用戶提供專業(yè)的信息

能及時(shí)適應(yīng)用戶的需獲取與共享服務(wù)不能滿

求。足信息化需求。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情"黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量

經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是"灰犀牛"，債務(wù)不達(dá)標(biāo)

衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過程中，各國都用

了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國債，全球

范圍內(nèi)國債水平相對(duì)于GDP上升了18%,而

且以后的利率水平還會(huì)提升。

畫行業(yè)競爭格局

中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨(dú)特

中國冰雪旅游行業(yè)中企業(yè)市場參與者眾多，擁有獨(dú)特

冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)

冰雪旅游產(chǎn)品、資金雄厚并且在行業(yè)深耕多年的企業(yè)

優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中

優(yōu)勢突出，在行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先地位。隨著冰雪旅游在中

國不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國冰雪旅游參與者持

國不斷發(fā)展，多項(xiàng)政策扶持，中國冰雪旅游參與者持

續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位

續(xù)增加，除冰雪旅游企業(yè)、綜合旅游企業(yè)、政府單位

外，其他行業(yè)企業(yè)如房地產(chǎn)企業(yè)開始進(jìn)入該行業(yè)