益達(dá)廣告策劃分析

益達(dá)口香糖廣告籌劃一、前言二、市場分析一、前言四、籌劃分析三、廣告籌劃益達(dá)口香糖廣告籌劃分析一、前言隨著我國人均消費水平的不斷提高，口香糖作為日?？焖傧M品也出現(xiàn)了較高的增長速度。、目前，木糖醇口香糖的市場需求日益增大，作為箭牌這一龍頭企業(yè)旗下的高端口香糖品牌，益達(dá)一貫以時尚、健康的品牌形象，領(lǐng)導(dǎo)高級口香糖市場。益達(dá)在中國首推無糖概念，并率先推出含木糖醇的無糖口香糖。經(jīng)過益達(dá)不斷的創(chuàng)新，口香糖不僅僅是清新口氣的工具，更成為了保持口腔清潔的新方法。益達(dá)深知現(xiàn)代廣告業(yè)的開展以及影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了人們的想象。一些優(yōu)質(zhì)的廣告，會讓人產(chǎn)生深刻的印象和強烈的購置欲望，所以益達(dá)為口香糖產(chǎn)品做了大量廣告投入，而廣告在多種宣傳手段中的作用也尤為顯著。為了深層了解益達(dá)廣告籌劃，我做了如下分析。二、市場分析行業(yè)分析1消費者分析2產(chǎn)品分析3競爭對手分析4〔二〕消費者分析LOREM益達(dá)的消費者主要是具有以下特征的年輕人：1、消費觀念開放獨立，追求個性；2、喜歡新潮時尚，個性的彰顯，樂于嘗試新鮮事物；3.不單純追求“口腔清潔，保護(hù)牙齒〞，而是在空虛無聊時就會想到嚼口香糖?！惨弧承袠I(yè)分析近年來，木糖醇口香糖銷售市場持續(xù)走俏，銷售額今年累計增長500%，各個品牌競爭劇烈，紛紛推出不同產(chǎn)品系列翻開市場，木糖醇口香糖市場迅速開展，同時消費者的消費意識轉(zhuǎn)變，逐漸由根本消費轉(zhuǎn)向享受和健康消費。原本只是休閑食品的口香糖，正在從口味型向功能型和機能型開展，大大滿足了各種消費人群的興趣愛好和追求變化的時尚個性。特別是能夠保護(hù)牙齒、促進(jìn)健康的木糖醇無糖口香糖在市場上越來越受到消費者的歡送。木糖醇是一種天然甜味劑，具有與砂糖相近的甜度，而且和蛀牙菌結(jié)合不產(chǎn)生酸性物質(zhì)，并能消耗蛀牙菌自身的能量，到達(dá)防蛀護(hù)齒的作用。如今，在國際范圍內(nèi)，木糖醇無糖產(chǎn)品已成為口香糖開展的主要方向。LOREMIPSUMDOLOR益達(dá)是1984年箭牌公司在美國推出的第一款無糖口香糖，并在短短五年之內(nèi)躍居全球無糖口香糖的第一品牌在美國，益達(dá)目前已經(jīng)崛起為銷量最大的口香糖產(chǎn)品。此外，益達(dá)還行銷加拿大、新西蘭、德國和澳大利亞等市場。益達(dá)木糖醇可以清新口氣還能預(yù)防齲齒，口味分類眾多，包裝分級合理。在如今廣闊年輕人眼里，“益達(dá)〞不僅僅是一個品牌了。它成為一個“甜蜜愛情〞的代名詞；由于所拍廣告戲劇化，像益達(dá)口香糖一般清新。更是使這一說法受到廣泛支持；益達(dá)甜甜淡淡的味道，像極了戀愛時的甜蜜既浪漫又有深意?？谙闾牵骸耙孢_(dá)無糖口香糖不含蔗糖，咀嚼后可以增加唾液流量，減少唾液酸度，有助預(yù)防齲齒。〞〔三〕、產(chǎn)品分析近幾年由于市場的越來越開放，益達(dá)最近幾年受到了樂天和好利友的沖擊。樂天由日本技術(shù)支持，主打宣傳其木糖醇含量占50%以上，以生產(chǎn)高品質(zhì)新口味為宗旨，也在積極宣傳清潔口腔，保護(hù)牙齒的成效。是益達(dá)最大的競爭對手。好麗友那么是主打花香和果味，相對來說，市場競爭力小DRAGONBOATFESTIVAL（四）競爭對手分析：廣告籌劃DragonBoatFestival益達(dá)口香糖主要運用電視這一媒介，在電視上播放廣告以傳播產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品，來增加產(chǎn)品知名度，使受眾了解產(chǎn)品。益達(dá)口香糖推出了許多廣告，在這主要介紹以下電視廣告：一、07年針對木糖醇無糖口香糖和草本精華口香糖推出的車站親情篇和滅火器篇口香糖二、08年推出的超市小愛情篇這篇廣告讓益達(dá)廣告語“哎，你的益達(dá)。不，是你的益達(dá)。〞深入人心；三、09年，針對益達(dá)至尊口香糖推出了鄰里鄰居的廣告；四、11年中，益達(dá)推出分為酸甜苦辣四局部的微電影系列，邀請兩位當(dāng)紅明星在廣告中演繹出了一個別樣的愛情故事。將益達(dá)的理念-----關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。進(jìn)一步進(jìn)行了詮釋和印象加深。以下選擇益達(dá)口香糖廣告中具有一定代表性的廣告作品做簡要的籌劃分析。

1、車站篇中運用簡單樸實的“關(guān)護(hù)牙齒〞突出產(chǎn)品的主要功能，“更關(guān)心你〞那么有兩層含義，一層就是企業(yè)對于消費者的關(guān)心，另一層就可以理解為我們借助產(chǎn)品表達(dá)對他人的關(guān)心。

2、超市篇中由親情轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情領(lǐng)域，參加情節(jié)，在觀眾欣賞了一幕愛情小故事之后，突出“關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你〞的理念，適度而不夸張，溫馨而不虛假，在觀眾中產(chǎn)生了很好的反響。

3、微電影系列廣告講述列酸甜苦辣四個小故事，該廣告形式的特性那么是將品牌和產(chǎn)品

五、籌劃分析求巧妙融合在一個好的故事中，讓一個故事的主題成為品牌的核心概念。整個廣告所要表達(dá)的主題，即無論是在嘗過各種味道后對牙齒的關(guān)愛，還是生活路上對他人的關(guān)心，益達(dá)始終相信，應(yīng)該用燦爛的笑容面對生活中的酸甜苦辣。

微電影系列的形式打破了傳統(tǒng)廣告時間短，內(nèi)容簡介等特點，將內(nèi)容和商品信息合二為一，產(chǎn)品信息深入情節(jié)內(nèi)涵，強化了廣告所承擔(dān)的敘事功能，它生動的畫面情節(jié)，以一種娛樂的形式進(jìn)入受眾的內(nèi)心，更易被受眾接受并產(chǎn)生共鳴，并在潛移默化中產(chǎn)生對產(chǎn)品的認(rèn)同感。

從廣告語上說，益達(dá)廣告一直使用，關(guān)愛牙齒，更關(guān)心你。使在廣告上更親近消費者。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛情和親情，同時也向理性訴求方面傾斜。因為針對的消費人群主要是年輕人，在廣告中也不乏使用時尚的物品和場景，時尚的廣告語言。并且在廣告代言人方面也是選擇形象俱佳的人物，并使用了非常好聽的背景音樂微廣告填充氣氛。

益達(dá)的成功經(jīng)驗在于：貼近生活，充滿親情愛情，給人一種非常的親切感。在所有的消費者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一貫的宣傳理念總結(jié)。DragonBoatFestival經(jīng)過對口香糖市場現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)競爭以及益達(dá)自身情況的分析綜合，得出以下益達(dá)口香糖廣告的優(yōu)劣之處。先對益達(dá)口香糖廣告的可取之處進(jìn)行簡要總結(jié)：益達(dá)口香糖的廣告在沒有增加情節(jié)設(shè)置的時期，觀眾將廣告看完，成功的在觀眾欣賞愛情故事的同時，宣傳了自身產(chǎn)品。既消除了以往觀眾不愿看廣告的心理，又做到了宣傳本企業(yè)口香糖產(chǎn)品的成效?？偨Y(jié)DragonBoatFestival然后是益達(dá)口香糖廣告的缺乏之處：益達(dá)口香糖的廣告由最初的親情篇，轉(zhuǎn)戰(zhàn)愛情篇，并長期局限在愛情領(lǐng)域里，把消費群體縮小到了情侶，而無視了年輕人中其余的局部人群。因為益達(dá)口香糖的龍頭地位已經(jīng)確定，雖然沒有實質(zhì)影響銷量，但是廣告籌劃上有明顯局限性。益達(dá)口香糖廣告中因為后期有了情節(jié)的牽絆，所以對口香糖本身的展示就略顯遜色，反而重點落到了明星主角身上，也使觀眾過分注重情節(jié)與