唯品會網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析

唯品會網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析一：公司簡介：唯品會()由沈亞和洪曉波于2008年12月在廣州創(chuàng)立，是一家以品牌特賣為特色的B2C電商網(wǎng)站。以低至一折起的價格售賣名牌商品，商品囊括時裝、配飾、鞋、美容化妝品、箱包、家紡、皮具、香水、3C、母嬰等。每天100個品牌授權(quán)特賣，確保正品、確保低價。唯品會率先在國內(nèi)開創(chuàng)了“名牌折扣+限時搶購+正品保險”的商業(yè)模式。加上其“零庫存”的物流管理以及與電子商務的無縫對接模式，唯品會得以在短時間內(nèi)在電子商務領(lǐng)域生根發(fā)芽。唯品會堅持安全的交易環(huán)境和服務平臺，可對比的低價位，高品質(zhì)的商品，專業(yè)的唯美設計，完善的售后服務，全方位地服務于每一位會員，打造成中國最大名牌折扣店。二：宏觀環(huán)境分析1·人口環(huán)境：(1)中國是一個人口大國，而且大中城市人口數(shù)量多，人口密度大，居住地點集中。網(wǎng)絡消費群體膨脹,對于電子商務的潛在消費量大(2)青少年所占比重較大(3)城鎮(zhèn)化發(fā)展迅速等因素都為唯品會提供了巨大的消費.(4)我國人口趨于老齡化，也勢必會影響唯品會的細分市場。(5)截止2013年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到6.04億，手機網(wǎng)民達到4.64億，報告稱，網(wǎng)絡購物用戶增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長率，遠遠超過其他類網(wǎng)絡應用，我國更多的經(jīng)濟活動正在加速步入互聯(lián)網(wǎng)時代。2.政治法律環(huán)境：隨著整個網(wǎng)絡營銷體系的建立，國內(nèi)電子商務的相關(guān)法律也隨之逐步完善起來，這將更有利于企業(yè)的網(wǎng)絡營銷建設。近年來，國家出臺了一系列的法律法規(guī)：《網(wǎng)上交易平臺服務法律規(guī)范》、《支付清算組織管理辦法》等。推動了網(wǎng)上交易健康，幫助和鼓勵了網(wǎng)上交易行為的產(chǎn)生。3.經(jīng)濟環(huán)境：(1)經(jīng)濟增長率：近年來我國的GDP持續(xù)上升，國家的富裕程度大大提升,經(jīng)濟全球化&市場擴張。

(2)市場經(jīng)濟體制：我國施行市場經(jīng)濟體制，電子商務更好的發(fā)展。(3)通貨膨脹：通貨膨脹對電子商務的消費沒有太直觀的影響；

(4)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：目前我國強調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)協(xié)同帶動轉(zhuǎn)變。

4文化環(huán)境：(1)教育文化水平：國民的整體素質(zhì)提高，生活方式和人口結(jié)構(gòu)都有所改變，對電子商務能夠廣泛地接納。消費結(jié)構(gòu)改善，對于商品的理性購買能力提高。（2）隨著改革開放的深入發(fā)展，人們的價值觀念和消費習俗發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對網(wǎng)絡消費的接受和青睞使得對網(wǎng)上購物的需求增大。5．科技環(huán)境：計算機技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、貿(mào)易形勢的靈活性、物流技術(shù)的快速發(fā)展給電子商務帶來的長足的發(fā)展前景。首先，Internet的技術(shù)和應用在不斷更新。技術(shù)的革新為移動支付業(yè)務帶來了良好的發(fā)展契機。非接觸式移動支付方案的使用代表著我國的移動支付業(yè)務已經(jīng)進入第三代；其次，3G帶動移動支付業(yè)務的發(fā)展。3G技術(shù)的發(fā)展帶來了移動電子商務的興起，使手機成為更為便捷的交易終端，通過手機可以更為便利地實現(xiàn)隨時隨地購物；再次，第三方支付工具不斷優(yōu)化。支付寶等主要第三方支付工具通過發(fā)放消此外，在國內(nèi)購物網(wǎng)站如淘寶、拍拍、京東商城，凡客等