2023生活電器市場(chǎng)分析 創(chuàng)新標(biāo)品質(zhì)盾實(shí)用本 開(kāi)啟生活新篇章

2023年12月11 消費(fèi) 投資 消費(fèi) 投資 Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-3Q1-4Q1-2Q1-Q3201920202021202220239999三大需求對(duì)GDP增速的貢獻(xiàn)/拉動(dòng)83.2%/4.4%VS2022.1-918774萬(wàn)人29398元39428元15705元201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9201220132014201520162017201820192020202120222023.1-9近10年全國(guó)常駐人口自然增長(zhǎng)率近10年全國(guó)居民人均支配收入實(shí)際增速（%）近10年貨物出口規(guī)模增速（%）876543210201220132014201520162017201820192020202120222012201320142015201620172018201920202021202286420262161ü年輕人熱衷“十元店”ü下沉市場(chǎng)成為商家必爭(zhēng)之地ü消費(fèi)者愿意為能提升生活質(zhì)ü保健產(chǎn)品、護(hù)膚產(chǎn)品、奢侈品、科技產(chǎn)品等品類增長(zhǎng)韌8科技創(chuàng)新腳步不停，生成式人工智能技術(shù)快速發(fā)展或能為各家庭智能化等級(jí)的定義，分別對(duì)應(yīng)智慧家庭發(fā)展的5個(gè)階段：?jiǎn)螜C(jī)智能、協(xié)作智能、決策智能，以9,103201220132014201520162017201820192020202120222023F另一方面通過(guò)發(fā)掘新品類、新場(chǎng)景來(lái)尋找新的增量市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)主旋律不變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)主旋律不變2023年1-10月傳統(tǒng)電商平臺(tái)主要趨I40%新興品類仍保持快速增長(zhǎng)新興品類仍保持快速增長(zhǎng)2023年1-10月中國(guó)家電市場(chǎng)分品類零售規(guī)模及增長(zhǎng)率趨勢(shì)55%45%35%25%-5%咖咖一洗%%空調(diào),25%%美洗洗%--集成灶-冰%%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,500 單位：億元31213548清潔類烹飪類個(gè)護(hù)類環(huán)境類-3.8%-3.8%22存量升級(jí)替換背景下，新場(chǎng)景帶來(lái)新機(jī)會(huì)，產(chǎn)品場(chǎng)景化思維成增長(zhǎng)較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長(zhǎng)率13.1%增長(zhǎng)較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長(zhǎng)率97.0%增長(zhǎng)較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長(zhǎng)率164.0%增長(zhǎng)較好代表品類：2023年1-10月線上零售額同比增長(zhǎng)率44.5%0零售額/億元額同比增長(zhǎng) 單身及小家庭（2~3口家庭）數(shù)量增加，小容積產(chǎn)品需求旺盛需求細(xì)分明顯，母嬰類產(chǎn)品增長(zhǎng)好需求細(xì)分明顯，母嬰類產(chǎn)品增長(zhǎng)好額比重41%在家吃早餐更健康、性價(jià)比更高在家吃早餐更健康、性價(jià)比更高0零售額/億元額同比增長(zhǎng) 44.8%更智能更智能2022202120222021更清潔更清潔多功能洗地機(jī)多功能洗地機(jī)定位為家庭清潔場(chǎng)景綜合解決方案更健康更健康除螨儀0零售額/億元額同比增長(zhǎng) 智能空凈線上額占比超智能空凈線上額占比超智能化成為品質(zhì)小家電標(biāo)配智能化成為品質(zhì)小家電標(biāo)配智能加濕器智能加濕器線上額占比超無(wú)菌恒濕，整屋均衡加濕無(wú)菌恒濕，整屋均衡加濕居家取暖，使用自由且安心居家取暖，使用自由且安心“智能恒溫”31%49%53%54%16%11%76%85%“IPX4防水防濺”0零售額/億元額同比增長(zhǎng) 1422CAGR+3%17801422CAGR+3%1780從頭開(kāi)始美，造型護(hù)膚少不了從頭開(kāi)始美，造型護(hù)膚少不了整潔從容出門(mén)，熨燙市場(chǎng)回溫整潔從容出門(mén)，熨燙市場(chǎng)回溫深層撫褶皺深層撫褶皺立體塑性立體塑性便捷及禮品屬性為個(gè)護(hù)增長(zhǎng)助力便捷及禮品屬性為個(gè)護(hù)增長(zhǎng)助力33包括品類有消毒柜、洗碗機(jī)、清潔電器、包括品類有消毒柜、洗碗機(jī)、清潔電器、年輕化健康化健康化細(xì)分化細(xì)分化高端化線上渠道分布更多元化，社交平臺(tái)異軍突起，今年社交規(guī)模有線上市場(chǎng)各分品類社交比重變化（額）2023年1-10月生活小電線上市場(chǎng)TOP10品牌社交額比重2023YTD2022YTD生活小電社交電商規(guī)模有望達(dá)>農(nóng)村百戶擁有量低（以廚電為例）>農(nóng)村居民可支配收入提升