市場調(diào)查與預(yù)測試題（附答案）

市場調(diào)查與預(yù)測試題〔附答案〕1、將事物的等級大小、順序的先后和程度的上下排序出來的就是()。A、等比量表B、等差量表C、類別量表D、順序量表答案：D2、在資料整理階段，資料分類時(shí)要注意同一資料的〔〕。A、詳盡性B、統(tǒng)計(jì)性C、差異性D、共同性答案：D3、實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)比照，可以比擬清楚地分析事物的()A、變化原因B、因果關(guān)系C、變動(dòng)結(jié)果D、變化規(guī)律答案：B4、對占全國家電總產(chǎn)量較大比重的幾家彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)根本情況的調(diào)查，這是()。A、重點(diǎn)調(diào)查B、典型調(diào)查C、抽樣調(diào)查D、普查答案：A5、市場調(diào)查與預(yù)測中，屬于初級信息的是〔〕。A、企業(yè)內(nèi)部報(bào)表B、產(chǎn)量C、商情動(dòng)態(tài)報(bào)告D、規(guī)章制度答案：A6、常用的定量預(yù)測方法有〔〕。A、移動(dòng)平均法B、德爾非法C、銷售人員意見法D、購置意向預(yù)測法答案：A7、生產(chǎn)要素市場不包括〔〕。A、產(chǎn)品市場B、貨幣市場C、勞動(dòng)力市場D、生產(chǎn)資料市場答案：A8、時(shí)間序列綜合預(yù)測模型中，其變動(dòng)有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動(dòng)是〔〕。A、長期趨勢B、季節(jié)性變動(dòng)C、循環(huán)變動(dòng)D、隨機(jī)變動(dòng)答案：D9、以下哪種類型的市場調(diào)查公司僅收集數(shù)據(jù)，主要經(jīng)營其他市場調(diào)查公司的轉(zhuǎn)包合同工作。()。A、現(xiàn)場效勞公司B、廣告代理商C、定制調(diào)查公司D、辛迪家服公司業(yè)答案：D10、市場占有率的調(diào)查與分析，屬于〔〕。A、因果關(guān)系調(diào)查B、預(yù)測性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探測性調(diào)查答案：C11、〔〕。是為防止專家會(huì)議法之缺乏而采取的預(yù)測方法。A、個(gè)人判斷法B、集體判斷法C、德爾菲法D、銷售人員意見法答案：C12、相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是〔〕A、無關(guān)B、交叉相關(guān)C、高度相關(guān)D、弱相關(guān)答案：C13、按照預(yù)測范圍的不同，市場預(yù)測可以分為〔〕。A、國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測B、定性預(yù)測和定量預(yù)測C、短期預(yù)測和長期預(yù)測D、宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測答案：D14、問卷法的特點(diǎn)表現(xiàn)在〔〕。A、問卷法是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查B、問卷法一般是直接調(diào)查C、問卷法是節(jié)省人力物力財(cái)力的調(diào)查D、問卷法是非標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查答案：A15、不屬于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是()。A、直觀且可靠B、簡便易行，靈活性強(qiáng)C、可以排除語言交流或人際交往可能發(fā)生的誤會(huì)和干擾D、對調(diào)查人員的業(yè)務(wù)水平要求較低答案：D16、()是一種在市場研究中最常用的市場需求預(yù)測方法。A、購置意向調(diào)查預(yù)測法B、專家預(yù)測法C、指標(biāo)法D、銷售人員意見綜合預(yù)測法答案：D17、市場調(diào)查是進(jìn)行〔〕的根底A、市場分析B、市場開發(fā)C、市場預(yù)測D、市場結(jié)構(gòu)安排答案：C18、專家小組為技術(shù)含量高的新產(chǎn)品作上市前的預(yù)測，常用的方法是〔〕。A、態(tài)度量表B、調(diào)查C、案頭調(diào)查D、經(jīng)驗(yàn)判斷答案：D19、以下關(guān)于觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)的說法不正確的有〔〕。A、可以節(jié)省時(shí)間B、準(zhǔn)確性強(qiáng)C、能較好控制被調(diào)查對象D、可以防止調(diào)查結(jié)果受調(diào)查人員的影響答案：C20、要調(diào)查測量消費(fèi)者對品牌的態(tài)度和偏好，通常采用〔〕。A、評比量表B、訪問法C、觀察法D、實(shí)驗(yàn)法答案：A21、潛在購置力通常是指〔〕A、儲(chǔ)幣待購者B、重復(fù)購置者C、潛在購置欲望D、價(jià)格不滿意者答案：C22、市場調(diào)查的特點(diǎn)不包括〔〕A、社會(huì)性B、穩(wěn)定性C、目的性D、系統(tǒng)性答案：B23、在實(shí)際操作中，如果原始數(shù)據(jù)的移動(dòng)平均值的一階差分趨近于某一個(gè)常數(shù)，則可以將原始數(shù)據(jù)擬合成以下哪種趨勢外推模型？〔〕。A、直線B、二次曲線C、修正指數(shù)曲線D、指數(shù)曲線答案：A24、某一地區(qū)對某一商品的需求量取決于〔〕。A、人口，購置力，購置動(dòng)機(jī)B、購置力，購置動(dòng)機(jī)，購置組織C、人口，購置動(dòng)機(jī)，購置組織D、人口，購置力，購置組織答案：A25、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的缺點(diǎn)是()。A、調(diào)查對象不確定B、樣本數(shù)量有限C、速度慢D、本錢費(fèi)用高答案：A26、〔〕是指在提出問題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫。A、開放式問題B、實(shí)質(zhì)性問題C、封閉性問題D、指導(dǎo)性問題答案：A27、按調(diào)查對象的范圍大小，市場調(diào)查可以分為()。A、連續(xù)性調(diào)查和一次性調(diào)查B、因果關(guān)系調(diào)查和預(yù)測性調(diào)查C、全面調(diào)查和抽樣調(diào)查D、探測性調(diào)查和描述型調(diào)查答案：C28、市場調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用()A、留置調(diào)查法B、郵寄調(diào)查法C、面談?wù){(diào)查法D、調(diào)查法答案：C29、調(diào)查是一種非常省力〕省時(shí)的直接調(diào)查法，但它的問題是〔〕。A、費(fèi)用太多B、訪問量大C、代表性查D、溝通不暢答案：C30、按照預(yù)測范圍的不同，市場預(yù)測可以分為A、國際市場預(yù)測和國內(nèi)市場預(yù)測B、定性預(yù)測和定量預(yù)測C、宏觀市場預(yù)測和微觀市場預(yù)測D、短期預(yù)測和長期預(yù)測答案：C31、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的主要目的是A、為了查明事情的結(jié)果B、為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)C、為了查明事情的原因D、為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系答案：D32、資料審核的內(nèi)容不包括()A、資料的適時(shí)性B、資料的完整性C、資料的準(zhǔn)確性D、資料的真實(shí)性答案：A33、市場調(diào)查首先要解決的問題是()。A、確定調(diào)查方法B、解決調(diào)查費(fèi)用C、明確調(diào)查目的D、選定調(diào)查對象答案：C34、以下調(diào)查方法中，問卷回收率偏低的是()。A、網(wǎng)上訪問法B、入戶訪問法C、留置訪問法D、郵寄訪問法答案：D35、在“某市各大百貨店每一種競爭品牌價(jià)格〞的抽樣調(diào)查中，“大百貨店〞與“每一種競爭品牌的價(jià)格〞屬于()。A、抽樣元素B、抽樣時(shí)間C、抽樣單位D、抽樣范圍答案：C36、市場未來的規(guī)模和狀況是由過去開展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的〔〕A、連續(xù)原則B、類推原則C、概率原則D、相關(guān)原則答案：A37、〔〕。是為挖掘市場某一問題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的調(diào)查A、因果性調(diào)查B、觀察性調(diào)查C、描述性調(diào)查D、探索性調(diào)查答案：A38、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為自變量的是()。A、品牌知名度B、產(chǎn)品價(jià)格C、市場占有率D、銷售量答案：B39、以下描述不符合普查特征的有()。A、普查用于調(diào)查必須全面掌握其數(shù)量狀態(tài)的社會(huì)現(xiàn)象B、普查可用于小范圍的市場調(diào)查C、普查的內(nèi)容有限D(zhuǎn)、普查可以對社會(huì)問題進(jìn)行細(xì)致的分析答案：D40、以下不屬于企業(yè)宏觀環(huán)境市場調(diào)查內(nèi)容的是()。A、競爭者因素B、社會(huì)文化因素C、科學(xué)技術(shù)因素D、人口因素答案：A41、在方案對城區(qū)居民的消費(fèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，忽略了對外來非常住人口和流動(dòng)人口的調(diào)查，由此引起的調(diào)查誤差屬于〔〕A、隨機(jī)抽樣誤差B、工作質(zhì)量的問題C、組織工作的失誤D、一般性調(diào)查誤差答案：C42、市場調(diào)查首先要解決的問題是()。A、解決調(diào)查費(fèi)用B、確定調(diào)查方法C、明確調(diào)查目的D、選定調(diào)查對象答案：C43、在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中，常作為因變量的是()。A、產(chǎn)品包裝B、促銷方法C、產(chǎn)品價(jià)格D、銷售量答案：D44、以下關(guān)于市場預(yù)測作用說法不正確的選項(xiàng)是〔〕。A、市場預(yù)測是企業(yè)營銷活動(dòng)的起點(diǎn)和經(jīng)營決策的前提B、市場預(yù)測對企業(yè)全面了解市場概況起決定性作用C、市場預(yù)測有利于實(shí)現(xiàn)宏觀調(diào)控D、市場預(yù)測是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)開展的要求答案：B45、以下哪項(xiàng)不屬于常用的市場調(diào)查方法〔〕。A、市場個(gè)案調(diào)查B、市場占有率調(diào)查C、市場普查D、市場重點(diǎn)調(diào)查答案：C46、實(shí)驗(yàn)調(diào)查成功的關(guān)鍵是〔〕A、確定實(shí)驗(yàn)方法B、合理科學(xué)的實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C、提出研究假設(shè)D、選擇實(shí)驗(yàn)對象答案：B47、描述性調(diào)查適用于以下哪種情況？()。A、描述潛在的問題或時(shí)機(jī)B、描述\尋找有關(guān)的新觀念或新假設(shè)C、準(zhǔn)確地描述企業(yè)營銷問題中的各變量及其相互關(guān)系D、描述并確定企業(yè)所面臨問題的表現(xiàn)與可能的原因答案：C48、利用專家小組法預(yù)測時(shí)，經(jīng)過幾輪征詢以后，使專家的意見大致趨向一致，最后〔〕。A、經(jīng)過數(shù)學(xué)模型處理得到預(yù)測值B、經(jīng)過集體表決得到預(yù)測值C、經(jīng)過會(huì)議討論得到預(yù)測值D、經(jīng)過統(tǒng)計(jì)處理得到預(yù)測值答案：A49、集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員〔〕A、只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B、只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C、是全部業(yè)務(wù)人員D、既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員答案：D50、以下不屬于市場調(diào)查與預(yù)測作用的是〔〕。A、增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭能力B、提高企業(yè)的決策速度C、企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的起點(diǎn)D、發(fā)現(xiàn)企業(yè)的市場時(shí)機(jī)答案：B51、就其類型而言，()兼有隨機(jī)抽樣與非隨機(jī)抽樣的特性。A、任意抽樣法B、系統(tǒng)抽樣法C、判斷抽樣法D、配額抽樣法答案：D52、了解企業(yè)在市場中可能遇到的問題，可以利用〔〕。A、因果調(diào)查研究B、預(yù)測調(diào)查研究C、探索調(diào)查研究D、描述調(diào)查研究答案：C53、在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是()。A、調(diào)查B、郵寄調(diào)查C、留置調(diào)查D、面談?wù){(diào)查答案：A54、供給商調(diào)查屬于〔〕。A、宏觀環(huán)境調(diào)查B、運(yùn)作環(huán)境調(diào)查C、企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)查D、企業(yè)營銷因素調(diào)查答案：B55、在方案對城區(qū)居民的消費(fèi)進(jìn)行抽樣調(diào)查時(shí)，忽略了對外來非常住人口和流動(dòng)人口的調(diào)查，由此引起的調(diào)查誤差屬于〔〕。A、隨機(jī)抽樣誤差B、工作質(zhì)量的問題C、組織工作的失誤D、一般性調(diào)查誤差答案：C56、市場研究報(bào)告在撰寫摘要時(shí)，通常不包括〔〕。A、研究所使用的方法B、研究結(jié)論C、研究的局限性D、報(bào)告的目的答案：C57、市場預(yù)測屬于〔〕。A、相關(guān)性研究B、推斷性研究C、探索性研究D、描述性研究答案：B58、以下有關(guān)信息，可通過實(shí)驗(yàn)調(diào)查法獲得的是〔〕。A、物價(jià)指數(shù)的變動(dòng)對消費(fèi)行為的影響B(tài)、包裝對消費(fèi)行為的影響C、國民收入的變動(dòng)對消費(fèi)的影響改變D、股價(jià)對房價(jià)的影響答案：B59、市場調(diào)查工作中,()階段是現(xiàn)場實(shí)施階段。A、搜集資料階段B、準(zhǔn)備階段C、總結(jié)階段D、研究階段答案：A60、以下選項(xiàng)中，正確的命題是〔〕A、整群抽樣要求各群之間要有差異性B、整群抽樣要求各群之間要有同質(zhì)性C、分層抽樣和整群抽樣都要求局部之間具有同質(zhì)性D、分層抽樣要求各層之間具有同質(zhì)性答案：B61、問卷中設(shè)計(jì)問題有兩種形式，開放式和〔〕A、半封閉式B、半開放式C、封閉式D、框圖式答案：C62、市場調(diào)查首先要解決的問題是〔〕。A、選定調(diào)查對象B、解決調(diào)查費(fèi)用C、明確調(diào)查目的D、確定調(diào)查方法B答案：C63、以下關(guān)于隨機(jī)樣本容量大小的說法錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A、如果調(diào)查對準(zhǔn)確性要求較低，應(yīng)選擇較大的樣本容量B、運(yùn)用不同的抽樣方式抽樣，對樣本容量的要求也不同C、如果調(diào)查總體內(nèi)個(gè)體之間差異較大，為使樣本更具代表性，應(yīng)選擇較大的樣本容量D、如果調(diào)查總體較大，包含的個(gè)體元素較多，應(yīng)選擇較大的樣本容量答案：A64、專家小組法預(yù)測成功與否的關(guān)鍵在于()A、預(yù)測前的準(zhǔn)備工作B、確定預(yù)測值的方法C、選擇專家D、輪番征詢專家意見的輪數(shù)答案：C65、抽樣調(diào)查的根本程序中，第一步首先要()。A、確定抽樣方法B、定義總體C、確定抽樣單位D、確定抽樣框答案：B66、為了彌補(bǔ)移動(dòng)平均法在運(yùn)用中的缺乏，可以采用〔〕。A、平均數(shù)比率法B、直線模型法C、指數(shù)平滑法D、非直線趨勢預(yù)測法答案：C67、在報(bào)告中對調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行分析，得出相關(guān)結(jié)論但不提供任何建議的報(bào)告類型是〔〕A、咨詢型調(diào)查報(bào)告B、數(shù)據(jù)型調(diào)查報(bào)告C、分析型調(diào)查報(bào)告D、預(yù)測報(bào)告答案：C68、市場調(diào)查準(zhǔn)備階段的具體工作中，()是保證市場調(diào)查取得成功的關(guān)鍵。A、準(zhǔn)備調(diào)查工具B、確定調(diào)查任務(wù)C、設(shè)計(jì)調(diào)查方案D、組建調(diào)查隊(duì)伍答案：B69、以下實(shí)驗(yàn)法中準(zhǔn)確性最高的是〔〕A、事前事后比照實(shí)驗(yàn)B、控制組同實(shí)驗(yàn)組比照實(shí)驗(yàn)C、小規(guī)模市場實(shí)驗(yàn)D、有控制組的事前事后比照實(shí)驗(yàn)答案：D70、訪問調(diào)查法中，調(diào)查空間范圍最大的方法是〔〕。A、郵寄訪問法B、訪問法C、人員訪問法D、小組座談法答案：A71、按市場預(yù)測時(shí)間長短的不同可以將其分為宏觀、中觀、微觀市場預(yù)測?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B72、市場調(diào)查實(shí)踐中，一般在調(diào)查問題不多，并且不太復(fù)雜，但需要深入了解時(shí)，宜采用面談?wù){(diào)查?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：A73、內(nèi)容工程較多，比擬復(fù)雜，需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進(jìn)行調(diào)查為好。〔〕A、正確B、錯(cuò)誤答案：A74、完全效勞公司有能力獨(dú)立完成委托人所要求的全部市場調(diào)查工作，而有限效勞公司只能從事某個(gè)方面或某幾個(gè)方面的調(diào)查工作?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：A75、調(diào)查問卷中問題的表述可以帶有一定的傾向性或誘導(dǎo)性。〔〕A、正確B、錯(cuò)誤答案：B76、抽樣調(diào)查時(shí)，總體的標(biāo)準(zhǔn)差越大，抽樣誤差越大；抽樣的單位數(shù)越小，抽樣誤差越小?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B77、客觀概率是預(yù)測者根據(jù)自己的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和判斷分析能力，對某種事件在末來發(fā)生的可能性的估計(jì)數(shù)值〔〕A、正確B、錯(cuò)誤答案：B78、調(diào)查內(nèi)容較少，工程簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進(jìn)行調(diào)查。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B79、回收問卷份數(shù)＝發(fā)放問卷份數(shù)÷問卷回收率〔〕A、正確B、錯(cuò)誤答案：B80、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法能夠揭示或確立市場現(xiàn)象之間的數(shù)量關(guān)系。〔〕A、正確B、錯(cuò)誤答案：B81、近期市場預(yù)測一般是指3、5年之內(nèi)的市場預(yù)測?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B82、近期市場預(yù)測一般是指3、5年之內(nèi)的市場預(yù)測?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B83、從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A84、定性市場預(yù)測法和定量市場預(yù)測法的主要區(qū)別是定性預(yù)測法只預(yù)測市場開展趨勢不必測算預(yù)測值?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B85、中期預(yù)測一般指三年以上五年以內(nèi)的預(yù)測?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：B86、指數(shù)平滑法中以平滑常數(shù)α的大小反映時(shí)間序列的修勻程度。當(dāng)平滑常數(shù)α取較小值時(shí)，指數(shù)平滑值能更好地反映時(shí)間序列包含的長期趨勢?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：A87、各種非全面調(diào)查方式的共同特點(diǎn)是都具有經(jīng)濟(jì)性?！病矨、正確B、錯(cuò)誤答案：A88、簡單隨機(jī)抽樣對總體不加分組、排列完全客觀地抽取調(diào)查單位。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A89、完全效勞公司有能力獨(dú)立完成委