搜索推廣(一)專題

搜索推廣(一)專題1、常用名詞及搜索過程2、價(jià)格排名原理3、百度賬戶規(guī)則

任務(wù)一：常用名詞

任務(wù)一：搜索過程

任務(wù)一：價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果阿拉丁平臺(tái)自然檢索結(jié)果

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置小頻道展現(xiàn)與網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)可同步實(shí)現(xiàn)，即同一條廣告可能既出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)端，也出現(xiàn)在小頻道上小頻道的展現(xiàn)規(guī)則與網(wǎng)頁(yè)端是一致的，理論上所有的網(wǎng)頁(yè)端廣告都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在小頻道上，但由于廣告有限，所以根據(jù)“質(zhì)量度*出價(jià)”來展現(xiàn)相應(yīng)的廣告小頻道的點(diǎn)擊記入鳳巢后臺(tái)，而展現(xiàn)跟著點(diǎn)擊走，即有1個(gè)點(diǎn)擊就記入1次展現(xiàn)小頻道沒有自身質(zhì)量度，所以他的點(diǎn)擊率不影響鳳巢后臺(tái)的質(zhì)量度付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果目前能展現(xiàn)搜索廣告的小頻道有：百科、新聞、法律、圖片、視頻、知道、經(jīng)驗(yàn)七個(gè)頻道

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置品牌專區(qū)自然檢索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果任務(wù)二：價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置品牌地標(biāo)付費(fèi)搜索結(jié)果付費(fèi)搜索結(jié)果自然檢索結(jié)果阿拉丁平臺(tái)

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-展現(xiàn)位置搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)無底色的“推廣”位置，此處最多展現(xiàn)10條不同的推廣結(jié)果搜索結(jié)果首頁(yè)左側(cè)帶有底色的“推廣鏈接”位置，此處最多展現(xiàn)4條不同的推廣結(jié)果，上下兩處展現(xiàn)的結(jié)果一致搜索結(jié)果首頁(yè)及翻頁(yè)后的頁(yè)面右側(cè)，每頁(yè)最多展現(xiàn)8條不同的推廣結(jié)果相關(guān)性及競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的推廣結(jié)果，將優(yōu)先展示在首頁(yè)左側(cè)；余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁(yè)及右側(cè)左側(cè)推廣位左側(cè)推廣鏈接位右側(cè)推廣鏈接位

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)“推廣”A:“推廣”樣式，總條數(shù)<=10條B：帶底色“推廣鏈接”樣式，總條數(shù)<=6條（上下推廣內(nèi)容完全相同）推廣鏈接推廣鏈接能否同時(shí)出現(xiàn)？練習(xí)1練習(xí)內(nèi)容：展示位置知識(shí)

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-價(jià)格排名原理出價(jià)KWsBid質(zhì)量度QualityscoreRanking排名最低展現(xiàn)價(jià)格關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值影響影響影響CTR（點(diǎn)擊率）賬戶歷史表現(xiàn)網(wǎng)站質(zhì)量物料相關(guān)性創(chuàng)意吸引力影響

任務(wù)二：價(jià)格排名原理展現(xiàn)位置左側(cè)vs右側(cè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度關(guān)鍵詞出價(jià)★

無法置左(或無法出現(xiàn))必須先優(yōu)化質(zhì)量度新詞建議一天后再優(yōu)化點(diǎn)擊率CTR相關(guān)性排除位次、地域等因素關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)鍵詞與目標(biāo)頁(yè)面創(chuàng)意水平通順度吸引力帳戶表現(xiàn)帳戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)關(guān)鍵詞出價(jià)企業(yè)主為詞和單元設(shè)置的最高價(jià)格最低展現(xiàn)價(jià)格質(zhì)量度商業(yè)價(jià)值★★可能置左可持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量度建議適量提價(jià)觀察線上變化★★★主要置左保持，定期觀察質(zhì)量度星級(jí)意義：網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量用戶點(diǎn)擊廣告后的網(wǎng)站體驗(yàn)指標(biāo)

任務(wù)二：價(jià)格排名原理≤出價(jià)

下一名的（出價(jià)x質(zhì)量度）

點(diǎn)擊價(jià)格(CPC)

=——————————+0.01

自己的質(zhì)量度

任務(wù)二：價(jià)格排名原理出價(jià)質(zhì)量度出價(jià)*質(zhì)量度經(jīng)系統(tǒng)自動(dòng)計(jì)算，該詞閾值22A客戶81B客戶53C客戶23D客戶31E客戶44F客戶11廣告位是以下哪種排列？81563161C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶C客戶D客戶F客戶E客戶B客戶A客戶X√

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)哪些因素影響最低展現(xiàn)價(jià)格？同一個(gè)關(guān)鍵詞不同客戶購(gòu)買，最低展現(xiàn)價(jià)格一樣嗎？練習(xí)2練習(xí)內(nèi)容：價(jià)格相關(guān)知識(shí)不一定由商業(yè)價(jià)值&質(zhì)量度決定

任務(wù)二：價(jià)格排名原理-案例與練習(xí)賬戶出價(jià)質(zhì)量度出價(jià)*質(zhì)量度排名CPCA2.000.971.9421.80B1.801.122.0211.74C1.500.801.204D1.451.201.7431.01注：質(zhì)量度為百度系統(tǒng)參數(shù)值練習(xí)3練習(xí)內(nèi)容：出價(jià)及排名計(jì)算（打開excel表格練習(xí)-10分鐘）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣計(jì)劃推廣賬戶推廣單元關(guān)鍵詞&創(chuàng)意

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-賬戶結(jié)構(gòu)推廣單元推廣計(jì)劃推廣賬戶搜索推廣賬戶長(zhǎng)期培訓(xùn)計(jì)劃日語(yǔ)培訓(xùn)關(guān)鍵詞日語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)日語(yǔ)培訓(xùn)班日語(yǔ)日語(yǔ)學(xué)習(xí)班…………創(chuàng)意1{口語(yǔ)培訓(xùn)}火熱招生優(yōu)惠活動(dòng)，強(qiáng)大師資，輕松就業(yè)免費(fèi)咨詢創(chuàng)意2{日語(yǔ)培訓(xùn)}行業(yè)領(lǐng)先！師資雄厚，專業(yè)教育，輕松學(xué)習(xí)畢業(yè)高薪就業(yè)口語(yǔ)培訓(xùn)德語(yǔ)培訓(xùn)……假期培訓(xùn)計(jì)劃暑期培訓(xùn)關(guān)鍵詞暑期電腦培訓(xùn)暑期電腦培訓(xùn)班暑期動(dòng)漫輔導(dǎo)暑期動(dòng)漫班暑期電腦學(xué)?！瓌?chuàng)意…………寒假培訓(xùn)……清晰的結(jié)構(gòu)會(huì)更易于管理和后期優(yōu)化

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞網(wǎng)民的搜索意圖總是讓人眼花繚亂再紛亂的事物，也會(huì)有其規(guī)律性這樣，是不是更清楚一些？網(wǎng)購(gòu)日檢索量：2,988國(guó)美日檢索量：19,485gome日檢索量：328海爾日檢索量：5,190手機(jī)日檢索量：93,438N8手機(jī)日檢索量：2,164電視日檢索量：7,856國(guó)美商城日檢索量：71,849數(shù)碼相機(jī)日檢索量：8,877國(guó)慶促銷日檢索量：

172蘇寧客服日檢索量：

90三星Led電視怎么樣日檢索量：29電視機(jī)維修日檢索量：

435九陽(yáng)日檢索量：3,690諾基亞日檢索量：82,797手機(jī)團(tuán)購(gòu)日檢索量：

577空調(diào)安裝日檢索量：361MOTO日檢索量：3,067哪買電視日檢索量：12網(wǎng)上購(gòu)物日檢索量：3,499諾基亞價(jià)格日檢索量：96三星報(bào)價(jià)日檢索量：

1,653新婚日檢索量：327新居裝修日檢索量：19洗衣機(jī)排名日檢索量：192通用詞產(chǎn)品/型號(hào)品牌詞別稱/簡(jiǎn)稱價(jià)格口碑/問句售后促銷人群

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-關(guān)鍵詞產(chǎn)品/型號(hào)詞品牌詞檢索量相關(guān)性人群詞口碑/問句通用詞售后詞別稱/縮寫價(jià)格詞促銷詞關(guān)鍵詞類型九宮格MAXMAX

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)練習(xí)4練習(xí)內(nèi)容：選詞及分組練習(xí)請(qǐng)將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計(jì)劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價(jià)格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價(jià)格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報(bào)價(jià)ipodclassicipad3上市時(shí)間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）請(qǐng)將下列關(guān)鍵詞拆分成不同的計(jì)劃、單元。iphone4蘋果ipad2iphoneipadiphone5ipad3ipad2價(jià)格蘋果筆記本macipodtouch4iphone3gs蘋果電腦iphone4siphone4價(jià)格iphone4macbookairipodtouchipad2論壇macbookproipodshuffleipodnanomac地址macbookapplestoreipad1ipad2iphone4報(bào)價(jià)ipodclassicipad3上市時(shí)間iphone416giphone游戲蘋果電腦筆記本蘋果ipad2ipad2維修ipodtouch5蘋果iphone4iphone維修apple好嗎（打開excel表格練習(xí)-15分鐘）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式英語(yǔ)六級(jí)考試海淀英語(yǔ)學(xué)校英語(yǔ)考試突擊班英語(yǔ)口語(yǔ)英孚英語(yǔ)怎么提升口語(yǔ)英語(yǔ)周末培訓(xùn)班商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)外教小班英語(yǔ)暑期英語(yǔ)培訓(xùn)班兒童英語(yǔ)提升班少兒英語(yǔ)網(wǎng)民有多種搜索習(xí)慣商務(wù)應(yīng)用面試考試孩子學(xué)習(xí)拿英語(yǔ)培訓(xùn)舉例：

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式中國(guó)漢字組合千千萬如何才能覆蓋網(wǎng)民的所有需求？

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-匹配模式廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配否定詞精確否定詞企業(yè)主系統(tǒng)提交的設(shè)置符號(hào)關(guān)鍵詞=廣泛匹配"關(guān)鍵詞"=短語(yǔ)匹配[關(guān)鍵詞]=精確匹配網(wǎng)民搜索詞廣泛匹配短語(yǔ)匹配精確匹配廣泛+否定詞:主管廣泛+精確否定詞:口語(yǔ)教學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)YYYYY英語(yǔ)暑期培訓(xùn)YYYY培訓(xùn)英語(yǔ)YYYY英語(yǔ)培訓(xùn)主管YYY英文培訓(xùn)YYYY口語(yǔ)教學(xué)YY企業(yè)主提交的關(guān)鍵詞：英語(yǔ)培訓(xùn)。當(dāng)企業(yè)主使用何種匹配方式時(shí)，才能令網(wǎng)民檢索下表搜索詞時(shí)看到推廣結(jié)果？精確匹配：精準(zhǔn)觸發(fā)短語(yǔ)匹配：完全包含&前后+詞

&中間+詞

&前后顛倒&同義詞廣泛匹配：同義近義詞、相關(guān)詞、變體形式、包含關(guān)鍵詞的短語(yǔ)完全包含中間插入前后顛倒詞后增加同義詞相關(guān)詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-案例與練習(xí)網(wǎng)民搜索詞：大眾汽車設(shè)置的短語(yǔ)關(guān)鍵詞為：汽車在出價(jià)及質(zhì)量度都高的情況下，該網(wǎng)民是否能看到汽車對(duì)應(yīng)的推廣結(jié)果？如果我賣的不是大眾汽車，該怎么辦？練習(xí)5練習(xí)內(nèi)容：關(guān)鍵詞匹配知識(shí)練習(xí)目的：掌握各種匹配形式的區(qū)別和優(yōu)劣勢(shì)練習(xí)形式：?jiǎn)柎鹗前选捌嚒痹O(shè)置為精確匹配添加“大眾”為否定詞添加“大眾汽車”為精確否定詞

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題描述顯示URL訪問URL

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式描述1：80字符（注：1個(gè)半角英文、數(shù)字、符號(hào)為1個(gè)字符，1個(gè)全角英文、數(shù)字、字符或漢字為2個(gè)字符）標(biāo)題：50字符描述2：80字符訪問URL：1024字符顯示URL：36字符

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行（每行最多80個(gè)字符）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：全部50個(gè)字符描述展示：只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式標(biāo)題展示：前28個(gè)字符描述展示：只展示描述1，分兩行折行展示，每行最多40個(gè)字符；(撰寫時(shí)，可用斷句符決定標(biāo)題斷句、描述1折行的位置）

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式斷句符是什么：斷句符如何使用？因右側(cè)寬度小于左側(cè)，可用斷句符自主決定右側(cè)標(biāo)題、描述1在展現(xiàn)時(shí)斷句的位置。斷句符用“^”來表示，有快捷插入鍵。斷句符不計(jì)入字符數(shù)目，只針對(duì)右側(cè)有效所以只在標(biāo)題和描述1中使用斷句不宜過短斷句過短，可能導(dǎo)致描述1折行后，第二行不能完整展現(xiàn)被截?cái)?，撰寫時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說明斷句不宜過長(zhǎng)斷句過長(zhǎng)，斷句符會(huì)自動(dòng)失效，標(biāo)題斷句超過28字符（14漢字），描述1斷句超過40字符（20漢字）撰寫時(shí)系統(tǒng)會(huì)有提示說明

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式通配符插入有效位置默認(rèn)關(guān)鍵詞建議選擇核心詞或轉(zhuǎn)化高的詞，或者：默認(rèn)關(guān)鍵詞可以選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞通配符使用{}符號(hào)表示。為了保證顯紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以內(nèi)和描述1可插入通配符，因?yàn)樵凇巴茝V鏈接”展現(xiàn)時(shí)描述2不展示，在右側(cè)展現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題28字符以后及描述2都不展示；競(jìng)品詞等所在推廣組，不建議使用通配符保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，僅能展現(xiàn)默認(rèn)關(guān)鍵詞，而無法展現(xiàn)被觸發(fā)的關(guān)鍵詞。

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式案例標(biāo)題：專業(yè){英文培訓(xùn)}知名外教一對(duì)一輔導(dǎo)描述1：專業(yè)純正{英文培訓(xùn)}教育機(jī)構(gòu),十年辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),^社會(huì)精英英語(yǔ)學(xué)習(xí)中心幫您工作學(xué)習(xí)兩不誤!描述2：半價(jià)格雙倍效果,超多面授課,高品質(zhì)教學(xué),打造純正英語(yǔ)培訓(xùn)課程。若對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞為：“美式英文培訓(xùn)”，標(biāo)題會(huì)是“專業(yè)美式英文培訓(xùn)知名外教一”；但帶入描述1后，超出80字符，因此描述1只能顯示“英文培訓(xùn)”，而不會(huì)是“美式英文培訓(xùn)”字符數(shù)317959

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：優(yōu)選：歷史點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意得到更高的展現(xiàn)機(jī)率默認(rèn)模式輪替：所有創(chuàng)意獲得相同的展現(xiàn)機(jī)率

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-創(chuàng)意及展現(xiàn)方式創(chuàng)意由哪幾部分組成？?jī)蓚€(gè)url地址都有什么作用？客戶為什么要使用通配符？通配符什么情況下會(huì)顯示默認(rèn)關(guān)鍵詞？練習(xí)6練習(xí)內(nèi)容：創(chuàng)意基本知識(shí)標(biāo)題、描述一、描述二、顯示URL、訪問URL顯示URL：增強(qiáng)網(wǎng)民信任感、便于記憶訪問URL：民點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果后實(shí)際到達(dá)的網(wǎng)站頁(yè)面讓創(chuàng)意飄紅，吸引關(guān)注度帶入的關(guān)鍵詞超長(zhǎng)時(shí)

任務(wù)三：百度賬戶規(guī)則-輔助功能?關(guān)鍵詞普通暫停?創(chuàng)意普通暫停關(guān)鍵詞數(shù)：5000創(chuàng)意數(shù)：50?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個(gè)）?推廣預(yù)算設(shè)置?推廣地域設(shè)置?IP地址排除（最多20個(gè)）?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）?普通暫停、時(shí)段暫停設(shè)置?創(chuàng)意展示概率設(shè)置計(jì)劃數(shù)：100?否定關(guān)鍵詞設(shè)置（最多100個(gè)）?普通暫停設(shè)置?統(tǒng)一出價(jià)設(shè)置單元數(shù)：1000賬戶搜素推廣

消費(fèi)限額

分地域投放

出價(jià)

IP排除

否定關(guān)鍵詞普通暫停時(shí)段暫停訪問

URL執(zhí)行規(guī)則具體如下低級(jí)別優(yōu)先低級(jí)別優(yōu)先相加執(zhí)行執(zhí)行相加高級(jí)別優(yōu)先-關(guān)鍵詞優(yōu)先賬戶●●

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