微信走向世界

微信走向世界會(huì)計(jì)一班王新靈Contents目錄基本介紹常見(jiàn)移動(dòng)IMapp微信在別國(guó)推廣現(xiàn)狀微信國(guó)際化的PAST分析PartOne基本介紹01微信相關(guān)基本介紹移動(dòng)端指移動(dòng)客戶端，或稱為用戶端，是可以在手機(jī)終端運(yùn)行的軟件，與服務(wù)器相對(duì)應(yīng)，為客戶提供本地服務(wù)的程序。除了一些只在本地運(yùn)行的應(yīng)用程序之外，一般安裝在普通的客戶機(jī)上，需要與服務(wù)端互相配合運(yùn)行。微信相關(guān)基本介紹IMInstantMessaging（即時(shí)通訊、實(shí)時(shí)傳訊）的縮寫(xiě)，這是一種可以讓使用者在網(wǎng)絡(luò)上建立某種私人聊天室（chatroom）的實(shí)時(shí)通訊服務(wù)。目前在互聯(lián)網(wǎng)上受歡迎的即時(shí)通訊軟件包括騰訊QQ、微信、yy、Skype、GoogleTalk、等。微信相關(guān)基本介紹騰訊深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司成立于1998年11月，由馬化騰、張志東、許晨曄、陳一丹、曾李青五位創(chuàng)始人共同創(chuàng)立。是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。微信相關(guān)基本介紹微信微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字。截止到2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億。使用人數(shù)簡(jiǎn)體中文、繁體中文、英語(yǔ)、韓語(yǔ)、日本語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)等超過(guò)一百國(guó)的語(yǔ)言。支持語(yǔ)言聊天朋友圈實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話微信支付基本功能微信支持IOS、Android、S60V3、S60V5、WindowsPhone，BlackBerry版的系統(tǒng)。支持系統(tǒng)微信相關(guān)基本介紹微信在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)情況PartTwo常見(jiàn)移動(dòng)端IM02WhatsApp（WhatsAppMessenger）是一款目前可供iPhone手機(jī)、Android手機(jī)、WindowsPhone手機(jī)、WhatsAppMessenger、Symbian手機(jī)和Blackberry黑莓手機(jī)用戶使用的、用于智能手機(jī)之間通訊的應(yīng)用程序。本應(yīng)用程序借助推送通知服務(wù)，可以即刻接收親友和同事發(fā)送的信息。可免費(fèi)從發(fā)送手機(jī)短信轉(zhuǎn)為使用WhatsApp程序，以發(fā)送和接收信息、圖片、音頻文件和視頻信息。WhatsApp常見(jiàn)的移動(dòng)端IMLine由韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)NHN的日本子公司NHNJapan推出。雖然是一個(gè)起步較晚的通訊應(yīng)用，2011年6月才正式推向市場(chǎng)，但全球注冊(cè)用戶超過(guò)4億。Line對(duì)用戶吸引力最大的即“聊天表情貼圖”。超過(guò)250種的表情貼圖讓用戶在使用Line時(shí)多了一個(gè)有趣的心情傳達(dá)工具。其中Line官方設(shè)計(jì)可愛(ài)且特色鮮明的饅頭人、可妮兔、布朗熊和詹姆士飽受好評(píng)，也讓這四個(gè)卡通形象成為連接Line其它產(chǎn)品的重要元素。LINE（連我）常見(jiàn)的移動(dòng)端IMFacebookMessenger(飛書(shū)信)是桌面窗口聊天客戶端，允許客戶進(jìn)行聊天、接收通知并從電腦桌面上閱讀新鮮事。Facebook推出了Windows10版Facebook、Messenger（PC客戶端）以及Instagram（手機(jī)客戶端）

。截止2016年7月20日，F(xiàn)acebookMessenger應(yīng)用已擁有超過(guò)10億用戶。FacebookMessenger常見(jiàn)的移動(dòng)端IMSkype是一款即時(shí)通訊軟件，其具備IM所需的功能，比如視頻聊天、多人語(yǔ)音會(huì)議、多人聊天、傳送文件、文字聊天等功能。它可以免費(fèi)高清晰與其他用戶語(yǔ)音對(duì)話，也可以撥打國(guó)內(nèi)國(guó)際電話，無(wú)論固定電話、手機(jī)、小靈通均可直接撥打，并且可以實(shí)現(xiàn)呼叫轉(zhuǎn)移、短信發(fā)送等功能。Skype是全球免費(fèi)的語(yǔ)音溝通軟件，擁有超過(guò)6.63億的注冊(cè)用戶，同時(shí)在線超過(guò)3000萬(wàn)。Skype常見(jiàn)的移動(dòng)端IM騰訊QQ（簡(jiǎn)稱“QQ”）是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款基于Internet的即時(shí)通信（IM）軟件。騰訊QQ支持在線聊天、視頻通話、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)斷點(diǎn)續(xù)傳文件、共享文件、網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)、自定義面板、QQ郵箱等多種功能，并可與多種通訊終端相連。主要在中國(guó)境內(nèi)進(jìn)行使用。騰訊QQ常見(jiàn)的移動(dòng)端IMPartThree微信推廣現(xiàn)狀03東亞北美洲南美微信在別國(guó)推廣現(xiàn)狀東南亞澳大利亞美國(guó)墨西哥巴西泰國(guó)臺(tái)灣香港日本韓國(guó)歐洲歐盟國(guó)家南亞印度微信海外用戶比例68%14%6%微信在海外用戶比例東南亞用戶歐洲用戶澳大利亞用戶美國(guó)人更喜歡功能純粹的應(yīng)用，一個(gè)應(yīng)用就做一件事WhatsApp有簡(jiǎn)單的實(shí)名制添加法。微信在美國(guó)推廣失敗WhatsApp已經(jīng)搶占了先機(jī)原因分析你的朋友圈子用什么決定了你用什么WhatsApp占據(jù)90%的市場(chǎng)份額墨西哥IM市場(chǎng)情況010203微信在墨西哥推廣狀況市場(chǎng)第二被FacebookMessenger占據(jù)微信的市場(chǎng)占有率不到1%語(yǔ)音微信在巴西的廣告策略010203視頻聊天微信emoji微信在巴西推廣狀況對(duì)中國(guó)產(chǎn)品有一定的抵觸心理圖片分享平臺(tái)已經(jīng)有Facebook，不再需要朋友圈微信在歐洲推廣失敗WhatsApp已經(jīng)搶占了先機(jī)原因分析套餐中含免費(fèi)短信，不需要額外的IMApp投放具有印度特色的廣告微信在印度推廣狀況著重宣傳語(yǔ)音信息功能成為僅次于WhatsApp的第二大即時(shí)通訊工具是微信在全球的第二大主要市場(chǎng)投放通俗易懂的廣告微信在泰國(guó)推廣狀況附近的人，語(yǔ)音、視頻聊天、搖一搖成為最常用功能成為WhatsApp、LINE之后的第三大即時(shí)通訊工具用戶集中在曼谷清邁這兩個(gè)泰國(guó)最大的城市線上線下廣告投入多微信在臺(tái)灣和香港因與大陸關(guān)系緊密帶動(dòng)商人與學(xué)生使用微信臺(tái)灣市場(chǎng)主要被LINE和Facebook占領(lǐng)香港市場(chǎng)主要被WhatsApp占領(lǐng)IM市場(chǎng)被KAKAOTALK占領(lǐng)微信在韓國(guó)推廣不開(kāi)的原因010203不夠接地氣微信在韓國(guó)推廣狀況并沒(méi)有投入太多主要在華人圈子中使用微信在澳大利亞010203并沒(méi)有鋪天蓋地的廣告宣傳微信在澳大利亞推廣狀況市場(chǎng)主要被FacebookMessenger占領(lǐng)PartFour微信國(guó)際化的SWOT分析04善于發(fā)現(xiàn)用戶需求網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段成熟受眾明確（留學(xué)生&華僑）有完善的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)微信在海外推廣優(yōu)勢(shì)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)作不成