資產(chǎn)評(píng)估學(xué) 課件 第5章 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估

無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估《資產(chǎn)評(píng)估》第五章無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估概述無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的成本法專利權(quán)和非專利技術(shù)的評(píng)估商標(biāo)權(quán)的評(píng)估商譽(yù)的評(píng)估本章內(nèi)容第一節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估概述一、無(wú)形資產(chǎn)的定義無(wú)形資產(chǎn)，是指特定主體擁有或者控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)發(fā)揮作用并且能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益的資源。（《資產(chǎn)評(píng)估執(zhí)業(yè)準(zhǔn)則——無(wú)形資產(chǎn)》）具體包括專利權(quán)、專有技術(shù)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)、土地使用權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)、商譽(yù)等二、無(wú)形資產(chǎn)的特點(diǎn)非實(shí)體性沒(méi)有實(shí)物形態(tài)，卻又依托于一定的實(shí)體，如土地使用權(quán)依托于土地，商譽(yù)與企業(yè)的整體資產(chǎn)，專有技術(shù)要通過(guò)工藝、配方、生產(chǎn)線來(lái)實(shí)現(xiàn)等價(jià)值形成的積累性無(wú)形資產(chǎn)的形成一般來(lái)源于長(zhǎng)期的研究開(kāi)發(fā)或生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的積累開(kāi)發(fā)成本界定的復(fù)雜性（如商標(biāo)權(quán)）價(jià)值的較大不確定性無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益具有不確定性，受技術(shù)發(fā)展、政策變化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等因素的影響更大三、無(wú)形資產(chǎn)的分類(lèi)按取得渠道：外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)和自創(chuàng)無(wú)形資產(chǎn)；按法律保護(hù)情況：法定無(wú)形資產(chǎn)和收益性無(wú)形資產(chǎn)；按可辨識(shí)程度：可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)和不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)；其中，可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)、專有技術(shù)，以及其他無(wú)形資產(chǎn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)包括專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)等，專有技術(shù)包括商業(yè)秘密和技術(shù)訣竅等。不可辨認(rèn)無(wú)形資產(chǎn)只包括商譽(yù)。四、無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值影響因素開(kāi)發(fā)（取得）成本：創(chuàng)造發(fā)明成本、法律保護(hù)成本、發(fā)行推廣成本等產(chǎn)生追加利潤(rùn)的能力（獲利能力）技術(shù)成熟程度剩余經(jīng)濟(jì)使用年限：具有實(shí)際超額收益的期限，取決于先進(jìn)程度、無(wú)形損耗的程度、剩余法律保護(hù)期的長(zhǎng)短等無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利的內(nèi)容：所有權(quán)VS使用權(quán)；權(quán)利范圍國(guó)內(nèi)外同類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)的市場(chǎng)情況、發(fā)展趨勢(shì)、更新?lián)Q代情況和速度小組討論：無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估方法選擇收益法最適合成本法應(yīng)用范圍有限市場(chǎng)法難以應(yīng)用市場(chǎng)法成本法存在活躍市場(chǎng)有可比參照物重置該資產(chǎn)的成本可以可靠計(jì)量未來(lái)收益及風(fēng)險(xiǎn)能夠合理預(yù)測(cè)交易少、信息不透明非實(shí)體性、獨(dú)創(chuàng)性成本界定復(fù)雜討論：結(jié)合第二章所學(xué)知識(shí)，你認(rèn)為

哪種方法最適用于無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估？評(píng)估方法無(wú)形資產(chǎn)特點(diǎn)一、無(wú)形資產(chǎn)的收益法評(píng)估預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益收益期限折現(xiàn)率具體方法：超額收益分析法利潤(rùn)或銷(xiāo)售收入分成法

第二節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的收益法1.超額收益分析法將使用和不使用無(wú)形資產(chǎn)兩種情況下的預(yù)期收入、預(yù)期成本進(jìn)行比較分析，將前者相對(duì)于后者的收入增加額和成本節(jié)約額，歸功于無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！鱎i為第i年的超額收益額；T為所得稅稅率；n為收益年限；P2、C2、Q2分別為使用無(wú)形資產(chǎn)以后的價(jià)格、成本和銷(xiāo)量；P1、C1、Q1分別為使用無(wú)形資產(chǎn)之前的價(jià)格、成本和銷(xiāo)量。例：宇宙公司生產(chǎn)某種產(chǎn)品，原產(chǎn)量為每年10萬(wàn)件，每件價(jià)格100元，成本80元?，F(xiàn)擬采用新研發(fā)出的某項(xiàng)專利技術(shù)，該技術(shù)可以提高產(chǎn)品質(zhì)量、提高原材料利用率，從而使價(jià)格上升至110元/件，成本下降至75元/件；同時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)量也會(huì)進(jìn)一步提升，每年銷(xiāo)量可達(dá)12萬(wàn)件。該項(xiàng)專利技術(shù)預(yù)計(jì)的經(jīng)濟(jì)壽命為5年，假設(shè)折現(xiàn)率為10%，所得稅稅率25%，求該專利技術(shù)的價(jià)值。該項(xiàng)專利技術(shù)每年帶來(lái)的超額收益為：（110－75）×12－（100－80）×10＝220（萬(wàn)元）該項(xiàng)專利技術(shù)的價(jià)值為：220×（1－25%）×（P/A，10%，5）＝625.48（萬(wàn)元）2.利潤(rùn)或銷(xiāo)售收入分成法從利潤(rùn)或銷(xiāo)售收入中分割一定的比例，作為對(duì)無(wú)形資產(chǎn)所創(chuàng)造的的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的衡量。k——無(wú)形資產(chǎn)分成率Ri——分成基數(shù)，即銷(xiāo)售收入或銷(xiāo)售利潤(rùn)T——所得稅稅率r——折現(xiàn)率i——收益期限n——銷(xiāo)售收入或利潤(rùn)分成的年限利潤(rùn)或銷(xiāo)售收入分成法中分成率的確定銷(xiāo)售收入×銷(xiāo)售收入分成率＝銷(xiāo)售利潤(rùn)×銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率可得：銷(xiāo)售收入分成率=銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率×銷(xiāo)售利潤(rùn)率

銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率=銷(xiāo)售收入分成率/銷(xiāo)售利潤(rùn)率銷(xiāo)售收入分成率的確定是以銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率為基礎(chǔ)的，利潤(rùn)分成率的確定，是以無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的追加利潤(rùn)在利潤(rùn)總額中所占的比例為基礎(chǔ)的。銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率的估算是關(guān)鍵銷(xiāo)售利潤(rùn)分成率的估算方法邊際分析法約當(dāng)投資分成法市場(chǎng)比較法

（1）邊際分析法：邊際分析法是選擇兩種不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式比較：一種是運(yùn)用普通生產(chǎn)技術(shù)或企業(yè)原有技術(shù)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)；一種是運(yùn)用轉(zhuǎn)讓的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，后者的利潤(rùn)大于前者利潤(rùn)的差額，就是投資于無(wú)形資產(chǎn)所帶來(lái)的追加利潤(rùn)；然后測(cè)算各年度追加利潤(rùn)的現(xiàn)值之和占總利潤(rùn)的現(xiàn)值之和的比重，即評(píng)估的利潤(rùn)分成率。利潤(rùn)分成率=各年度追加利潤(rùn)現(xiàn)值之和/各年度利潤(rùn)總額現(xiàn)值之和關(guān)鍵：科學(xué)地分析追加無(wú)形資產(chǎn)投入可以帶來(lái)的凈追加利潤(rùn)例：企業(yè)轉(zhuǎn)讓彩電顯像管新技術(shù)，購(gòu)買(mǎi)方用于改造年10萬(wàn)只彩電顯像管生產(chǎn)線。經(jīng)過(guò)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)邊際貢獻(xiàn)因素的分析，測(cè)算在其壽命期間各年度分別可帶來(lái)追加利潤(rùn)100萬(wàn)元、120萬(wàn)元、90萬(wàn)元、70萬(wàn)元，分別占當(dāng)年利潤(rùn)總額的40%、30%、20%、15%。折現(xiàn)率假定為10%。試估算該項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)的利潤(rùn)分成率。追加利潤(rùn)現(xiàn)值之和=100/(1＋10％)＋120/(1＋10％)2＋90/(1＋10％)3＋70/(1＋10％)4=305.505萬(wàn)元各年度利潤(rùn)總額現(xiàn)值之和(折現(xiàn)率為10％)=100÷40％/(1＋10％)＋120÷30％/(1＋10％)2＋90÷20％/(1＋10％)3＋70÷15％/(1＋10％)4＝1214.881技術(shù)資產(chǎn)利潤(rùn)分成率＝(305.505/1214.881)×100％＝25％

無(wú)形資產(chǎn)利潤(rùn)分成率例題：甲企業(yè)以制造四輪驅(qū)動(dòng)汽車(chē)的技術(shù)向乙企業(yè)投資，該技術(shù)的重置成本為100萬(wàn)元，乙企業(yè)擬投入合營(yíng)的資產(chǎn)重置成本8000萬(wàn)元，甲企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)成本利潤(rùn)率為500％，乙企業(yè)擬合作的資產(chǎn)原利潤(rùn)率為12.5％。試評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)投資的利潤(rùn)分成率。（1）無(wú)形資產(chǎn)的約當(dāng)投資量為：100×（1+500％）=600（萬(wàn)元）（2）企業(yè)約當(dāng)投資量為：8000×（1+12.5％）=9000（萬(wàn)元）（3）甲企業(yè)投資無(wú)形資產(chǎn)的利潤(rùn)的分成率為：600／（9000+600）=6.25％(3)市場(chǎng)比較法市場(chǎng)比較法就是尋找市場(chǎng)上成交的與被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)類(lèi)似的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)分析可比案例數(shù)據(jù)確定被評(píng)估無(wú)形資產(chǎn)的利潤(rùn)分成率。二、無(wú)形資產(chǎn)折現(xiàn)率的確定無(wú)形資產(chǎn)的折現(xiàn)率VS有形資產(chǎn)的折現(xiàn)率一般來(lái)說(shuō)無(wú)形資產(chǎn)投資收益高，風(fēng)險(xiǎn)高，進(jìn)而折現(xiàn)率往往高于有形資產(chǎn)評(píng)估的折現(xiàn)率。評(píng)估時(shí)，應(yīng)根據(jù)無(wú)形資產(chǎn)的功能、投資條件、收益獲得的可能性等因素，科學(xué)測(cè)算其風(fēng)險(xiǎn)利率三、無(wú)形資產(chǎn)收益期限的確定收益期限（有效期限）：具有超額獲利能力的時(shí)間技術(shù)壽命：受技術(shù)進(jìn)步和變化影響經(jīng)濟(jì)壽命：受市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等外部環(huán)境的變化的影響專利權(quán)、專營(yíng)權(quán)、版權(quán)、土地使用權(quán)、礦業(yè)權(quán)、進(jìn)出口許可證、生產(chǎn)許可證、購(gòu)銷(xiāo)合同，均具有合同或法定規(guī)定的期限。確定原則:min{法律壽命，合同壽命，技術(shù)壽命，經(jīng)濟(jì)壽命}練習(xí)：某公司于2017年開(kāi)發(fā)研制了一項(xiàng)新技術(shù)方法并取得了專利權(quán)，通過(guò)兩年的使用表明具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。2020年該公司準(zhǔn)備將該專利技術(shù)的所有權(quán)出售給A有限責(zé)任公司，A公司因購(gòu)買(mǎi)后進(jìn)行會(huì)計(jì)賬面攤銷(xiāo)需要評(píng)估其價(jià)值。買(mǎi)賣(mài)雙方經(jīng)共同協(xié)商認(rèn)為，該專利技術(shù)的剩余經(jīng)濟(jì)使用年限為4年，專利技術(shù)的價(jià)格按實(shí)際年銷(xiāo)售收入的一定比率分年期支付，收入分成率為25%。預(yù)期今后4年的銷(xiāo)售收入額分別為500萬(wàn)元、700萬(wàn)元、800萬(wàn)元、800萬(wàn)元。適用折現(xiàn)率為20%，所得稅稅率25%。估算該專利技術(shù)的價(jià)值。（1）未來(lái)4年銷(xiāo)售收入分成收益額的估算：R=P2×Q2×fi（1-T)=P2×Q2×25%×(1-25%)

即，分別為93.75萬(wàn)元、131.25萬(wàn)元、150萬(wàn)元、150萬(wàn)元（2）計(jì)算評(píng)估值： 93.75/1.2+131.25/1.22+150/1.23+150/1.24=328.4萬(wàn)元第三節(jié)無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的成本法思考：相比于機(jī)器設(shè)備等其他資產(chǎn)類(lèi)型，無(wú)形資產(chǎn)的成本有什么特點(diǎn)？不完整性象征性

【例題】某化工生產(chǎn)工藝流程專利技術(shù)有償轉(zhuǎn)讓，需要評(píng)估其價(jià)值。根據(jù)調(diào)查分析表明，該專利技術(shù)研制開(kāi)發(fā)耗時(shí)2年，耗費(fèi)材料費(fèi)、燃料動(dòng)力費(fèi)、專用設(shè)備費(fèi)等共計(jì)8萬(wàn)元，有關(guān)人員工資及各類(lèi)津貼12萬(wàn)元，人員培訓(xùn)費(fèi)及資料費(fèi)1萬(wàn)元，差旅費(fèi)2萬(wàn)元，占用固定資產(chǎn)的折舊費(fèi)2萬(wàn)元，管理費(fèi)2萬(wàn)元，專利申請(qǐng)費(fèi)0.3萬(wàn)元。社會(huì)投資無(wú)風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率為5%，該類(lèi)技術(shù)研制成功的平均風(fēng)險(xiǎn)率為80%。試確定該專利的重置成本。（8+12+1+2+2+2+0.3）×（1+5%）2/2/（1-80%）=143.3（萬(wàn)元）2.外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)重置成本的估算外購(gòu)無(wú)形資產(chǎn)的重置成本包括購(gòu)買(mǎi)價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用兩部分。【例】某企業(yè)外購(gòu)的一項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)為80萬(wàn)元，2021年進(jìn)行評(píng)估，購(gòu)置時(shí)的物價(jià)指數(shù)和評(píng)估時(shí)的物價(jià)指數(shù)分別為120%和150%，則該無(wú)形資產(chǎn)重置成本為：

二、無(wú)形資產(chǎn)成新率的估算無(wú)形資產(chǎn)的成新率：計(jì)算損耗（貶值）功能性損耗：科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步降低了無(wú)形資產(chǎn)獲取壟斷利潤(rùn)的能力而引起的貶值。經(jīng)濟(jì)性損耗：

無(wú)形資產(chǎn)外部環(huán)境的變化。

三、成本法評(píng)估案例利發(fā)實(shí)業(yè)股份有限公司由于經(jīng)營(yíng)管理不善，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳，虧損嚴(yán)重，將要被同行業(yè)的利達(dá)股份有限公司兼并。該公司有一項(xiàng)實(shí)用新型專利技術(shù)，自行研制開(kāi)發(fā)并于兩年前獲得專利證書(shū)?，F(xiàn)需要對(duì)該技術(shù)進(jìn)行評(píng)估。假設(shè)你是負(fù)責(zé)該業(yè)務(wù)的資產(chǎn)評(píng)估師，你準(zhǔn)備如何開(kāi)展評(píng)估工作？評(píng)估分析過(guò)程：1.確定評(píng)估對(duì)象：專利技術(shù)所有權(quán)2.技術(shù)功能鑒定：根據(jù)專家鑒定和現(xiàn)場(chǎng)勘察，該專利技術(shù)對(duì)于提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品成本均有很大作用，處于同行業(yè)領(lǐng)先水平。企業(yè)效益不佳的原因在于管理人員的低素質(zhì)、管理混亂所致。3.評(píng)估方法選擇：該公司效益欠佳，較難預(yù)測(cè)超額收益；同類(lèi)技術(shù)市場(chǎng)交易案例尚未發(fā)現(xiàn)；決定選用成本法。評(píng)估分析過(guò)程：

4.評(píng)估該專利的重置成本基于會(huì)計(jì)歷史數(shù)據(jù)得到各部分成本測(cè)算如下：材料費(fèi)用：45000元工資費(fèi)用：10000元專用設(shè)備費(fèi)：6000元資料費(fèi)：1000元咨詢鑒定費(fèi)：5000元專利申請(qǐng)費(fèi)：3600元培訓(xùn)費(fèi)：2500差旅費(fèi)：3100元管理費(fèi)分?jǐn)偅?000元非專用設(shè)備折舊費(fèi)分?jǐn)偅?600元合計(jì)：87800元根據(jù)考察，該專利技術(shù)的開(kāi)發(fā)研制花費(fèi)2年時(shí)間，近兩年生產(chǎn)資料價(jià)格上漲指數(shù)分別為5%和8%，無(wú)風(fēng)險(xiǎn)投資報(bào)酬率為7%，該類(lèi)專利技術(shù)開(kāi)發(fā)研制的平均風(fēng)險(xiǎn)率為60%重置成本=87800(1+5%)(1+8%)(1+7%)/(1-60%)=266337元評(píng)估分析過(guò)程：5.評(píng)估該專利的成新率：經(jīng)調(diào)查，該專利法律保護(hù)期為10年，專家鑒定剩余經(jīng)濟(jì)使用壽命為6年，成新率=6/（2+6）×100%=75%6.計(jì)算專利價(jià)值：評(píng)估值=266336.91×75%=199753元第四節(jié)專利權(quán)和非專利技術(shù)的評(píng)估一、專利權(quán)的概念及特點(diǎn)專利權(quán)是指經(jīng)國(guó)家專利機(jī)關(guān)依法認(rèn)定、批準(zhǔn)的，授予發(fā)明創(chuàng)造人或其權(quán)利受讓人在一定期限內(nèi)對(duì)某發(fā)明成果享有的獨(dú)占權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)三種。

專利權(quán)的特點(diǎn)表現(xiàn)為：獨(dú)占性地域性時(shí)間性

二、非專利技術(shù)的概念及特點(diǎn)非專利技術(shù)，又稱專有技術(shù)、技術(shù)秘密，是指未公開(kāi)或未申請(qǐng)專利，但能為擁有者帶來(lái)超額經(jīng)濟(jì)利益或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的技術(shù)信息和知識(shí)。主要包括設(shè)計(jì)資料、技術(shù)規(guī)范、工藝流程、材料配方、經(jīng)營(yíng)訣竅和圖紙、數(shù)據(jù)等資料。與專利技術(shù)比，非專利技術(shù)不是一種法定的權(quán)利，而僅僅是一項(xiàng)自然的權(quán)利，沒(méi)有法定的保護(hù)期限，所有者只能通過(guò)保密手段自我保護(hù)。三、專利權(quán)和非專利技術(shù)的評(píng)估方法（一）收益法關(guān)鍵點(diǎn)：專利權(quán)的收益額、折現(xiàn)率和獲利期限專利權(quán)的收益額兩種方法：超額收益分析法、利潤(rùn)或銷(xiāo)售收入分成法計(jì)算公式：fr為利潤(rùn)分成率，fi為銷(xiāo)售收入分成率

例題：某公司于2020年開(kāi)發(fā)研制了一項(xiàng)新技術(shù)方法并取得了專利權(quán)，通過(guò)兩年的使用表明具有較好的經(jīng)濟(jì)效益。2023年該公司準(zhǔn)備將該專利技術(shù)的所有權(quán)出售給昌達(dá)有限責(zé)任公司，昌達(dá)公司因購(gòu)買(mǎi)后進(jìn)行會(huì)計(jì)賬面攤銷(xiāo)需要評(píng)估其價(jià)值。買(mǎi)賣(mài)雙方經(jīng)共同協(xié)商認(rèn)為，該專利技術(shù)的剩余經(jīng)濟(jì)使用年限為4年，專利技術(shù)的價(jià)格按實(shí)際年銷(xiāo)售收入的一定比率分年期支付，收入分成率為25%。預(yù)期今后4年的銷(xiāo)售收入額分別為500萬(wàn)元、700萬(wàn)元、800萬(wàn)元、800萬(wàn)元。適用折現(xiàn)率為20%，所得稅稅率25%。估算該專利技術(shù)的價(jià)值。

估算過(guò)程：（1）扣除所得稅后未來(lái)4年銷(xiāo)售收入分成收益額的估算：R=銷(xiāo)售收入×銷(xiāo)售收入分成率×（1-所得稅稅率)=銷(xiāo)售收入×25%×(1-25%)

分別為93.75萬(wàn)元、131.25萬(wàn)元、150萬(wàn)元、150萬(wàn)元（2）計(jì)算評(píng)估值： 93.75/1.2+131.25/1.22+150/1.23+150/1.24=328.4萬(wàn)元（二）成本法關(guān)鍵點(diǎn)：專利權(quán)和非專利技術(shù)的重置成本和成新率

自創(chuàng)專利技術(shù)重置成本成本法舉例：某機(jī)械加工企業(yè)有5000張機(jī)械零部件工藝設(shè)計(jì)圖紙，已經(jīng)使用5年。經(jīng)專家從工藝設(shè)計(jì)圖紙的設(shè)計(jì)先進(jìn)性和保密性等方面鑒定認(rèn)為，有4500張圖紙仍然可以作為有效的非專利技術(shù)資產(chǎn)，預(yù)計(jì)剩余經(jīng)濟(jì)使用年限為4年。根據(jù)該類(lèi)圖紙的設(shè)計(jì)、制作耗費(fèi)估算，當(dāng)前每張圖紙的重置成本為250元。估算該批圖紙的價(jià)值。重置成本=4500*250=1125000元成新率=4/(5+4)=44.4%評(píng)估值=1125000*44.4%=499500元

01“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)案例引入“王老吉”商標(biāo)是否被賤租？案例引入廣藥集團(tuán)加多寶1997年2002-2003年2000年2008年租賃期限至2010年5月補(bǔ)充協(xié)議：租賃期限延長(zhǎng)至2020年“王老吉”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)（“王老吉”商標(biāo)持有者）（母公司：鴻道集團(tuán)）第五節(jié)商標(biāo)權(quán)的評(píng)估學(xué)習(xí)目標(biāo)1.在不參考學(xué)習(xí)資料的前提下，能夠準(zhǔn)確描述出商標(biāo)權(quán)的評(píng)估思路。2.在給定條件的前提下，能夠準(zhǔn)確計(jì)算出商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。一、商標(biāo)權(quán)的相關(guān)概念商標(biāo)商品或服務(wù)的標(biāo)記，是生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類(lèi)商品或服務(wù)，在商品上或服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記。一般是由文字、圖案或者兩者結(jié)合而成。商標(biāo)權(quán)含義：經(jīng)過(guò)注冊(cè)的某商標(biāo)的所有人對(duì)該注冊(cè)商標(biāo)享有的獨(dú)占使用權(quán)。權(quán)益內(nèi)容包括：所有權(quán)、許可使用權(quán)等。特點(diǎn)：專有性、時(shí)間性、地域性和可轉(zhuǎn)讓性等。二、商標(biāo)權(quán)的評(píng)估程序1.明確評(píng)估目的轉(zhuǎn)讓、許可使用、投資入股、抵押……2.收集商標(biāo)的有關(guān)資料商標(biāo)注冊(cè)的有關(guān)法律特征、商標(biāo)的歷史和知名度，以及使用該商標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況3.商標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)分析產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、市場(chǎng)環(huán)境變化等方面4.確定評(píng)估方法及有關(guān)指標(biāo)5.計(jì)算分析并完成評(píng)估報(bào)告三、商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法思考：在本章介紹的三種方法中，你認(rèn)為商標(biāo)權(quán)最適用于哪種方法評(píng)估？一般為收益法！評(píng)估：商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)值商標(biāo)權(quán)的許可使用費(fèi)【案例】某飲料廠將其已經(jīng)使用了25年的金浪啤酒注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓。根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的啤酒比市場(chǎng)上同類(lèi)啤酒售價(jià)，每噸高出500元，該企