【新媒體時(shí)代河南衛(wèi)視的創(chuàng)新發(fā)展案例分析10000字（論文）】

新媒體時(shí)代河南衛(wèi)視的創(chuàng)新發(fā)展案例分析引言 11新媒體與電視媒體 21.1新媒體的發(fā)展概述 21.2新媒體的主要優(yōu)勢(shì) 21.3新媒體帶給電視媒體的變化與影響 22新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 42.1新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的機(jī)遇 42.1.1地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的自身優(yōu)勢(shì) 42.1.2媒體融合給地方電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇 52.2新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn) 52.2.1收視率低，觀眾流失 52.2.2時(shí)效性差 52.2.3電視新聞的信息源單一 52.2.4缺乏信息互動(dòng)和共享 52.2.5人才流失，經(jīng)營(yíng)不利 63新媒體時(shí)代河南衛(wèi)視的創(chuàng)新發(fā)展 73.1利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì) 73.2現(xiàn)代科技賦能形成表達(dá)創(chuàng)新 83.3有效運(yùn)用新媒體傳播手段 83.4以自身內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行全方位改革 94新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑 114.1立足于本土文化 114.1.1立足于本土文化 114.1.2與現(xiàn)代科技相結(jié)合 124.2不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道 124.3加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè) 124.4積極開(kāi)展新媒體環(huán)境下節(jié)目制作的創(chuàng)新與實(shí)踐 13結(jié)語(yǔ) 15引言在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，而地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，如何轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對(duì)，是傳統(tǒng)媒體必須思考的問(wèn)題。河南衛(wèi)視今年頻頻出圈，展現(xiàn)出了深耕于傳統(tǒng)文化，產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的市場(chǎng)力量，為其他電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展路徑提供了借鑒。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于地方電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展研究比較活躍，本文主要研究以河南衛(wèi)視為代表的地方電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展問(wèn)題，在借鑒的基礎(chǔ)上豐富相關(guān)研究，促進(jìn)相關(guān)理論的完善。1新媒體與電視媒體新媒體的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了現(xiàn)有媒體專家的預(yù)期，互聯(lián)網(wǎng)正滲透到各種產(chǎn)業(yè)中，現(xiàn)有媒體產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變化和變化。中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了生產(chǎn)性的推出，產(chǎn)業(yè)技術(shù)與內(nèi)容開(kāi)發(fā)緊密相連，內(nèi)容制作方法改革，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，形態(tài)不斷豐富。新的新聞媒體繼續(xù)多樣化。1.1新媒體的發(fā)展概述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體的發(fā)展是時(shí)代潮流，是科學(xué)進(jìn)步的產(chǎn)物。新媒體（NewMedia）是一個(gè)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的概念，是一種新興的媒體業(yè)態(tài)。它通過(guò)運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通訊網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)。新媒體的出現(xiàn)使大眾對(duì)信息的接收更加廣泛，對(duì)信息的接受力度更強(qiáng)，同時(shí)還豐富了傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容，是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的一種延續(xù)和發(fā)展。[1]1.2新媒體的主要優(yōu)勢(shì)新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，有其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，并對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來(lái)了重大的影響。1.3新媒體帶給電視媒體的變化與影響首先是依托于新技術(shù)，積極開(kāi)發(fā)基于云平臺(tái)的智能終端、數(shù)字電視等；依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)展手機(jī)終端業(yè)務(wù)；擴(kuò)展地面移動(dòng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)以及家庭智能監(jiān)控平臺(tái)，積極部署到數(shù)字技術(shù)支持的衍生產(chǎn)業(yè)，并針對(duì)市場(chǎng)整體趨勢(shì)進(jìn)行針對(duì)性的戰(zhàn)略規(guī)劃；并組建相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)主體進(jìn)行相應(yīng)業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的多元化布局。其次是最大限度利用節(jié)目電視媒體的影響力和資源優(yōu)勢(shì)，積極拓展影視出版，表演藝術(shù)，展覽，婚禮等領(lǐng)域，在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大對(duì)延伸產(chǎn)業(yè)的支持力度。此外，加強(qiáng)資源和資本的引入整合，在項(xiàng)目建設(shè)的基礎(chǔ)上推動(dòng)節(jié)目電視臺(tái)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，并適當(dāng)在金融、房地產(chǎn)等行業(yè)進(jìn)行布局。企業(yè)集團(tuán)依托于既有區(qū)域資源開(kāi)展相應(yīng)的業(yè)務(wù)規(guī)劃和布局，與區(qū)域市場(chǎng)互動(dòng)，充分開(kāi)發(fā)和利用地方的文化資源作為歷史和文化名城，并積極使用新技術(shù)。2新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)在新媒體環(huán)境下，地方電視臺(tái)作為主流媒體代表之一，更易被受眾信賴。新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，不僅帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，也帶來(lái)了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。2.1新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的機(jī)遇2.1.1地方電視臺(tái)在新媒體時(shí)代的自身優(yōu)勢(shì)一是地方電視臺(tái)具有一定的權(quán)威性和準(zhǔn)確性電視臺(tái)獲取新聞線索、采集新聞素材以及發(fā)布新聞的機(jī)制健全，制播流程嚴(yán)謹(jǐn)，發(fā)布的相關(guān)信息會(huì)經(jīng)過(guò)多次核實(shí)，因此，電視臺(tái)發(fā)布新聞的真實(shí)性很高。相比新媒體信息發(fā)布者素質(zhì)魚(yú)龍混雜，電視新聞的權(quán)威性和準(zhǔn)確性就變得格外突出。二是輿論緩釋作用不可替代政府賦予了電視媒體必須承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。當(dāng)下社會(huì)，信息傳播日益發(fā)達(dá)，但在面對(duì)突發(fā)的危機(jī)事件時(shí)，民眾首先關(guān)心的就是自身的安危和利益。此時(shí)，由于想要快速了解信息，民眾如果很容易從不正當(dāng)、不權(quán)威的渠道獲取信息，例如通過(guò)微信、微博、QQ群等發(fā)出的流言、不準(zhǔn)確信息就有了進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。而這些不負(fù)責(zé)任的信息，很容易進(jìn)一步加深民眾的恐懼和不安心理，造成一定時(shí)空范圍內(nèi)的的輿論混亂，甚至引起社會(huì)恐慌。所以說(shuō)，輿論是一把鋒利的雙刃劍，其作用是正負(fù)雙向的，它的質(zhì)量存在高低之分，好壞之別。對(duì)此，電視新聞的輿論緩釋作用不可替代。政府一般會(huì)在事件發(fā)生時(shí)，通過(guò)電視臺(tái)和其他一些主流媒體公開(kāi)信息，平緩人心。發(fā)揮了電視臺(tái)作為主流媒體的輿論緩釋作用。三是專業(yè)素養(yǎng)及團(tuán)隊(duì)力量顯著任何一種傳統(tǒng)媒體，其從業(yè)人員都具備一定程度的專業(yè)素養(yǎng)，其團(tuán)隊(duì)的專業(yè)是u水平也是隨著長(zhǎng)期實(shí)踐不斷提高的，并且都是在一定的組織機(jī)構(gòu)基礎(chǔ)上建立的，由于這種獨(dú)具的專業(yè)能力，他們都是任何新媒體所無(wú)法企及的。2.1.2媒體融合給地方電視臺(tái)帶來(lái)的機(jī)遇新媒體的出現(xiàn)，基本可以實(shí)現(xiàn)媒體融合，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助各地電視臺(tái)迅速傳播各種信息，如此便減少了人力和資金的支出。另外，由于電視臺(tái)的節(jié)目播放時(shí)間多是提前規(guī)劃好的，觀眾如果想要看一個(gè)節(jié)目就必須在固定的時(shí)間觀看，這樣的形式會(huì)導(dǎo)致流失大量的觀眾?，F(xiàn)階段電視臺(tái)就可以與互聯(lián)網(wǎng)合作，將電視節(jié)目放在互聯(lián)網(wǎng)上播放，觀眾就可以隨時(shí)隨地看自己想看的節(jié)目，同時(shí)可以與節(jié)目進(jìn)行線上互動(dòng)。在這樣的背景下，電視臺(tái)可以抓住發(fā)展的機(jī)遇，與新媒體實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，優(yōu)化節(jié)目傳播形式，促進(jìn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與新媒體的互利共贏。2.2新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)2.2.1收視率低，觀眾流失隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)基本實(shí)現(xiàn)普及，各種娛樂(lè)軟件層出不窮，人們的關(guān)注重心已經(jīng)轉(zhuǎn)移。同趣味的娛樂(lè)類軟件相比，地方電視節(jié)目大多都比較枯燥，同時(shí)還缺少互動(dòng)性，而且受時(shí)空限制，不如在手機(jī)上觀看方便，于是地方電視節(jié)目的收視率越來(lái)越低，觀眾嚴(yán)重流失，形成了受眾以老年群體為主的局面。2.2.2時(shí)效性差地方電視臺(tái)受到播出時(shí)間等客觀因素的限制，大多數(shù)只能發(fā)布在新聞節(jié)目播出前一定時(shí)間段進(jìn)行新聞事件的報(bào)道。而自媒體發(fā)布者不僅可以隨時(shí)隨地發(fā)布消息，還可以對(duì)自己之前發(fā)布的消息進(jìn)行不斷的修正。2.2.3電視新聞的信息源單一在當(dāng)今這樣一個(gè)海量信息的時(shí)代，人們會(huì)更多地將關(guān)注重點(diǎn)放在自己感興趣或者是已經(jīng)有一定了解的事物上，而對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，對(duì)大眾感興趣的話題缺乏全面的了解，缺乏新媒體技術(shù)的支持，一些地方電視臺(tái)沒(méi)有屬于自己的節(jié)目特色，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。2.2.4缺乏信息互動(dòng)和共享傳統(tǒng)媒體與受眾的交流往往是傳播者與接受者的身份。屬于單向交流。電視新聞一般把受眾當(dāng)作“發(fā)射”信息的“靶子”，而且播出時(shí)間在一段時(shí)間里基本是固定的，受眾接受信息完全屬于一種被動(dòng)行為。因此，電視新聞根本談不上與受眾的信息交流。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞制播方式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。2.2.5人才流失，經(jīng)營(yíng)不利電視行業(yè)的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收均呈現(xiàn)出“雪崩式”的下滑。地方電視臺(tái)缺少市場(chǎng)開(kāi)拓動(dòng)力以及對(duì)核心產(chǎn)品的營(yíng)銷。因?yàn)樾б媲闆r不佳以及收入銳減，某些地方已經(jīng)出現(xiàn)了員工辭職潮。3新媒體時(shí)代河南衛(wèi)視的創(chuàng)新發(fā)展河南衛(wèi)視目標(biāo)的電視頻道和節(jié)目頻道各五個(gè)，節(jié)目和電視節(jié)目的日時(shí)長(zhǎng)分別為120小時(shí)，并在節(jié)目頻率和電視頻道的基礎(chǔ)上，擴(kuò)展了有線電視、移動(dòng)電視、手機(jī)臺(tái)APP收視客戶端等業(yè)務(wù)，逐步實(shí)現(xiàn)全媒體覆蓋格局。河南衛(wèi)視的傳播覆蓋面積將近70平方公里，受眾人數(shù)大約為430萬(wàn)人，其自辦節(jié)目目前為22檔，年播時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)階段達(dá)到3730小時(shí)，市場(chǎng)占比在20.5%左右；其節(jié)目年總時(shí)長(zhǎng)為43800小時(shí)，市場(chǎng)占比將近63%。在業(yè)務(wù)層面上，河南衛(wèi)視積極相應(yīng)黨和國(guó)家的政策指引，始終堅(jiān)持新聞為主的經(jīng)營(yíng)理念，在主流輿論導(dǎo)向掌控方面具有一定優(yōu)勢(shì)。目前，其開(kāi)創(chuàng)的多檔新聞節(jié)目均成為知名欄目，并多次獲得新聞?lì)惔螵?jiǎng)，涵蓋國(guó)家、省市等多個(gè)層級(jí)。[2]3.1利用本土內(nèi)容優(yōu)勢(shì)由于城市一級(jí)的電臺(tái)和電視臺(tái)按行政區(qū)域劃分，以河南衛(wèi)視為代表的城市電視臺(tái)由于有限的聽(tīng)眾和有限的范圍而受到限制，從而產(chǎn)生媒體瓶頸現(xiàn)象。2002年，河南衛(wèi)視積極尋求進(jìn)展，但由于財(cái)政健全和節(jié)目制作能力不足，因此難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，上述情況具有常態(tài)化特征，針對(duì)這種情況可以基于自身本土的傳統(tǒng)文化，致力于打造“中國(guó)節(jié)日”系列，打造IP，以加強(qiáng)受眾接受度、加強(qiáng)資源的共享。挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)核，要扎根文化所在區(qū)域，同地方的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，在其傳播上采取差異化策略。2020年“甜野男孩”丁真走紅，其走紅背后是人們對(duì)四川甘孜藏族自治州青山綠水和淳樸藏族民風(fēng)的向往。同期，新疆昭蘇女副縣長(zhǎng)，身披紅斗篷在雪原策馬馳騁推廣家鄉(xiāng)的視頻，登上央媒和各主流媒體。昭蘇有著中國(guó)伊犁馬之鄉(xiāng)的美稱。視頻的走紅一方面因其有著當(dāng)?shù)亓己玫娜罕娀A(chǔ)，另一方面，是找準(zhǔn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化優(yōu)勢(shì)，并用新媒體傳播技術(shù)助其推廣。新媒體的出現(xiàn)，基本可以實(shí)現(xiàn)媒體融合，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助各地電視臺(tái)迅速傳播各種信息，如此便減少了人力和資金的支出。另外，由于電視臺(tái)的節(jié)目播放時(shí)間多是提前規(guī)劃好的，觀眾如果想要看一個(gè)節(jié)目就必須在固定的時(shí)間觀看，這樣的形式會(huì)導(dǎo)致流失大量的觀眾。河南作為中原文明的發(fā)源地，有著厚重的歷史和文化底蘊(yùn)。五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，給河南衛(wèi)視的節(jié)目創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。多年來(lái)，河南衛(wèi)視一直深耕傳統(tǒng)文化，之所以一次又一次受到觀眾喜愛(ài)，最重要的原因就是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)本土文化的深耕和發(fā)揚(yáng)。《唐宮夜宴》短短五分鐘的舞蹈，展示出了“婦好鸮尊”“蓮鶴方壺”等諸多河南的文化瑰寶。水下舞蹈《洛神水賦》水隨舞動(dòng)、衣袂翩躚，飛天造型翩若驚鴻，既展現(xiàn)出了驚艷洛神之美，也是對(duì)河洛文化致敬。這些作品都源起于河南的本土文化。[3]3.2現(xiàn)代科技賦能形成表達(dá)創(chuàng)新電視產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重依賴于專業(yè)技術(shù)，只有選擇合理的技術(shù)方向，才能強(qiáng)有力地支持開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。隨著產(chǎn)業(yè)整體未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，河南衛(wèi)視的技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新將主要朝著以下兩個(gè)方向進(jìn)行。一是高清2020年高清國(guó)家地面衛(wèi)視頻道大眾化的國(guó)家衛(wèi)視，根據(jù)影視管理的要求，重點(diǎn)是整個(gè)電視臺(tái)的高清升級(jí)和智能集成信息推廣平臺(tái)的建設(shè)。積極推進(jìn)云媒體資源建設(shè)和云生產(chǎn)系統(tǒng)大眾化。中波發(fā)射站，積極推進(jìn)演播室及其設(shè)備的傳輸系統(tǒng)的升級(jí)改造，實(shí)施高清，寬帶和智能有線電視“三普及”工程，在技術(shù)升級(jí)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，為后續(xù)的開(kāi)發(fā)工作提供技術(shù)保障。[4]二是媒體整合。在媒體集成開(kāi)發(fā)整合的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，突出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性，積極地在包裝，傳輸和其他方面應(yīng)用最先進(jìn)的技術(shù)，了解現(xiàn)有媒體和新媒體的整合方面的有利機(jī)會(huì)，并不斷提高將為聽(tīng)眾制作的節(jié)目的質(zhì)量。更具裝飾性，互動(dòng)性和參與性的文化服務(wù)。除了內(nèi)容這一核心要素，河南衛(wèi)視還積極利用新技術(shù)賦能，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的表達(dá)?！短茖m夜宴》中，河南衛(wèi)視結(jié)合VR等黑科技，將《簪花仕女圖》、《千里江山圖》等傳世名畫(huà)作為虛擬背景，與現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)相結(jié)合。舞者們化身為唐宮少女從仕女圖中緩緩走出，嬉笑玩鬧盡顯嬌憨，觀眾們也“穿越千年”一感唐代生活之美。《七夕奇妙游》的《龍門金剛》中，節(jié)目組對(duì)龍門石窟進(jìn)行了數(shù)字化掃描，使用了AR、三維建模、染色等數(shù)字化技術(shù)手段，借助模擬變速特效，讓舞者們?cè)邶堥T石窟大佛的注視下翩翩起舞，科技感十足的氛圍下表達(dá)了深厚的文化內(nèi)涵?，F(xiàn)代科技的賦能，豐富了節(jié)目的視覺(jué)效果和表現(xiàn)形式，也為傳統(tǒng)文化創(chuàng)造了新的活力。[5]3.3有效運(yùn)用新媒體傳播手段識(shí)別開(kāi)發(fā)定位，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，差異化的開(kāi)發(fā)策略，使頻率通道更加個(gè)性化和獨(dú)特，提高頻率通道的品牌價(jià)值。另一方面，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行細(xì)化，并在全球視角下對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行科學(xué)合理的配置，突出其優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)缺陷。專注于貢獻(xiàn)率最高的生計(jì)新聞方案，并積極規(guī)劃整體布局，完善科學(xué)，教育和娛樂(lè)節(jié)目，并將重點(diǎn)放在向直播節(jié)目擴(kuò)展的國(guó)民生計(jì)新聞節(jié)目上，構(gòu)成具有地域特性的節(jié)目。為聽(tīng)眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。河南衛(wèi)視目前開(kāi)設(shè)的幾個(gè)服務(wù)類節(jié)目，離人們很近，所以收視率和收視率都非常好。為了提高原創(chuàng)服務(wù)節(jié)目的質(zhì)量，必須積極對(duì)節(jié)目經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)涵，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)了不同的部分，并最終將其分割成新的品牌專欄。同時(shí)，要集中精力研究和開(kāi)發(fā)新的自我運(yùn)作程序，集中于聽(tīng)眾的實(shí)際需求，以程序創(chuàng)意為基礎(chǔ)，切實(shí)提升其盈利能力。3.4以自身內(nèi)容為基礎(chǔ)進(jìn)行全方位改革河南衛(wèi)視爆紅的背后，離不開(kāi)體制機(jī)制的改革創(chuàng)新。2020年，河南衛(wèi)視開(kāi)啟體制機(jī)制改革，設(shè)立紀(jì)錄片工作室、導(dǎo)演工作室等部門。每一個(gè)大型項(xiàng)目或者活動(dòng)前，都會(huì)在全臺(tái)開(kāi)展競(jìng)聘和內(nèi)部招標(biāo)，競(jìng)聘成功的工作室在節(jié)目制作和團(tuán)隊(duì)組建上可以獲得極大的自主權(quán)，也激發(fā)出了更大的創(chuàng)意活力。此外，河南衛(wèi)視在宣發(fā)機(jī)制上也非常成熟。節(jié)目開(kāi)始前，便會(huì)通過(guò)全媒體平臺(tái)進(jìn)行預(yù)告。節(jié)目播放后，還會(huì)適應(yīng)社交媒體特性，將長(zhǎng)視頻選取最精彩的片段切條包裝，實(shí)現(xiàn)最大傳播效果。此外，人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華網(wǎng)客戶端等中央級(jí)主流媒體也紛紛加入了河南衛(wèi)視系列節(jié)目的宣發(fā)傳播。譬如《中秋奇妙游》中，人民日?qǐng)?bào)新媒體不僅為河南衛(wèi)視發(fā)布宣傳片，更聯(lián)合河南衛(wèi)視同步直播中秋晚會(huì)，將河南衛(wèi)視的原創(chuàng)節(jié)目推向了全國(guó)乃至海外受眾。這無(wú)疑是央地媒體合作的又一探索。[6]河南衛(wèi)視在傳統(tǒng)節(jié)目的創(chuàng)新探索，對(duì)于其他媒體也有所啟示。主流媒體對(duì)內(nèi)要傳承好中華傳統(tǒng)文化，傳播主流聲音，對(duì)外更要講好中國(guó)故事，提升中國(guó)形象親和力。新媒體的出現(xiàn)，基本可以實(shí)現(xiàn)媒體融合，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，能夠幫助各地電視臺(tái)迅速傳播各種信息，如此便減少了人力和資金的支出。在傳統(tǒng)文化的“熱”潮下，主流媒體可以多多涉足傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，引入虛擬現(xiàn)實(shí)、三維建模等現(xiàn)代科技，適當(dāng)迎合年輕人的審美需求，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，打造精品傳統(tǒng)文化視聽(tīng)節(jié)目。其次，主流媒體的體制機(jī)制可適當(dāng)參考河南廣電的模式。每一個(gè)大型報(bào)道項(xiàng)目前，在全網(wǎng)開(kāi)放競(jìng)聘，選拔人才，破除部門之間的壁壘，組建融媒體工作室。充分給予負(fù)責(zé)人選人用人和節(jié)目制作的自主權(quán)，并且在績(jī)效考評(píng)上予以適當(dāng)傾斜和支持，激發(fā)創(chuàng)新活力。此外，中央媒體擁有地方媒體不能比擬的資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，因此可以選擇與表現(xiàn)突出的地方媒體合作。中央媒體為地方媒體提供宣發(fā)推介及各方資源，而地方媒體則深耕本土文化，打造融媒精品，為中央媒體輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)媒體融合進(jìn)一步向縱深發(fā)展。河南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了媒體集成開(kāi)發(fā)策略。完全了解原始內(nèi)容和新技術(shù)應(yīng)用程序的深層次融合，在互聯(lián)網(wǎng)視角下對(duì)媒體整合進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，始終以用戶為核心，發(fā)揮新一代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)展渠道和加強(qiáng)表單。優(yōu)化流程，為制作和商業(yè)應(yīng)用建立新的機(jī)制，在媒體營(yíng)銷模式方面積極探索更多模式，將媒體集成的正面效應(yīng)最大化，全面推動(dòng)媒體集成戰(zhàn)略的實(shí)施。一是建立內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布平臺(tái)，為媒體融合提供更穩(wěn)定渠道，立足用戶接受度，實(shí)現(xiàn)終端產(chǎn)品的多元化，梳理媒體整合的分銷渠道，采用多媒體方式實(shí)現(xiàn)信息及信息的深度處理。二是加快媒體整合內(nèi)容制作系統(tǒng)建設(shè)；根據(jù)新聞報(bào)道法和新媒體通訊法，整合新聞團(tuán)隊(duì)；創(chuàng)新所有媒體獲取，編輯和節(jié)目進(jìn)程和評(píng)價(jià)機(jī)制，改變選題，收集，制作和發(fā)布的所有方面形成統(tǒng)一派位，多點(diǎn)群，多發(fā)布，多層次通信，多處理，多終端的創(chuàng)新模式，打造信息公開(kāi)平臺(tái)，充分發(fā)揮主流媒體的號(hào)召力。第三是全面推動(dòng)金融媒體平臺(tái)建設(shè)進(jìn)程，積極培育更具競(jìng)爭(zhēng)力的媒體集成平臺(tái)，加強(qiáng)各個(gè)要素的整合，提升對(duì)目標(biāo)受眾的品牌吸引力，在內(nèi)容創(chuàng)新的基礎(chǔ)上滿足受眾更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。第四為資源整合，打造具有市場(chǎng)號(hào)召力的IP。推出河南衛(wèi)視的自有網(wǎng)絡(luò)媒體品牌，實(shí)現(xiàn)IP鏈路內(nèi)容，為多終端和多網(wǎng)絡(luò)部署創(chuàng)建播控，媒體資源管理和數(shù)字權(quán)限管理系統(tǒng)。河南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了媒體集成的策略，充分利用了自己獨(dú)特的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)了集成媒體的三維普及模式，并確定了用戶所在的位置；你需要意識(shí)到有渠道，有服務(wù)。以節(jié)目為核心事業(yè)、以音頻為主要業(yè)務(wù)，搭建集成音頻，視頻，照片和文本的超級(jí)媒體集成平臺(tái)，使相同的信息資源以交互式的方式在不同的頻道上傳播，同時(shí)提供聽(tīng)覺(jué)和可見(jiàn)度，媒體整合生態(tài)系統(tǒng)。4新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的發(fā)展路徑在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)，對(duì)自身的生存和發(fā)展產(chǎn)生了直接的影響。在這種發(fā)展形勢(shì)之下，地方電視臺(tái)除了要積極的應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)之外，還要積極的探索和新媒體之間的融合發(fā)展路徑。4.1立足于本土文化《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》等傳統(tǒng)文化節(jié)目的大熱可以看出，我國(guó)的傳媒生態(tài)正逐步從泛娛樂(lè)化向泛文化轉(zhuǎn)變。4.1.1立足于本土文化在內(nèi)容創(chuàng)作上突出本地文化優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容創(chuàng)作是所有電視臺(tái)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的，也是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型成功的主要原因。建立新的廣播，更換舊的戰(zhàn)場(chǎng)是電視臺(tái)改變的唯一途徑。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作，傳統(tǒng)電視臺(tái)在新聞制作上有些老套。大多數(shù)都是以宣傳和知識(shí)為目的，不考慮公眾的形式和選擇。觀眾的感受很清晰，也很薄弱。內(nèi)容創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型，就是要轉(zhuǎn)變這些視角，讓地方電視臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作力量得到釋放，重新展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。近年來(lái)，我國(guó)加大了對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，并積極推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門、面向世界。河南衛(wèi)視的成功出圈突出體現(xiàn)了對(duì)“文化”的重視、對(duì)受眾觀感體驗(yàn)的尊重以及對(duì)節(jié)目質(zhì)量的追求。聚焦本土文化，必須增強(qiáng)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，并在深入學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，從而增強(qiáng)文化自信。地方電視臺(tái)要在現(xiàn)代廣告環(huán)境中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須利用當(dāng)?shù)匚幕厣?，打造社區(qū)權(quán)威品牌節(jié)目，讓觀眾沉浸在故事講述中，確保傳統(tǒng)做法的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。電視臺(tái)正處于現(xiàn)代媒體的浪潮中。依托地方電視臺(tái)濃厚的文化特色，立足群眾視角，立足社區(qū)，共同體驗(yàn)，共同呼吸，創(chuàng)造發(fā)展。宣傳項(xiàng)目發(fā)布之初，應(yīng)由負(fù)責(zé)人參與社區(qū)，了解和收集群眾生活活動(dòng)信息，了解群眾意見(jiàn)，解決群眾問(wèn)題，獲取公眾信息。信息審批。大量的。同時(shí)，有必要了解群眾獲取信息和信息的需求，并根據(jù)需求的變化產(chǎn)生當(dāng)?shù)氐某h和趨勢(shì)，以滿足許多人的需求和愿望。4.1.2與現(xiàn)代科技相結(jié)合在《唐宮夜宴》中，河南衛(wèi)視采用了5G+AR的技術(shù)來(lái)增強(qiáng)晚會(huì)的科技感。通過(guò)AR，演員與燈光相配合，營(yíng)造出了完美的舞臺(tái)效果，科技感十足。之后，在《中秋奇妙游》中，河南衛(wèi)視又采用XR技術(shù)繼續(xù)創(chuàng)新，不斷為受眾帶來(lái)更新、更奇妙的觀看體驗(yàn)。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，將受眾意識(shí)擺在首位，借助科技的力量不斷提升節(jié)目的呈現(xiàn)效果，是每個(gè)電視臺(tái)都該思考的發(fā)展方向。[7]4.2不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)如果想要有效的實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就要充分的利用自身的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，不斷的拓寬自身的發(fā)展渠道。首先，地方電視臺(tái)要與時(shí)俱進(jìn)的更新自身的經(jīng)營(yíng)理念，將媒體融合發(fā)展的理念充分的融入到自身的發(fā)展過(guò)程中。在此過(guò)程中，一方面，要改善以往單向輸出的信息傳播模式，不斷的加強(qiáng)與受眾之間的交流與互動(dòng)，以此來(lái)有效的獲得受眾的認(rèn)同，從而有效的吸引到更多的受眾群體；另一方面，還要不斷的加強(qiáng)與各類新媒體之間的合作，例如在今日頭條、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)上建立自己的官方賬號(hào)，同時(shí)不斷的豐富自身的新聞節(jié)目資源，以此來(lái)有效的促進(jìn)媒體融合發(fā)展。除此之外，地方電視要積極的開(kāi)展跨平臺(tái)和跨機(jī)構(gòu)的合作，以此來(lái)促進(jìn)自身和新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而有效的拓寬自身的發(fā)展渠道，進(jìn)而促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。[8]4.3加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，為保證節(jié)目質(zhì)量，推動(dòng)地方電視臺(tái)節(jié)目創(chuàng)新，鼓勵(lì)地方電視臺(tái)在不斷培養(yǎng)人才的同時(shí)，形成自己的人才庫(kù)。?他們自己的媒體。2002年，河南衛(wèi)視積極尋求進(jìn)展，但由于財(cái)政健全和節(jié)目制作能力不足，因此難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，上述情況具有常態(tài)化特征，針對(duì)這種情況可以基于自身本土的傳統(tǒng)文化，致力于打造“中國(guó)節(jié)日”系列，打造IP，以加強(qiáng)受眾接受度、加強(qiáng)資源的共享。為保證創(chuàng)意項(xiàng)目的質(zhì)量，在傳播領(lǐng)域要進(jìn)行信息、技術(shù)和傳播方式的創(chuàng)新，要實(shí)現(xiàn)這些層次和領(lǐng)域的創(chuàng)新，就需要有人員。聲稱創(chuàng)造力的關(guān)鍵是人才。一是地方電視臺(tái)要在人才選拔上下功夫，確保選拔人員資質(zhì)和技能相稱，做好入職前的引導(dǎo)工作。為了指導(dǎo)工作，電視臺(tái)還必須進(jìn)行員工培訓(xùn)程序。扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)可以為電視頻道工作人員的創(chuàng)造力創(chuàng)造條件。在此基礎(chǔ)上，要通過(guò)更新制度、完善獎(jiǎng)懲制度、開(kāi)展研究跟蹤等方式，繼續(xù)鼓勵(lì)員工的創(chuàng)造性行為?？?jī)效考核為工作積極性高的員工提供了改進(jìn)的機(jī)會(huì)，從而提高了自己?jiǎn)T工的素質(zhì)。此外，電視臺(tái)還可以加強(qiáng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人員的招聘，同時(shí)收取更高的價(jià)格來(lái)吸引人才。最后，地方電視臺(tái)要樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)與地方高校媒體領(lǐng)導(dǎo)者的合作，因時(shí)制宜地有效培養(yǎng)各類媒體人才。[9]4.4積極開(kāi)展新媒體環(huán)境下節(jié)目制作的創(chuàng)新與實(shí)踐首先是包含實(shí)時(shí)視頻廣告以改善觀眾體驗(yàn)。觀眾就是市場(chǎng)。傳統(tǒng)的節(jié)目和電視可以在播出前對(duì)信息進(jìn)行編輯編輯，然后將所有信息分發(fā)給觀眾，播出時(shí)間長(zhǎng)，敘事效果沒(méi)有互動(dòng)。在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊，而地方電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的代表，如何轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對(duì)，是傳統(tǒng)媒體必須思考的問(wèn)題。因此，在傳播者時(shí)代的背景下，這些問(wèn)題可以通過(guò)類似的空間和技術(shù)來(lái)促進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同步和受眾參與。比如現(xiàn)在流行的快手、抖音等短視頻平臺(tái)都是直播節(jié)目，而電視節(jié)目可以滿足觀眾通過(guò)頻道直播訪問(wèn)節(jié)目、了解直接互動(dòng)、直接參與活動(dòng)的需求。信息的性質(zhì)使公眾能夠以廣泛和理解的方式了解事件，使電視節(jié)目更加生動(dòng)，并結(jié)合混合媒體改善項(xiàng)目的發(fā)展和自身的特點(diǎn)。二是與多屏互聯(lián)建立協(xié)同。升級(jí)頻道對(duì)于當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)來(lái)說(shuō)是一件輕而易舉的事。加強(qiáng)與其他媒體特別是與新媒體的合作發(fā)展，以能夠新的傳播方式更好地與公眾互動(dòng)，增加“根內(nèi)容”，加強(qiáng)傳播技巧，實(shí)現(xiàn)傳播主體和傳播主體。是一個(gè)很好的方法，整合路徑不斷演變?yōu)椤半p向多路”。要納入項(xiàng)目的前期制作，項(xiàng)目必須通過(guò)微信、二維碼、客戶端等方式設(shè)置溝通窗口，讓公眾充分接觸，讓電視動(dòng)起來(lái)。，并且“用戶友好”可以通過(guò)模式更改來(lái)設(shè)置?！胺劢z”的培養(yǎng)模式從看電視轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)收看電視的用戶?？紤]到這一點(diǎn)，黔南節(jié)目和電視臺(tái)也發(fā)力，利用擁有近50萬(wàn)關(guān)注者的微信公眾號(hào)“看黔南”，打造海量微信粉絲群，宣傳精彩活動(dòng)，傾聽(tīng)創(chuàng)意。來(lái)自電視節(jié)目的粉絲。同時(shí)，我們也能夠通過(guò)利益相關(guān)者團(tuán)隊(duì)及時(shí)獲取新聞，了解人們感興趣的社會(huì)問(wèn)題，讓我們的項(xiàng)目更貼近世界和人們的愿景。[10]第三，地方電視臺(tái)要利用新媒體類型，結(jié)合自身發(fā)展需要，打造廣告平臺(tái)。例如，根據(jù)各州和主要城市在主要新平臺(tái)上開(kāi)設(shè)的賬戶的訪問(wèn)量和廣告數(shù)量，他們可以優(yōu)化和調(diào)整自己的消息源、通信時(shí)間和通信頻率。二是各地方電視臺(tái)要把互聯(lián)網(wǎng)理念融入自身發(fā)展工作，明確自己在新廣告時(shí)代的定位，更好地引導(dǎo)群眾輿論。最后，地方電視臺(tái)要結(jié)合自身特點(diǎn)，建立具有可比性的媒體參與中心，加強(qiáng)與新媒體的合作，不斷提高播出效率。新平臺(tái)的創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)將隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷變化，這是一項(xiàng)持續(xù)的探索活動(dòng)。通過(guò)發(fā)展現(xiàn)代媒體，推動(dòng)地方電視臺(tái)生產(chǎn)體制和工作方式的改革，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)多媒體的融合發(fā)展，在新媒體形式的競(jìng)爭(zhēng)中取得真正的優(yōu)勢(shì).結(jié)語(yǔ)本文以河南衛(wèi)視為例，基于相關(guān)概念，通過(guò)對(duì)河南衛(wèi)視的發(fā)展形勢(shì)予以分析，即對(duì)河南衛(wèi)視發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行SWOT分析，得出河南衛(wèi)視發(fā)展給予和存在的問(wèn)題。通過(guò)對(duì)河南衛(wèi)視發(fā)展模式進(jìn)行分析，針對(duì)性提出河南衛(wèi)視發(fā)展創(chuàng)新策略，旨在促進(jìn)河南衛(wèi)視的發(fā)展，為廣大電視臺(tái)提供借鑒性經(jīng)驗(yàn)。地方電視臺(tái)要充分認(rèn)識(shí)到加強(qiáng)新媒體技術(shù)運(yùn)用、推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要性，不斷加強(qiáng)對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的重視，在充分運(yùn)用自身優(yōu)勢(shì)的前提下，逐步提高自身的收視率與影響力，尋求一條切實(shí)可行的生存發(fā)展之路。注釋[1]郭光慶.《傳播學(xué)教程》.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011年。[2]李良榮.《新聞學(xué)概論》．北京：高等教育出版社，2006年。[3]彭蘭.《新媒體導(dǎo)論》.北京:高等教育出版社，2016年。[4]宿曉偉.新媒體視角下地方電視臺(tái)發(fā)展路徑探析.新聞研究導(dǎo)刊,2021年第12期。[5]楊義斌.關(guān)于地方電視臺(tái)媒體融合破局的實(shí)踐和思考.采寫(xiě)編,20