聯(lián)想新形象廣告分析

聯(lián)想新形象廣告分析匯報(bào)人：2023-12-19廣告背景與目的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)分析廣告文案內(nèi)容解讀廣告?zhèn)鞑デ琅c效果評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略對(duì)比分析總結(jié)與展望：未來(lái)聯(lián)想品牌形象塑造方向探討目錄廣告背景與目的01聯(lián)想成立于1984年，以提供個(gè)人電腦產(chǎn)品為主，逐步發(fā)展壯大。初創(chuàng)期轉(zhuǎn)型期多元化發(fā)展2005年，聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)，開(kāi)始向全球化企業(yè)轉(zhuǎn)型。聯(lián)想逐漸拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，涉及移動(dòng)設(shè)備、數(shù)據(jù)中心、企業(yè)級(jí)解決方案等。030201聯(lián)想品牌發(fā)展歷程隨著科技行業(yè)的快速發(fā)展，聯(lián)想面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要提升品牌形象和市場(chǎng)份額。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)聯(lián)想希望通過(guò)新形象廣告?zhèn)鬟_(dá)其創(chuàng)新、專業(yè)、可靠的品牌價(jià)值，提升品牌影響力。品牌升級(jí)新形象廣告發(fā)布背景通過(guò)新形象廣告，提升聯(lián)想品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和好感。以年輕一代為主的目標(biāo)受眾，注重科技、創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)的消費(fèi)者群體。廣告目的與目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾目的廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)分析02聯(lián)想新形象廣告的創(chuàng)意來(lái)源該廣告的創(chuàng)意來(lái)源于聯(lián)想品牌的發(fā)展歷程、市場(chǎng)定位以及目標(biāo)受眾的需求。廣告主題該廣告的主題為“聯(lián)想，為你創(chuàng)造可能”，強(qiáng)調(diào)聯(lián)想品牌致力于為用戶提供創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足用戶在工作、生活、娛樂(lè)等各個(gè)方面的需求。創(chuàng)意來(lái)源與主題

視覺(jué)元素運(yùn)用圖像廣告中運(yùn)用了大量的圖像元素，包括聯(lián)想品牌標(biāo)志、產(chǎn)品實(shí)物圖、場(chǎng)景圖等，通過(guò)圖像的直觀展示，讓受眾更好地了解聯(lián)想品牌和產(chǎn)品。圖形廣告中還運(yùn)用了各種圖形元素，如圓形、方形、三角形等，通過(guò)圖形的組合和變化，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果，吸引受眾的注意力。字體廣告中的字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，易于閱讀和理解，同時(shí)通過(guò)字體的變化和排列，傳達(dá)出聯(lián)想品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。色彩搭配與版面布局色彩搭配廣告中運(yùn)用了多種色彩，包括藍(lán)色、白色、黑色等，通過(guò)色彩的搭配和對(duì)比，營(yíng)造出清新、簡(jiǎn)約的視覺(jué)效果。版面布局廣告的版面布局合理，層次分明，通過(guò)不同元素的組合和排列，營(yíng)造出獨(dú)特的視覺(jué)效果。同時(shí)，廣告中的文字和圖片等元素相互呼應(yīng)，使得整個(gè)廣告更加和諧統(tǒng)一。廣告文案內(nèi)容解讀03傳承與創(chuàng)新聯(lián)想新形象廣告?zhèn)鬟_(dá)了品牌在傳承與創(chuàng)新方面的理念，強(qiáng)調(diào)聯(lián)想作為一家歷史悠久的科技公司，不斷追求創(chuàng)新，推動(dòng)科技進(jìn)步。社會(huì)責(zé)任廣告還強(qiáng)調(diào)了聯(lián)想的社會(huì)責(zé)任，致力于為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展。品牌理念傳達(dá)多元化產(chǎn)品線通過(guò)廣告展示聯(lián)想的多元化產(chǎn)品線，包括電腦、手機(jī)、平板等各類智能設(shè)備，滿足不同消費(fèi)者的需求。高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)廣告突出聯(lián)想產(chǎn)品的高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)聯(lián)想在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力。產(chǎn)品特點(diǎn)展示廣告的目標(biāo)受眾主要是追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者，他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，愿意為高品質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品買單。追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者廣告還針對(duì)科技愛(ài)好者進(jìn)行心理洞察，通過(guò)展示聯(lián)想在科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和創(chuàng)新能力，吸引他們的關(guān)注和購(gòu)買欲望。科技愛(ài)好者目標(biāo)受眾心理洞察廣告?zhèn)鞑デ琅c效果評(píng)估04電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告雜志廣告?zhèn)鞑デ肋x擇及特點(diǎn)01020304覆蓋面廣，適合品牌形象宣傳。互動(dòng)性強(qiáng)，適合年輕受眾群體。視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，適合城市形象宣傳。針對(duì)性強(qiáng)，適合特定受眾群體。曝光量評(píng)估廣告被觀看的次數(shù)和頻率。點(diǎn)擊率評(píng)估廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)和頻率。轉(zhuǎn)化率評(píng)估廣告促成實(shí)際購(gòu)買或轉(zhuǎn)化的比例。品牌知名度評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升程度。廣告投放效果評(píng)估指標(biāo)體系建立通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，了解廣告的實(shí)際效果。數(shù)據(jù)分析通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、社交媒體等方式收集用戶對(duì)廣告的反饋意見(jiàn)。用戶反饋收集根據(jù)實(shí)際效果和用戶反饋，及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略，提高廣告效果。營(yíng)銷策略調(diào)整實(shí)際效果評(píng)估及反饋收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略對(duì)比分析05作為全球知名的電腦品牌，惠普在廣告策略上注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳?；萜沾鳡柕膹V告策略強(qiáng)調(diào)其個(gè)性化的定制服務(wù)和企業(yè)級(jí)解決方案。戴爾華碩在廣告中注重產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)和卓越性能。華碩主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手概述戴爾戴爾的廣告策略主要針對(duì)企業(yè)用戶，強(qiáng)調(diào)其穩(wěn)定可靠的產(chǎn)品和定制化的解決方案。惠普通過(guò)展示其最新的科技創(chuàng)新和產(chǎn)品特點(diǎn)，惠普成功吸引了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的關(guān)注。華碩華碩的廣告策略主要針對(duì)年輕消費(fèi)者，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的時(shí)尚設(shè)計(jì)和性能優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略分析親和力聯(lián)想新形象廣告注重與消費(fèi)者的情感溝通，通過(guò)展示聯(lián)想對(duì)用戶的關(guān)心和關(guān)注，增強(qiáng)品牌親和力。國(guó)際化聯(lián)想新形象廣告注重國(guó)際化，通過(guò)展示聯(lián)想在全球范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)布局和產(chǎn)品特點(diǎn)，提升品牌的國(guó)際影響力。創(chuàng)新性聯(lián)想新形象廣告注重創(chuàng)新，通過(guò)展示聯(lián)想在科技創(chuàng)新方面的成果，提升品牌形象。聯(lián)想新形象廣告優(yōu)勢(shì)挖掘總結(jié)與展望：未來(lái)聯(lián)想品牌形象塑造方向探討0603線上線下融合傳播廣告活動(dòng)充分利用線上線下多種渠道進(jìn)行傳播，提高了傳播效率和覆蓋面。01精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾本次廣告活動(dòng)針對(duì)不同受眾群體，制定了有針對(duì)性的傳播策略，有效提高了品牌知名度和美譽(yù)度。02創(chuàng)意獨(dú)特，吸引力強(qiáng)廣告通過(guò)創(chuàng)意獨(dú)特的設(shè)計(jì)和引人入勝的故事情節(jié)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。本次廣告活動(dòng)成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)聯(lián)想作為一家科技企業(yè)，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)在科技創(chuàng)新方面的投入和宣傳，塑造更具科技感的品牌形象。強(qiáng)化科技創(chuàng)新形象隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保問(wèn)題的日益關(guān)注，聯(lián)想應(yīng)加強(qiáng)在綠色環(huán)保方面的宣傳，提高品牌在環(huán)保領(lǐng)域的形象。提升綠色環(huán)